拼多多放大招！上線自動跟價系統 電商“價格戰”愈演愈烈_風聞

5月29日，拼多多正式上線自動化價格追蹤系統。一向作為電商平台“卷王”的拼多多，這次又放了一把大招。“價格戰”愈演愈烈，一場新的風暴即將席捲？

出品｜網經社

作者｜吳夏雪

審稿｜雲馬

一、緊盯對手價格

5月29日，網傳截圖顯示，拼多多正式上線了自動化價格追蹤系統。這是拼多多通過先進的大數據技術和算法，對平台上數百萬商品的價格進行實時監控和智能調整的一種系統。當商家在平台上設定商品價格後，系統將自動根據競爭對手的價格變化，智能調整該商品的價格，以保持競爭優勢或維持合理的利潤空間。

自動化價格追蹤系統顯示，單個商品單天最大降幅不超過10元，且不超過15%，生效商品範圍包括全部資源位商品。此舉意味着若競爭對手下調商品價格，而該商家商品價格尚顯高價，平台將智能調整定價，使之與競爭對手保持同步甚至更具競爭優勢。對此，網經社向拼多多求證，對方暫未回應此事。

之前，不同平台的商家們需要時刻關注競爭對手的價格變化，並手動調整價格來保持競爭力。在耗費大量人力、物力的同時，也難以保證準確和及時。如今，拼多多上線自動跟價系統，能幫助減輕商家負擔，專注產品質量和服務提升。

二、自動跟價“雙刃劍”？

不過，當前電商市場越來越“內卷”，各大電商平台都在拼低價。拼多多自動跟價系統的推出，更是引發了廣泛關注和討論。尤其是對於商家而言，自動跟價系統帶來了一些挑戰和爭議。

首先，自動跟價系統的彈窗設計讓不少商家感到困擾。據網友反映，該彈窗不僅不易關閉，而且還會多次彈出，有些商家不小心點擊了自動跟價，撤銷不了，只能無奈下架商品。這無疑給商家帶來了額外的操作成本和風險。

其次，有商家擔心自動跟價系統可能導致價格戰進一步加劇，商家的利潤空間壓縮，不利於調動積極性。更有甚至還可能引發一些不正當的價格競爭行為。

最後，也有消費者擔心自動跟價系統可能會導致商品價格頻繁波動，影響購物體驗和信任度。

對於這些爭議，拼多多方面表示，自動跟價系統並非簡單的價格戰工具，而是旨在通過智能算法和數據分析，幫助商家更好地制定價格策略，提升競爭力。同時，拼多多也將加強對商家的監管和約束，防止不正當的價格競爭行為的發生。對於消費者而言，拼多多也將持續優化購物體驗和信任度，確保商品價格的穩定性和合理性。

其實，從另一個角度來看，自動跟價系統也是電商行業發展的必然趨勢。畢竟在競爭激烈的電商市場中，價格優勢是吸引消費者的重要因素之一。通過自動跟價系統，商家能夠實時掌握競爭對手的價格動態，從而快速調整自己的價格策略，以保持競爭優勢。這不僅有助於提升商家的經營效率，也有助於推動電商行業的創新和發展。

三、618正低價“火拼”

在過去一年裏，京東、淘寶、抖音、蘇寧易購等平台紛紛推出低價舉措。就在前幾天，抖音電商小規模內測“自動改價”功能，該功能與拼多多自動跟價系統類似，支持商家委託平台根據市場情況，參考平台的建議價，在商家設定的條件範圍內實現改價，為消費者提供更有價格競爭力的商品，提升自身經營效率。可見，這個618，“價格戰”已經愈演愈烈。

首先是京東，直接標榜**“京東618，又便宜又好”**。618活動期間，京東方平台不僅有百億補貼、便宜包郵等，消費者每天還能領20元額外補貼。在發佈會上，京東集團CEO許冉表示，在過去的一年，在京東創始人劉強東的帶領下，聚焦成本、效率和體驗進行了一系列的主動變革，到低價策略執行，帶向了各項用户指標的大幅提升。

天貓618資源投入空前，在滿300減50和官方立減15%基礎上，額外投入150億紅包。淘寶618的百億補貼則上線“驚喜閃購”，在百億補貼全網底價的基礎上再打5折。

“抖音商城618好物節”將於5月24日0點上線，平台推出官方立減15%、一件直降等系列優惠活動。活動期間，抖音電商繼續發力貨架電商，上線單品超值購、商城頻道主題日、搜索彩蛋等玩法。抖音電商相關負責人表示，平台始終致力於為消費者提供更多優價好物，讓美好生活觸手可得，“在618大促活動中，平台希望通過實打實的折扣與消費券補貼，讓消費者買得安心，同時助力新農人和產業帶商家長效發展。”

快手電商618也錨定低價好物，提供100億流量曝光、10億紅包補貼，從直播、短視頻、商城/泛貨架等場域協同發力，其主題為“天天都是618，大牌補貼比全網”，大促週期為5月20日至6月30日，官方取消預售玩法，直接現貨開賣。

一直以來，拼多多的低價心智十分穩固，今年618也不例外。5月19日，拼多多正式開啓了今年的618大促，跨店每滿200減30，並額外為每位消費者發放618元的補貼券包，百億補貼、秒殺等頻道也同時上線新玩法。拼多多618大促主會場特別提供了滿60減6、滿200減20、滿300減50、滿600減100等多重消費福利。6月6日至大促結束，拼多多秒殺頻道還將在9.9元秒殺的基礎上，特別推出6.6元秒殺活動，全面覆蓋消費者日常所需的水果、食品、百貨、美妝、家居等品類。

此外，拼多多還調整了618搜索推薦場景流量規則：商品排序上加大對活動商品和降價商品的流量加權，所有降價商品都將提升全站流量權重，權重最高提升可達9倍，且618期間成交的活動訂單價格，均不計入歷史最低價。此外，商家報名成功的商品會獲得商品列表打標和商品詳情大促氛圍加成，進一步提升流量轉化率，根據拼多多歷史數據，轉化率提升可達200%。

網經社電子商務研究中心特約研究員、百聯諮詢創始人莊帥表示，直播的興起和拼多多等以價格驅動的平台機制，使得促銷活動幾乎每天都在發生，大部分品牌已不再過度依賴平台的大促來銷售商品。不過，價格、商品力（新品、定製、自有品牌）仍然是電商平台競爭的重點。

網經社電子商務研究中心特約研究員劉俊斌教授則認為，阿里、京東、拼多多均重視低價和用户體驗，符合市場需求，但這一波的低價，和原來的“物不美價廉”有本質的不同，需要平台準確把握，需要對波行情的階段性、特殊性有清醒認識。

總之，拼多多上線自動跟價系統無疑將電商“價格戰”推向了新的高度。雖然這一系統帶來了一些挑戰和爭議，但也為電商行業的創新和發展帶來了新的機遇。未來，隨着技術的不斷進步和市場的不斷變化，電商行業的競爭將更加激烈和多元化。