暴跌千億！中國“藥神”，為何總走歪路？_風聞
金错刀-金错刀官方合作-科技商业观察家，爆品战略理论提出者1小时前
文/ 金錯刀頻道
國貨之光雲南白藥，最近真快被折騰慘了！
就這幾天，雲南白藥發佈公告稱，三大董事都突然辭職不幹了。
而在這次鉅變之前，雲南白藥的高層，就已經動盪不堪。
今年五月，雲南白藥曝出了一起重大貪腐“窩案”，五位高管，包括包括原董事長、CEO在內的多位高管相繼被調查。
跟大部分在生死線上掙扎的老字號不同，雲南白藥一直活的很有存在感：
2023年雲南白藥營收391億，淨利潤超過了40億，無論是超市還是藥店，都能看到雲南白藥的身影。
但從去年開始，這個百年藥王幾乎在熱搜上就沒什麼正面新聞：集體辭職、高管被調查、曝出窩案、沉迷炒股……
雲南白藥，能逃過此劫嗎？
一個男人，兩個王牌產品
改變雲南白藥命運的第一個男人，也是在人事鉅變中辭職的原雲南白藥董事長，王明輝。
這個頂級操盤手堪稱雲南白藥的靈魂人物， 甚至拯救雲南白藥於水火之中。
王明輝過去是從昆明製藥廠銷售副總裁，2004年正式出任董事長，執掌雲南白藥的時間長達19年。
之所以稱得上頂級，是因為王明輝讓國外巨頭栽了個跟頭。
當時，雲南白藥正被美國強生打的抬不起頭：
過去雲南白藥的拳頭產品是白藥散劑，一年能夠賣掉上億瓶，但美國強生的創可貼品牌邦迪橫空出世，人們處理外傷再也不用塗藥裹紗布，小小的創可貼就能搞定。
眼看着民族企業越虧越多，王明輝迅速的找到了美國的漏洞：
邦迪發明的創可貼產品，核心功能是保護，不讓傷口被細菌和雜質再次侵染；但咱們老祖宗的雲南白藥就不一樣了，能保護、更能治療，簡直降維打擊。
於是，2001年，雲南白藥也推出了自有品牌的創可貼，它在創可貼的吸水墊上加上了能止血消炎的白藥。
2001年，雲南白藥創可貼在北京市場試銷，當年實現營收3000萬。
到2007年，雲南白藥創可貼以40%的市場份額重新成為中國傷科止血市場中的王者。
賺錢就是這樣，你成功打出了第一拳，隨後的靈感源源不斷。
王明輝順勢打造出另一個現象級產品：雲南白藥牙膏。
2001年，一位用户給雲南白藥寫信説，自己將白藥粉劑撒在牙膏上：用了幾天後覺得效果不錯。
讀完信件，王明輝立馬嗅到商機。2005年，第一支雲南白藥牙膏橫空出世，將雲南白藥推向巔峯。
白藥牙膏的大獲全勝主要基於兩個策略：一是高價，二十幾元的價格相當於普通牙膏兩三倍，一下有了區別於高露潔、佳潔士等多個知名品牌的辨識度；二是“藥店+商超”的渠道模式。
據云南白藥2005年年報，雲南白藥牙膏當年銷售額接近8000萬元。2021年，雲南白藥牙膏市佔率達到23%，成為當之無愧的牙膏第一品牌。
王明輝還給雲南白藥推出了“穩中央，突兩翼（億）”戰略：即保持白藥膠囊等主導產品穩定增長的前提下，力爭雲南白藥膏和雲南白藥創可貼、雲南白藥牙膏突破億元。
靠這個產品戰略，白藥的銷售收入2010年超過100億。在王明輝任職期間，雲南白藥的營收從最初的2億增長到391.11億。
藥神變賭神：
老字號暴跌千億，全因為沉迷炒股？
改變雲南白藥命運的第二個男人，叫陳發樹。
早在入局雲南白藥之前，陳發樹在中國商界和資本市場，已經算得上是一方大佬。
陳發樹擅長投資，人稱“中國巴菲特”。而且搞錢能力極強，曾以218.5億元的個人財富，幹成了福建首富。
陳發樹和雲南白藥產生奇妙的緣分，還多虧了王明輝。
兩位大佬在長江商學院上課時，陳發樹“看上了”雲南白藥，從此開始為了進入雲南白藥而一直死磕。
直到2016年，雲南白藥股東進行改制，陳發樹終於成功入局。
一開始，陳發樹對雲南白藥的發展極為上心。據報道，他在雲南白藥只象徵性地領1元薪水，財報顯示，陳發樹2023年從雲南白藥獲得的税前報酬為0元。
2019年底，陳發數還跟北大一起搞研發，學術成果歸北大，研發成果歸雲南白藥。
陳發樹公開喊話，“如果不投白藥，其實這兩百多億我拿去炒股賺得更多。但既然給了我這個機會，我就會全力以赴。”
但很快，流淌在他血液裏投資炒股的基因就壓抑不住了，陳發樹帶着雲南白藥走上了一條瘋狂投資之路。
雲南白藥在領域砸下重金，你可能想不到，雲南白藥的網撒的有多廣：
給小米集團的投資了16.32億，給伊利投資8.87億元，什麼騰訊、美團、貴州茅台、雲南白藥越投越瘋狂…
你別説，陳發樹確實有點實力——2019年掙了2.27億，2020年掙了22.4億，佔到了當年利潤的40%。
錢是賺到了，但被罵得狗血淋頭。
雲南白藥作為一箇中藥民族品牌，該不該這麼赤裸裸的直接去炒股？
但顯然，這時候的雲南白藥已經徹底停不下來了：炒股的資金從最初的10億暴增100倍！
整個2020年，雲南白藥使用了138億元進行證券投資，高峯時達到200多億。雲南白藥研發的投入持續下降，最後只有營收的0.7%，在中藥行業裏排名已經比較靠後了。
從2021年開始，雲南白藥炒股遭遇“滑鐵盧”，兩年累計虧損超過25億。有網友開玩笑調侃，雲南白藥是一邊收割韭菜賺的錢，一邊自己又去當韭菜。
與此同時，炒股帶來的虧損，讓股民為雲南白藥扣上了一頂“不務正業”的帽子，公司市值腰斬，從2000億跌倒1000億。
藥神到股神之路，宣告失敗。
首富出局，誰能救雲南白藥？
比炒股虧錢更糟糕的事情，是賠了口碑。
本來雲南白藥是中藥板塊最大的龍頭股，這個位置也被片仔癀搶走，到現在也沒拿回來。
終於在2023年，雲南白藥迷途知返，全面退出全部二級市場證券投資。
今年1月，雲南白藥終於下定決心，宣佈不再“炒股”。
如今雖然福建首富離場，但云南白藥並不是沒有東山再起的機會，歸根結底就是四個字：產品為王。
跟其它要麼被收購，要麼死掉的老字號相比，雲南白藥算是產品力極其抗打的品牌。
雲南白藥成名的方式，十分獨特。
當年台兒莊戰役之後，部隊調查發現，正是因為使用了曲煥章無償捐贈的3萬瓶萬應百寶丹，滇軍的死傷率遠低於其他隊伍。
後來，曲煥章的遺孀向昆明政府捐贈出了百寶丹的秘方。萬應百寶丹正式改名為雲南白藥，其處方、工藝被列為“國家機密”，保密期限永久。
光在這一點上，雲南白藥就打贏了許多對手。
更難得的是，其實雲南白藥並沒有靠絕密配方“躺着”吃老本，反而在所有老字號中創新能力也很在線——沒有胡搞八搞，甚至誕生了許多大爆品。
雲南白藥創可貼，目前市佔率超過65%，幹掉了邦迪；
雲南白藥氣霧劑，是唯一的雙瓶雙效氣霧劑，至今暢銷20多年；
幾年前誕生的養元青，還成了很多脱髮打工人的國貨之光。
如今的年輕人已經對國貨更加充滿好感，這時候的老字號更應該回歸主業，拿出產品優勢，佔據主動權。
事實上，老字號沉迷炒股投資的並不只有雲南白藥一家。
“西北啤酒王”蘭州黃河，炒股十多年，公司購買股票資金一度達到2.62億，約當年營收的50%。
男裝巨頭巨頭雅戈爾，在沉迷“炒股”時曾經斥資96億元買了股票，佔據雅戈爾當時的一半身家，沒想到股價一直下跌，結果鉅虧。
創始人曾直言：“通過投資房地產和金融證券所賺取的利潤，是雅戈爾服裝做30年也賺不到的。”
但不得不承認，炒股是搖搖欲墜的錢袋子，產品才是最能兜底的主動權。
金字招牌，千萬不要毀在資本手中！
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