對未來迷茫，年輕人買爆刮刮樂_風聞

最近，關於刮刮樂缺貨的相關話題登上話題，這是因為從4月份開始，因彩票銷售過於火熱，已經出現了全國性的缺貨，不少店主只能靠囤貨和借來維持店面運營。有網友表示“一票難求”，跑了幾家店都沒有貨。

彩票斷貨潮主要出現在“即開型彩票”，包括福利彩票的“刮刮樂”和體育彩票的“頂呱刮”。

近年來“刮刮樂”一直風頭強勁，甚至出現了“刮刮樂花束”、“線上代刮”等新生意。對於熱衷買刮刮樂的年輕人來説，刮刮樂意味着一種解壓式的快樂。

然而，在斷貨潮之下，製作“刮刮樂花束”的花店老闆，根本買不到足量刮刮樂；提供“代刮體驗”的刮刮樂博主們，不得不把日更調整為周更。

“即開型彩票”的缺貨，是較為罕見的，以前即開票是不會限量的，想買多少都有，只需要向區域銷售代表申請即可。

對於此次彩票斷貨潮，最直接的原因是供不應求，彩票印製的速度跟不上銷售的速度。

從2023年開始，人們的彩票購買消費有所增多，並且大幅超過2019年水平。

2023年全國共銷售彩票5796.96億元，2019年全國共銷售彩票4220.53億元。

進入2024年以來，彩票生意依然火熱。今年一季度全國累計銷售彩票1494.66億元，同比增長19.7%

其中，“即開型彩票”保持高速增長態勢，增速在所有彩票種類中一騎絕塵。

2023年，即開票全年累計銷售1190.21億元，同比增長100.2%；2024年一季度，即開票累計銷售389億元，同比增長81.4%，

這讓人不禁想問，為什麼“即開型彩票”的銷售如此火熱？

購買彩票的多數為年輕人，以韓國為例，2020年抽樣調查顯示，有超過一半的韓國年輕人在一年裏買過彩票。

對於年輕人來説，購買彩票的主要原因在於這個過程中所提供的情緒價值。

年輕人開彩票之前的情緒的起伏與中獎以後的那種正向的反饋對於如今年輕人生活具有激勵作用。

這樣的情緒追求，與當代年輕人熱衷於求神拜佛的心理狀態是不謀而合的。

韓國年輕人熱衷於買彩票，當被問及中了大獎該咋花錢，四分之三的韓國年輕人説的是要拿獎金全款買房。

當然，我們説的只是韓國的事情，年輕人對於前途未來，存在迷茫與焦慮，甚至希望實現一夜暴富來擺脱如今壓力過大的現狀。

購買彩票，成為了年輕人緩解工作壓力、改變生活預期的一種休閒娛樂的方式。心情不好刮張彩票，壓力太大刮張彩票，遇事不決也來刮張彩票。

除了年輕化，彩民的另一個重要特徵是中低收入羣體。從社會學的角度來看，彩票的低成本和潛在的高收益吸引了社會經濟地位較低的人羣。

隨着市場競爭日益激烈、經濟結構不斷調整，越來越多的人希望用“運氣”來獲取一點財富。

從心理學的角度來看，彩票對低收入羣體的吸引力不僅僅是經濟上的投機，更多的是心理上的安慰和對未來可能性的憧憬。

儘管這種期望在現實中幾乎不可能實現，但它提供了一種心理上的逃避和暫時的心理滿足，這也是為什麼彩票在中低收入羣體中如此流行的原因之一。

另一方面，彩票熱銷也與彩票機構努力拓展銷售渠道密切相關。

大約三四年前，省級彩票中心在商業綜合體內開始裝修時尚的旗艦店或形象店，逐漸改變了年輕人對傳統彩票店面陳舊、古板的印象。

為了能夠吸引更多年輕人購買彩票，不少地區的加盟條件也在向年輕人傾斜。

例如，湖北福彩中心曾經面向全省發佈過“福潮店、網紅店加盟”招募令。在一眾申請者裏，懂得新媒體運營成了加分項，並且“35歲以下年輕人優先。”

越來越多的人加入彩票店創業賽道，讓彩票店遍佈於商超、電影院、地鐵。這也進一步地推動了刮刮樂的銷量攀升。

與此同時，不少網紅、年輕博主們將自己刮彩票的視頻發上網絡，在從眾效應下，“刮刮樂”逐漸帶着時尚元素在年輕羣體中流行。

總之，彩票，尤其是“刮刮樂”的暢銷，來源於多方面的因素，既有購買羣體的情緒寄託，也有市場對消費者的主動迎合。

然而，在供給端，由於印刷和流程花費時間較多，彩票供應很難短時間補齊缺口。

在生產製作方面，只有雙色球、大樂透這樣，通過電腦現場打印的機打票，才能做到不間斷供應。

而“即開型彩票”的印製規則複雜，需要採購、印刷、運輸等繁複流程，拉長了它們流轉到彩民手裏的時間線。

供應的第一個環節便是預算審批，每年相關部門需要提前向財政部和省級財政部門報批，確定印製“即開票”的預算和數量。有限的發行費預算約束着印製數量，不是市場需要多少，就能提供多少。

中國政府採購網數據顯示，2022年到2024年福利彩票“即開票”的採購預算分別為3.6億、4.3億、5.3億。

由此可見，即使在彩票銷售火熱的近兩年，採購預算的增速依然控制在20%上下。

除了客觀造成的供需矛盾，身為特種產品的“刮刮樂”也正面臨有意識的銷量管控。

當前彩票店老闆需要在官方網絡渠道“搶票”，難度堪比春運。有些地方還上線了配貨制度，拿多少10塊、20塊面值的票，就得再買點50塊的。

畢竟，“刮刮樂”帶有風險性和博弈性，當銷量增長過快，相關部門有責任為了長遠的健康發展，採取適當調控措施防範相關風險。

總而言之，彩票斷貨潮的背後，是用户羣體的情緒消費、市場機構的主動迎合、國家層面的宏觀降温，三方因素產生的結果。

未來，供給方應當在市場調研的基礎上進行預判，提前做好彩票供給方案。需求方也要理性消費，避免對彩票過度上頭。

上下滑動查看參考資料：

多地刮刮樂大面積缺貨？福彩、體彩回應

https://mp.weixin.qq.com/s/WP4JBqHTgkKQEtHZ2dathQ

兩個月賣了938億，彩票生意爆了

https://mp.weixin.qq.com/s/MLjxqtDvAdDicekAehUDQw

刮刮樂斷貨，年輕人乾的嗎？

https://mp.weixin.qq.com/s/ZVTZCrVN4XJbEF8A201wmQ

年輕人刮瘋了，刮刮樂斷貨了

https://mp.weixin.qq.com/s/FMJ49wAYMlWT2qAubao6Zg

多家彩票店“刮刮樂”售空！福彩體彩：斷貨是因為供不應求，沒有管控通知

https://mp.weixin.qq.com/s/OHzQi6Y8IA4tbkSae9CZRQ

很多店賣斷貨，“刮刮樂”為何如此緊俏？

https://mp.weixin.qq.com/s/WFwZgWWJ740m67diWVYqGQ

絕望的韓國年輕人，靠彩票逆天改命 https://mp.weixin.qq.com/s/oCPOZqPAgnpyc2GWEtQa6g

中低收入羣體流向何處——基於彩票、用電量數據的猜想 https://mp.weixin.qq.com/s/kLjD7VhafBgEc0FZsqf2lg

文章用圖：圖蟲創意

本回完