一夜之間,楊冪被流量絆倒_風聞
视觉志-视觉志官方账号-你陪着我的时候,我没羡慕过任何人14分钟前
作者 | 黃瓜酸啤
來源 | 視覺志
楊冪今年有點忙。
去年年底,她發了一條微博:“2024作品相見。”
這是繼去年年中楊冪與“老東家”嘉行傳媒分手,引爆熱搜後的又一大新聞。
看來冪姐的確有心卸下“人設女王”“精明老闆”“賺錢商品”等諸多標籤,兑現她2017年誇下的海口“要努力做一個人民女演員”。

圖源:楊冪微博
楊冪沒有食言,果真2024年帶着一大批影視作品強勢迴歸:
走出舒適區,楊冪搭檔秦昊、蔣奇明、張子賢一眾演技派,出演張黎執導的電視劇《哈爾濱一九四四》,打響進駐軍旅劇的號角,該説不説,討論度挺高。
迴歸大銀幕,冪姐的劇本殺電影《沒有一頓火鍋解決不了的事》在“史上最擠五一檔”廝殺,5天后火速撤檔,轉上流媒體,可謂是一地雞毛。
繼續鞏固古偶一姐的地位,和龔俊搭檔《狐妖小紅娘月紅篇》開播。
亮相國際電影節,説的便是那個牽扯出大半個娛樂圈、番位撕得沸沸揚揚、陳可辛耗時七年的大作《醬園弄》,終於在戛納電影節首映,楊冪的紅毯水平依舊在線。
算下來,楊冪真的是電影電視、藝術商業、古偶軍旅…全面開花。
那麼,效果如何呢?

演員楊冪,始終支稜不起來
一個一個來説,楊冪多年之後重回電影圈,有點出師不利。
最抓馬的莫過於電影**《沒有一頓火鍋解決不了的事》**定檔五一、五天撤檔、灰溜溜上流媒等一系列令人摸不着頭腦的騷操作。
一開始《火鍋》前期宣發就翻了車,營銷楊冪的妝造如何“細節控”,她主動提出美甲要有殘缺,衣服是大牌A貨、拼夕夕同款。


圖源:《火鍋》抖音宣發
妝造細節如果是觀眾發現並褒獎,就還好。偏偏是片方主動cue起自誇,惹得網友口誅筆伐。

圖源:抖音評論區
馬失前足也就罷了,點映一眾好評把主創的信心提得高高的。
沒想到正式上映票房口碑全線滑鐵盧,撤檔前剛破五千萬。

國產片傳統藝能——撤檔
畢竟點映場集中的是一批紅包影評人和粉絲,那些美譽其實是皇帝的新衣。
撤檔後在母校北影辦主創交流活動,本意是為下次定檔造勢。
哪知導演丁晟自我感覺良好,怪宣傳怪演員怪觀眾怪短視頻,就是不覺得電影有何問題,結果被自己的老師謝飛導演當場打臉。

《火鍋》映後對談謝飛導演
後來丁晟持續破防,非説《火鍋》在海外口碑了得(並不),主打一個嘴硬。

圖源:《火鍋》導演微博
但國內這風評,《火鍋》再上映無望,只好灰頭土臉上流媒體。
這反映了當下創作者的通病,既想迎合市場又抓不住時下痛點,做出來的東西,浮躁且速朽,還沒問世便已過時。
也側面反映出冪姐看本子的眼光出了差池。
那麼再看看楊冪的演技如何,據説這回她專門請了表演老師進劇組,卯着勁兒想要改頭換面,宣發也不斷強調其“判若兩人”“驚豔”“刮目相看”。
結果呢,楊冪演的還是一個刻板印象裏的小三角色,商業懸疑片的類型設定就沒有很多表演空間,最多交出一個合格的行活表演。


圖源:《火鍋》劇照
但即便如此,楊冪的表演還是存在硬傷。
譬如她本人形象太過鮮明,並沒有演出一個微商女的豔俗、精明和土味,加之普通話川味夾雜的口音非常彆扭,現實生活中沒有人這麼説話。

圖源:《火鍋》豆瓣短評
她説要“擺脱漂亮”,但幾十年練就的表演鋼印依然讓她情不自禁地“表演漂亮”。
據説她為了這個角色一遍又一遍地漂染頭髮,結果落得看不見功勞也看不見苦勞,其實戴假髮根本不影響。


圖源:《火鍋》宣發
總之,《火鍋》從宣發到成片都在利用楊冪的明星效應,殊不知她的票房號召力早已不若當年,而這次撤檔風波無疑讓她再戰電影圈的處境雪上加霜。
那麼藝術片**《醬園弄》**又表現如何呢?
前期楊冪和趙麗穎粉絲撕女二的番位撕得不可開交,甚至牽扯了半個娛樂圈,這兩位85花也長期處於王不見王,避免一起出現的狀態,這回在電影裏交鋒,果不其然——
電影外莫名其妙的撕扯再次蓋過了電影裏,兩家粉絲因為屏攝問題互掐,精彩程度遠超戲裏。

薛定諤之“哪家粉絲屏攝了”
據説楊冪在電影中的表現還不錯,也有自己的高光段落,能看出努力,但也有影評人表示用力稍猛,總的來説是在踏踏實實做戲。
只可惜戲外粉絲的抓馬帶來了極壞的輿論影響,什麼醬園弄有自己的春山學,那些不相關的控評撕逼,勢必影響路人對演員的觀感,平添是非。
至於電視劇**《哈爾濱一九四四》**,跟一羣演技派同台競技的結果就是對比慘烈。
楊冪彷彿走錯了片場,她和其他人完全不在同一個圖層,別人在諜戰劇,她還在偶像劇。
她會下意識找鏡頭,找角度,凹造型,哪邊臉好看,這是長期拍偶像劇帶來的肌肉記憶。



《哈爾濱一九四四》
這種“表演漂亮”已經深度刻進了她的血肉,為了截圖好看,楊冪不愛張嘴,每句話結尾必定抿嘴,網友鋭評“自帶句號”。


點煙演酷炫,是絕對不會往嘴裏放的。


跳舞跳出了“很忙但不知道忙什麼”的尷尬感。


演狠勁靠吼,樹威嚴靠瞪眼,關鍵是楊冪平時的小動作一個沒改,她喜歡佝脖子、敲桌子、咬手指,全都在劇中盡數體現。




冪之演技:發狠,小動作,咬手指
不禁好奇,表演老師到底起到一個什麼作用呢?只在兩邊兒負責傳話嗎?
有人辣評道,楊冪再度坐實“內娛帶貨女王”的稱號。
因為她的蹩腳女特務,一下子帶火了一批女特務:王鷗、宋軼、陶昕然、陳數、周迅、文詠珊…不説不知道,原來以前我們吃得這麼好。


王鷗版女特務
那麼楊冪還是回到古偶安全區,在**《狐妖小紅娘月紅篇》**裏的表演是不是會好轉一點呢?
並不,楊冪飾演的狐妖在厚厚一層濾鏡之下,已經美輪美奐到全面AI的程度了,看着有點恐怖谷。


《狐妖小紅娘·月紅篇》
加之她一句話一抿嘴的習慣根深蒂固,越留意越明顯。
也不能説差到令人髮指吧,話題度依舊驚人,特效、磨皮、濾鏡老三篇,乏善可陳,只起到一個固粉的作用。


《狐妖》特效磨皮濾鏡三件套
總之,冪姐2024一頓官宣猛如虎,真正留得下來的角色一個都沒有。
粉絲站姐一度停止數據運營,罷工抗議:控訴工作室不作為,宣發不努力;劇組背刺,黑粉控評。

飯圈撕工作室
但其實楊冪在影視作品裏的表現,大家有目共睹,這樣只會再次敗光楊冪本就不多的觀眾緣。
咦?為什麼我要説“再次”。

人設女王:靈氣天賦消亡史
若提當年勇,楊冪以前或許是會演戲的。
她的履歷不可謂不光鮮。
因為長得古靈精怪,楊冪4歲就出演《唐明皇》中童年咸宜公主。


《唐明皇》
隔年又與周星馳合作電影《武狀元蘇乞兒》,演他的女兒。


《武狀元蘇乞兒》
6歲和六小齡童合作戲曲兒童劇《猴娃》,製片人叫李小婉,日後成為楊冪生命中的貴人之一。


《猴娃》
後來李小婉和李少紅創立了“榮信達”,一手捧紅陳坤、周迅等人,不過她一直惦記着那個人小鬼大的小女孩,很快便與楊冪簽約。
楊冪不認為自己是童星,“我充其量就是小的羣眾演員”,是的,跟童星從小進組不同,楊冪跟普通小孩一樣上中學考大學,憑聰明才智以專業第一的成績考入北電。


《瑞麗》雜誌模特
不過她從小就對自己的美貌有認知,15歲的她就是瑞麗模特,高中還沒畢業就被張紀中一眼相中,出演《神鵰俠侶》的郭襄,他説“楊冪的靈氣勁兒跟當年的周迅有得一拼”。


《神鵰俠侶》郭襄
跟同齡的小花相比,楊冪絕對算得上贏在了起跑線。
大一時她便成為《王昭君》的絕對女主角,很快又接連出演了《聊齋志異之小倩》和《仙劍奇俠傳3》。
嬌憨動人的唐家大小姐唐雪見讓楊冪打開了國民度,看她耍脾氣、使絆子、撒嬌賣萌,眼波流轉全是小女孩的少女心。


《仙劍3》
如此看來,楊冪確實稱得上“甜美鼻祖”,領先內娛幾十年。
“四小花旦”的票選流傳好多個版本,但楊冪永遠穩居其列。


《南都娛樂》版四小花旦
彼時楊冪在古裝劇中的鍛造已經達到爐火純青的地步,離徹底大爆只剩一步之遙。
這一步便是2011年的《宮》。


穩坐古偶女王
在前互聯網時代,這部劇收視驚人,播放量過億,楊冪憑此斬獲白玉蘭最具人氣女演員,包括她獻唱的主題曲《愛的供養》也傳唱至大江南北。
大面積的黑粉也是那時候出現的,因為楊冪嗓音尖細而嘲笑造梗,楊冪並沒有向今天的流量這般反黑控評,而是玩自黑的梗玩得不亦樂乎。



楊冪自黑圈粉
別人還沒摸清遊戲規則,她已經深諳黑紅秘籍。
那是一個流量剛剛興起,資本野蠻生長的年代。
楊冪主演的恐怖片《孤島驚魂》豆瓣評分3.6,投資500萬,狂賺8900萬,開啓了流量扛票房的潘多拉魔盒。
在還沒冒出頭時楊冪遭遇過娛樂圈的冷落,一度問經紀人“我是被世界遺棄了嗎”,於是有戲找的時候,她來者不拒,4個月5部,1年11部,瘋狂軋戲,自嘲人格分裂。

也不管質量好壞,“首先是為了讓大家看見”。


頻繁露臉的收益是巨大的,《古劍奇譚》的大火奠定了楊冪“古偶女王”的江湖位置,《小時代》1234更是網羅了市面上最頂尖的俊男美女。


《小時代》
不管豆瓣評分怎樣,楊冪參演的電影票房個個居高不下。

時尚、廣告等資源紛至沓來。一套機場穿搭,立馬淘寶賣斷貨,帶貨女王聲名遠揚。

開啓“機場T台“
聰明如楊冪,用軋劇保持國民度,用自黑提升話題值,用帶貨鞏固品牌鈔能力,她就是那個時代最炙手可熱的賺錢商品。


粉絲做的楊冪實績
日後看來,代價也是不可忽視的,常年混劇組的楊冪,演戲就像呼吸一樣深植本能,説笑就笑,説哭三秒淚珠掉下來。
她就像程式化表演的機器,絕不過腦,也不出大錯,各大劇組按需取用。畢竟劇組要的是她的票房號召力,求仁得仁。
就像浮士德與魔鬼的交易,收穫名和利的月之暗面是,你得交出你的靈氣。


黑粉做的黑圖
真正流量元年在2014年,資本入場,神仙打架。
楊冪也幹了一件大事,她所在的嘉行與上海東方明珠旗下尚世影業簽下天價對賭協議:公司要在3年內盈利3.1億(主要靠楊冪),否則連本帶利還4個億給投資人。


資本遊戲之天價對賭
説她是優質商品已經不準確了,楊冪這個符號本身就是一支股票。
利益相關方都在看漲,期待她更快速率,帶來更多利潤,不斷擴張,一直強大。
所謂飯圈,所謂粉絲,其實也是用愛參股的遊戲玩家。
楊冪在那個階段説出“我戒掉了情緒”,她也確實把自我異化成高效精密的掙錢工廠,3年十幾部電視劇,還有電影、綜藝和大量品牌代言。


15年淨利潤8100萬,16年淨利潤1.27億,17年淨利潤1.94億,高歌猛進完成對賭,嘉行估值從最初2500萬飆升至50億。
最狠的是《三生三世十里桃花》讓她提前完成賺1個億的目標,更帶火了旗下迪麗熱巴等藝人,楊冪被稱為“新三板女王”,位列17年福布斯中國名人榜第三位。


楊冪和嘉行藝人們
在粉絲看來,楊冪口碑就是從那個時候開始爛掉的。
那時候楊冪瘋狂接拍的劇幾乎都是嘉星承製的,《三生三世十里桃花》中嘉行藝人佔了主要演員的一半,這種模式被稱為“嘉行大禮包”。


《三生三世十里桃花》之嘉行大禮包
而楊冪就是那個數年如一日接爛片、奶新人,用自己的資源帶公司藝人搞團建的血包。
所以後來出現粉絲集體在線下活動中公開舉牌抵制嘉行的大新聞,牌子上寫道:“嘉行不義必自斃,拒絕嘉行自制劇”“一願小冪好,二願嘉行倒”,口號聲浪一浪高過一浪。


粉絲逼宮
其實優質股楊冪,那段時間也接過一些非流水線的本子,可惜她在演技上太容易放過自己了。
在《繡春刀2》裏演北齋,把一個在文字獄時代敢以畫作寄蒼生的奇女子演成了純愛偶像劇,楊冪成為電影最大敗筆。


楊冪跟《繡春刀》不在一個圖層
在文藝片《寶貝兒》中扛女主,楊冪真的拿出9個月學南京方言,素顏出境,連走路姿勢都從頭學起,經歷了九九八十一難。


《寶貝兒》
路演時導演打趣説“這會是你票房最低的電影”,反應快的楊冪回敬道“這會是你評分最低的電影”。
沒想到兩人都一語成讖,《寶貝兒》票房口碑雙塌陷,預示着泡沫開始消退、流量不再奏效的崩盤伊始。


圖源:人民網
還有《刺殺小説家》玩高概念,觀眾並沒有那麼買賬,最後成品多少有點雷聲大雨點小的意思。


《刺殺小説家》
每次她想要卷一把,遭遇挫折,楊冪立馬又縮回自己的舒適區——在偶像劇裏談戀愛,在綜藝里人間清醒,毫不費力地表演美和充當金句女王。




”人間清醒“大冪冪
畢竟磨演技、選劇本、把自我交付給一個好作品,是需要下笨功夫的,不是努力了就有收穫,不是辛苦了就能見成效。
而楊冪太聰明。
所以你看到她“想要做一個人民女演員”,卷又捲不起,躺又躺不平。
幾番仰卧起坐,甚是尷尬。

成也流量,敗也流量
去年楊冪與嘉行分手,粉絲認為是她們的勝利,是粉絲的抗議讓楊冪終於下定決心踢開絆腳石,姐姐獨美。
在粉絲心中楊冪儼然是美強慘的苦主,但事實上聰慧如楊冪,她當然知道自己在做什麼。
曾經楊冪主動選擇與嘉行捆綁,**從頂級流量到帶貨女王再到成功商人三級跳,因為她對成功有嚮往,**也確實在那個泡沫沸騰的時代撈到金,帶着嘉行屢屢創造財富神話。
然而當2018影視寒冬來臨,嘉行縮水近10億元,只有楊冪一個頭部明星的勞模拉磨模式儼然行不通,反而尾大不掉,給她的個人發展拖了後腿。
所以本就是事先張揚的分手,與粉絲的功勞關係沒那麼大。

現在楊冪的新電影新劇接連撲,操碎心的粉絲又開始瘋狂狙擊工作室:宣發不到位、控評不給力、戛納行程照顧不周到…總之又開始“受害者敍事”。
偏偏看不見真正起決定因素的面子和裏子——演員創作的作品和粉絲營造的風評。
楊冪現在要跨過的其實就是“楊冪”二字。
當然這兩個字所承載的意涵已經相當複雜,能指和所指早已不是楊冪本人所能掌控的敍事。
而要成為人民女演員,勢必要打破那個楊冪,首先便是演員這個身份。
她其實一直知道自己演技上的問題:老師李少紅講得很準確——過於程式化,習慣找鏡頭、條件反射性抿嘴、小動作多、為美而美…


恩師李少紅的評價
其實她本人都知道,也在採訪中坦誠過,但她同時又太容易放過自己。
要真的打碎自己是很難很痛苦的,不是説打碎了就功成了,破壞了靈氣就回來了,一切都沒有準確的答案。



演技不靠年輕和靈氣
請表演老師進組本意是新嘗試新改變,弄巧成拙就成了新型耍大牌,這便是如今輿論生態的混亂之處,無關真相只關乎情緒。
《火鍋》導演丁晟在訪談時提到表演老師進組,“很多時候我跟老師先交流,然後把成果跟她討論…這種情況也是第一次遇到”,話裏話外不乏陰陽的成分。


會感覺到導演並沒有保護演員,這樣的事情不只發生過一次。
之前楊冪痛下決心去演小成本藝術片《寶貝兒》,路演時導演劉傑也陰陽其方言不行,“很後悔當時沒讓你演啞巴”。


《寶貝兒》路演,導演明褒暗諷
其實作品口碑不理想,啓用流量明星是一方面,不可忽視的故事不夠好,一個優秀的劇組能夠做到協調流量,但很多時候導演選用流量明星,就是想要攫取其票房號召力,但出問題時又怪罪於此。
因為他們無法處理好作為明星和品牌符號“楊冪”之間的張力,這也是楊冪本人需要時刻面對的難題。
當然除此之外,作為流量的楊冪無論任何一個舉動,都可以引發輿論腥風血雨,不管她有心還是無意,飯圈總是有自己的議程設置,撕對家撕番位撕工作室撕品牌方,其實對偶像本人也是種傷害。
當然楊冪早就發表過金句:“100%粉絲對工作室都不滿意”。


就在最新一次粉絲控訴工作室失職時,楊冪氣定神閒地去遊戲主播的直播間刷火箭。

但即便如此,楊冪還是出演了古偶流水線《狐妖》,可見她依然想要鞏固自己的基本盤。
既要有要還要,便可能哪頭都撈不到。
尤為需要警惕的是,偶像在飯圈包圍的輿論迴音壁裏,容易失去判斷力。
飯圈的修羅場,受益也有時,反噬也有時。
而今到了85花的下半場戰事,趙麗穎憑《第二十條》啞女角色獲得演技肯定,劉詩詩靠《一念關山》殺回古偶,唐嫣則以《繁花》中的汪小姐力挽狂瀾…
楊冪來到了一個尷尬的境地,似乎從業三十年,能留下的被時間檢驗的角色寥寥無幾。

她還想要突破,唯有徹底擊碎過去那個鑽石心楊冪,無論是作為演員、明星、偶像、商品、商人、品牌符號…
就像畢淑敏説的:有很多的束縛,不在他人手裏,而在自己心中。
這個過程當然令人痛苦,準確的自我覺察甚至相當殘酷。
但人總會走到那一步,不得不誠實面對至暗時刻,穿過幽深隧道,叩問內心的渴望。
是躺在舒適區那片大草原隨波逐流下去嗎,當然也行,也可以活得很好。
倘若內心深處還有一絲不死心。
楊冪,請不要温和地走進那良夜,真心期待更好的作品。


監製:視覺志
編輯:黃瓜酸啤
微博:視覺志