快手《小鐵環遊記》：看得不只是風景，而是新型親子關係_風聞
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文 | 翟元元
育兒話題總能精準捕捉社會情緒。
最近很火的電視劇《我的阿勒泰》，其中有段母女對話感動了無數人。母親張鳳俠告訴女兒李文秀，“啥叫有用，生你下來是為了讓你服務別人的？你看看這個草原上的樹啊，草啊，有人吃有人用便叫有用；要是沒有人用，它就這麼待在草原上也很好。”
這段有用論與無用論的台詞，某種程度上與當下不少網友的想法不謀而合。奧運冠軍楊威登上熱搜的話題不是兒子多麼優秀，而是説“我能接受孩子平凡”。
一代人有一代人的育兒理念。過去二三十年，家庭教育最主流的敍事是，虎爸狼媽，高壓式教育，雞娃不止。不少父母把所有希望寄託在孩子身上。
但現在，父母觀念在升級，親子關係也在迭代。越來越多的家長，不再讓孩子拘泥於課本知識，或是“含在口裏怕化了”，而是開始帶着孩子真正走出去，去感受這個世界。
記錄親子關係的載體、內容也都在變遷。又是一年“六一”時，《小鐵環遊記》——快手推出的一檔親子特色IP在這期間上線。節目將親子游用微紀錄片形式呈現。一方面用萌娃的眼光看世界，表現各地風情、民族特色、非遺文化；另一方面，也在真實展露當下新型親子關係的切面。當親子內容與短視頻平台融合，會碰撞出怎樣的火花？
《小鐵環遊記》凸顯時下多元育兒觀念
《小鐵環遊記》已走過三季。萌娃小鐵們跟着父母一起打卡了美麗的雲南西雙版納，新疆禾木，還有最新一季的“華夏之鄉”河南鄭州。
孩子眼中最好的教育方式之一，可能就是陪伴。父母陪着孩子一起去經歷，去體驗，去挑戰，成為坐在路邊為孩子鼓掌的人。在鄭州，小鐵們身穿漢服，跟着父母一起參與國風運動會、學習非遺技藝、品嚐河南特色美食；在西雙版納，小鐵在父母們的陪伴下徒步穿越雨林、去野象谷當“導遊”、體驗正宗的雲南潑水節；在新疆禾木，小鐵則跟父母們一起學習單板滑雪、穿越林海雪原、拍攝旅遊大片。
萌娃“米三歲”，一個來自福建家庭的小女孩，此前曾登上春晚舞台獻唱。福建多山多水多河流，而通過《小鐵環遊記》鄭州行，她跟爸爸媽媽一起感受了華夏文明發源地的廣袤；吃貨“小堂堂”，跟着父母一起解鎖了河南美食胡辣湯還有燴麪，搞笑的他還學會了正宗河南話“中”、“好喝得狠！”。
親子關係在旅行互動中得到滋養，父母也有機會在日常生活之外看到孩子珍貴的另一面。西貢A貓的媽媽説，新疆阿勒泰錄製時，9個家庭只有一間豪華房，西貢因為沒有抽到豪華房一直悶悶不樂。起初她以為孩子是沒得到最好的而失落，但通過溝通才知道，孩子其實住什麼都可以，他是因為沒有讓爸爸媽媽得到最好的不開心。西貢的媽媽瞭解清楚原因後極為感動也大受震撼。正如網友所説，有時候，你以為在養育孩子，其實孩子也在養育你。
西雙版納行第一集中，小鐵們需要在父母和嚮導陪同下徒步穿越雨林。孩子們都很小，最小的千智小朋友只有3歲。所有人都以為孩子可能體力吃不消，堅持不到最後。但沒想到，沒有一個人掉隊。千智媽媽特別感慨，“我以為她會哭、會叫，然後要爸爸抱，但是她全程自己走完，真的很厲害”。
父母也是第一次當父母，他們也在學習如何與孩子相處，學習如何發現、欣賞、讚美孩子。
萌娃親子游，一個IP帶火一座城
親子關係之外，萌娃親子游的影響力還在向外延伸。
“一個IP帶火一座城”的敍事並不少見。《長安三萬裏》帶火了西安，《狂飆》讓廣東江門變身熱門打卡。
親子賽道最具影響力的創作內容，莫過於當年的《爸爸去哪兒》。湖南衞視憑藉該檔綜藝，不僅精準掌握了觀眾流量密碼，還通過廣告招商賺得盆滿缽滿。
節目拍攝地也跟着一起名聲大噪，成為觀眾爭相打卡的網紅景點。北京市門頭溝區靈水村、雲南普者黑，在節目熱播後成為旅遊熱地。視頻內容與旅遊的聯動，再一次印證了IP對文旅的正向價值。
如今，快手《小鐵環遊記》也在復刻這樣的影響力。
每位萌娃首先自帶流量。以第三季為例，《小鐵環遊記》邀請的萌娃小鐵，全網粉絲量超1.5億，在快手都是擁有眾多受眾的“小達人”。@我叫高贊贊 ，在快手上專門記錄一家三口成長點滴，現在已累計擁有618.9萬粉絲，收穫點贊人次超8000多萬；@_米三歲_ ，曾在今年春晚登台獻唱；@小堂堂(原創) 、@我的阿油❤️、@快快超愛笑 、@林依依.M 、@77吃不飽 ，以及飛行嘉賓@一隻靜豬豬、@晨晨（本人！）（張典） 等，粉絲數量最多的高達兩千三百萬。
其次，節目IP和萌娃影響力疊加。加上第三季度剛剛上線的2集微紀錄片，目前《小鐵環遊記》這個IP已經在全網曝光數十億，還曾登上央視新聞聯播。
很多網友因為自己喜歡的萌娃而認識了一座城。《小鐵環遊記》錄製期間，恰逢飛行嘉賓張典生日。張典既是節目鄭州站的飛行嘉賓、也是鄭州當地的超頭部達人之一。家人在鄭州銀基國際旅遊度假區，為張典舉辦了一場温馨的生日會，所有小鐵盛裝出席。現場，有真摯的祝福，好玩的遊戲環節，還有感人的公益拍賣。該場生日會在快手獨家直播，數據顯示，累計超過335萬網友觀看。而不少網友在觀看直播過程中詢問生日會的舉辦地在哪裏、“看起來真不錯”；《小鐵環遊記》的粉絲們也在生日會上尋找着自己雲養的“女兒”、“兒子”。一場生日會，不僅拉近了小鐵們之間的友誼，拉近了粉絲和小鐵的距離，還有效向外展示了景點魅力，吸引到更多關注。
可以説，《小鐵環遊記》每一季地點的選擇都獨具匠心。自然風光、人文風景、非遺文化，天然可愛的“小鐵本鐵”在環遊過程中充分展示自己，“雲養娃”已久的老鐵用户也得以有機會看到小鐵們線上之外更真實立體的一面。這些都構成了吸引受眾的多重要素，最大程度使得達人、IP、城市影響力同頻共振。
自去年以來，各地文旅內卷加劇，不少城市試圖復刻淄博、哈爾濱以及天水的成功。除了湧向短劇，《小鐵環遊記》示範的創新短視頻親子內容，將傳統文化風俗、非遺技藝與萌娃遊學以全新的面貌向外輸出，有效增加了城市文旅的出圈概率，給文旅多了一個選擇，多了一條賽道。《小鐵環遊記》萌娃們從第一季西雙版納錄製時，就得到了相關文旅部門領導親自頒發的“文旅推薦官”榮譽證書，側面印證了萌娃、IP的影響力和對當地文旅的貢獻。
親子IP創新，口碑與商業價值雙贏
《小鐵環遊記》撬動的價值遠不止於此。
文旅影響力的外溢，必然帶動商業價值。《小鐵環遊記》推出第三季，正是建立在前兩季不錯的口碑與反響上，節目亦常常受到品牌方的青睞。前兩季背後贊助商均有母嬰品牌的身影，第三季則獲得了鄭州銀基動物王國、鄭州建業電影小鎮的鼎力支持。
品牌需要尋找更多增量市場，文旅也需要更多出圈突破口。快手日前發佈的2024年一季度財報顯示，快手平均月活高達6.974億。《小鐵環遊記》微紀錄片有機會讓品牌實現線上線下的雙重曝光，最大程度實現人羣觸達。在線上，小鐵們擁有海量粉絲，加上平台高度集中宣發，多方發力，為品牌帶來極高的營銷熱度。以第二季京東母嬰為例，通過該節目成功把握流量密碼，全網曝光超28億，進一步實現了不同圈層的用户覆蓋。
在線下，每到一處景點，都是一次全方位的品牌展示與曝光，品牌或亮相Slogan或軟植入理念信息，反覆加深目標受眾的記憶點。銀基動物王國、建業電影小鎮，這樣的文旅景點植入，則是與IP直觀結合。通過萌娃和IP加持，一方面真實展示景點情況，另一方面也放大了每一地的魅力，讓全國各地的用户有機會全方面瞭解小鐵所到之地，進而引起前往打卡的興趣。
親子關係是最普世的話題之一，親子賽道藴藏着無限的商機與消費潛力，拓寬生意邊界，需要尋找最大的人羣基數。《小鐵環遊記》為品牌、文旅提供了這樣一種路徑可能。據瞭解，《小鐵環遊記》第三季從5月31日起，每日中午12點，連續九天以短視頻形式播出。《小鐵環遊記》微紀錄片的價值，還有更大的想象空間。