【網經社月報】5月數字零售動態回顧：京東回應聯合抵制618_風聞
网经社-37分钟前
2024年5月，數字零售領域又有哪些事？以下為網經社數字零售台為您帶來5月各電商最新動態回顧。
1.阿里巴巴杭州全球總部 阿里巴巴北京新園區正式啓用
2.抖音測試“AI購物小助手” 試水AI電商
3.某電商平台運營人員一年受賄9200餘萬元
4.京東圖書採銷員工回應出版社聯合抵制618
5.辛選集團向快手致歉
6.拼多多正式上線自動化價格追蹤系統
一、頭部平台
1.阿里系
淘寶回應Bug：開啓週年慶答題免單活動
5月7日，針對淘寶疑似出現Bug，有多位用户收到了“淘寶免單短信”的消息，淘寶在其官方微博正式回應大量用户被免單：系淘寶510週年慶答題免單活動，活動期間準備了超100萬份免單。只要在活動時間點答對題目，併成功購買對應金額的商品，就有機會被免單。活動每天三場。“是不是bug不重要，所有紅包都有效。”初步統計數據顯示，為期5天的淘寶免單活動中，參與活動的消費者已過億，平台單日成交額實現同比雙位數增長。
淘寶網頁版重啓 7年來最大力度改版
5月7日，淘寶宣佈網頁版Taobao.com啓動升級，在產品體驗、商品供給、內容供給等方面做了全面優化，同時，還重新上線了淘寶網早期論壇“淘江湖”。此次改版是淘寶網7年來最大力度的一次更新，針對消費者用網頁版購物的體驗做了一一改進，比如登錄狀態做了更長時間保持、購物車首次展示了券後價、商品詳情做了優惠自動領取、“我的淘寶”增加了發票管理等。下一階段，淘寶網將在AI電商場景上深入探索，充分發掘大屏的獨特優勢，不斷優化用户體驗。
淘寶透露Vision Pro正式版將開放交易功能
5月9日，在“淘寶網升級啓動”的主題直播上，淘寶網站業務部負責人空無在談及未來電商購物場景時透露，淘寶Vision Pro正式版將會開放完整的交易功能。今年４月，淘寶上線Vision Pro測試版，多位科技博主在社交媒體發佈“用Vision Pro逛淘寶”的測評視頻。儘管產品功能還未完善，但逼真的沉浸式體驗引發了市場對於下一代電商交互場景的討論。有消息稱，淘寶相關正式版預計跟國行Vision Pro同步上線。
阿里巴巴杭州全球總部 阿里巴巴北京新園區正式啓用
5月10日，位於杭州餘杭未來科技城的阿里巴巴杭州全球總部新園區正式啓用，作為阿里目前最大的自有園區，其總建築面積98.45 萬平方米，預計能容納3萬人辦公。同一天，位於北京的阿里巴巴朝陽科技園也正式啓用。阿里巴巴北京總部項目是北京市重點工程，位於中關村朝陽園北區，於2019年12月啓動建設，項目總用地面積約12萬平方米，總建築面積約47萬平方米，由12棟單體組成。
淘寶首頁改版：“淘寶直播”“淘寶好價”“淘寶買菜”三大頻道變更為兩大頻道
5月13日消息，淘寶再次調整首頁業務頻道，從過去固定的“淘寶直播”“淘寶好價”“淘寶買菜”三大頻道變更為兩大頻道，基於用户使用頻次等維度推出“淘寶直播”等相應入口，且面積有所縮小。而“天貓國際”“88VIP”等圖標欄入口從過去的兩欄縮減為一欄。與此同時，淘寶擴大了商品雙瀑布流推薦的面積佔比，推出的商品多為用户曾經的搜索歷史。
天貓88VIP首次推出購物月卡
5月17日，88VIP首次推出購物月卡，消費者首月花8塊8即可開通，領取天貓618首批500元大額券，享受無限次退貨免運費等權益。此前，消費者需要花費88元，開通年卡才可享受這一權益。
淘寶首度牽手抖音 打通內容營銷全鏈路
5月20日，近日阿里媽媽生態內容營銷中心旗下“淘寶星任務”與巨量星圖啓動深度合作，雙方共同推出全鏈路內容營銷線上解決方案“星立方計劃”。通過這一計劃，商家可以更直觀、高效地進行“抖音種草、淘寶成交”的效果跟蹤。
天貓上線“有禮喵”禮贈頻道
5月21日，洞察到消費人羣中高漲的禮贈需求和尚未滿足的解決方案，天貓上線了“有禮喵”禮贈頻道。打開手淘App，搜索“有禮喵”，即可抵達頻道頁面，獲得海量的禮物推薦指南。這份指南是結合平台大數據能力和人工層層精選的能力，根據不同禮贈對象和價格段等維度做智能篩選，做到億人億面精細化貨盤推薦。
消息稱原百麗電商副總裁周曉粵加入阿里 任天貓國際總經理
5月21日，報道稱知情人士透露，原百麗集團電商中心副總裁周曉粵（Nancy Zhou）已於3月底加入阿里，擔任天貓國際總經理，職級應該為P10。信息顯示，周曉粵已擔任杭州天貓進出口有限公司法定代表人，執行董事兼總經理，該公司由淘寶中國控股公司100%持股。
阿里巴巴發佈2024財年致股東信
5月23日，阿里巴巴集團發佈2024財年年報。時值阿里巴巴自我變革一週年，在第一封聯合署名的致股東信中，蔡崇信、吳泳銘闡述了新發展階段“阿里巴巴是誰”，為何作出“用户為先、AI驅動”的戰略取捨，並分享了阿里的發展策略和如何投資未來。
汪海 劉鵬等原淘天副總裁從阿里退休
5月29日，知情人士透露，去年底，被吳嘉、諶偉業、程道放等年輕高管替換的前淘天集團核心管理層：汪海（花名：七公）、劉鵬（花名：奧文）、俞峯（花名：玄德）、王明強（花名：思函）等人，已經正式從阿里“退休”，Lastday為2024年5月1日。
2.京東
京東正式發佈“京東新國貨”品牌IP
5月6日，京東近日正式發佈“京東新國貨”品牌IP，並在APP上線“京東新國貨”會場，攜手美的、聯想、旺旺等百大國貨品牌精選了海量新國貨產品，供用户選購。
諾亞訴“承興系”民事訴訟宣判 京東無需承擔賠償責任
5月10日，上海市金融法院近日再次開庭審理諾亞旗下上海歌斐資產管理有限公司（下稱“上海歌斐”）和上海自言汽車租賃服務有限公司（下稱“自言租賃”）訴京東貿易、“承興系”公司及蘇州晟雋等公司保理合同糾紛案，作出一審判決。京東無需承擔賠償責任。目前，前述兩起案件的一審判決還處於上訴期，判決結果暫未生效。
小米與京東達合作 目標三年達2000億銷售額
5月13日，小米與京東達成全新戰略合作，小米集團合夥人、總裁及國際業務部總裁盧偉冰，京東集團CEO許冉出席儀式並見證戰略簽約。雙方明確了未來三年小米在京東全渠道銷售額2000億的目標，同時將共同推動多品類小米智能硬件產品大眾化普及，讓更多用户享受到小米全場景智能化體驗，加速「人車家全生態」戰略全面展開。
京東支付同時打通微信個人碼和商家碼
5月20日，京東支付與微信支付官宣將於近日實現互聯互通，京東支付也成為行業首家同時打通微信個人碼和商家碼的第三方支付機構。相較於此前淘寶與微信支付的小範圍試水，此次京東支付與微信支付的互聯互通受益方涉及以中小微企業商户和消費者為代表的絕大多數移動支付用户。
京東圖書採銷員工回應出版社聯合抵制618
5月20日，網上流傳兩份出版行業的“聯合聲明告知函”引發熱議，矛頭直指京東618大促活動。5月21日，京東圖書採銷員工魏超在朋友圈公開回應此事，“我只是想賣更便宜的圖書，更好的讓利消費者；我只是想通過薄利多銷擴大銷量，給合作伙伴們創造收益；我只是想盡自己最大努力去促消費為社會創造價值。”
京東農業科技發佈農業數字化解決方案全景圖
5月22日，在2024京東農業科技大會上，京東農業科技重磅發佈了農業數字化解決方案全景圖，以自研的生物資產數字化平台為底座，引入AI盤點、AI識別、AI監管等技術，充分盤活農業產業的數據要素。該模式以惠及農業全鏈的可負擔數字化成本，打通了在農業生產、供應、銷售、融資全鏈路的數據要素，實現“產、供、銷、融”一體化。這是在農業領域，行業首家將數據要素進行全鏈路應用，幫助農户實現“養得起、管得好、賣得出、賺得多”。
3.拼多多
多多買菜獲得快遞驛站經營許可
5月6日，國家郵政局快遞經營許可證和年報信息顯示，上海禹璨信息技術有限公司（“多多買菜”的運營主體）已獲得在上海等全國多個區域“開辦服務站經營快遞業務（信件除外）”的行政許可，該公司直接投資12家公司，擁有14家分公司。
拼多多直播將分批次下線商家秒拼功能
5月9日，為了進一步提升優質圖文在直播間的滲透，同時引導主播在直播時間之後也能繼續在圖文做生意，預計從5月中開始，拼多多直播將分批次逐步下線商家的秒拼功能，以及對所有新開播商家默認關閉秒拼功能。
拼多多將開始評估商品價格競爭力 過低將失去部分店鋪權益
5月11日，為保障用户購買商品的價格體驗，拼多多將會開始評估商品的價格競爭力，價格競爭力過低的商品，可能無法繼續享受部分店鋪權益。該項價格力評估將面向近期在平台有商品售賣的全部商家，平台系統將會對商家每週一到週日，每日進行“改價後價格競爭力”評估，在第二週的週一晚上會產出本週的最終評估結果。若商家本週累計不達標天數超過3天，則無法繼續享受部分店鋪權益。
拼多多推出運動户外行業“超級專供”爆款扶持計劃
5月17日，目前拼多多正在面向運動户外行業招募“超級專供”爆款扶持計劃KA商家，提供專供商品全鏈路銷售計劃及資源扶持，限200個坑位。參與該計劃的商家將獲得小二一對一指導銷售或廣告計劃，同時各資源位也會優先審核，優先享受平台官方補貼及各類單品特權。更重要的是，行業小二將協助選擇爆款打爆路徑，跟進爆款計劃落地，同時優先對接各種廣告資源。
茂名“荔枝電商消費節”啓幕 拼多多荔枝銷量同比上漲20%
5月22日，為期一個月的2024年廣東“電商助力百千萬工程”系列活動（茂名站）暨2024第二屆廣東（茂名）荔枝電商消費節開幕。拼多多等電商平台積極參與茂名好農貨的線上推介，通過直播帶貨、百億補貼等形式，助力當地打好銷售組合拳。參與直播的產地商家表示，受益於拼多多平台的流量扶持等惠農政策，荔枝發貨量增長了20%左右。
拼多多正式上線自動化價格追蹤系統
5月29日，拼多多正式上線了自動化價格追蹤系統。單個商品單天最大降幅不超過10元，且不超過15%，生效商品範圍包括全部資源位商品。對此，網經社向拼多多求證，對方暫未回應。
二、直播電商平台
1.抖音電商
抖音電商針對部分產業帶商家推出GMV返現 比例最高達50%
5月6日，抖音電商近日升級產業帶商家扶持政策，針對部分商家直接推出GMV返現，比例最高達50%，即商家完成一定銷售額後，平台給予最高50%的GMV返現金補貼。“行業內有這種對賭協議，返現50%屬於天花板級別的待遇。”有業內人士評價。更為普惠的產業帶商家政策是，抖音電商推出的流量激勵、指定頻道補貼（如低價秒殺官方券）、運費險補貼、廣告返點（千川券）和營銷活動（金產地計劃打造產地名片）等基礎政策。
央視網聯合抖音商城開啓“510中國品牌消費季”特別活動
5月10日至14日，由國家發展改革委會同有關部門和各地方組織開展的第八個中國品牌日活動開幕。5月11日至13日，央視網聯合抖音商城開啓“秀出中國本色-510中國品牌消費季”特別活動，將邀請央視主持人朱廣權和主播達人巴圖&博古共同推薦國品好物。屆時，節目將在央視網及抖音商城搭建活動專區進行同步直播和宣推，讓網友足不出户感受購物消費的熱烈氛圍和中國品牌的獨特魅力。
抖音電商發佈會員體系商家清退機制 6月27日起實施
5月13日，抖音電商發佈會員體系商家清退機制，該規定將於6月27日起正式落地——開通會員體系半年以上，但近90天內，未配置任一會員權益（不包含抽獎和抽籤購）的商家將被平台清退（不支持使用會員運營功能）。其中，新規中所認定的會員權益包括：開卡禮、會員專享券、會員滿贈、會員價、會員派樣、會員滿返、積分兑換、積分兑紅包、積分加錢購、會員單單返等。
抖音超市次日達“晚到必賠”已覆蓋全國102個城市
5月13日，2024抖音電商節用户開放日宣佈，過去一年抖音電商平台整體發貨時間縮短11小時，接近88%的訂單實現了極速退款。2023年攔截違規商品超15萬件。此外，抖音超市次日達“晚到必賠”已覆蓋全國102個城市。
抖音電商達人等級升級 更改為通過GMV和任務考核判定
5月15日消息，抖音電商近日升級了達人等級計算規則，從此前的根據銷售分（30天累計帶貨成交金額）、行為分（近30天“抖in好物”商品成交金額佔比）評定，更改為通過GMV（自然月的結算GMV）和任務考核（價格分或經營天數）判定達人等級。
抖音測試“AI購物小助手” 試水AI電商
5月16日，抖音電商正在測試首款面向C端的AI電商服務“AI購物小助手”。據悉，該業務從去年下半年就開始已着手研發，由上海團隊負責，期望能夠打造服務億級用户的AI明星產品，通過AI技術提升用户購買體驗以及業務效率。去年年底進行過小範圍測試，其算法推薦機制是基於雲雀大模型算法。“AI購物小助手”服務內嵌在抖音商城內，是一款AI導購型產品，仍處於灰度測試階段，從服務體驗上看，與淘寶問問、京東京言類似。
抖音電商內測“自動改價”功能
5月23日，抖音電商小規模內測“自動改價”功能，該功能支持商家委託平台根據市場情況，參考平台的建議價，在商家設定的條件範圍內實現改價，為消費者提供更有價格競爭力的商品，提升自身經營效率。目前僅面向聯繫行業小二申請開通的商家。
抖音電商將推出兩大新政策：一證多開與保證金下調
5月27日，抖音電商將於5月30日發佈兩大政策：一證多開與保證金下調。“一證多開”政策推出後，商家可以在單一經營主體下管理多個品牌和類目，繁複的註冊與維護流程被大大精簡，管理成本與時間成本大幅縮減，商家能夠更專注於業務拓展和客户服務，從而提升營業額和市場競爭力。
抖音重點打擊“低俗直播” 今年以來配合警方抓捕11人
近年來，打着“陪睡”、“助眠”旗號，製作傳播“擦邊”內容，通過精準圍獵異性來導流牟利的深夜直播時有發生，2024年以來，抖音重點打擊此類直播，共處罰涉及色情低俗行為的賬號超過200萬個，對超4萬個賬號永久回收直播權限。對於涉嫌違法的行為，抖音還將上報公安機關，今年已配合公安機關抓捕11名涉色情低俗案件嫌疑人。
抖音精選聯盟推出“低價好賣”頻道
5月30日，抖音電商精選聯盟推出“低價好賣”頻道，篩選帶有“全網低價”標籤、有服務保障、一定競爭力佣金的商品進入該頻道。6月平台還將上線頻道內獨立tab展示的、有額外曝光量的“流量爆品”，和低價格帶“9.9包郵”、適合做粉絲福利品和新人開播快速引流出單的商品標籤。
消息稱抖音電商一季度銷售額超7000億元
5月31日消息，據晚點LatePost報道，抖音電商2024年一季度銷售額超7000億元，同比增長超50%。總體來看，2023年，抖音電商的銷售額單月增速基本維持在50%-70%之間，動銷商品數從上一年的3000萬上升至6000萬。
2.快手電商
快手去年農產品訂單量超13.6億 同比增長56%
5月10日，農業農村部信息中心、雲南省商務廳、雲南省農業農村廳、雲南省委網信辦、昆明市商務局、雲南省青年創業協會，北京大學、中國人民大學助農專家及快手等企業代表於5月8日共同參與的“直播電商助農興農研討會”在雲南召開。2023年快手農產品訂單量超13.6億，同比增長56%。
一季度快手電商達人店鋪GMV同比提升68%
5月15日，在2024快手電商引力大會上，快手電商副總裁、達人業務負責人陳天華表示，2024年第一季度，快手電商達人店鋪GMV同比提升68%，帶貨短視頻發佈量同比提升111%，帶貨短視頻GMV同比提升205%，中腰部達人GMV規模同比提升40%。
快手商城推出銷售託管經營模式 並宣佈投入百億用户補貼
5月15日，在2024快手電商引力大會上，快手電商商城業務負責人王文博宣佈，推出銷售託管經營模式，該經營模式具有品牌商品佣金託管和白牌商品定價託管模式，可降低商家運營難度並提高銷量確定性。此外，快手商城還將投入百億現金用户補貼以及千億扶持流量，以促進商家業務增長，提升消費者體驗。
一季度快手團長短視頻GMV同比增長超250%
5月16日，2024快手電商團長峯會暨團商雙選會在杭州召開。快手官方數據顯示，2024年Q1，快手電商團長動銷達人數同比增長99%，團長動銷商家數同比增長89%，團長動銷商品同比增長69%。今年Q1團長短視頻GMV同比增長超250%，團長掛車短視頻發佈量同比增長超700%。
3.視頻號電商
視頻號小店將於5月10日起逐步上線虛擬號功能
5月8日，為保障視頻號小店買家隱私信息安全，視頻號小店將於2024年05月10日起逐步上線虛擬號功能，本功能默認開啓，無需商家手動配置。屆時商家若有聯繫用户的需求，可在虛擬號有效期內撥打11位虛擬本機號並按照語音提示輸入4位轉機號聯繫用户。
視頻號推出“母親節禮遇季”及“520禮遇季”兩場大促活動
5月9日，視頻號推出“母親節禮遇季”及“520禮遇季”兩場大促活動。活動期間，主播開展直播帶貨累計結算金額達1萬元及以上，即可獲得相應的電商成長卡激勵，最高可得600,000點電商成長卡；單場直播帶貨達到200萬GMV及以上時，當場下發8000點電商成長卡，賣得越多、激勵越高；活動期間，系統將根據主播直播間數據計算生成熱度值，在大促活動主會場“排行榜”模塊中排序展示。
騰訊一季度財報：視頻號總用户使用時長同比增長超80%
5月14日，騰訊控股（00700.HK）公佈一季報，一季度，騰訊視頻號總用户使用時長同比增長超80%，主要是因為通過拓展商品品類和激勵更多內容創作者參與直播帶貨，加強了視頻號直播帶貨生態；小程序總用户使用時長同比增長超20%，其中非遊戲類小程序的日均使用次數同比實現雙位數百分比增長，小遊戲流水同比增長30%。
視頻號直播電商團隊調整 併入微信開放平台
5月28日，微信發佈內部公告，微信視頻號直播電商團隊進行了調整。微信視頻號直播電商團隊將併入到微信開放平台（小程序、公眾號等）團隊，原微信視頻號直播電商團隊轉由微信開放平台負責人負責。知情人士透露，此次調整，將有助於微信視頻號直播電商業務更好地融入到微信生態內，讓視頻號直播電商獲得更有利的發展。
4.其他
百戰直播去年營收增長超100% 2024年將協同百度集團嘗試電商業務
5月10日，2024百戰直播生態大會在廣州舉辦，2023年，百戰直播營收達8.5億元，同比增長超100%。付費用户數累計超過400萬人，2023年漲幅超100%。全年生態規模增長超60%，通過AI技術打造的多元化漲粉工具和豐富的運營活動加持，主播粉絲量整體漲幅超120%。通過內容的精細化運作和推送邏輯的精準化做，直播間日均觀看量同比增長340%。新的一年，百戰直播將協同百度集團、YY直播的各類技術和資源，在新的玩法和業務方向上做出嘗試，包括短劇、電商、彈幕遊戲、AI伴播等。
鍾薛高創始人帶貨首日數據成績平平
5月28日晚，鍾薛高創始人林盛正式開播，開播前他表示目前拖欠729位員工薪資，直播賺錢後將逐步還錢給員工。淘寶直播數據顯示，該直播間觀看人數84萬。
三、MCN機構
小楊哥開啓首場海外溯源直播
5月15日消息，三隻羊解鎖境外溯源直播新模式，抖音達人嘴哥、老K遠赴泰國，開啓首場泰國溯源專場直播。團隊深入考察榴蓮原產地工廠，從果園採摘到倉儲運輸，為消費者打破時空限制，篩選出品質優良、新鮮飽滿的優質果品。這是三隻羊集團的第一次境外溯源直播。
李佳琦：今年618大促是難的 但我喜歡逼自己一把
5月16日，在2024美ONE 618媒體發佈會上，美ONE合夥人李佳琦發表演講。李佳琦表示，“我們迎來了今年的618大促，難不難？我覺得是難的，但是我很喜歡在難裏面去找突破點，在難裏面去逼自己一把，再看一看我們能夠給用户帶來什麼。”
東方甄選抖音自營產品銷量累計破1億單
5月7日，東方甄選公佈4月份工作彙報，4月30日東方甄選自營品迎來兩週歲，在抖音平台，東方甄選自營產品的店鋪銷量在4月份累計突破1億單。4月20日-21日，東方甄選湖南專場在鳳凰古城成功舉辦，兩日累計銷售額達1.1億元，成交訂單量突破180萬單。
交個朋友因廣告違法被罰沒超58萬
5月8日，近日北京交個朋友數碼科技有限公司因違法發佈醫療、藥品、醫療器械廣告，被上海市市場監督管理局罰款29.29萬餘元、沒收廣告費用29.29萬餘元。
瘋狂小楊哥回應電音節“高價水宰客”
5月8日消息，五一期間瘋狂小楊哥參與舉辦的合肥電音節被指宰客，一瓶純淨水賣20元，場外不足十元的紅牛進場後漲到28元一瓶。5月7日，小楊哥發佈視頻回應稱，現場食品、飲料價格符合特殊場景下（電音節）的普遍物價，且現場執行明碼標價，不存在違法經營獲取非法利潤的“宰客”行為。5月3日，在發現飲用水價格偏高後，承辦電音節的三隻羊公司相關人員已要求現場商家降價為10元/瓶。在回應視頻結尾，小楊哥表示，此後其承辦的電音節將免費發放飲水。
李佳琦：直播電商發展八年 活躍電商主播超過270萬人
5月9日，“信心中國”2024消費促進論壇舉辦。李佳琦在以“新消費時代，直播電商如何塑造向‘新’力”為主題的演講中表示，直播電商這個新興的行業，從2016年起步，到2023年，用了八年的時間，從零開始發展到超過4.5萬億市場規模，佔比社會零售品總額約10%，活躍的電商主播超過270萬人，從業人員數千萬，已經成為社會經濟的重要構成部分。
上海“五五購物節”遙望主播團小屏直播間帶貨2725萬+
5月11日，由商務部、中央廣播電視總枱、上海市人民政府聯合主辦的2024國際消費季暨第五屆上海“五五購物節”近日正式啓動。遙望科技作為參與“五五購物節”開幕式全球大直播的唯一一家直播電商機構，旗下主播小五、夏玲玲等12位主播組成遙望主播團，積極推薦“上海製造”等優質品牌和商品。
辛選集團向快手致歉 停播一個月的辛巴直播權限解封
5月19日，辛選官方發表道歉聲明，對旗下主播辛巴直播中對平台的不當言論表示歉意。辛巴的快手號直播權限也於當日解封。聲明中稱，稱辛巴在2024年4月20日的直播中，因未能很好控制情緒，發表了有損快手形象的不當言論，對此深表歉意。
美ONE將測試數字人直播
5月20日，在美ONE 6·18媒體發佈會上，美ONE合夥人蔚英輝表示，從今年“6·18”開始，美ONE旗下“所有女生”直播間將測試數字人直播，這也是美腕的一次新嘗試。其次，美ONE還將搭建AI智能客服，擔任直播全鏈路的諮詢服務。
萬同集團總部大樓VTOPARK奠基儀式成功舉行
5月21日上午，萬同集團總部大樓VTOPARK奠基儀式在杭州富陽圓滿舉行。王俊樺先生與萬同集團董事兼總裁吳蚊米女士共同進行了點睛儀式和採青環節，寓意着企業的未來金光閃閃、財運亨通、生生不息。
三隻羊CEO杜剛：三隻羊將小楊哥直接帶來的營收份額控制在20%以內
5月29日消息，三隻羊CEO杜剛近日接受專訪，在談話中，他否認了關於小楊哥退網的傳聞。他將此解釋為，“只是他的精力不足以支撐以前那樣高頻次的直播，有更多的事情要去做了。” 現階段，小楊哥在公司主要負責直播、達人和內容事務。不過，降低對於“小楊哥”這一IP的依賴，這在公司的執行結果上已經有所體現。杜剛稱，三隻羊將小楊哥直接帶來的營收份額控制在20%以內。
四、聚焦618
拼多多618來臨 每人可領618元補貼券包
5月19日，拼多多正式開啓了今年的618大促，跨店每滿200減30，並額外為每位消費者發放618元的補貼券包，百億補貼、秒殺等頻道也同時上線新玩法，不預售不熬夜，確保消費者用最實惠的價格即買即得。
天貓618開售4小時 59個品牌銷售額破億
5月20日晚8點，天貓618正式開售。截至5月21日0點，僅4小時，59個品牌銷售額破億，376個單品成交破千萬。
唯品會開啓618年中特賣節首次限量爆款活動
5月20日，特賣電商唯品會數據顯示，618年中特賣節自5月17日晚8點開啓以來，女裝、運動户外、珠寶首飾、美妝護膚等迎來銷量快速增長，女裝整體銷量同比增長超45%，珠寶首飾銷量同比增長近20%。唯品會相關負責人表示，於5月20日晚8點開啓618年中特賣節首次限量爆款活動，數萬款唯品會大牌爆款限時搶購。
交個朋友618超省錢專場首場GMV破6000萬
5月20日，交個朋友官方公眾號發佈消息稱，618超省錢專場首場GMV破6000萬，據網經社直播電商台獲悉，全場累計場觀人數708萬+，全場累計銷售件數72萬+。
天貓88VIP購買人數同比增長超50%
5月20日天貓618開賣當天，88VIP會員的訪問量同比去年618增長40%，下單購買人數同比去年618增長超50%，人均購買金額同比增長超30%。
小紅書618開門紅：電商直播訂單數為去年同期8.2倍
5月21日，“小紅書618直播季”開門紅戰報發佈：今年618首日即實現爆發，小紅書電商直播訂單數為去年同期的8.2倍，首日直播成交GMV為去年同期6倍，直播間購買用户數為去年同期的7.4倍。店播實現高速增長，首日店播開播數量為去年同期的3.8倍，店播GMV為去年同期的4.2倍，店播已成為商家最強增長引擎。
李佳琦直播間首場直播美妝類目GMV超26億
5月22日，有機構統計顯示，5月19日，李佳琦直播間一共上架了500個商品，其中371個為美妝商品，共140個品牌，國產品牌52個，佔比近37%。該機構還指出，按商品最低到手價和實時顯示的預定件數計算，今年618，李佳琦的首場直播美妝類目GMV超過了26億，這比他今年38女王節的帶貨成績提高了近2倍。
什麼值得買618年中大促首4小時GMV同比增長超2倍
5月22日，值得買科技官微披露的數據顯示，5月20日20點至23點59分，“什麼值得買”GMV相比去年同期（2023年5月23日20點至23點59分）增長214.32%。GMV超百萬級的品類中，珠寶首飾、女裝、運動裝備、男裝、運動服飾收穫爆發式增長，平台傳統優勢品類如大家電、手機、傢俱等也繼續保持三位數同比增長。
拼多多618新規：降價商品提升全站流量權重
5月22日，拼多多調整618搜索推薦場景流量規則：商品排序上加大對活動商品和降價商品的流量加權，所有降價商品都將提升全站流量權重，權重最高提升可達9倍，且618期間成交的活動訂單價格，均不計入歷史最低價。
美ONE旗下“所有女生的衣櫥”618兩天GMV超2億
5月22日，李佳琦所在公司美ONE旗下“所有女生的衣櫥”直播間公佈了今年618戰報，19日與20日兩天直播成交額達2億+，觀看人次達3500W+，直播間累計銷售件數70W+。
“抖音商城618好物節”：一件立減15%
2024年“抖音商城618好物節”將於5月24日0點上線，平台推出官方立減15%、一件直降等系列優惠活動。活動期間，抖音電商繼續發力貨架電商，上線單品超值購、商城頻道主題日、搜索彩蛋等玩法，豐富用户購物體驗。本次“抖音商城618好物節”將持續至6月18日24點。
蘇寧易購Super會員權益升級：全年不限次數包退換
618期間，蘇寧易購Super會員的權益再次升級。5月23日起，Super會員365天家電3C包退換的承諾，從每年1次升級至不限次數。本次升級是蘇寧在618“拼服務”的又一舉措，消費者在完成購買後，365天內遇到質量問題，蘇寧承諾“可退可換”。
分期樂商城開啓618大促 首次取消預售
5月24日晚上8時，樂信旗下分期樂商城正式開啓618大促。此次嗨購季分為預熱期、開門紅期、主題日輪動期、爆發期、返場期等五個階段。與往年不同的是，今年618分期樂商城取消了預售，從5月24日預熱期開始，海量商品就將直接與618當天同價開售，包括手機通信、電腦辦公、美妝護膚等品類的爆款商品官方立減低至八五折，最高24期免息，並貫穿整個618大促期。
快手電商618開門紅：泛貨架支付訂單量同比增長67%
5月27日，快手電商618開門紅戰報發佈，5月20至5月25日，動銷商家數同比增長32%，動銷新商數同比增長25%。泛貨架支付訂單量同比增長67%，泛貨架支付用户數同比增長59%，貨架場成為快手電商全域經營的新增長點。短視頻掛車支付GMV同比增長76%，短視頻掛車支付訂單量同比增長66%，內容場穩定增長，進一步帶動成交提升。
京東集團CEO許冉：京東618目標超80個品牌銷售額過10億元
5月28日，在“京東618，又便宜又好”發佈會上，京東宣佈，今年京東618將於5月31日晚8點正式開啓。京東集團CEO許冉表示，今年京東6·18目標幫助超15萬個中小商家銷售增長超50%，銷售過百萬商家數量增長超100%，超80個品牌銷售額過10億元。
辛巴618首播總銷售額14.27億元
5月31日消息，辛選創始人辛巴於5月25日開啓了“6·18”首播。據辛選方面統計，整場直播總帶貨銷量超過850萬件，總銷售額14.27億元。
京東養車618期間“震虎價”將再升級
5月30日，京東養車在合作伙伴大會上向2億京東車主用户承諾，京東618將提供“買貴賠、包安裝、無憂退”的全面保障。618期間，京東養車“震虎價”將再升級，換輪胎做保養真5折；同時，輪胎以舊換新至高可享返價值200元的京豆，並加贈價值198元的MAX會員卡。
閒魚宣佈將啓動“抄底季”活動
5月30日，閒魚宣佈將啓動“抄底季”活動。區別於往年的閒魚618，今年閒魚推出了大量極具性價比的新品及95成新的商品供給。閒魚抄底季將於5月31日0點開啓，6月10日結束,為期11天。消費者可分兩波參與，第一波為5月31日0點到6月5日24點撿漏抄底價；第二波從6月6日0點到6月10日24點“全民出刀”玩法上線，用户可對寶貝小刀砍價、組2人小刀團，平台還將不定期發放驚喜“屠龍刀”，最高618元。
唯品會618年中盛典活動5月31日晚8點開幕
唯品會618年中特賣節年中盛典5月31日晚8點正式開售。唯品會相關負責人介紹，31日晚8點，年中盛典限量爆款活動率先開啓，此次限量爆款活動將是唯品會618整體促銷節奏中折扣力度最大、價格最低的活動之一，覆蓋女裝、男裝、美妝，運動户外、珠寶配飾等多個品類，數萬款爆款商品低至1折起，諸多大牌服飾將在60天最低價的基礎上最高再直降30%。商品限量搶購，大牌好貨先搶先得，搶完即止。
五、其他平台
寶寶樹集團：業務營運在所有重大方面仍如常進行 繼續停牌
5月2日，寶寶樹集團發佈公告稱，自公司股份暫停買賣至本公告日期，集團的業務營運在所有重大方面仍如常進行，並將持續監察財務狀況及業務營運。另外，考慮到近期宏觀經濟環境，並達致優化成本結構和改善營運效益，該集團最近已實施一系列的減省成本措施，包括但不限於降低人員成本及精簡低盈利或無盈利的業務線。應本公司要求，本公司股份自2023年5月2日上午9時正起於聯交所暫停買賣，並會繼續暫停買賣，直至另行通知為止。
值得買科技2024戰略發佈：全面AI戰略
5月10日，以“效率驅動未來”為主題的2024值得買科技集團戰略發佈會在京舉辦。值得買科技創始人、董事長隋國棟在回顧2021年戰略升級成果的基礎上，分享自身的創業理念、公司的AIGC實踐，以及對未來技術發展趨勢的清晰研判，並基於此正式發佈了全面AI戰略，宣佈將在AI戰略框架下，把核心產品什麼值得買App改造升級為“AI原生的什麼值得買GEN2”，同時積極推進出海計劃。
國美零售：執行董事宋林林 非執行董事董曉紅辭任
5月14日，國美零售控股有限公司發佈公告宣佈，公司執行董事宋林林、非執行董事董曉紅自願暫停並辭任公司董事職務。公告顯示，因中國證監會下發通知，涉嫌涉及公司截至公告日期持有其股權比例為28.34%，並於上海證券交易所上市的ST美訊違反信息揭露規定，執行董事宋林林先生及非執行董事董曉紅女士自願暫停公司董事職務及辭任公司董事職務。
杭州餘杭區某電商平台運營人員一年受賄9200餘萬元
5月17日消息，近日杭州餘杭區警方偵破了一起民營企業內部腐敗案件。王某是電商平台基礎崗位的一名運營人員，他在短短一年的時間，收受商家賄賂高達9200多萬元，逐漸形成了一條倒賣傢俱類官方旗艦店指標的灰黑產業鏈。
小紅書電商：買手運營與商家運營兩業務合併 組成電商運營部
5月27日，據報道，小紅書電商買手運營業務已與商家運營業務合併，組成電商運營部，為電商二級部門。此前，買手運營業務與商家運營業務分散在兩個獨立部門。新合併而來的電商運營部，將統一管理買手運營和所有商家運營，由銀時負責，向小紅書COO柯南匯報。“銀時此前是小紅書直播業務負責人，他的背景也能更好地實現買手和店播共同發展。”知情人士表示。
天涯社區賣域名加快重啓進程 對外報價800萬元
5月28日，近日有網傳消息稱，天涯社區計劃將長期儲備的域名“hainan.com”公開出售，來幫助天涯重啓，據稱“域名報價不低於500萬元”。目前天涯創始人邢明確認了這一消息，表示出售“hainan.com”域名是為了加快天涯重啓的進程，“該域名的對外報價是800萬元左右”“正在和意向購買者溝通，希望碰上有緣的投資人”。
蘇寧易購：零售雲獲得中信金資江蘇省分公司4.8億元融資
5月29日，蘇寧易購發佈公告，宣佈旗下蘇寧易購零售雲完成新一輪戰略引資，引資金額為4.8億元，投資方為中國中信金融資產管理股份有限公司江蘇省分公司。蘇寧易購表示，本次融資業務將顯著支持公司下沉市場佈局，推動零售雲賦能業務的快速發展，促進零售雲從B端銷售體系向C端零售運營體系轉型，實現高質量增長。
京喜升級為“京喜自營”全託管模式
5月29日，京東旗下的京喜業務發佈微博稱，即日起品牌進行全面升級，推出“京喜自營”全託管模式，並更名為“京喜自營”。據一位京東內部人士介紹，京喜是京東旗下主打低價的購物品牌。京喜自營是京東未來發展的重要戰略方向。跟以往相比，升級後的京喜自營“在品控、價格、服務上做了全方位的優化”。
百度慧播星幫助商家GMV平均提升62%
5月30日，在百度移動生態萬象大會上，百度集團資深副總裁、百度移動生態事業羣組總經理何俊傑表示，慧播星是業內首個AI全棧式數字人直播解決方案，依託多項生成式AI技術，讓直播帶貨實現了“自動駕駛”。截至目前，使用慧播星5分鐘打造一個數字人，已累計幫助數萬商家降本增效，直播運營成本降低80%，GMV平均提升62%。
六、財報數據
阿里巴巴2024財年營收9411.68億元 一季度營收2218.74億元
5月14日，阿里巴巴集團（09988.HK；BABA.US）今日發佈2024財年Q4及全年業績。公告顯示，2024財年阿里巴巴收入9411.68億元，Q4收入2218.74億元，同比增長7%，超市場預期。歸母淨利潤33.65億，同比下降85.77%。經調整EBITA同比下降5%至239.69億元，主要是由於增加對電商業務的投入及授予菜鳥員工的留任激勵所致。
京東一季度營收2600億元 同比增長7.0%
5月16日晚，京東集團發佈的一季報顯示，2024年1—3月，京東集團共實現營收2600億元，同比增長7.0%。歸母淨利潤71.3億元，同比增長13.88%。在非美國通用會計準則下淨利潤為89億元，同比增長17.2%。
遙望科技2023年營收47.77億元 同比增長22.48%
4月29日，佛山遙望科技股份有限公司（證券簡稱：遙望科技 002291）同時發佈2023年度業績公告以及2024年一季度業績公告。年報顯示，報告期內實現營業收入47.77億元，同比增長22.48%；歸屬股東淨利潤-10.49億元。報告期內一季度公司付款GMV達45億，同比增長約80%，營收15.81億元，同比增長43.44%，經營現金流實現轉正為1.74億元。
蘇寧易購一季度淨虧損0.68億元 同比減虧62.26%
4月30日，蘇寧易購發佈2024年一季度報告。報告期內，蘇寧易購實現營業收入125.79億元，同比下滑20.68%。一季度淨利潤-0.68億元，同比大幅減虧62.26%，基本實現盈虧平衡；經營活動產生的現金流量淨額14.07億元，資金運營效率提升。截至一季度末，蘇寧易購零售雲加盟店新開門店415家，總數達到10756家。
叮咚買菜一季度營收50.24億元 淨利潤1230萬元
5月13日，叮咚買菜發佈了截至3月31日的2024年第一季度財報，總營收為50.240億元，而2023年同期為49.975億元，同比增長0.5%。淨利潤為1230萬元，而2023年同期淨虧損5240萬元。不按美國通用會計準則，淨利潤為4150萬元，同比增長583.2%。
達達集團一季度營收24.52億元 淨虧損同比收窄
5月16日，達達集團公佈了該公司截至2024年3月31日的2024財年第一季度財報。報告顯示，達達集團第一季度總淨營收為24.52億元，與上年同期的25.35億元相比下降3.3%。淨虧損為3.280億元，而上年同期的淨虧損為3.504億元，同比收窄虧損；每股普通股基本虧損和每股普通股攤薄虧損均為0.31元，而上年同期的每股普通股基本虧損和每股普通股攤薄虧損均為0.34元，同比收窄虧損。
唯品會一季度營收276億元 GMV為524億元
5月22日，唯品會發布2024年第一季度財報。財報顯示，唯品會第一季度實現淨營收276億元（人民幣，下同），同比增長0.4%。歸母淨利潤23.17億元，同比增長24.64%。Non-GAAP淨利潤為26億元，同比增長25%。
拼多多一季度營收868.12億元 同比增長131%
5月22日，拼多多發佈2024一季度財報，營收、歸母淨利潤等業績均翻倍增長。期內營收868.12億元，同比增長131%。據財報解釋，營收增長主要由於在線營銷服務和交易服務的收入增加。歸屬於拼多多普通股股東的淨利潤為279.978億元，同比增長246%。
快手一季度營收294億元 電商業務GMV為2881億元
5月22日，快手發佈2024年第一季度財報，財報顯示，快手一季度營收294億元，同比增長16.6%。淨利潤為41億元（去年同期虧損8.76億元），經調整利潤淨額43.88億元，創下單季歷史新高。2024年一季度，快手電商業務GMV同比增長28.2%至2881億元。
愛回收母公司萬物新生一季度營收36.5億元 同比增長27.1%
5月20日，二手消費電子產品交易和服務平台萬物新生（愛回收）集團發佈了2024年第一季度業績報告。財報顯示，2024年第一季度，萬物新生集團總收入36.5億元，同比增長27.1%。淨虧損9286萬元，同比由盈轉虧。不過，本季度non-GAAP經營利潤8022萬元，這是愛回收連續七個季度實現運營盈利。
逸仙電商一季度營收7.73億元 淨虧損1.246億元
5月22日，逸仙電商（YSG.US）發佈2024年第一季度業績報告。公告顯示，公司第一季度實現營收增長至7.73億元。淨虧損1.246億元，而上年同期淨利潤5070萬元；不按美國通用會計準則，淨虧損8380萬元，而上年同期淨虧損2580萬元。
小米集團一季度營收755億元 同比增長27.0%
5月23日，小米集團在港交所公告，第一季度總收入為755億元，同比增長27.0%。歸母淨利潤41.82億元，同比下降0.52%。經調整淨利潤為65億元，同比增長100.8%，其中包括智能電動汽車等創新業務費用人民幣23億元。
樂信一季度營收32.4億元 同比增長8.7%
5月24日，樂信發佈2024年一季度未經審計財務業績：一季度營收32.4億元，同比增長8.7%；交易額580億元；管理在貸餘額1215.1億元，同比增長13.5%。歸母淨利潤2.016億，同比下滑38.43%。財報顯示，一季度樂信研發投入1.3億元，用户數2.15億，同比增長10.8%。分期樂商城超450個品牌銷售額同比增加超50%。
B站一季度營收56.65億元 3C數碼類帶貨交易額同比增長超過230%
5月23日，嗶哩嗶哩（以下簡稱“B站”）公佈了截至2024年3月31日的第一季度未經審計的財務報告。第一季度，B站總營收同比增長12%，達56.6億元人民幣。一季度，3C數碼類帶貨交易額同比增長超過230%。逐漸釋放的女性消費力，成為站內交易新亮點，今年以來女性服飾品類帶貨交易額超過2023年全年。
寶尊電商一季度營收19.8億元 同比增長4.87%
5月28日，寶尊電商公佈截至2024年3月31日的第一季度未經審計財報。財報顯示，寶尊2024年第一季度淨收入19.8億元，同比增長4.87%。第一季度歸屬於公司普通股股東的淨虧損為6660萬元（920萬美元），較2023年同期為8350萬元收窄。
七、官方動態
第六屆“雙品網購節”啓動
第六屆“雙品網購節”全國啓動儀式28日在湖北宜昌舉行，活動重點展示各地品質好物，通過線上線下等融合方式激發消費活力。“雙品網購節”是商務領域一年一度開展的重要網絡消費促進活動。本屆“雙品網購節”聚焦“數享生活”“數貿全球”“數智賦能”三大主題，指導平台開展以舊換新，各地將舉辦數百場配套活動。
上海一季度電商交易額達8978.9億元
4月30日，“2024上海雙品網購節暨數字生活節”啓動儀式28日在滬舉行。上海市商務委在啓動儀式上發佈的統計數據顯示，今年一季度，上海實現電子商務交易額8978.9億元，同比增長12.7%，網絡零售額達3614.5億元，同比增長17.2%，在全國佔比11%。
網經社：《2024年4月中國電子商務用户體驗與投訴數據報告》發佈
5月6日，依據國內知名網絡消費糾紛調解平台“電訴寶”2024年4月受理的全國91家互聯網消費平台糾紛大量案例數據，“一帶一路”TOP10影響力社會智庫網經社電子商務研究中心發佈了《2024年4月中國電子商務用户體驗與投訴數據報告》。
“五一”期間海南網絡零售額超40億元 同比增長13.74%
5月9日，據第三方大數據監測顯示，“五一”期間（5月1日—5日），海南網絡零售額實現40.42億元，同比增長13.74%，其中，實物型網絡零售額實現8.97億元，同比增長11.02%；服務型網絡零售額實現31.45億元，同比增長14.54%，海南省線上消費持續增長。“五一”期間，海南直播網絡零售額實現1.41億元，同比增長19.73%，觀看人次達0.14億次，其中，京潤珍珠、養生堂、春光、南國等官方旗艦店熱度指數排名靠前。“五一”期間，海南在線旅遊網絡零售額實現25.80億元，同比增長15.09%。
中國品牌日活動5月10日在上海啓幕
5月10日，我國迎來第八個“中國品牌日”，由國家發改委聯合相關部門主辦的2024年中國品牌日活動在上海啓幕。線下，上海展覽中心近7萬平方米的展廳內，從序廳、專題展區、地方展區，到企業展區和品牌美好市集，近千家品牌企業匯聚；線上，一個虛實結合、智能體驗、內外聯動的沉浸式雲端互聯展覽展示平台，傳遞中國品牌的創新實力與獨特魅力。
中消協發佈一季度全國消協組織受理投訴情況分析：社交 直播等新型電商平台問題日益凸顯
5月9日，中國消費者協會發布投訴情況分析顯示，今年一季度全國消協組織共受理消費者投訴346338件，同比增長13.87%，解決243937件，投訴解決率70.43%，為消費者挽回經濟損失19740萬元。新型電商平台問題日益凸顯。隨着社交、直播等新型網絡平台用户量的不斷積累，此類平台電商業務作為新的電商模式迅速發展壯大，併成為消費者網購方式的新選擇。
網經社:《2023年度中國二手電商市場數據報告》發佈
5月13日，“一帶一路”TOP10影響力社會智庫——網經社電子商務研究中心例行發佈《2023年度中國二手電商市場數據報告》。本報告根據網經社“電數寶”電商大數據庫編制而成。報告顯示，二手電商主要指專注於閒置商品交易的電商平台，主要交易形式有二手買賣、二手置換、二手回收等。目前玩家有：
1）綜合類：閒魚、轉轉、拍拍嚴選、鯨置、享物説、有閒有品等；
2）電子產品類：找靚機、愛回收、回收寶、實價收、閃回收、有得賣、換換回收等；
3）奢侈品類：紅布林、只二、妃魚、心上、爆爆奢、會麥、胖虎等；
4）二手書類：孔夫子舊書網、閲鄰、舊書街、熊貓格子、漫遊鯨等。
市場監管總局發佈《網絡反不正當競爭暫行規定》：強化平台責任 加強消費者權益保護
5月14日消息，市場監管總局發佈《網絡反不正當競爭暫行規定》（下稱《規定》），自2024年9月1日起施行。針對網絡領域新型不正當競爭行為，規定列舉了反向刷單、惡意攔截或者屏蔽、非法數據獲取、平台經營者對平台內經營者進行不合理限制或者附加不合理條件等網絡不正當競爭行為，明確了法律適用條款。
國家統計局：1至4月份全國網上零售額44110億元 同比增長11.5%
5月17日，國家統計局發佈的數據顯示，1—4月份，全國網上零售額44110億元，同比增長11.5%。其中，實物商品網上零售額37356億元，增長11.1%，佔社會消費品零售總額的比重為23.9%；在實物商品網上零售額中，吃類、穿類、用類商品分別增長19.2%、10.5%、9.8%。
雲南第六屆雙品網購節實現網絡零售額99.17億元
4月28日至5月12日，雲南省開展了“第六屆雙品網購節”（以下簡稱“雙品網購節”）系列促銷活動，第三方數據監測顯示，“雙品網購節”期間，全省實現網絡零售額99.17億元，同比增長15.21%。其中，實物型網絡零售額59.83億元，農產品網絡零售額27.56億元。
安徽省開展直播電商規範經營三年提升行動 整治直播電商亂象
5月20日，安徽省市場監督管理局已部署自2024年5月起至2026年12月，在全省範圍內開展直播電商規範經營三年提升行動。此舉旨在進一步壓實直播電商平台和平台內經營者主體責任，整治虛假宣傳、違法廣告、價格欺詐、刷單炒信、假冒偽劣等違法亂象，並規範網絡主播帶貨行為。
2024年度第二批“北京市特色直播電商基地”名單公示 東方甄選 快手 值得買等在列
5月20日，北京電子商務協會擬確定2024年度第二批“北京市特色直播電商基地”，名單有13家，包括東方甄選直播基地、北京快手總部、北京郵政電商直播基地、北京值得買科技股份有限公司、鵬泰寶尊直播基地等。
2024北京直播電商購物節開幕 開展京品直播帶貨系列活動
5月25日，“2024北京直播電商購物節”開幕式在北京汽車博物館舉行，本次購物節聯動11家知名電商平台， 26家特色直播電商基地，15家頭部MCN（多頻道網絡）機構，11大商圈，100餘家品牌企業，商品涵蓋美食、時尚服飾、美妝個護、家居用品、電子產品等多個領域，將為消費者帶來一場集直播促銷、線下市集、達人探店及京品帶貨等系列活動為一體、歷時一個月的直播購物促銷盛宴。
中消協：直播電商 新型網絡營銷等的相關法律法規和標準規範有待健全
5月27日，中消協在京發佈《中國消費者權益保護狀況年度報告》。年度報告指出，當前我國消費者權益保護工作還存在六個方面的突出問題，其中包括直播電商、新型網絡營銷等的相關法律法規和標準規範有待健全，部分平台數據造假、低俗“帶貨”、誘導私下交易等問題需要加緊治理。
市場監管總局發佈“618”網絡集中促銷合規提示
5月30日，市場監管總局向綜合電商、直播電商、跨境電商等平台企業發佈“618”網絡集中促銷合規提示，主要包括九方面內容。其中提到，要嚴格規範直播營銷行為。建立健全直播營銷行為管理規範，強化對平台內主播及其經營活動的審核監測，重點把控直播商品的質量，強化對直播選品、直播賣點等環節的審核把關。