內容進化，抖音價值增長的“永動機”_風聞

撰 文丨陳   彤

編 輯丨美   圻

文娛價值官解讀：

ID:wenyujiazhiguan

2024年，提起抖音你會聯想起哪些關鍵詞？

“周星馳”“短劇天花板”“電影級製作”“沒有圍牆的大學”“免費科普萬花筒”“學霸日常”……

越來越多積極正面的關鍵詞用於形容抖音的內容，這也側面印證了“抖音完成內容進化”的事實。文娛價值官對抖音近期一系列的“進化”實例做了分析，希望給予行業借鑑與啓發，也給短視頻創作者們看到更多的機遇與合作空間。

當平台內容持續完成進化和迭代，抖音價值增長也構建出具有強大競爭力的“永動機”

重投短劇

聯動全行業“死磕”精品

6月2日，《金豬玉葉》在抖音上線了第一集，截止撰稿時該劇獲贊38.8萬，超4萬收藏，20萬人轉載，2萬餘條互動評論。從網友彈幕可以看出大家對這部短劇的反饋非常熱烈。而豆瓣上的不少網友對第一期也表示充滿驚喜：“電影質感的小短劇，節奏緊湊，笑點和梗都很密集且是有效笑點。”“第一集就讓人找回了當年在電視上看他的感覺。”“第一集節奏非常棒，引出了故事的主線和主角人物，角色設計很帶感……”

《金豬玉葉》是一部以網絡詐騙案為背景，講述實習律師葉小萊聯手主播朱浩揭開“殺豬盤”詐騙真相，挽救姐姐葉小茴並找到自己職業道路的故事。男女主角“追兇”途中的一系列經歷，串聯起充滿人間真情的小人物故事，於幽默戲謔中展現人生百態。《金豬玉葉》討論了殺豬盤、職場不公等多種社會議題，劇中對追求正義、懲治“殺豬盤”的描繪，也為故事賦予了更多現實意義。

《金豬玉葉》第一集彈幕體現觀眾的認可 

點映會上，易小星曾對媒體表示這是一部“要素過多”的短劇。看完第一集，文娛價值官發現《金豬玉葉》融入了東北方言、脱口秀等喜劇元素，可謂是一次對於喜劇短劇的創作創新。易小星也透露，這部劇中包含了懸疑、愛情、喜劇，還有驚悚、動作，甚至有的地方還有一點科幻，所以它是一個元素豐富的劇，單集有不同的看點，而且還有一條完整的主線，與以往人們印象中的短劇不太一樣。

這是一部“要素過多”的作品

**看到演員名單裏的：土豆、蔣詩萌、派小軒、張百喬、徐志勝等名字，文娛價值官相信由新鋭喜劇演員加盟的短劇，勢必引爆一系列的“笑點”。**而徐志勝在第一集的客串已經引發點映觀眾的爆笑，上線後，更是獲得不少網友的認可。

作為抖音精品劇場IP“九五二七劇場”的首部作品，《金豬玉葉》可謂先聲奪人。“九五二七劇場”是由抖音與周星馳聯合開發運營，基於周星馳導演作品官方抖音賬號“九五二七劇場”，直接面向用户內容創作。作為“九五二七劇場”的發起人，周星馳基於這個平台帶領更多青年創意者，在短劇這一新賽道中大膽創新和嘗試，製作顛覆對以往短劇粗製濫造偏見的優質喜劇。

據悉，《金豬玉葉》的導演馬史在劇中埋了很多致敬周星馳的細節，比如男主角房間牆面上的《喜劇之王》海報，部分驚悚橋段參考了《回魂夜》的音樂和鏡頭語言。劇組通過道具、台詞等多種方式，將周星馳標誌性的經典影視元素融入其中。“如果有心的話，24集裏能找出100多處致敬的地方。”馬史表示，自己這代人是看着周星馳電影長大的，希望在傳承無厘頭喜劇創作方式之餘，也能做出一些不一樣的地方。

點映後主創團隊合影

文娛價值官看到，目前抖音的短劇作品正在將行業標準帶向內容製作新的天花板，此前的**《柒兩人生》也是抖音的出圈短劇之一，該劇是國內首部虛擬製片短劇，以LED虛擬屏為影棚拍攝**，全劇共有16集，總時長共計90分鐘。這部懸念不斷、視覺效果帶來巨大沖擊力的短劇，已經讓短劇行業視為“教科書般的作品”。《大過年的》是早前春節檔“爆款”之一，由女團成員徐夢潔和專業演員李川出演，該劇聚焦現代婚姻困境和個人成長，以“過年”為落腳點，講述了一對年輕夫妻回家過年的啼笑皆非故事。     

隨着現代生活節奏加快，內容消費習慣也在發生改變，**等電梯、等地鐵時用5分鐘看一集短劇，不失為一種壓力舒緩的方式，**創作者渴望迎頭趕上這股潮流。今年1月，**抖音推出“辰星計劃”扶持優質內容創作者，宣佈對單作品將投入最高百萬級現金和億級流量支持。**可以看到，抖音正攜手更多行業名家和知名機構，打造劇場IP，推出不同題材類型的精品短劇標杆作品。聯動全行業“死磕”精品，是抖音2024年的核心訴求之一。

共創知識

為大眾建沒有圍牆的大學

6月1日，“信使”在各社交平台上引發了大小朋友們的熱議和刷屏。**“信使”這首詩由中科院物理所曹則賢研究員創作、朗誦。這首詩裏傳遞出科學與浪漫、命運、生命的關係，為我們拓寬了思維的頻寬。**據悉，以“中科院物理所”為代表的抖音知識創作者，目前數量超過30萬，他們正在成為科學傳播的信使。  

抖音和ta的朋友們，贊20856月1日晚8點，**抖音海為孩子們舉辦了一場特別的兒童節晚會——抖音科學夜，力求回應孩子們的每一份好奇。**在直播中，劉嘉麒院士以火山為背景，介紹玄武岩材料方向的前沿科技。中國科學院古脊椎動物所研究員盧靜、中國科學院物理所研究員曹則賢、中國科學院計算技術研究所研究員王元卓等科學家帶來各自領域的主題演講，與觀眾一起分享古生物進化、物理學科發展、AI及數字人等內容。     

劉嘉麒院士講解玄武岩知識

實驗，是本次晚會的另一個亮點。同濟大學退休教授吳於人與民樂演奏家方錦龍跨界合作，展示聲音的秘密；北京化工大學特聘教授戴偉帶來化學主題相聲，以趣味故事串聯多個實驗；北京交通大學副教授陳徵、人大附中物理老師李永樂攜手抖音非遺創作者@江尋千（九月）共同演繹大型實驗“閃電浴缸”，揭秘特斯拉線圈的獨特性能。  

這些科學家、教授雖然是各自領域的專家學者，但他們有一個共同身份——抖音上廣受歡迎的科普創作者。抖音已經成為全網兩院院士認證賬號最多的平台，更有超過400位教授入駐。

83歲的劉嘉麒院士在抖音科普火山和地質學，收穫137萬“雲學生”，被稱為“火山爺爺”。73歲的吳於人教授通過腦洞大開的物理實驗，吸引514萬人在線聽課，是眾多網友喜愛的“科學姥姥”。“火山爺爺”和“科學姥姥”的出圈是自然科學內容在短視頻平台的持續火爆。《2024抖音自然科學數據報告》顯示，過去一年，超過77.3億人次在抖音點贊自然科學內容。2024年以來，相關內容投稿量同比增長169%。李永樂、劉博洋等眾多科普創作者，收穫了無數粉絲的關注與點贊。

短視頻和直播為普通用户提供了與專家學者們溝通學習的機會，打造出沒有圍牆的科學課堂。可以看出，“抖音科學夜”是平台在豐富科普內容方面的一次嘗試，用更加多元豐富的形式，回應網友對於科學的好奇心。而孩子們課堂外刷抖音的時間，不再是“蘿蔔刀的玩法”，科學視頻將孩子們的好奇心帶去更遼闊的宇宙。         

兼具娛樂性和學習性

內容驅動價值增長   

當刷抖音成為日常，你是否希望自己的孩子刷到更多的科普視頻？更多父母的回答是肯定的。然而，各短視頻平台苦於缺乏科普內容創作者，因此科普短視頻成為平台的“稀有品類”。 

近期，抖音公佈了“科普扶持計劃”，將鼓勵和支持100家科研科普機構（如各地科協、科研院所、學會等）在抖音做科普，重點支持100位院士的科普內容，重點扶持和激勵1000多位科普優質創作者生產科普內容。

其一，抖音將從運營服務、培訓分享、流量激勵等方面，全方位助力權威科普優質內容的生產和分發；          

其二，對於院士創作者及相關科普內容，將推出多種合作模式，重點支持；

其三，對於科普優質創作者，將不斷提升創作體驗，扶持多元稀缺內容，鼓勵有創意的表達形式，幫助其創作出更多、更精彩的好作品。

抖音上的科普類短視頻內容

此次計劃發佈當日，**中國科普所和抖音還聯合發佈了《短視頻平台共創知識傳播新生態研究報告》，闡述了短視頻平台對知識傳播的影響。**中國科普所和抖音還聯合發佈了《短視頻平台共創知識傳播新生態研究報告》，闡述了短視頻平台對知識傳播的影響。

報告指出，短視頻開啓了知識傳播的新入口，它憑藉視頻的立體、鮮活、豐富讓知識更容易傳播，吸引眾多創作者和專業機構進入短視頻平台，與億萬用户展開知識互動。          

《好奇中國》帶領航天愛好者走進太空

在抖音，院士創作者長期受到網友的歡迎。**《院士開講》和《好奇中國》兩個項目截至目前已經累計支持超過50位院士的內容，相關節目正片累計播放量超2500萬，官方話題累計播放量超15億。**目前，已有8位兩院院士在抖音開設賬號。

《院士開講》

知識創作者增加、知識短視頻佔比上升的同時，短視頻平台還形成了可持續的業態。在抖音，2023年活躍的“知識達人”中，約七成通過平台獲得了收入，促進了知識創作的職業化。報告指出，**短視頻平台不是唯商業化、唯流量的，而是兼具娛樂性和學習性，致力於打造可持續的、共創共治的知識傳播生態。**一方面，短視頻行業為知識達人提供收入，推動創作者的可持續發展；另一方面，短視頻平台營造了共創、共治的環境，使知識傳播融合到公共行動中，促進知識普惠。

文娛價值官通過2024年開年後抖音不斷髮力精品化、真知識的內容舉措，見證着抖音正在與各領域的優質創作者，協同完成自身的內容進化，滿足用户日益增強且豐富多元的內容需求。而內容進化，正在成為抖音價值增長的“永動機”。