SPARK2024 騰訊遊戲發佈會:東西不多,變化很大_風聞
游戏矩阵-手游矩阵官方账号-聚焦游戏大千世界,不仅限于手游领域1小时前
5 月 28 日,騰訊舉辦了SPARK2024 遊戲發佈會,瞬間點燃了玩家們的熱情,和往年一樣,發佈會期間相關話題登上熱搜、彈幕刷屏、討論聲不斷……
但你也不難發現,今年的發佈會還有很大的變化:更多製作人與工作室親自上場;從玩家最為關注的產品來看,新品不多,更注重經典產品的運營與內容的打造。

這次發佈會上,共34款產品發佈,其中有13款為新遊戲。
除了《王者榮耀》《元夢之星》《和平精英》《地下城與勇士:創新世紀》等經典產品公佈新動態外,也有幾款產品值得關注,如《卡拉彼丘》移動端計劃今年年內開啓測試,《三角洲行動》6月開啓雙端測試,《光與夜之戀》將迎來3週年音樂會等。
而新品這邊,《塔瑞斯世界》定檔6月19日,《極品飛車:集結》定檔7月份,《三國志異聞錄》首曝亮相併且宣佈今年第四季度全平台上線。另外還有《硅基宇宙》《NBA2K All Star》也是首曝亮相,前者主打宇宙題材的開放世界玩法,後者則是體育競技玩法。

《硅基宇宙》
我被製作人“包圍”了
今年的發佈會與其説是強調“發佈”,毋寧説是官方與玩家之間的一場“交流”:核心產品的研發團隊成員,包括眾多製作人,不再只是於幕後默默付出,而是走到台前,直接向玩家介紹項目,甚至安排了面對面的交流環節。
這種誠意滿滿的形式給矩陣的第一印象就是“親切”,在這次發佈會上,有7款核心產品的負責人走向玩家,為我們帶來相關產品的動態信息。
比如《新劍俠情緣手遊》遊戲製作人馬文帥表示,正值8週年之際,遊戲將隆重推出懷舊服,再現經典。另外,門派數量將由玩家投票決定,去掉一系列商業化直售活動,讓江湖變得更加純粹。同時還為玩家打造了多個情緣之地,復刻現實知名浪漫景色,迴歸最單純的情感體驗。

《冒險島:楓之傳説》發行製作人Robin則為我們帶來年度重磅內容,全新品級的遠古裝備即將與玩家見面,新的軍團長Boss、五轉等內容也很快會同步更新,給粉絲提供更深度的挖掘空間。
《卡拉彼丘》製作人張鵬提到,在聽取了玩家的大量意見反饋後,團隊不斷在平衡、匹配、玩法難度上進行優化,致力於打造適配手機端的射擊、技能、弦化的體驗,最後他直言“期望與玩家攜手打造熟悉又嶄新的手遊端卡丘體驗,給大家帶來遠超想象的好玩。”

除此之外,還包括《塔瑞斯世界》製作人楊敏提出“千萬賞金”激勵活動;《黑色沙漠》總監金在熙期望玩家能在遊戲中共同創作自己的故事;《世界啓元》請到文明系列之父席德梅爾,來邀請玩家們開“億”局……

而在策劃請回答環節中,這種親切感被進一步放大。騰訊這次收集了大量玩家的意見與疑問,相關項目組在面對玩家的疑問時也是進行了推心置腹地解答。
拿《極品飛車:集結》來説,主策劃金龍老師首先就用“爽快、有趣、熱鬧和開放”四個關鍵詞對極品飛車手遊進行了概括,同時對玩家關注的大世界玩法、熱力追蹤、社交玩法等也有一系列深入淺出的講解。
手遊傳承極品飛車IP中最精華的一部分,其實就是熱力追蹤模式,團隊對歷代極品飛車的關卡機關設置、載具武器、車手的藏匿點等進行了深入的研究,並將其比較好地融入到手遊之中。

值得一提的是,《極品飛車:集結》由天美J1工作室親手操刀,而天美J1曾打造過曾是網吧三巨頭之一的《QQ飛車》,最高在線人數曾超過300萬。同時,《QQ飛車手遊》也由天美J1推出,短短一週內突破2000萬DAU,同樣取得了耀眼的成績。
雖然坐擁10年端遊IP的沉澱和經驗,但天美J1並沒有閉門造車,而是充分傾聽玩家意見,展開針對性的功能調優,甚至還安排了深度玩家參與遊戲研發的工作。比如將許多國產車系的車型添加到遊戲中,就來自於玩家的調研反饋。
如今《極品飛車:集結》定檔七月份,一路走來,可以看到天美J1在競速遊戲賽道不停地深耕,將自研產品逐漸推向全球。除了自身的技術力加持外,也始終將玩家放在第一位。

當然,天美J1只是眾多案例中的一個,我們依然要看到還有許多工作室同樣注重建設玩家體驗的平台,在態度上主打一個“聽勸”。
比如這次《元夢之星》就展示了其在遊戲UGC創作生態的新進展,將原創保護、教育培養與激勵計劃融入其中; 今年3月,《王者榮耀》舉辦了共創計劃,王者榮耀不僅積極傾聽玩家意見,還將優秀的玩家建議轉化為遊戲的實際內容;另外還有《英雄聯盟》手遊的佛耶戈共建計劃;《白夜極光》新春前瞻中站在玩家角度官方整活……構建和維繫更為緊密的玩家社區關係,騰訊朝着長線發展和可持續性方向邁了一大步。
“重視玩家情緒,迴歸用户體驗”一直是騰訊甚至是整個行業的金科玉律,整場發佈會看下來,你可以看到騰訊對玩家的重視程度有過之無不及。這種轉變可以説是用一種更透明,更高效的方式來進行內容調整,進而拔高整個產品線的品質,也可以説是騰訊更加重視開發團隊的口碑塑造,但僅這樣或許還不足以概括騰訊此次的優雅“轉身”。
騰訊長青產品的哲學
今年的新品相比往年有所減少,呈現的也大多是我們熟知的經典遊戲,並且騰訊對這些老產品的大型內容更新下了重注。這種轉變也不禁讓我們想起騰訊此前多次提到的“長青遊戲”這一概念。
早在騰訊今年發佈的23年財報中,騰訊就表示,季度平均日活超500萬的手遊(端遊為200萬),且年流水超40億元的大熱門遊戲就已經擁有8款,成為驅動騰訊遊戲未來業績增長的主力軍。
到了今年Q1,騰訊遊戲業務總流水實現增長,為未來幾個季度遊戲收入恢復增長打下基礎。其中重點提到的《王者榮耀》《和平精英》等大DAU遊戲表現強勢,也讓騰訊堅定打造長青產品的理念。

值得注意的是,長青遊戲和長線運營兩者雖然聯繫緊密,但仍有所區別。前者強調的是在保持穩定頭部成績的同時,需要更多的精力投入去維護和升級;而後者則是一個持續性的、全方位的工業化管線過程。
比如在對待IP改編遊戲的態度方面,我們可以看到騰訊不再僅憑IP知名度高,就將其拿下並匆忙上線,而是致力於打磨產品,提高質量,確保長期的市場競爭力。
以《使命召喚手遊》為例,騰訊為經典IP賦予了新生。前幾個月《使命召喚:戰區》手遊正式上線,據點點數據預估,《使命召喚:戰區》手遊的初期營收僅達到《使命召喚手遊》初期營收的四分之一左右。儘管兩者都是同一頂級IP,但騰訊靠着優質的遊戲質量與出色的服務態度,為市場樹立了高標準。
再比如《金剷剷之戰》從“百棋大戰”中脱穎而出,一大原因就是重視內容生態與遊戲的社區營造,同時持續保持一個較高的產能。不僅推出了衍生內容,如雙人作戰、Boss挑戰模式等,還積極推動賽事體系的建設,使品牌影響力和用户黏性更上一層樓。

種種案例我們可以窺見,騰訊在新環境下的深刻反思與戰略轉向。其一,大DAU遊戲成為存量用户的關鍵競爭者,這已成為一種市場常態。對騰訊這樣體量的廠商而言,也難依靠幾款小型產品來拉動業績。對此,騰訊總裁劉熾平就提到:”把精力放在更少但是更大更好的精品遊戲上。”
其二,騰訊內部的多元人才培養和資源扶持體系,為下一批潛在的長青遊戲提供土壤和養分,一定程度上減輕了的產品“焦慮”。
騰訊的這一戰略調整,顯然是對行業潮流的敏感把握和對用户需求持續深耕的體現。同時,騰訊也為“長青遊戲”的概念賦予了更多含義,它不僅僅是打造一個個爆款產品,也不僅僅代表着某款遊戲持久的生命力,更致力於構築一個長久繁榮的遊戲生態。
發佈會是一個縮影,我們通過這個縮影,看到騰訊遊戲的轉變,今天的騰訊早已放平心態,正在一點點靠近這個行業的本質。
騰訊遊戲,正走向下一個時代
近些年來,遊戲行業經歷了前所未有的快速發展,市場逐漸走向成熟,這不僅體現在玩家對遊戲品質的提升要求上,更反映在產業逐漸走向高度細分和垂直化的過程中。對騰訊遊戲而言,大環境的變化同時也意味着那個依靠大平台影響力、依靠數量即可獲利的時代的終結。
去年,騰訊高級副總裁馬曉軼向我們揭示了騰訊遊戲的新方向——騰訊遊戲正在從一家平台型公司向產品型公司轉變。
今年騰訊遊戲發佈會正是這一戰略的一個具象化展現:關注產品並非只是口號,而是真正迴歸到用户體驗、更專注遊戲內容的深度挖掘,以及更為精細的商業化戰略上來。
從整體佈局以及更長遠的角度來看,騰訊正在為走向下一個時代做充分的準備。
首先海外市場依舊是騰訊遊戲的一大核心戰略點。去年《暗區突圍》迅速獲得了海外玩家的青睞,去年12月就達到了1億註冊用户里程碑,通過團隊對內容玩法的挖掘和社區運營的重視,《暗區突圍》有望成為下一個“長青產品”。

同時,通過對海外優質遊戲公司的投資與收購,騰訊遊戲在國際舞台上顯得尤其活躍,據瞭解,騰訊遊戲在海外的研發人員已超過5000人,為其豐富多元的產品矩陣提供人才儲備。
除了在海外市場的成功實踐,騰訊遊戲對賽道細分的精準洞察同樣值得關注。女性向遊戲《光與夜之戀》和二次元遊戲《白荊迴廊》、《衝呀!餅乾人王國》也在各自的領域收穫頗豐。
此外,跨平台的多端佈局也是騰訊遊戲保持競爭力的關鍵。譬如前段時間剛發佈的DNF手遊,無疑拓寬了IP的覆蓋範圍。
與此同時,騰訊也在遊戲技術上穩步推進,比如這次發佈會上的數字藏經洞、數字中軸等,其實也是騰訊一以貫之的“超級數字場景”“遊戲科技的跨界應用”的理念再現。
馬曉軼曾在去年同期的發佈會上表示,遊戲產業有望迎來全新的“第三次擴容”,即遊戲技術越來越廣泛地融入遊戲之外的更多領域,成為一種更為通用的技術體系。

總的來看,在SPARK2024 騰訊遊戲發佈會上,騰訊有着其獨到的行業洞見和創新能力。通過不斷深化產品與用户體驗的關聯,精準定位並開拓新的市場賽道,同時更聚焦於“少而精的產品”以及推動多元化平台的進一步融合,面對未來,騰訊遊戲將如何在多變的市場環境中創造出更多的可能性和輝煌,我們拭目以待。