24年一季度漢堡快餐市場洞察 | 久謙數據_風聞
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以下數據均來自久謙中台數據庫
2024 年第一季度,漢堡品類呈現出高度的競爭態勢和活力。頭部品牌不僅在快速擴張以擴大規模優勢,還通過積極上新以及推出各種優惠促銷活動來吸引消費者購買,鞏固並提升自己的市場份額。那麼,誰是這場激烈競爭中的贏家呢?讓我們一起來看看幾大主要品牌的最新動向。
肯德基:規模與運營效率雙豐收
對於肯德基而言,2024 年第一季度可謂是規模和運營效率的雙重提升。
首先,根據久謙中台數據顯示,從門店規模來看,肯德基的門店數量同比增長了 20%,在各線級城市仍然處於領先地位。這意味着肯德基的市場滲透率和品牌認知度都得到了進一步提升。
其次,從單店收入來看,肯德基的單店收入環比顯著回升,與去年同期相比也實現了 1.8% 的小幅增長。
除了業績表現亮眼,肯德基在營銷方面也頗有創意。春節期間,肯德基推出了"KFC快發財新春大金桶",並與三麗鷗聯名推出玩具周邊。通過玄學營銷、好運營銷,肯德基成功搶佔賀歲節點,觸動消費者的情感需求。
此外,肯德基還重點進行季節性營銷。通過與非遺曹氏風箏聯名推出春日風箏桶、與《間諜過家家》聯名推出春日轉轉桶等春日主題產品,不斷給消費者帶來新鮮感。相比同一商場的麥當勞、德克士和漢堡王,肯德基的店效和坪效優勢在本季度進一步擴大。

麥當勞:穩中有進步步生花
作為漢堡品類的另一巨頭,麥當勞在 2024 年第一季度保持了穩健增長的步伐。
根據久謙中台數據顯示,麥當勞的門店數量同比增長了 17%,增速雖不及肯德基,但考慮到其龐大的存量規模,這個增長率已經十分可觀。
而且,麥當勞的單店收入環比也有小幅提升,與去年同期的單店收入表現相似,表明其運營基本面依然穩健。
麥當勞在本季度主打實惠和美味。他們推出了為期兩週的"10元吃堡"特惠活動,以及3.14元的香芋派等低價單品。通過高性價比的產品,麥當勞吸引了大量價格敏感型消費者,成功刺激了消費者的購買慾望。
穩中有進,步步生花。面對激烈的市場競爭,麥當勞穩紮穩打,在市場份額和品牌力方面繼續鞏固自己的優勢地位。
塔斯汀:新興品牌高歌猛進
相比肯德基和麥當勞兩大巨頭,塔斯汀無疑是 2024 年第一季度表現最搶眼的新興品牌。
**塔斯汀在 2024 年第一季度保持高速擴張,門店規模已經超過 7,000 家,同比增長率高達 88%。**作為後起之秀,塔斯汀在短時間內完成了全國佈局,其擴張速度令人矚目。
**更值得一提的是,塔斯汀的單店收入也實現了 28% 的同比增長,遠超行業平均水平,**這表明塔斯汀不僅規模擴張迅速,而且獲得了消費者的廣泛認可。市場給出的答卷證明,塔斯汀正在成為漢堡品類的一支新生力量。
塔斯汀在本季度煥新升級了品牌IP形象"塔獅",並與國家寶藏聯名推出萬獅興龍聚堡盆新年套餐,與非遺打鐵花聯名推出新年限定紅包封面。通過強化品牌國潮形象,塔斯汀增強了品牌的差異化和文化競爭力,為未來的發展奠定了良好基礎。
