SPARK2024 騰訊遊戲發佈會：東西不多，變化很大_風聞

5 月 28 日，騰訊舉辦了SPARK2024 遊戲發佈會，瞬間點燃了玩家們的熱情，和往年一樣，發佈會期間相關話題登上熱搜、彈幕刷屏、討論聲不斷……

但你也不難發現，今年的發佈會還有很大的變化：更多製作人與工作室親自上場；從玩家最為關注的產品來看，新品不多，更注重經典產品的運營與內容的打造。

這次發佈會上，共34款產品發佈，其中有13款為新遊戲。

除了《王者榮耀》《元夢之星》《和平精英》《地下城與勇士：創新世紀》等經典產品公佈新動態外，也有幾款產品值得關注，如《卡拉彼丘》移動端計劃今年年內開啓測試，《三角洲行動》6月開啓雙端測試，《光與夜之戀》將迎來3週年音樂會等。

而新品這邊，《塔瑞斯世界》定檔6月19日，《極品飛車：集結》定檔7月份，《三國志異聞錄》首曝亮相併且宣佈今年第四季度全平台上線。另外還有《硅基宇宙》《NBA2K All Star》也是首曝亮相，前者主打宇宙題材的開放世界玩法，後者則是體育競技玩法。

《硅基宇宙》

我被製作人“包圍”了

今年的發佈會與其説是強調“發佈”，毋寧説是官方與玩家之間的一場“交流”：核心產品的研發團隊成員，包括眾多製作人，不再只是於幕後默默付出，而是走到台前，直接向玩家介紹項目，甚至安排了面對面的交流環節。

這種誠意滿滿的形式給矩陣的第一印象就是“親切”，在這次發佈會上，有7款核心產品的負責人走向玩家，為我們帶來相關產品的動態信息。

比如《新劍俠情緣手遊》遊戲製作人馬文帥表示，正值8週年之際，遊戲將隆重推出懷舊服，再現經典。另外，門派數量將由玩家投票決定，去掉一系列商業化直售活動，讓江湖變得更加純粹。同時還為玩家打造了多個情緣之地，復刻現實知名浪漫景色，迴歸最單純的情感體驗。

《冒險島：楓之傳説》發行製作人Robin則為我們帶來年度重磅內容，全新品級的遠古裝備即將與玩家見面，新的軍團長Boss、五轉等內容也很快會同步更新，給粉絲提供更深度的挖掘空間。

《卡拉彼丘》製作人張鵬提到，在聽取了玩家的大量意見反饋後，團隊不斷在平衡、匹配、玩法難度上進行優化，致力於打造適配手機端的射擊、技能、弦化的體驗，最後他直言“期望與玩家攜手打造熟悉又嶄新的手遊端卡丘體驗，給大家帶來遠超想象的好玩。”

除此之外，還包括《塔瑞斯世界》製作人楊敏提出“千萬賞金”激勵活動;《黑色沙漠》總監金在熙期望玩家能在遊戲中共同創作自己的故事；《世界啓元》請到文明系列之父席德梅爾，來邀請玩家們開“億”局……

而在策劃請回答環節中，這種親切感被進一步放大。騰訊這次收集了大量玩家的意見與疑問，相關項目組在面對玩家的疑問時也是進行了推心置腹地解答。

拿《極品飛車：集結》來説，主策劃金龍老師首先就用“爽快、有趣、熱鬧和開放”四個關鍵詞對極品飛車手遊進行了概括，同時對玩家關注的大世界玩法、熱力追蹤、社交玩法等也有一系列深入淺出的講解。

手遊傳承極品飛車IP中最精華的一部分，其實就是熱力追蹤模式，團隊對歷代極品飛車的關卡機關設置、載具武器、車手的藏匿點等進行了深入的研究，並將其比較好地融入到手遊之中。

值得一提的是，《極品飛車：集結》由天美J1工作室親手操刀，而天美J1曾打造過曾是網吧三巨頭之一的《QQ飛車》，最高在線人數曾超過300萬。同時，《QQ飛車手遊》也由天美J1推出，短短一週內突破2000萬DAU，同樣取得了耀眼的成績。

雖然坐擁10年端遊IP的沉澱和經驗，但天美J1並沒有閉門造車，而是充分傾聽玩家意見，展開針對性的功能調優，甚至還安排了深度玩家參與遊戲研發的工作。比如將許多國產車系的車型添加到遊戲中，就來自於玩家的調研反饋。

如今《極品飛車：集結》定檔七月份，一路走來，可以看到天美J1在競速遊戲賽道不停地深耕，將自研產品逐漸推向全球。除了自身的技術力加持外，也始終將玩家放在第一位。

當然，天美J1只是眾多案例中的一個，我們依然要看到還有許多工作室同樣注重建設玩家體驗的平台，在態度上主打一個“聽勸”。

比如這次《元夢之星》就展示了其在遊戲UGC創作生態的新進展，將原創保護、教育培養與激勵計劃融入其中; 今年3月，《王者榮耀》舉辦了共創計劃，王者榮耀不僅積極傾聽玩家意見，還將優秀的玩家建議轉化為遊戲的實際內容；另外還有《英雄聯盟》手遊的佛耶戈共建計劃；《白夜極光》新春前瞻中站在玩家角度官方整活……構建和維繫更為緊密的玩家社區關係，騰訊朝着長線發展和可持續性方向邁了一大步。

“重視玩家情緒，迴歸用户體驗”一直是騰訊甚至是整個行業的金科玉律，整場發佈會看下來，你可以看到騰訊對玩家的重視程度有過之無不及。這種轉變可以説是用一種更透明，更高效的方式來進行內容調整，進而拔高整個產品線的品質，也可以説是騰訊更加重視開發團隊的口碑塑造，但僅這樣或許還不足以概括騰訊此次的優雅“轉身”。

騰訊長青產品的哲學

今年的新品相比往年有所減少，呈現的也大多是我們熟知的經典遊戲，並且騰訊對這些老產品的大型內容更新下了重注。這種轉變也不禁讓我們想起騰訊此前多次提到的“長青遊戲”這一概念。

早在騰訊今年發佈的23年財報中，騰訊就表示，季度平均日活超500萬的手遊（端遊為200萬），且年流水超40億元的大熱門遊戲就已經擁有8款，成為驅動騰訊遊戲未來業績增長的主力軍。

到了今年Q1，騰訊遊戲業務總流水實現增長，為未來幾個季度遊戲收入恢復增長打下基礎。其中重點提到的《王者榮耀》《和平精英》等大DAU遊戲表現強勢，也讓騰訊堅定打造長青產品的理念。

值得注意的是，長青遊戲和長線運營兩者雖然聯繫緊密，但仍有所區別。前者強調的是在保持穩定頭部成績的同時，需要更多的精力投入去維護和升級；而後者則是一個持續性的、全方位的工業化管線過程。

比如在對待IP改編遊戲的態度方面，我們可以看到騰訊不再僅憑IP知名度高，就將其拿下並匆忙上線，而是致力於打磨產品，提高質量，確保長期的市場競爭力。

以《使命召喚手遊》為例，騰訊為經典IP賦予了新生。前幾個月《使命召喚：戰區》手遊正式上線，據點點數據預估，《使命召喚：戰區》手遊的初期營收僅達到《使命召喚手遊》初期營收的四分之一左右。儘管兩者都是同一頂級IP，但騰訊靠着優質的遊戲質量與出色的服務態度，為市場樹立了高標準。

再比如《金剷剷之戰》從“百棋大戰”中脱穎而出，一大原因就是重視內容生態與遊戲的社區營造，同時持續保持一個較高的產能。不僅推出了衍生內容，如雙人作戰、Boss挑戰模式等，還積極推動賽事體系的建設，使品牌影響力和用户黏性更上一層樓。

種種案例我們可以窺見，騰訊在新環境下的深刻反思與戰略轉向。其一，大DAU遊戲成為存量用户的關鍵競爭者，這已成為一種市場常態。對騰訊這樣體量的廠商而言，也難依靠幾款小型產品來拉動業績。對此，騰訊總裁劉熾平就提到：”把精力放在更少但是更大更好的精品遊戲上。”

其二，騰訊內部的多元人才培養和資源扶持體系，為下一批潛在的長青遊戲提供土壤和養分，一定程度上減輕了的產品“焦慮”。

騰訊的這一戰略調整，顯然是對行業潮流的敏感把握和對用户需求持續深耕的體現。同時，騰訊也為“長青遊戲”的概念賦予了更多含義，它不僅僅是打造一個個爆款產品，也不僅僅代表着某款遊戲持久的生命力，更致力於構築一個長久繁榮的遊戲生態。

發佈會是一個縮影，我們通過這個縮影，看到騰訊遊戲的轉變，今天的騰訊早已放平心態，正在一點點靠近這個行業的本質。

騰訊遊戲，正走向下一個時代

近些年來，遊戲行業經歷了前所未有的快速發展，市場逐漸走向成熟，這不僅體現在玩家對遊戲品質的提升要求上，更反映在產業逐漸走向高度細分和垂直化的過程中。對騰訊遊戲而言，大環境的變化同時也意味着那個依靠大平台影響力、依靠數量即可獲利的時代的終結。

去年，騰訊高級副總裁馬曉軼向我們揭示了騰訊遊戲的新方向——騰訊遊戲正在從一家平台型公司向產品型公司轉變。

今年騰訊遊戲發佈會正是這一戰略的一個具象化展現：關注產品並非只是口號，而是真正迴歸到用户體驗、更專注遊戲內容的深度挖掘，以及更為精細的商業化戰略上來。

從整體佈局以及更長遠的角度來看，騰訊正在為走向下一個時代做充分的準備。

首先海外市場依舊是騰訊遊戲的一大核心戰略點。去年《暗區突圍》迅速獲得了海外玩家的青睞，去年12月就達到了1億註冊用户里程碑，通過團隊對內容玩法的挖掘和社區運營的重視，《暗區突圍》有望成為下一個“長青產品”。

同時，通過對海外優質遊戲公司的投資與收購，騰訊遊戲在國際舞台上顯得尤其活躍，據瞭解，騰訊遊戲在海外的研發人員已超過5000人，為其豐富多元的產品矩陣提供人才儲備。

除了在海外市場的成功實踐，騰訊遊戲對賽道細分的精準洞察同樣值得關注。女性向遊戲《光與夜之戀》和二次元遊戲《白荊迴廊》、《衝呀！餅乾人王國》也在各自的領域收穫頗豐。

此外，跨平台的多端佈局也是騰訊遊戲保持競爭力的關鍵。譬如前段時間剛發佈的DNF手遊，無疑拓寬了IP的覆蓋範圍。

與此同時，騰訊也在遊戲技術上穩步推進，比如這次發佈會上的數字藏經洞、數字中軸等，其實也是騰訊一以貫之的“超級數字場景”“遊戲科技的跨界應用”的理念再現。

馬曉軼曾在去年同期的發佈會上表示，遊戲產業有望迎來全新的“第三次擴容”，即遊戲技術越來越廣泛地融入遊戲之外的更多領域，成為一種更為通用的技術體系。

總的來看，在SPARK2024 騰訊遊戲發佈會上，騰訊有着其獨到的行業洞見和創新能力。通過不斷深化產品與用户體驗的關聯，精準定位並開拓新的市場賽道，同時更聚焦於“少而精的產品”以及推動多元化平台的進一步融合，面對未來，騰訊遊戲將如何在多變的市場環境中創造出更多的可能性和輝煌，我們拭目以待。