一夜之間，楊冪被流量絆倒_風聞
视觉志-视觉志官方账号-你陪着我的时候，我没羡慕过任何人14分钟前
作者 | 黃瓜酸啤
來源 | 視覺志
楊冪今年有點忙。
去年年底，她發了一條微博：“2024作品相見。”
這是繼去年年中楊冪與“老東家”嘉行傳媒分手，引爆熱搜後的又一大新聞。
看來冪姐的確有心卸下“人設女王”“精明老闆”“賺錢商品”等諸多標籤，兑現她2017年誇下的海口“要努力做一個人民女演員”。
圖源：楊冪微博
楊冪沒有食言，果真2024年帶着一大批影視作品強勢迴歸：
走出舒適區，楊冪搭檔秦昊、蔣奇明、張子賢一眾演技派，出演張黎執導的電視劇《哈爾濱一九四四》，打響進駐軍旅劇的號角，該説不説，討論度挺高。
迴歸大銀幕，冪姐的劇本殺電影《沒有一頓火鍋解決不了的事》在“史上最擠五一檔”廝殺，5天后火速撤檔，轉上流媒體，可謂是一地雞毛。
繼續鞏固古偶一姐的地位，和龔俊搭檔《狐妖小紅娘月紅篇》開播。
亮相國際電影節，説的便是那個牽扯出大半個娛樂圈、番位撕得沸沸揚揚、陳可辛耗時七年的大作《醬園弄》，終於在戛納電影節首映，楊冪的紅毯水平依舊在線。
算下來，楊冪真的是電影電視、藝術商業、古偶軍旅…全面開花。
那麼，效果如何呢？
演員楊冪，始終支稜不起來
一個一個來説，楊冪多年之後重回電影圈，有點出師不利。
最抓馬的莫過於電影**《沒有一頓火鍋解決不了的事》**定檔五一、五天撤檔、灰溜溜上流媒等一系列令人摸不着頭腦的騷操作。
一開始《火鍋》前期宣發就翻了車，營銷楊冪的妝造如何“細節控”，她主動提出美甲要有殘缺，衣服是大牌A貨、拼夕夕同款。
圖源：《火鍋》抖音宣發
妝造細節如果是觀眾發現並褒獎，就還好。偏偏是片方主動cue起自誇，惹得網友口誅筆伐。
圖源：抖音評論區
馬失前足也就罷了，點映一眾好評把主創的信心提得高高的。
沒想到正式上映票房口碑全線滑鐵盧，撤檔前剛破五千萬。
國產片傳統藝能——撤檔
畢竟點映場集中的是一批紅包影評人和粉絲，那些美譽其實是皇帝的新衣。
撤檔後在母校北影辦主創交流活動，本意是為下次定檔造勢。
哪知導演丁晟自我感覺良好，怪宣傳怪演員怪觀眾怪短視頻，就是不覺得電影有何問題，結果被自己的老師謝飛導演當場打臉。
《火鍋》映後對談謝飛導演
後來丁晟持續破防，非説《火鍋》在海外口碑了得（並不），主打一個嘴硬。
圖源：《火鍋》導演微博
但國內這風評，《火鍋》再上映無望，只好灰頭土臉上流媒體。
這反映了當下創作者的通病，既想迎合市場又抓不住時下痛點，做出來的東西，浮躁且速朽，還沒問世便已過時。
也側面反映出冪姐看本子的眼光出了差池。
那麼再看看楊冪的演技如何，據説這回她專門請了表演老師進劇組，卯着勁兒想要改頭換面，宣發也不斷強調其“判若兩人”“驚豔”“刮目相看”。
結果呢，楊冪演的還是一個刻板印象裏的小三角色，商業懸疑片的類型設定就沒有很多表演空間，最多交出一個合格的行活表演。
圖源：《火鍋》劇照
但即便如此，楊冪的表演還是存在硬傷。
譬如她本人形象太過鮮明，並沒有演出一個微商女的豔俗、精明和土味，加之普通話川味夾雜的口音非常彆扭，現實生活中沒有人這麼説話。
圖源：《火鍋》豆瓣短評
她説要“擺脱漂亮”，但幾十年練就的表演鋼印依然讓她情不自禁地“表演漂亮”。
據説她為了這個角色一遍又一遍地漂染頭髮，結果落得看不見功勞也看不見苦勞，其實戴假髮根本不影響。
圖源：《火鍋》宣發
總之，《火鍋》從宣發到成片都在利用楊冪的明星效應，殊不知她的票房號召力早已不若當年，而這次撤檔風波無疑讓她再戰電影圈的處境雪上加霜。
那麼藝術片**《醬園弄》**又表現如何呢？
前期楊冪和趙麗穎粉絲撕女二的番位撕得不可開交，甚至牽扯了半個娛樂圈，這兩位85花也長期處於王不見王，避免一起出現的狀態，這回在電影裏交鋒，果不其然——
電影外莫名其妙的撕扯再次蓋過了電影裏，兩家粉絲因為屏攝問題互掐，精彩程度遠超戲裏。
薛定諤之“哪家粉絲屏攝了”
據説楊冪在電影中的表現還不錯，也有自己的高光段落，能看出努力，但也有影評人表示用力稍猛，總的來説是在踏踏實實做戲。
只可惜戲外粉絲的抓馬帶來了極壞的輿論影響，什麼醬園弄有自己的春山學，那些不相關的控評撕逼，勢必影響路人對演員的觀感，平添是非。
至於電視劇**《哈爾濱一九四四》**，跟一羣演技派同台競技的結果就是對比慘烈。
楊冪彷彿走錯了片場，她和其他人完全不在同一個圖層，別人在諜戰劇，她還在偶像劇。
她會下意識找鏡頭，找角度，凹造型，哪邊臉好看，這是長期拍偶像劇帶來的肌肉記憶。
《哈爾濱一九四四》
這種“表演漂亮”已經深度刻進了她的血肉，為了截圖好看，楊冪不愛張嘴，每句話結尾必定抿嘴，網友鋭評“自帶句號”。
點煙演酷炫，是絕對不會往嘴裏放的。
跳舞跳出了“很忙但不知道忙什麼”的尷尬感。
演狠勁靠吼，樹威嚴靠瞪眼，關鍵是楊冪平時的小動作一個沒改，她喜歡佝脖子、敲桌子、咬手指，全都在劇中盡數體現。
冪之演技：發狠，小動作，咬手指
不禁好奇，表演老師到底起到一個什麼作用呢？只在兩邊兒負責傳話嗎？
有人辣評道，楊冪再度坐實“內娛帶貨女王”的稱號。
因為她的蹩腳女特務，一下子帶火了一批女特務：王鷗、宋軼、陶昕然、陳數、周迅、文詠珊…不説不知道，原來以前我們吃得這麼好。
王鷗版女特務
那麼楊冪還是回到古偶安全區，在**《狐妖小紅娘月紅篇》**裏的表演是不是會好轉一點呢？
並不，楊冪飾演的狐妖在厚厚一層濾鏡之下，已經美輪美奐到全面AI的程度了，看着有點恐怖谷。
《狐妖小紅娘·月紅篇》
加之她一句話一抿嘴的習慣根深蒂固，越留意越明顯。
也不能説差到令人髮指吧，話題度依舊驚人，特效、磨皮、濾鏡老三篇，乏善可陳，只起到一個固粉的作用。
《狐妖》特效磨皮濾鏡三件套
總之，冪姐2024一頓官宣猛如虎，真正留得下來的角色一個都沒有。
粉絲站姐一度停止數據運營，罷工抗議：控訴工作室不作為，宣發不努力；劇組背刺，黑粉控評。
飯圈撕工作室
但其實楊冪在影視作品裏的表現，大家有目共睹，這樣只會再次敗光楊冪本就不多的觀眾緣。
咦？為什麼我要説“再次”。
人設女王：靈氣天賦消亡史
若提當年勇，楊冪以前或許是會演戲的。
她的履歷不可謂不光鮮。
因為長得古靈精怪，楊冪4歲就出演《唐明皇》中童年咸宜公主。
《唐明皇》
隔年又與周星馳合作電影《武狀元蘇乞兒》，演他的女兒。
《武狀元蘇乞兒》
6歲和六小齡童合作戲曲兒童劇《猴娃》，製片人叫李小婉，日後成為楊冪生命中的貴人之一。
《猴娃》
後來李小婉和李少紅創立了“榮信達”，一手捧紅陳坤、周迅等人，不過她一直惦記着那個人小鬼大的小女孩，很快便與楊冪簽約。
楊冪不認為自己是童星，“我充其量就是小的羣眾演員”，是的，跟童星從小進組不同，楊冪跟普通小孩一樣上中學考大學，憑聰明才智以專業第一的成績考入北電。
《瑞麗》雜誌模特
不過她從小就對自己的美貌有認知，15歲的她就是瑞麗模特，高中還沒畢業就被張紀中一眼相中，出演《神鵰俠侶》的郭襄，他説“楊冪的靈氣勁兒跟當年的周迅有得一拼”。
《神鵰俠侶》郭襄
跟同齡的小花相比，楊冪絕對算得上贏在了起跑線。
大一時她便成為《王昭君》的絕對女主角，很快又接連出演了《聊齋志異之小倩》和《仙劍奇俠傳3》。
嬌憨動人的唐家大小姐唐雪見讓楊冪打開了國民度，看她耍脾氣、使絆子、撒嬌賣萌，眼波流轉全是小女孩的少女心。
《仙劍3》
如此看來，楊冪確實稱得上“甜美鼻祖”，領先內娛幾十年。
“四小花旦”的票選流傳好多個版本，但楊冪永遠穩居其列。
《南都娛樂》版四小花旦
彼時楊冪在古裝劇中的鍛造已經達到爐火純青的地步，離徹底大爆只剩一步之遙。
這一步便是2011年的《宮》。
穩坐古偶女王
在前互聯網時代，這部劇收視驚人，播放量過億，楊冪憑此斬獲白玉蘭最具人氣女演員，包括她獻唱的主題曲《愛的供養》也傳唱至大江南北。
大面積的黑粉也是那時候出現的，因為楊冪嗓音尖細而嘲笑造梗，楊冪並沒有向今天的流量這般反黑控評，而是玩自黑的梗玩得不亦樂乎。
楊冪自黑圈粉
別人還沒摸清遊戲規則，她已經深諳黑紅秘籍。
那是一個流量剛剛興起，資本野蠻生長的年代。
楊冪主演的恐怖片《孤島驚魂》豆瓣評分3.6，投資500萬，狂賺8900萬，開啓了流量扛票房的潘多拉魔盒。
在還沒冒出頭時楊冪遭遇過娛樂圈的冷落，一度問經紀人“我是被世界遺棄了嗎”，於是有戲找的時候，她來者不拒，4個月5部，1年11部，瘋狂軋戲，自嘲人格分裂。
也不管質量好壞，“首先是為了讓大家看見”。
頻繁露臉的收益是巨大的，《古劍奇譚》的大火奠定了楊冪“古偶女王”的江湖位置，《小時代》1234更是網羅了市面上最頂尖的俊男美女。
《小時代》
不管豆瓣評分怎樣，楊冪參演的電影票房個個居高不下。
時尚、廣告等資源紛至沓來。一套機場穿搭，立馬淘寶賣斷貨，帶貨女王聲名遠揚。
開啓“機場T台“
聰明如楊冪，用軋劇保持國民度，用自黑提升話題值，用帶貨鞏固品牌鈔能力，她就是那個時代最炙手可熱的賺錢商品。
粉絲做的楊冪實績
日後看來，代價也是不可忽視的，常年混劇組的楊冪，演戲就像呼吸一樣深植本能，説笑就笑，説哭三秒淚珠掉下來。
她就像程式化表演的機器，絕不過腦，也不出大錯，各大劇組按需取用。畢竟劇組要的是她的票房號召力，求仁得仁。
就像浮士德與魔鬼的交易，收穫名和利的月之暗面是，你得交出你的靈氣。
黑粉做的黑圖
真正流量元年在2014年，資本入場，神仙打架。
楊冪也幹了一件大事，她所在的嘉行與上海東方明珠旗下尚世影業簽下天價對賭協議：公司要在3年內盈利3.1億（主要靠楊冪），否則連本帶利還4個億給投資人。
資本遊戲之天價對賭
説她是優質商品已經不準確了，楊冪這個符號本身就是一支股票。
利益相關方都在看漲，期待她更快速率，帶來更多利潤，不斷擴張，一直強大。
所謂飯圈，所謂粉絲，其實也是用愛參股的遊戲玩家。
楊冪在那個階段説出“我戒掉了情緒”，她也確實把自我異化成高效精密的掙錢工廠，3年十幾部電視劇，還有電影、綜藝和大量品牌代言。
15年淨利潤8100萬，16年淨利潤1.27億，17年淨利潤1.94億，高歌猛進完成對賭，嘉行估值從最初2500萬飆升至50億。
最狠的是《三生三世十里桃花》讓她提前完成賺1個億的目標，更帶火了旗下迪麗熱巴等藝人，楊冪被稱為“新三板女王”，位列17年福布斯中國名人榜第三位。
楊冪和嘉行藝人們
在粉絲看來，楊冪口碑就是從那個時候開始爛掉的。
那時候楊冪瘋狂接拍的劇幾乎都是嘉星承製的，《三生三世十里桃花》中嘉行藝人佔了主要演員的一半，這種模式被稱為“嘉行大禮包”。
《三生三世十里桃花》之嘉行大禮包
而楊冪就是那個數年如一日接爛片、奶新人，用自己的資源帶公司藝人搞團建的血包。
所以後來出現粉絲集體在線下活動中公開舉牌抵制嘉行的大新聞，牌子上寫道：“嘉行不義必自斃，拒絕嘉行自制劇”“一願小冪好，二願嘉行倒”，口號聲浪一浪高過一浪。
粉絲逼宮
其實優質股楊冪，那段時間也接過一些非流水線的本子，可惜她在演技上太容易放過自己了。
在《繡春刀2》裏演北齋，把一個在文字獄時代敢以畫作寄蒼生的奇女子演成了純愛偶像劇，楊冪成為電影最大敗筆。
楊冪跟《繡春刀》不在一個圖層
在文藝片《寶貝兒》中扛女主，楊冪真的拿出9個月學南京方言，素顏出境，連走路姿勢都從頭學起，經歷了九九八十一難。
《寶貝兒》
路演時導演打趣説“這會是你票房最低的電影”，反應快的楊冪回敬道“這會是你評分最低的電影”。
沒想到兩人都一語成讖，《寶貝兒》票房口碑雙塌陷，預示着泡沫開始消退、流量不再奏效的崩盤伊始。
圖源：人民網
還有《刺殺小説家》玩高概念，觀眾並沒有那麼買賬，最後成品多少有點雷聲大雨點小的意思。
《刺殺小説家》
每次她想要卷一把，遭遇挫折，楊冪立馬又縮回自己的舒適區——在偶像劇裏談戀愛，在綜藝里人間清醒，毫不費力地表演美和充當金句女王。
”人間清醒“大冪冪
畢竟磨演技、選劇本、把自我交付給一個好作品，是需要下笨功夫的，不是努力了就有收穫，不是辛苦了就能見成效。
而楊冪太聰明。
所以你看到她“想要做一個人民女演員”，卷又捲不起，躺又躺不平。
幾番仰卧起坐，甚是尷尬。
成也流量，敗也流量
去年楊冪與嘉行分手，粉絲認為是她們的勝利，是粉絲的抗議讓楊冪終於下定決心踢開絆腳石，姐姐獨美。
在粉絲心中楊冪儼然是美強慘的苦主，但事實上聰慧如楊冪，她當然知道自己在做什麼。
曾經楊冪主動選擇與嘉行捆綁，**從頂級流量到帶貨女王再到成功商人三級跳，因為她對成功有嚮往，**也確實在那個泡沫沸騰的時代撈到金，帶着嘉行屢屢創造財富神話。
然而當2018影視寒冬來臨，嘉行縮水近10億元，只有楊冪一個頭部明星的勞模拉磨模式儼然行不通，反而尾大不掉，給她的個人發展拖了後腿。
所以本就是事先張揚的分手，與粉絲的功勞關係沒那麼大。
現在楊冪的新電影新劇接連撲，操碎心的粉絲又開始瘋狂狙擊工作室：宣發不到位、控評不給力、戛納行程照顧不周到…總之又開始“受害者敍事”。
偏偏看不見真正起決定因素的面子和裏子——演員創作的作品和粉絲營造的風評。
楊冪現在要跨過的其實就是“楊冪”二字。
當然這兩個字所承載的意涵已經相當複雜，能指和所指早已不是楊冪本人所能掌控的敍事。
而要成為人民女演員，勢必要打破那個楊冪，首先便是演員這個身份。
她其實一直知道自己演技上的問題：老師李少紅講得很準確——過於程式化，習慣找鏡頭、條件反射性抿嘴、小動作多、為美而美…
恩師李少紅的評價
其實她本人都知道，也在採訪中坦誠過，但她同時又太容易放過自己。
要真的打碎自己是很難很痛苦的，不是説打碎了就功成了，破壞了靈氣就回來了，一切都沒有準確的答案。
演技不靠年輕和靈氣
請表演老師進組本意是新嘗試新改變，弄巧成拙就成了新型耍大牌，這便是如今輿論生態的混亂之處，無關真相只關乎情緒。
《火鍋》導演丁晟在訪談時提到表演老師進組，“很多時候我跟老師先交流，然後把成果跟她討論…這種情況也是第一次遇到”，話裏話外不乏陰陽的成分。
會感覺到導演並沒有保護演員，這樣的事情不只發生過一次。
之前楊冪痛下決心去演小成本藝術片《寶貝兒》，路演時導演劉傑也陰陽其方言不行，“很後悔當時沒讓你演啞巴”。
《寶貝兒》路演，導演明褒暗諷
其實作品口碑不理想，啓用流量明星是一方面，不可忽視的故事不夠好，一個優秀的劇組能夠做到協調流量，但很多時候導演選用流量明星，就是想要攫取其票房號召力，但出問題時又怪罪於此。
因為他們無法處理好作為明星和品牌符號“楊冪”之間的張力，這也是楊冪本人需要時刻面對的難題。
當然除此之外，作為流量的楊冪無論任何一個舉動，都可以引發輿論腥風血雨，不管她有心還是無意，飯圈總是有自己的議程設置，撕對家撕番位撕工作室撕品牌方，其實對偶像本人也是種傷害。
當然楊冪早就發表過金句：“100%粉絲對工作室都不滿意”。
就在最新一次粉絲控訴工作室失職時，楊冪氣定神閒地去遊戲主播的直播間刷火箭。
但即便如此，楊冪還是出演了古偶流水線《狐妖》，可見她依然想要鞏固自己的基本盤。
既要有要還要，便可能哪頭都撈不到。
尤為需要警惕的是，偶像在飯圈包圍的輿論迴音壁裏，容易失去判斷力。
飯圈的修羅場，受益也有時，反噬也有時。
而今到了85花的下半場戰事，趙麗穎憑《第二十條》啞女角色獲得演技肯定，劉詩詩靠《一念關山》殺回古偶，唐嫣則以《繁花》中的汪小姐力挽狂瀾…
楊冪來到了一個尷尬的境地，似乎從業三十年，能留下的被時間檢驗的角色寥寥無幾。
她還想要突破，唯有徹底擊碎過去那個鑽石心楊冪，無論是作為演員、明星、偶像、商品、商人、品牌符號…
就像畢淑敏説的：有很多的束縛，不在他人手裏，而在自己心中。
這個過程當然令人痛苦，準確的自我覺察甚至相當殘酷。
但人總會走到那一步，不得不誠實面對至暗時刻，穿過幽深隧道，叩問內心的渴望。
是躺在舒適區那片大草原隨波逐流下去嗎，當然也行，也可以活得很好。
倘若內心深處還有一絲不死心。
楊冪，請不要温和地走進那良夜，真心期待更好的作品。
監製：視覺志
編輯：黃瓜酸啤
微博：視覺志