拿捏“顏值經濟”的好利來，好看成了必殺技？_風聞

這次的六一新品，好利來又又又吸引了不少消費者的目光，以顏值取勝的好利來再次推出了好看到幾乎沒有消費者能拒絕的漂亮蛋糕，“高顏值”成了最能概括好利來的一個詞，創立於1992年的好利來如今已經不算是個年輕的品牌了，然而三十多年的發展中，好利來並沒有逐漸消失在歷史的長河中，反而越來越能跟得上年輕人的審美，成為了不少年輕消費者的甜品首選，這與好利來的“美學基礎”離不開關係。

在如今這個消費者注重好吃更注重好看和好出片的年代，好利來的款款產品都能精準踩在年輕消費者審美點上，用高顏值來打動消費者，最終成功將自己這個30多年的老字號品牌打造成了引流潮流的時尚甜品店。

01.

拿捏“顏值經濟”

近些年顏值經濟的崛起，其實就是消費升級和互聯網文化共同作用的結果。對於品牌，尤其是極其重注賣相的餐飲品牌來説來説，優秀的產品外觀能在最短時間內激發消費者的好奇心和購買慾望。更重要的是，高顏值產品往往能與消費者建立更深層次的情感連接，讓消費者在享受產品功能的同時，也能獲得美的享受和心理滿足。

因此深諳此道的好利來，將美學理念融入到產品設計與品牌塑造中，所以消費者能看到的是，走進好利來的門店從店面裝飾到產品包裝，再到每一款甜品的造型，都好看到令人難以拒絕。尤其是好利來還作為甜品界的“聯名王者”，與各大IP聯名的蛋糕不僅在口味上創新，外形設計上更是下足了功夫，每一款產品都能促進消費者的分享慾望。

02.

有顏值會營銷

其實市場上好看的產品當然不止好利來一家有，但卻只有好利來能做到如此出圈，歸根結底還是因為好利來在營銷方面也十分擅長。高顏值+會營銷+玩聯名，這簡直就是好利來俘獲年輕消費者心的大殺器，尤其是對於聯名產品的營銷吸引了打量的年輕消費羣體，從爆火動漫《間諜過家家》到火遍全球的IP《哈利波特》，每次好利來都會在年輕人喜歡的B站、小紅書、抖音等平台進行營銷，更是賺足了年輕消費者的目光。

除此之外，好利來還很擅長在節日前後推出新品，利用節日的熱度對產品進行推廣，不管是萬聖節的幽靈蛋糕還是六一兒童節的蝴蝶蛋糕，各個都好看又有鮮明的節日色彩，這樣的視覺衝擊搭配上節日氛圍，成了好利來受歡迎的一大原因。

03.

從內到外的美

除了產品高顏值外，好利來最受人歡迎的就是店面同樣好看。**好利來店鋪的設計同樣體現了品牌的美學追求，像店鋪內部通常採用温馨舒適的色調，結合自然光與柔和燈光，創造出一個既現代又不失温馨的消費環境。**消費者走進店內的消費體驗是很好的，沉浸式的美學體驗更加促進了消費者的購買慾望。

“好看”這一點其實對於大多數品牌來説都不難做到，但好利來卻將單純的好看發展成了“美學”，因此在顏值經濟的推動下，好利來才能憑藉其獨特的美學理念和對品質的執着追求，成為了烘焙行業中的標杆，也成了消費者追求高顏值產品時的不二之選。

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