這個時代，還需要廠牌嗎？_風聞

作者 | 範志輝

在新媒體時代，廠牌並不算什麼新物種，尤其是頭部藝人，本身就是一個廠牌。

上個月底，網易雲音樂和88rising共同創立MoonJellies（幕光）音樂廠牌，意在瞄準Z世代潮流音樂人，為他們提供從音樂製作、運營包裝、宣發推廣、商業變現等全方位服務，助推他們走向世界。

目前，MoonJellies音樂廠牌首個音樂人徵集計劃—「幕光計劃」在一個月徵集時間裏，選拔出了6首優秀的原創作品，Z世代原創音樂人用多元化的曲風表達多樣性的自我，在精心打磨後呈現全新質感收錄至《幕光計劃·B面合輯》。

該合輯已於5月30日正式上線，合輯內收錄歌曲分別是普阿山-《雲巢》、哈拉木吉-《Namun（清）》、魚莉莉-《夏夜愛之碎》、李外LilWine-《阿姨上門》、OneLamp/餃子/SINSA-《沙漠部落》、鄒序-《暈頭轉向》。

那麼，這次網易雲和88rising合作的音樂廠牌有什麼不同？能否給行業帶來一些改變和參考？我們也更好奇，不知不覺已經行至第10年的88rising，又發生着怎樣的變化。

這個時代，還需要廠牌嗎？

在這個音樂製作、發行門檻不斷降低的時代，成為音樂人早已不是什麼難事，更不用説像Taylor Swift這樣的超級頭部，三大唱片不過也就是他們的服務商而已。

之於MoonJellies音樂廠牌的成立，88rising八詩八聲總裁 Jackson Wong王崇源跟我提到了雙方合作的背景，“音樂以外，很多音樂人可能會比較迷茫，就是怎麼樣把短視頻做好，怎麼樣把商業化做好，而這個廠牌不只是要幫助音樂人把內容做好，更要在後半段發力，音樂人的社交媒體、演出、商業化都會覆蓋掉。”

在這個新廠牌中，雙方將通過各自的能力優勢，重塑線上流量至線下消費的音樂人商業鏈路及音樂內容運營模式。

其中最關鍵的，便是高精準的音樂扶持。88rising將聯合全球頂尖製作資源來輔助廠牌音樂人，從A&R起步，通過創新性的企劃與視覺的展現，大幅度提升音樂人的音樂性與音樂質感。同時，依託網易雲音樂的算法和社區優勢、88rising的線上線下曝光資源，逐步提升音樂人的商業價值和變現能力。

Jackson Wong王崇源對音樂先聲表示，市場不停地在變化，用户的審美比起過往更廣，並且對不同風格接受程度更高，每一個細分市場都有很粘性的用户。這讓他覺得，“是時候把以前更多在幕後的人推到幕前。”

不過他也提到，MoonJellies音樂廠牌也不希望簽約所謂的很獨立，或是很所謂的地下的音樂人，而是需要有平衡。“一直以來88rising都一直堅持青年文化，他們都是面向於年輕羣體、年輕觀眾的。”

具體來看，該廠牌會更看重整體的能力，比如王崇源就提到了Content、Look、Visual等多個維度。

這或許也點出了新時代廠牌的價值所在。

行至第十年，88rising變了嗎？

作為全球亞洲音樂文化的代表，88rising既不是單一的唱片公司，也非經紀公司、演出公司，在音樂先聲看來，它更像是一家以藝人和音樂為核心，以創意和視覺見長的內容公司。

Jackson Wong王崇源介紹，88rising目前輻射了三塊衍生業務：潮牌和潮玩、現場和內容。

其中，潮牌和潮玩部分，內部有自己的服裝設計師、合作工廠和銷售體系；現場部分有大型音樂節、展覽、巡演三大產品，也有相應的團隊去跟藝術家去做外聯合作；在內容部分，也跟其他的傳統唱片公司不太一樣，88rising有內部的製片和導演，相關作品還在柏林電影節短片競賽單元獲得過獎項認可。

談到今年88rising的計劃， Jackson Wong王崇源表示，一方面，今年Head In The Clouds雲思妙想音樂節中國站會做更大的升級，將吸納來自亞洲不同的人羣一起來國內去看這個演出；另一方面，除了以往在線下做一些活動、音樂節、巡演、展覽，88rising還會去涉及到做線下實體店，預計在下半年於廣州、上海、北京落地。

從2015年創立到現在，88rising也邁進了第十個年頭，我們好奇的是，這十年對於88rising意味着什麼。

從取得的成績來看，88rising一直在向世人證明其連接東西方文化的橋樑價值，讓更多亞洲藝術家、亞洲文化走向全球。

比如，助力實現旗下藝人成為首位登上Billboard節奏藍調/嘻哈音樂排行榜、Spotify全球每週專輯排行榜的亞洲藝術家，並進入Mediabase前40名排行榜的前十名；北美首個推出全亞洲廣播頻道的公司，也是首個且唯一一個在科切拉音樂節主舞台擁有官方表演時段的唱片公司。

這些亮眼的成績，對於仍處於融入姿態的亞洲音樂來説，並不容易。

當問到如何88rising在科切拉音樂節的專屬演出時段，Jackson Wong王崇源表示，“我們的合作伙伴很相信88rising的審美，想從88rising聽到“who is the hotest”的的信息，我們將更多精彩的、很酷的、有才華的亞洲音樂人帶到世界舞台。”

如今，88rising旗下合作了Higher Brothers、Rich Brian、JOJI、NIKI、王嘉爾、BIBI、劉雨昕、MILLI等眾多來自亞洲的音樂人，音樂風格涵蓋了嘻哈、電子、流行等多個領域。

那麼，對於這些音樂人來説，為什麼會選擇88rising作為合作伙伴？

對此， Jackson Wong王崇源認為，“大家都是一些志同道合的、在同一個頻道的創意人才，因為我們一起想碰撞有好玩的idea。

或者剛才提到的，可能我們是從視覺開始去想這個音樂，而不是從音樂製作開始，相比於以前的音樂作品發行。我們最希望是break boundary，還有創新。”

談及最近劉雨昕與88rising的戰略合作，Jackson Wong王崇源認為，“劉雨昕具備走到全球市場的潛力，所以我們聯手把她帶到全球的觀眾面前。”

最終，在88rising的助力下，劉雨昕與Tiger JK徐正權＆Yoonmirae尹美萊、YOASOBI、ATARASHII GAKKO！等來自中日韓的藝術家共同參與了2024年科切拉的“88rising Futures”演出，成為首位中國Solo女藝人登上全球矚目的科切拉舞台，帶來了兩支新單曲《Reality》和《Walls》，也將苗族原生態吟唱帶向了世界。

目前，88rising的觸角已經遍及音樂、服飾、影視、藝術等各個方面，但歸根結底都跳脱不開年輕人穿的、看的、聽的。用王崇源的話説，就是“現在年輕人喜歡什麼，或者覺得這個市場會往這個方向發展的話，我們都會涉及到。”

結語

2019年，我們採訪88rising創始人Sean Miyashiro時，他提到了88rising正在做的事情的價值。

“我們想代表來自不同地方的亞洲人，從而向全世界展示這些人在音樂上，以及在其他方面可以做的事情；同時也向其他亞洲藝術家們展示我們是如何去做這些事的，保持謙虛，保持藝術創作上的獨立自由。”

五年過去，88rising也確實做到了。

無論是全球社交媒體平台上擁有超過1.6億的粉絲和超500億的總播放量和觀看量，還是帶着更多亞洲優秀的音樂人及其作品走向世界，都向世人證明了亞洲文化的成功崛起，向全世界提供了不一樣的亞洲文化面貌。

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