搜狐的增長飛輪，背後藏着哪些驚喜？_風聞

出品 | 子彈財經

作者 | 婉青

編輯 | 閃電

520這天，搜狐公佈了2024年第一季度財務報告。

財報顯示，搜狐第一季度總收入為1.39億美元，其中品牌廣告收入為1600萬美元，在線遊戲收入為1.18億美元。

搜狐創始人、董事局主席兼首席執行官張朝陽表示：“2024年第一季度，儘管受到季節性影響，我們的收入符合預期，淨虧損優於此前預期。”

作為入局互聯網最早的企業之一，搜狐幾乎見證了中國互聯網發展的全歷程，更見證了從長視頻到短視頻、從追風口到搶流量的時代變化。

2024年，搜狐這個互聯網圈的老玩家，已經走過了上市的第24個年頭。面對互聯網浪潮的變幻，門户時代遠去，但搜狐似乎也從沒有落下。

如今，老玩家反而等來了它的新拐點。

1、知識直播，搜狐的新增長飛輪

在剛剛過去不久的北京車展上，張朝陽竟然把講台和黑板搬到了奇瑞的展台上，講的當然依舊是《張朝陽的物理課》，內容是發動機衝程循環、熱效率，以及內燃機的缺點等。

雷軍、周鴻禕、王傳福前來捧場，造就了無數名場面，更讓很多年輕車主直呼過癮。

在這次財報中，張朝陽提到，搜狐媒體和搜狐視頻方面，我們積極整合產品及資源以促進內容的產生、消費及社交分發。與此同時，依託於獨特的IP和差異化優勢，我們不斷舉辦豐富多彩的活動，提升用户互動，激發內容共創，同時獲得更多的商業化機會。在線遊戲業務表現穩定，收入符合預期。

而搜狐視頻知識直播堅持到如今，也已經形成相當穩固的增長飛輪：

首先，是硬核尖端的王牌內容形成了“定海神針”。

其實，相比於短視頻追逐時下熱點的風潮，知識類內容對用户來説更像是一種需要日積月累被滿足的求知需求，不是一朝一夕之事，在知識領域能否站穩腳跟，也要看後續能否持續高質量輸出。

張朝陽2017年就開始直播英語課，並在2021年開始直播物理課。物理是不少人眼中的高門檻學科，所以在張朝陽直播間，時常會有不太理解的聽眾。碰到這種情況，張朝陽非常耐心，無論是牛頓運動定律，還是薛定諤方程，他都細細推導，力圖將每個公式都拆解清晰，方便大家理解、記憶。

在外界一度持懷疑態度的質疑中，三年來張朝陽陸續開講了力學、量子力學、廣義相對論等，熱度穩定上升，《張朝陽的物理課》也成了搜狐視頻的一張新名片，成為目前最具影響力的知識IP之一。

今年3月，中國家電及消費電子博覽會（AWE 2024）搜狐科技與搜狐視頻“關注流”聯合報道、全景直擊活動盛況，與幾十個頭部品牌展開合作，深入淺出地用科學原理來解釋產品優勢。

其次，搜狐的王牌IP也帶動了新IP。

除了頭部IP《張朝陽的物理課》《星空下的對話》起到發動機作用，搜狐視頻還建立了多元化的知識內容矩陣。

比如， 另一IP《科學演講局》就聚焦年度科學熱點和熱門話題，以硬核知識為獨特標籤構建搜狐視頻高端知識局；而搜狐視頻“關注流”平台上更是匯聚了一大批知識播主，高質量的內容分享推動了搜狐視頻知識領域生態圈整體的發展。

今年4月21日，2024 春季“搜狐視頻播主大會”在北京舉行，線上與線下的聯動再次掀起了一場知識與社交盛宴。

可以説，《張朝陽的物理課》《星空下的對話》《科學演講局》等出圈IP，為搜狐打造了短時間很難被撼動的“基本盤”，更在全網掀起了知識學習的熱潮。

2、真正優質的內容，要有意思且有意義

年輕人對好內容的探求心不僅強烈，還需要被深度滿足。

而高質量的內容背後其實考驗的是一個平台有沒有發現優質內容的眼光。2024年，搜狐如何給好內容增添更多的價值感和可能性？

（1）長短視頻互補，內容社交併舉。

在2023年，短劇晉升成為新一代的“電子榨菜”，也在打破長短視頻之間的森嚴壁壘。雖然這一局短視頻平台搶得了先機，但在“短劇精品化”“短劇廠牌化”的大勢所趨之下，長視頻平台依然大有機會。

搜狐視頻推行“雙引擎”戰略，在長視頻領域，計劃每年推出5—10部“小而美”但製作精良的長劇，從電視劇《為你逆光而來》就是愛情+懸疑多樣混搭配方的精品劇，該劇在快手、抖音等平台相關話題播放量均超過15億，微博相關話題總閲讀量近8億，熱播期間還曾榮登過微博劇集影響力榜。

大眾對好故事的喜愛不變；在短視頻方面，則基於短劇市場增量和觀眾消費行為轉變的趨勢，搜狐視頻正在積極地進行探索和嘗試。

直播、長視頻、短視頻三箭齊發，成為搜狐鞏固內容生態的生力軍。

（2）緊緊圍繞年輕人喜好，打造驚喜感。

當然，穩定輸出時代情緒價值，給予年輕用户價值引領與精神啓迪，是搜狐作為內容平台的責任擔當。

去年年底，搜狐就把2023搜狐視頻國風盛典開進了西安大明宮國家遺址公園。西安厚重的千年古都底藴吸引了眾多愛好傳統文化的年輕人，他們身着錦繡冠裳共赴長安，追溯歷史長河中的盛世繁華，展現新時代國風魅力。

而2023搜狐視頻舞蹈翻跳大賽，則展現了年輕人的活力和青春。

眾多舞蹈大神現場實力鬥舞，展現舞技。現場的隨機舞蹈大狂歡，超百人跟着節奏隨機舞蹈嗨翻天，過千人到場觀賽場面壯觀，隨着搜狐視頻直播一起在霧都線下和關注流線上社交轉發中，掀起出圈熱浪。

與此同時，打開搜狐視頻“關注流”，就可以發現不同種類的圈子和豐富的直播、短視頻內容，涵蓋了不同垂直領域的興趣愛好者和播主們，每天分享各垂直領域新鮮的資訊，這裏更是一個火熱的視頻社交平台。

無論是在大賽舞台展現風采的舞蹈達人，還是有任何一種熱愛特長的用户、播主，皆可成為優質內容創作者，在搜狐視頻“關注流”中，轉發分享，利用社交製造和分發多元化內容。

線上+線下的爆火可以側面證明，要想做到“有意思且有意義”，搜狐就必須在提供好內容、好活動基礎上，更多激發青年觀眾的正向情緒。

結 語

在如今的競爭格局下，任何一家平台都面臨着定力與耐力的雙重考驗，它們既要與短視頻爭奪稀缺的注意力資源，又面臨着高質量內容生產和商業市場盈虧的巨大壓力。

如今，搜狐在知識直播領域做到了“引領者”的角色，這也是搜狐轉型更加遊刃有餘的標誌。

同時，搜狐視頻在直播內容層面，通過集結物理、地質和營養學等多領域資深專家，搭建起覆蓋更廣的“科學+泛知識”直播矩陣。

正如張朝陽在《張朝陽眼中的中國互聯網30年》專題片中提到，雖然自己已經是被視為“上一代”的互聯網創業者，但依然充滿幹勁和創新的熱情。搜狐目前正處於一個蓄勢待發的狀態，正在通過直播和知識傳播等新的模式進行創新。他堅信，搜狐的“第二春”即將到來。

這是搜狐在財報之外更值得關注的意義，更是我們未來期待的發展方向。