中國球迷要有自己的超級碗？_風聞

作者 | 朋朋          編輯 | 範志輝

2024年，賽事經濟掀起前所未有的熱潮。

3月，第二屆“村超”總決賽拉開帷幕，當地準備了音樂煙花秀、侗族歌舞表演，為貴州榕江帶來了數百萬遊客，拉動當地數十億綜合收入；3月，華潤怡寶中超聯賽開賽以來，成都蓉城足球俱樂部的主場爆火出圈，4萬多名球迷在紅色海洋中吶喊助威，為金牌球市再添一張文旅名片；5月，第十屆英雄聯盟季中冠軍賽落地成都，大眾對英雄聯盟音樂會的期待也提上日程。

在賽事經濟背後，音樂的重要作用也在逐步突顯。

以中超聯賽成都蓉城足球俱樂部為例，4月20日到5月1日，短短十二天裏，成都蓉城迎來連續三輪主場賽事。在賽場內，從周華健的《花心》到必不可少的《成都》，4萬人的大合唱昭告着“成都雄起”，超樂現場締造中國球迷自己的“超級碗”，2萬+賽事視頻全方位見證賽場高光時刻，將聯賽中的成都打造成真正的“愛樂之城”、“賽事之城”。

諸多案例都在作證一個事實，那就是音樂+體育的融合共創引導消費潛力無限。在文旅深度融合的背景下，音樂與體育還能碰撞出哪些火花？從體育躍遷成體娛，音樂行業到底還有哪些可為？

音樂+體育的想象，不止超級碗

在談及體育與音樂的融合時，不得不提的就是美國的“超級碗”。它本是美國NFL橄欖球聯盟的年度總決賽，但如今的美國人直接稱之為非正式的美國國慶日。從單純的橄欖球賽到綜合性盛會，超級碗的中場秀功不可沒。

每一年，賽事舉辦方一般都邀請當下最受歡迎的明星前來演出，邁克爾.傑克遜、碧昂斯、Lady Gaga等都曾登台獻藝，這讓超級碗釋放出史無前例的商業價值。據悉，2013年中場秀為超級碗門票銷售提升40%，2015年中場秀為超級碗門票銷售量提升25%。

顯然，超級碗為全球都提供了一個“體育+文娛”的範本。但放眼國內，在這個有着超高消費熱情的體育大國中，音樂與體育的融合正釋放出更大的想象力。 

在北京這座“雙奧之城”，一首首膾炙人口的歌曲締造了國人關於運動競技的集體記憶。

2008年，北京奧運會的主題歌曲《北京歡迎你》、《我和你》席捲大街小巷。移動互聯網尚未普及，大家紛紛將奧運歌曲設為手機彩鈴。那時中國移動的手機用户還僅有4.5億，但高達20%的用户手機彩鈴為奧運歌曲。

14年後，北京冬奧會期間主題曲席捲互聯網，人們藉由音樂感受冰雪與熱血。由中國移動咪咕公司出品的冰雪助威曲《準備好》，9小時全網播放 6800 萬次，全網播放7.13億；由咪咕原創、奧運冠軍徐夢桃的首支個人單曲《我是第一》，全網曝光量達92億。

音樂有它獨特的魅力，能夠讓體育突破圈層，將對於賽場上的激情傳播給大眾，反哺體育賽事，釋放更大的商業價值。

如此看來，體育與音樂的融合是一種雙贏的策略。不僅能提升體育賽事的商業價值，還能通過音樂的力量深化人們對體育的情感認同和文化理解。這種融合勢頭預示着體育與文娛產業未來將更緊密聯手，共同催生熱浪滾燙的文旅經濟。

從體育到體娛，如何開啓文旅新賽道？

在體育賽場上，音樂的重要性無需贅言。

它能夠有效打造環境，瞬間點燃觀眾的情緒；它承載着重要的儀式感，在賽事的頒獎環節或開場前，運動員要演唱國歌；它是觀眾互動的重要媒介，現場DJ與觀眾的互動早已成為體育賽事中的佳話。

隨着“體育+音樂”的行業實踐不斷升級，音樂不僅是賽場內的點綴，更是體育文化和品牌傳播的重要載體。

5月28日，中超聯賽、中國移動咪咕音樂共同在成都發布了“超樂計劃”，其中有兩大亮點。一是“超樂計劃”將面向全球音樂人、足球愛好者徵集1首中超聯賽助威曲、16首各俱樂部助威曲、N首優秀足球歌曲，打造獨屬於中超聯賽的音樂識別體系。二是“超樂計劃”將打造“中式超級碗”——“超樂現場”，囊括巨星空降音樂盛典、賽前特別直播、中場全場合唱狂歡、跨界解説天團等系列活動。

可以説，作為國內音體娛跨界的前鋒，咪咕兼具音樂基因、媒體特色和科技創新優勢，“超樂計劃”極有可能催化中超聯賽的賽事經濟實現跨越式發展。

在內容層，咪咕音樂廣泛聚合球迷、球星、專業短視頻創作者等，同時以AIGC創作工具賦能視聽內容的零門檻生產，促進音樂內容共創的繁榮生態。

在技術層，咪咕音樂背靠中國移動在5G、算力網絡、人工智能的強大優勢，手握AI智創彩鈴、豎屏直播等等差異化玩法產品。

在傳播層，咪咕音樂以視頻彩鈴、視彩號、訂閲號、明星鬧鈴等移動融媒產品為主陣地，形成線上+線下、通信網+互聯網、文化+體育的多維交互模式。

自2024年中超聯賽開幕以來，咪咕音樂就與成都蓉城足球俱樂部深度創新合作，貢獻了“愛樂之城”這個標杆級的音體跨界融合案例。

在賽前概念期，音樂蓄勢目光與熱情，是賽場經濟實現跨越式發展的發令槍。咪咕音樂極速版聯合成都蓉城足球俱樂部推出「成都蓉城·愛樂錦鯉」互動活動，超4萬球迷參與抽獎，為蓉城球迷帶來幸運，讓他們有機會圓夢賽場。

在賽中傳播期，音樂承載助威與吶喊，是賽場體驗持續升級的拉拉隊。音樂往往能將賽場情緒推到最高潮，不僅讓球迷的情緒得到釋放，也能讓泛球迷被球場的熱血氛圍所感染。

咪咕音樂也很好地踐行了這一點。通過整合音樂與演藝資源，推出了“蓉城專屬歌單”，讓萬人大合唱也成為賽場上難得的看點。

此外，成都蓉城的主場，每一場都會選擇一首能夠代表客隊的歌曲來表達自己的歡迎和敬意。譬如，在成都蓉城對南通支雲的賽場上，響起的是交響曲版本的江蘇民歌《茉莉花》。用音樂表達體育精神，有尊重、有團結，還有熱愛。

在看台區，咪咕音樂還深度參與到俱樂部的“中超公益看台”活動中，共同參與策劃了喜迎世園會·“飛花令"專場活動。在足球之外，也以音樂的傳遞讓更多人看到成都這座城市的文化底藴。

在賽後影響期，音樂標記着回味與回憶，在體育營銷中不設終點線。根據《2024年體育營銷價值洞察》顯示，體育賽事的吸引力並不僅僅侷限於賽場上的緊張刺激感，也承載了多元情感需求的表達，63%的受訪者會在體育賽事中找到歸屬感。

越來越多的人在體育賽事中汲取精神力量，希望更多感受到運動也“與我有關”。對此，在賽後，咪咕音樂在視彩號上開展了中超短視頻創作活動，邀請球迷分享他們的足球記憶與熱血時刻。聯賽開賽以來，就有2萬+達人賽事視頻。

可見，從聽到看再到玩，咪咕音樂這種創新的嘗試，不僅為球迷們帶來了前所未有的觀賽體驗，也為體育賽事的市場推廣和品牌建設開闢了新的道路。

結語

音樂與體育作為一種強大的文化驅動力，它們將不斷激發城市活力，帶動城市文化消費增長，強化城市身份認同。

從北京冬奧出品冰雪助威曲《準備好》，到打造卡塔爾世界盃音樂盛典咪咕匯，再到2023年成都大運會熊貓音樂會，咪咕音樂一次次將體育賽事與音樂演藝融合為跨界數字娛樂盛宴，用音樂與體育來傳遞城市的風采和精神。

我們相信，通過足球賽事和音樂的結合，“超樂計劃”將打造出一場全民熱愛的賽事，讓每一個城市每一位市民都能感受到城市的奮進精神和文化。隨着“超樂計劃”的啓動，咪咕音樂將攜手中超聯賽，以科技力、場景力、內容力、情感力四大價值能力的組合下，為球迷和大眾帶來一場場新的超級碗盛宴。

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