2024財年大麥票務市佔顯著領先 演唱會頭部項目覆蓋率近100%_風聞

5月29日，阿里影業發佈2024財年業績，受益於電影和演出行業的蓬勃發展及業務結構的多元化佈局，截至2024年3月31日，阿里影業實現收入約人民幣50.36億元，同比增長44%；經調整EBITA連續4年實現盈利，盈利約人民幣5.04億元，同比增幅61%，繼續保持強勁盈利勢頭。

2024財年，阿里影業堅定執行“內容+科技”雙輪驅動戰略，持續加大優質內容投入，全面佈局影視AI，完成大麥重大收購，穩步構建了多場景、全產業鏈、集團式發展格局，多板塊業務穩健發展。

電影投制眼光精準、內容儲備豐富

步入優質增長軌道

電影板塊，阿里影業盈利能力穩步提升，步入優質增長軌道。2024財年，電影投資製作及宣發收入約人民幣20.72億元，同比增長69%；電影票務及科技平台收入約人民幣9.2億元，同比增長76%；IP衍生品及創新業務收入約人民幣10.53億元，同比漲幅9%。

2024財年，阿里影業堅定投資好內容，穩定輸出好作品，始終保持高質量的商業回報。財年內，阿里影業共參與出品、發行影片逾60部，累計貢獻票房佔總票房超60%，電影內容收入達總營收30%。

從2023年五一檔，到端午檔、暑期檔、國慶檔、賀歲檔，再到2024年元旦檔、春節檔、清明檔、五一檔，在中國電影市場快速恢復的良好勢頭下，阿里影業在各大檔期均有穩居檔期票房Top2的代表作，呈現出明顯的內容領先優勢。

在加大自合制同時，阿里影業也在全力強化主宣發身份，增強投資及發行服務的核心能力，憑藉成熟的發行團隊與完善的宣發體系持續鞏固宣發優勢。2023年12月31日，由中影引進、阿里影業協助推廣的《泰勒·斯威夫特：時代巡迴演唱會》正式上映，年輕觀眾在影院嗨唱3小時，徹底革新了“看電影”的定義；電影《周處除三害》以火遍全網的討論熱度、遠超行業預期的票房成績點燃了3月的“冷檔期”；由中影引進、阿里影業協助推廣的宮崎駿新作《你想活出怎樣的人生》也在國內取得了票房口碑雙豐收，攬獲2024年清明檔冠軍。不難看出，從觀眾出發，捕捉影片的內容價值、類型價值、情緒價值和議題價值正在成為阿里影業“價值營銷，秒級宣發”的重要方法論，加持好片擁有好市場同時，也為觀眾帶去了更多元的觀影選擇。

劇集方面，阿里影業推出了《惜花芷》、《飛馳人生熱愛篇》、《手術直播間》等多部熱播劇，廣受市場好評。其中，《飛馳人生熱愛篇》與阿里影業參與出品的春節檔電影《飛馳人生2》幾乎同期與觀眾見面，二者賽場元素互映、素材庫共享、宣發端共振，實現了熱門IP全產業鏈的商業構想，為影劇跨屏創作提供了完整的參考路徑，是阿里影業影劇聯動的一次成功嘗試。

作品儲備方面，阿里影業電影、劇集儲備充足，作品體裁豐富多元。目前，阿里影業電影投資製作待映項目超50個，電影版權及開發項目超30個，其中包括《封神第二部》、《東極島》、《羣星閃耀時》、《無悔追蹤》、《鏢人：風起大漠》等多部優質影片；劇集工作室在開發電視劇項目達35個，未來均將陸續與觀眾見面。

在科技業務領域，阿里影業佈局未來，持續提升科技板塊優勢。淘麥VIP會員建設全力推進，會員規模、忠誠度持續提升。財年內，高頻黑鑽會員超200萬，會員購票頻次是非會員的2.5倍。購票優惠、快速通道、明星見面會等多種權益，為VIP用户帶來了“超值，超期待”的消費體驗；雲智穩定保持出票影院及出票人次行業第一，同時積極拓展海外業務，財年內，已與中國澳門、東南亞等地區影院簽訂合作協議，加快出海步伐。

同時，AI業務高效落地，助力影視行業發展。文娛行業智能宣發數據產品燈塔AI版本於2023年上線，其依託票房預測、宣發智能查詢、輿情分析和AI宣發物料四大數智化功能，助力行業運營效率大幅提升。此外，阿里影業還佈局了虛擬拍攝，探索AI與新技術在影視行業的推廣與應用。

在IP衍生品業務領域，阿里影業旗下IP交易及創新平台阿里魚構建了龐大而豐富的IP矩陣，業務增長強勁。財年內，阿里魚轉授權業務收入同比漲幅77%，五年複合增長率近60%；潮玩品牌錦鯉拿趣(KOITAKE) 將獨立潮玩IP與多個影劇綜結合，打造了風格各異的潮玩產品，截止目前，拿趣已經累積了逾10個原創潮玩IP，與超40部影視內容結合。

演出業務強勁增長

票務市場覆蓋顯著領先

受益於演出市場的強勁爆發和對業務的提前佈局，2024財年大麥業務高速增長，商業效率持續攀升。財年內，大麥業務交易總額（GMV）同比增幅逾500%，演唱會頭部項目覆蓋率接近100%，成為演出行業用户首選購票平台。

演出票務方面，大麥市場覆蓋持續領先，音樂品類優勢顯著。2024財年，大麥累計銷售各類型演出達44.3萬場，是2020財年同期的3.6倍，創下歷史新高；票房規模和購票人次亦翻倍增長，分別達到了2020財年同期的3.5倍和2.6倍。周杰倫演唱會、五月天演唱會、薛之謙演唱會、林俊杰演唱會、張傑演唱會等大量頭部演唱會的票務總代幾乎都是大麥，市場份額遙遙領先。

與此同時，大麥平台用户規模高速增長，用户粘性顯著提高。QuestMobile數據顯示，2023年7月，大麥APP月度人均使用次數高達31次，人均使用時長29分鐘，遠超同類產品；9月大麥APPMAU創下歷史新高達3124萬，同比2022年增長783%，成為2023年度移動互聯網用户規模增速全國第二的手機應用。

內容投制方面，內容戰略高效推進，廠牌影響力凸顯。蝦米音樂娛樂自制IP阿那亞·蝦米音樂節開創了國內地標度假音樂節最佳樣本，全方位獲好評；Mailive、蝦米音樂娛樂持續加持好內容擁有好市場，主辦及參與出品的“沒有信號”趙雷演唱會、韓紅“詠生”演唱會、鍾漢良「O」主題演唱會、顏人中「綠洲」專場演唱會、Jony J“24時”演唱會等30餘個熱門演唱會項目，叫座又叫好，商業回報可觀；當然有戲全新自制戲劇《9號秘事》、《2:22》等，持續為觀眾帶去了超越傳統劇場的沉浸式體驗，其中，沉浸式懸念劇場《9號秘事》平均上座率高達98%，位居2024第一季度上海小劇場駐場演出票房冠軍。

此外，2024財年，大麥還提出“破圈、平價、普惠”的內容主張，先後成立了藝展鴻圖展覽廠牌和酷小麥兒童劇廠牌，聚焦更細分內容賽道，開發增量市場。目前，兩大廠牌已經推出了吉卜力工作室物語沉浸式藝術展、青年藝博會、《鋼鐵飛龍》兒童劇等內容作品，初步獲得市場認可。

科技業務方面，大麥數字化、專業化建設高水位運行。財年內，大麥為杭州亞運會打造了亞運史上首個雲上數字化票務系統，圓滿完成了杭州第19屆亞運會全鏈路票務服務工作；現場服務板塊，淘麥郎業務高速增長，演出行業重要基礎設施地位持續鞏固。2024財年，淘麥郎服務各類演出項目6.1萬個，服務演出場次31萬場，服務觀眾7700萬人次，行業服務覆蓋明顯領先。

另外，平台矩陣式宣發也取得重大突破，大麥觀演決策體系更加豐富。除評論、評分體系高質量發展外，大麥“想看”和“許願”亦高速增長。2024財年，大麥“想看”用户規模已達2.75億人次，演唱會“許願”用户達7200萬人次。“想看”、“許願”作為基於消費需求而形成的數據決策產品，已成為主辦穩定操盤巡演的重要參考，在控風險、穩確定的同時，也推動了演出下沉市場供給的增長與消費的釋放。

市場分析師表示，當下中國線下文娛市場規模和增長趨勢都在穩步回升，市場紅利期正在進入下一個增長高峯。阿里影業憑藉“內容+科技”雙輪驅動戰略穩步切中了市場起飛的雙引擎，疊加對大麥的收購，未來，阿里影業集團賽道格局將進一步拓寬，業務增長引擎更加多元，商業效能也將加速迸發。