寫在《慶餘年第二季》收官之後：眼光可“慶”，“餘年”很長_風聞

文 | 布赫

2024年尚未過半，國產劇就掀起一輪又一輪市場熱潮。

從年初的《南來北往》開始，《微暗之火》《我的阿勒泰》《新生》再到現在的《慶餘年第二季》，這些題材各不相同的國產劇不但吸引了觀眾的目光，同時引發了許多社會層面的話題討論。關於歷史變遷、女性生存空間、逃離北上廣、中國電視劇霸榜奈飛等多方位的熱議同樣也是層出不窮，相對於電影市場，國產劇題材與創意的更迭形成了可喜的良性競爭，對於這些年幾近把“艱難前行”作為關鍵詞的影視行業而言具有相當重要的參考價值。

作為時間跨度較大的續作，猶記得2019年《慶餘年》橫空出世時的盛況，如今《慶餘年第二季》在萬眾期待的情況下熱播，其取得的不俗成績與巨大的市場反響可謂眾望所歸。

對於影視行業而言，五年的時間足以改變很多從業者的心態以及對市場的看法。2024年迎來的《慶餘年第二季》不僅穩佔熱搜榜，還讓從業者驚喜地看到此前也許忽略的巨大市場：

男頻相對於其他已經成熟的影視劇題材而言，是否是一個值得深耕的空間？相信這個答案已經很明顯了。早些年關於女頻男頻的賽道之爭也有人討論過，然而真正有勇氣嘗試開闢新賽道的，目前唯有《慶餘年》這個已成經典的IP產品。

網文、當代、架空動輒數百萬字的天馬行空的故事……以前僅憑這些詞就會讓不少人對男頻作品望而卻步，如今許多觀眾已經徹底改變了對這種類型影視劇的固有印象。面對這種反饋和認知，在慶幸當下市場還有閲文集團旗下新麗傳媒能夠有所感知、深挖題材，探索未知領域的先行先知外，我們更應該把一種“推陳出新”看作是新麗傳媒自2007年創立至今的創作風格。

一

中國故事，一騎絕塵

“提升作品質量，推動內容迴歸”如今也成為影視行業趨同進化的共識。但市場競爭壓力也在明顯增大，扛住壓力不斷創新，迎合不斷變化的觀眾視點，在日益激烈的競爭中創新出奇，需要相當敏鋭的市場洞察力與前瞻性儲備。

當《叛逆者》《流金歲月》等優質劇作投放市場廣受好評的同時，《雪中悍刀行》《贅婿》等IP改編劇緊隨其後相繼播出，這也讓行業內外意識到男頻IP的巨大潛力。而伴隨着網絡熱議的種種討論，新麗早已經對男頻的市場規劃完備了成熟的創作方向。

2022年，一部《人世間》迅速成為國產劇“年度劇王”，不僅成為當年黃金檔收視率最高的電視劇，同時也斬獲第31屆中國電視金鷹獎優秀電視劇。也是在同一年，路陽導演拍攝的改編自馬伯庸同名小説的《風起隴西》作為年度古裝諜戰劇播出引起熱議，至今還有部分觀眾奉為神作。

2022年底伊始，《卿卿日常》作為新麗發力女頻的劇集也收穫得了成功，2024年初《與鳳行》作為女頻仙俠題材作品在3月首播後熱度居高不下，打破了騰訊視頻最快破30000的熱度記錄，持續霸榜各大數據榜單。時隔兩月，這一記錄又被打破——

兩個多月後，即五月中下旬的《慶餘年第二季》則成為2024年首部市佔率超50%的劇集，單日有效播放破億，播出期間收穫5000多個話題熱搜，劇集熱播的同時還與廣告方深度聯動、打破常規啓動創意玩法、聯名款遍地開花，聯動母公司閲文集團生產的該劇衍生品也在網上實現熱銷……

至此，相對於國內觀眾熟悉的美劇，《慶餘年》同樣實現了劇集季播，這對於國產劇行業的重要意義不言而喻，據目前話題熱度觀察，第三季依然具備“劇王”潛質。

對比商業價值，上述新麗出品劇作的文化價值更是不可估量。《贅婿》不僅在海外多個國家和地區熱播，也授予韓國流媒體翻拍全新版本，《人世間》被迪士尼+頻道買下了獨家發行版權，《風起隴西》在日本第一家收費民營衞星電視台wowow播出並收穫不俗反響。《慶餘年第二季》通過Disney+在中國港澳台以及新加坡等海外多個地區播出，甚至一舉成為迪士尼流媒體平台Disney+有史以來播出熱度最高的中國大陸劇，強有力地展示了中國故事、中國文化在國際舞台上的魅力，為中國電視劇的國際化發展起到標杆作用。把中國故事介紹到海外，提升中國電視劇在海外的影響力，新麗在實現口碑好評的同時，守護了一份作為頭部公司的文化責任。

隨着全球信息交互的日益頻繁，影視業的文化創新面臨“好故事”的取捨難題。國內觀眾尤其是年輕觀眾的口味逐漸挑剔，想要滿足他們的胃口，首先就是要“創新”。好在《慶餘年第二季》既做到了“在架空的世界裏講‘公平’，又在男頻的市場中出爆款”。

新麗帶着它的作品們收割了一大波熱搜和好評，更打破了以往影視劇行業固守的“得女性觀眾得天下”的偏見，最重要的是——它得到了年輕觀眾的認可。

二

男頻女頻，都要好評

根據市場收視羣體調查，《慶餘年第二季》的男女觀眾佔比各半，説明它已經打破了影視劇類別市場針對羣體的常規認知，抓住觀眾的興趣聚焦是各平台甄選項目時共同面對的困境——

投放什麼樣的題材、迎合什麼樣的興趣、塑造什麼樣的觀點，這些都是國產劇提升質量推動市場的關鍵。

2019年《慶餘年》的熱播盛況讓我依然歷歷在目，很多觀眾對劇中頻頻出現的“穿越詞語”和網梗大感驚訝。“架空世界”向來都不是傳統認知裏的國產劇主流題材，它很另類，甚至在《慶餘年》出現之前並不成功。所以我認為《慶餘年》最大的意義如同在架空世界裏縱橫的範閒一樣，為國產劇市場的創作方向提供了一種可能：

大膽深挖創新題材，潛心打磨精品劇作，用無限貼近觀眾的方式講故事才有可能出現爆款。

客觀地説，新麗原本擅長的現實主義題材和其他類型影視劇較之其他行業內公司並不鮮見，因此在影視人才集中化的各平台和公司中，新麗對題材的鎖定和聚焦市場的階段性戰略更值得我們討論。有鑑於此，還是要回到五年前的《慶餘年》熱播之時：

它是一種類型的開拓，也是踏入未知領域的先行。

曾幾何時，男頻市場面臨共情度低且題材匱乏故事單一的窘境。然而《慶餘年》的破圈説明對於“男頻”或“女頻”的區分實則是個偽命題，故事的可看性與觀眾的共情度才是一部經典劇作的成功要素。尤其是《慶餘年第二季》以其高屋建瓴之勢，讓男女觀眾都能在詼諧且不失嚴肅的故事中找到各自的爽點——

親情、愛情、友情，各有歸宿。

公理、天理、道理，觀後自知。

不難發現，新麗推出的爆款劇作無論何種類型，基本上都承襲了這種人文情感，即在作品中塑造不生硬不口號式的正向價值觀，同時在播出形式和商業運作上屢有新意，廣告商、演員代言乃至觀劇時的觀點互動都賺足觀眾眼球，氛圍感拉滿，話題度直升。

相對於五年前的《慶餘年第一季》，《慶餘年第二季》今天已經把國產劇“卷”出了一個新高度——

不固守在擁擠的類型劇，勇敢開闢無人認知的新賽道。

有鑑於此，不難想象新麗同時連開的《贅婿》和今年下半年即將播出的《大奉打更人》等劇，客觀上也在幫助影視行業瞭解男頻市場、或者説國劇市場運行多種題材的成功可能性。

那麼從《雪中悍刀行》開始，從《卿卿日常》到《與鳳行》，從《慶餘年》再到《贅婿》《大奉打更人》，如何深化題材開闢市場？顯然新麗已經經歷了從忐忑到精專的全過程，加強同觀眾之間的互動感，讓許多劇情細節映射文化特點與社會現象，從而提升觀眾對作品的認可，這種創作思維的變化是可喜的，有益於國產電視劇題材的拓展與創作思考。

事實證明觀眾不會因簡單的男女之分就拒絕好的類型和題材，他們要的是能感動自己的故事，能引起共情的故事。新麗在2024年上半年延續五年前的成功，讓其不但成為男頻IP市場的開拓者，也為國產劇“拍給誰看”提供了鮮明的答案。

三

眼光可慶，餘年很長

2024年06月02日，“《慶餘年第二季》收官”話題又上了熱搜，網友呼籲第三季最好“邊拍邊播”，導演等主創團隊成員在接受採訪時也表達了自己對該劇的理解，觀眾喜歡看什麼？主創心裏很清楚。同樣的，市場會接納什麼樣的影視劇？相信影視行業從業者大多瞭然於胸。

相較於現實主義題材作品，網文IP改編中展現許多人性化的表述，直面觀眾內心需求，主角在成長，觀眾也在成長。其實在男頻和女頻的爭執中，我覺得依然存在偏見。決定觀眾是否認可並接納作的最主要的因素是“能否引起共鳴”。

新麗在此之前和之後都開發了許多題材“常規”的影視劇，橫比之下這些作品的品質同樣也很優秀，問題是賽道就那麼寬，市場就那麼大，份額就那麼多。日益激烈的競爭迫使行業頭部製作公司和播出平台需要把目光投向一個又一個未知領域。

觀眾對題材和類型的偏好並非一成不變，他們感知的興趣點時刻都在變化。讓擁有現代知識的人在古代場景裏面對的不只是單純的爽感，還有對人情世故的認知。

打破部分觀眾對網文改編的影視劇單純只有爽的偏見，脱離男頻和女頻的壁壘，讓主人公具備中二且正直的性格特徵，但同樣需要面對挫折和失敗的後果，這是網文劇改編的可貴之處，最重要的是它在喜劇包裹的外衣之下，一直在引導觀眾正向的價值觀，不單單只是“爽”，還有“今人視古文，古人講新聲”的情緒價值。

把現實中的一些現象引入故事中，讓男主產生和觀眾同樣的無力感。間以讓人會心一笑的網梗，令人迅速代入產生共情。這些巧妙的設置既嚴肅又不失活潑。

那麼在這種“屏幕內外、靈魂共存”的高度契合下，相比於“男頻”還是“女頻”之分，更重要的是講出一個老少咸宜的好故事。

今年上半年《慶餘年第二季》自開播到收官，意猶未盡的不只是劇作本身，它讓國產劇市場乃至影視行業提供了很多重要的參考數據和參照對標。

深挖題材、拓展市場、不簡單地把觀眾分類對待，而是注重共情和關懷，那麼任何題材可能都會成為奇蹟。永不懈怠、鋭意進取，新麗已然交出了一份高分答卷。