150億估值，Supreme被擺上貨架_風聞

最近，威富集團接觸潛在買家準備出售Supreme的消息傳得沸沸揚揚。關於消息是否屬實，威富集團尚未給出明確回應。但威富集團官方關於“不排除出售Supreme”的論調以及Supreme本身發展不及預期的事實，似乎進一步坐實了Supreme被出售的傳言。

據界面新聞，威富集團正在為Supreme尋找潛在買家，同時和高盛合作重新審視旗下品牌結構。除了Supreme，威富集團還是Vans、Timberland、Dickies以及The North Face的母公司。綜合 | 界面新聞 北京商報  編輯 | Echo

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有消息稱，威富集團正在與高盛合作全面評估其投資組合，同時，旗下美國街頭潮流品牌Supreme正在與潛在買家接觸。對此，威富集團未予置評。

從被寄予厚望到成為業績累贅，三年間Supreme在母公司威富集團的地位快速滑落。

Supreme被出售的消息已經不是第一次傳出。早在2023年10月，美國避險基金公司Engaged Capital入股威富集團，敦促威富集團重新審查品牌組合。當時就有消息傳出威富集團考慮出售Supreme和Timberland等業績表現不佳的品牌。而在今年2月期間，威富集團公開表明不排除將Supreme進行出售的可能。

2020年底，Supreme是最火熱的潮流品牌之一。當時，威富集團以21億美元收購Supreme並對其寄予厚望。按照威富集團的預期，Supreme總收入在2022財年達到6億美元。然而，事情沒有按照威富集團預期的那樣發展。2023財年，Supreme收入從2022財年的5.61億美元下跌至5.23億美元；淨利潤從2022財年的8240萬美元下跌至6480萬美元。

在財報發佈後的電話會議上，威富集團進一步透露僅2022年Supreme帶來的資產減值損失就達7.35億美元。

而這幾年威富集團也在經歷業績增長困境。2020財年到2023財年，威富集團年營收分別為105億美元、92億美元、118億美元和116億美元。在2024財年的前三季度，威富集團的收入分別下跌8%、2%和16%。

威富集團近年業績持續下跌的一個原因是過於依賴銷售Vans經典款產品，而The North Face則是過去幾年整個集團中唯一的亮點。通過收購Supreme，威富集團能夠豐富品牌矩陣，提振Vans和Timberland這幾個曾經火熱但如今過氣的潮流品牌。

從現實情況來看，Supreme至今沒有實現它的使命。威富集團在財報中表示，其在收購正式完成後，對Supreme和旗下其它品牌商業模式的整合存在失敗之處。更具體一點，便是它既沒能將Vans的規模化擴張方式與Supreme融合，Supreme的稀缺性營銷經驗也沒有讓Vans更有價值。

不過，即使Vans的業績持續下滑，其龐大的銷售和門店體量，依然讓威富集團不得不去繼續投入大量資源去推進轉型。作為對比，Supreme儘管在全球範圍內同樣擁有高知名度，但業績規模始終難以和Vans相比拼。

為了擴張大眾市場，Supreme取消了官網限購的規定，在巴黎開辦時裝週派對後又在洛杉磯奢侈酒店Chateau Marmont舉辦宴會。另一方面，Supreme的門店擴張速度又相當緩慢，直到2024年才在上海開設中國首家獨立門店，而全球門店數量也只有17家。

威富集團將增長希望放在中國市場。威富集團亞太區總裁馬文此前在接受採訪時表示，中國市場對任何品牌都有極大的吸引力。資料顯示，在2021年，威富集團就將亞太區品牌運營中心從香港遷到上海。2023年，威富又宣佈將增加投入約3000萬元升級中國運營中心的自動化能力，將預期貨物存儲能力提升15%。而威富中國運營中心主要為Vans和The North Face（北面）兩個品牌服務。

這樣的決定並不突兀，從財報數據來看，Vans、The North Face（北面）在大中華區的表現頗為樂觀。2024財年第三季度，Vans中國市場銷售額同比增長了5%，而The North Face（北面）銷售額增長了31%。

不過，最近幾年國內運動休閒賽道得到快速發展，競爭也愈發激烈。威富集團旗下幾個品牌雖然曾經擁有先機，但也是這幾年變化最少的運動品牌，保守以及一成不變的品牌運營模式會讓其在市場競爭中逐漸失去優勢。