李寧拿出了「祖傳的手藝」_風聞

夢想，是李寧品牌誕生時的初心。

34年前，懷揣着「讓中國運動員穿着自己國家的品牌服裝站上最高領獎台」的夢想，李寧創立李寧品牌。

之後，李寧品牌攜手中國體育代表團和億萬熱愛運動的國民大眾，共同開啓了一個全新的體育時代。

而在運動品牌不同的發展階段，夢想的詮釋有不同的方式。進入2024這樣一個體育大年裏，重新強調品牌自身的專業運動基因，是李寧希望向外界傳達的信號。

文 / 劉金濤

5月29日，李寧公司舉辦「以我為名 科技李寧」主題科技大秀，首次集中展示品牌創立以來在運動科技創新方面的歷程與成果，並重磅發佈最新科技創新成果——由超級碳板和超級弜結構加持的絕影3代跑鞋、為前掌跑法的極致競速運動員而生頂級競速跑鞋龍雀、防暴雨雙透納米科技。

「這次科技大秀是李寧品牌歷史上第一次，集中展示我們30多年來，在運動科技創新方面的歷程與成果。」李寧集團執行董事兼聯席CEO錢煒説道，「運動員精神始終流淌在品牌血液裏，驅動着我們把對運動需求的理解、對運動表現的追求放在首位。」

這其中，龍雀是李寧針對前掌跑法的競速運動員而研發，不僅應用了最新的李寧弜科技，也首次在跑鞋上應用超䨻科技，帶來更輕彈的中底支持，8.5碼單隻重量低於89g。此外，絕影3代搭載輕彈的李寧䨻科技和李寧弜科技，進一步提高材料性能，較上一代能量儲存+96%，回彈性能躍升38%，帶來回彈更強、更省力、更穩定的跑步助力。

會上，錢煒多次強調了李寧在科技創新領域的佈局。自1998年成立的佛山產品設計開發中心，讓李寧成為國內最早創建獨立設計開發中心的中國運動品牌。2004年，李寧推出第一個自主研發的中底技術；早在2006年就得到NBA實戰檢驗的中國籃球鞋；此外，李寧也是目前唯一集齊世界頂級三大工業設計大獎的中國運動品牌。

基於科技創新的積累，李寧品牌公佈擁有的6大獨有創新科技：碳核芯、最速曲線系統、李寧弜、GCU、超䨻、極限䨻絲，對應着中底、大底、鞋面、結構等四大科技平台，覆蓋運動鞋的每一個結構。

與此同時，李寧公司與中國科學院過程研究所成功舉辦了合作研究簽約儀式，雙方共同開發的李寧防暴雨雙透納米科技在李寧户外裝備面料領域開啓應用。

對於運動品牌而言，研發是一項系統科學。「研發自有其內在規律和底層邏輯，需要有體系化的研發思想、組織、流程、方法，需要有完善的研發管理體系，」李寧集團鞋研發創新系統總經理徐劍光在現場説道，「離不開技術平台上’運動科技研究’和’科技研發’這兩大支柱、兩大引擎，以及對這兩大引擎科研成果進行整合應用的系統工程能力。」

正是因此，在科技創新方面，李寧品牌的系統化、平台化的實力，能將運動洞察轉化為科技，進而實現從科技到產品的轉化，從而支撐運動品類的擴容，品類產品矩陣化和產品系列迭代能力。

科技研發是推動產品創新的關鍵因素。在海內外運動品牌競爭日漸激烈的當下，每年的財報季，科研投入比例已經成為評判品牌未來走向的全新風向標，運動達人、體育UP主以及消費者們，都熱衷於全方位解析每一雙新款鞋的科技含量，從而挑選出最喜歡也最適合自己的產品。

在這樣的行業趨勢之下，科技創新早已成為運動品牌突圍的破局點。因此頂尖科技成果不僅要助力運動員賽場表現，更應該實現在大眾層面的廣泛應用。這一點，將是在李寧「單品牌 多品類 多渠道」經營策略中的核心競爭力。

實際上在過去幾年中，就市場認知而言，李寧對於消費羣體而言更像是一個運動時尚品牌，這一品牌認知在有意或無意中弱化、或者忽略了李寧在專業運動領域裏三十多年來積澱的寶貴財富。

遵循「第一性原理」，專業運動方面的造詣才是李寧這一品牌的靈魂，是所有的0前面的那個1。儘管運動潮流時尚、聯名共創能夠激活一段時間內市場的熱度，但從長遠來看，李寧更應該堅守運動科技的基因，也應該以此為出發點尋找新的增速。

「回看李寧的成長曆程，品牌的發展和專業科技創新是密不可分的一體兩面。」錢煒在此次大會上表示。而在2023年錢煒就指出：「如果把李寧品牌比作這棵大樹，樹幹是專業運動，‘潮’只是其中一片樹葉。」

龍雀系列研發演進過程

科技創新不僅是品牌基因，更是李寧收穫市場認可的根基。據李寧2023年財報顯示，年內集團收入達275.98億元人民幣，較2022年同期上升7.0%。值得一提的是，相較於2019年，李寧收入5年實現翻倍，收入年複合增速達15%；淨利從2019年的14.99億元增至2023年的31.87億元，增幅112.61%。

從品類來看，籃球、跑步、健身三大核心專業運動品類流水佔比達到64%，其中跑步、健身品類表現突出，流水分別增長40%及25%。

這自然離不開李寧持續不斷的投入。在專業運動領域，李寧在2023年研發投入同比增長16%，在過去10年中，李寧單品牌的研發投入總計已超30億元。

研發投入也帶來了賽場表現。據悦跑圈數據，在2023年國內最具代表性的無錫、廈門、北京、上海、廣州和杭州等6場馬拉松賽事中，男子前8與女子前10名的品牌上榜次數，李寧以29次位列第一。而在在2024年2月18日的塞維利亞馬拉松上，飛電3 Ultra助力運動員Amdouni Morhad以2:03:47的成績完賽，創造中國跑鞋馬拉松最快速度紀錄。

更好的產品收穫着市場的認可。在2024年一季度業績報告中，李寧銷售點（不包括李寧YOUNG）於整個平台零售流水按年錄得低單位數增長。渠道方面，電子商務虛擬店鋪業務增長20%-30%，代表着李寧在數字化轉型方面實現階段性的成績。

富瑞分析認為，李寧一季度電商銷售增長，顯示公司已基本解決轉售問題；花旗在報告中指出，提及李寧今年首季零售指標表現超預期，包括渠道庫存、零售折扣和電商復甦，為其在今年下半年至2025至2026年恢復實現盈利奠定基礎。

國泰君安表示，李寧一季度銷售表現符合預期，企業折扣庫存維持健康水平，預計全年業績表現將呈現前低後高趨勢，隨着體育大賽、品牌活動開展和消費旺季到來，將帶動其銷售逐步向上。

與此同時，對於李寧而言，體育賽事同樣是絕佳的契機，不僅是運動員展示產品的絕佳之地，更可以充分展示品牌的力量、速度、以及其對於體育的理解和哲學，傳遞品牌理念。

回到這場活動，在解釋主題中的「以我為名 科技李寧」時，李寧方面指出，「當我們敢於想象，不懈追求，最終贏得突破時，我們的名字會承載更多運動精神。李寧號召每個人參與到運動中，做自己的運動主角，在賽場上、人生中實現自我價值，激勵自己並影響更多人去創造屬於自己的精彩。」

是的，在所有人類所觸及的萬千領域中，想象力是實現突破最有魅力的原始動力，而所有的想象力都可以源於一個共同的信念：一切皆有可能。