周星馳拍短劇，上線第一集已入賬3000萬？_風聞

文｜王亞琪

編輯｜斯問

微短劇市場正在迎來“正規軍”，這一次，來的是周星馳。

6月2日，周星馳出品的短劇《金豬玉葉》上線，開播首小時播放量即破百萬，截至發稿前，更新的第一集已經引起業內的廣泛關注，兩天時間播放量就超過了3100萬。

作為國產喜劇片行業的重量級人物，“周星馳”這個名字本身就自帶熱度。尤其近兩年，“星爺”的作品產量並不高——除了在去年的動畫電影《美猴王》中擔任執行製片人外，上一部周星馳擔任導演的還是2019年的《新喜劇之王》，作品基本保持在“三四年一更新”。

這就意味着，《金豬玉葉》雖然是短劇，但有“星爺”的號召力，觀眾底盤不會弱。

從陳思誠、王晶到周星馳，“正規軍”的下場，正在讓微短劇從一種補充式的拍攝手法，逐漸規範化、市場化。《2023—2024年中國微短劇市場研究報告》顯示，2023年微短劇市場規模已達到373.9億元，2024年有望突破500億元，2027年將突破1000億元。

而2023年中國電影總票房是549.2億元，微短劇市場規模已達電影票房的68%。

十年前，網劇就如同今天的短劇一樣，逐漸佔據了傳統影視行業的市場份額。十年後，微短劇風靡市場。對於熟悉長視頻的演員、導演而言，拍攝微短劇，經常會被調侃為“降維打擊”，但是伴隨着短劇越來越火，這種調侃聲開始減弱，取而代之的是觀眾追短劇悄然成為新的風向。

只是，一個問題在於，請來周星馳，靠着大導和名角，就一定能贏下短劇的口碑嗎？

周星馳拍短劇，遭遇水土不服

《金豬玉葉》講述的是一個“殺豬盤”的故事。主要劇情圍繞着實習律師葉小萊為了挽救姐姐葉小茴，聯手主播朱浩揭開“殺豬盤”的詐騙真相。從第一集中已經可以感受到，拍攝團隊試圖通過台灣姑娘和東北小夥的強反差感，在共同冒險的過程中催生出笑點。

有“周星馳”這塊金字招牌，不管是製作團隊、演員陣容還是畫面質感，都能看出花了心思。在演員方面，《金豬玉葉》邀請了土豆、蔣詩萌、派小軒、張百喬、徐志勝等眾多喜劇演員加盟，在拍攝方式上，啓用電影級別的攝影美術班底，也為短劇的鏡頭呈現做了保證。

不過，第一集播出後，能明顯察覺到《金豬玉葉》在短劇行業遭遇了“水土不服”。

有網友評論：“如果不是為了周星馳，我可能都不會點開這部短劇。”節奏不夠明快、爆點設置不夠密集，是被詬病最多的問題。第一集時長6分多鐘，但劇情依然在鋪墊環節——這顯然不符合短劇受眾的觀影習慣。根據短劇自習室整理的數據，在2023年1—7月的爆款短劇裏，90%的題材仍然以“爽”為主，如戰神、穿越、重生、逆襲等都是吃香的題材。

第一集中，唯一被網友捕捉到的笑點，是喜劇演員徐志勝的段子。他飾演的公司職員用“反話正説”，內涵了“日本核污水”“美國槍擊案氾濫”等多個社會熱點。但這顯然既不和“爽”沾邊，從單集劇情上，也感受不到劇情的跌宕起伏，總結來説就是“不夠抓人”。

《金豬玉葉》的監製易小星在接受《新京報》採訪時曾説，“掛着周星馳的招牌，你做的東西格局要小了，好像就差點意思。”這或許也是《金豬玉葉》繞開了被市場驗證過的爽劇答案，反而將懸疑、愛情、喜劇、驚悚、動作甚至科幻元素都融在了一個劇裏的原因。

去年以來走紅的短劇，比如《黑蓮花上位手冊》《我在八零後當後媽》的製作出品方咪蒙，早在公眾號時代就曾表示過，標題轉發率最高的無非就是“熱點、金錢、性、暴力”，開始拍攝短劇後，其出圈的劇也都緊扣着“復仇”、“反轉”、“逆襲”等吸引眼球的元素。相比之下，《金豬玉葉》的立意和格局有了，但劇情能否吸引觀眾，將是一個更高難度的挑戰。

另一方面，雖然是短劇，但《金豬玉葉》更像是一個套着傳統影視劇殼子的作品。

4月12日開機，25日殺青，一共只拍了13天，拍攝週期短符合短劇一貫的特點，但拍攝手法上，據悉是採用電影的節奏，只是把劇情拆分成了24集。這也就直接導致了其劇情推動是“電影式的起承轉合”，單集觀影的體驗欠佳，實際上並未掌握短劇的精髓。此外，在以豎屏觀看為主流的短視頻平台，採用橫屏拍攝的方式，也不太符合短劇受眾的一貫觀影習慣。

目前，《金豬玉葉》只上線了一集，將在端午期間開啓連更。這種把電影拆成短視頻的方式，此前在幾乎從未有過嘗試，它能否打破行業陳規，還要看第二集的劇情能否迎來爆點。

比起成績，放大“周星馳效應”更為關鍵

《金豬玉葉》的誕生，離不開短視頻平台的推動。

今年1月，抖音宣佈與周星馳達成獨家精品微短劇合作，雙方聯合開發運營“九五二七劇場”。“九五二七”的名字取自周星馳經典影片《唐伯虎點秋香》，周星馳飾演的唐伯虎潛入華府當僕人，當時採用的僕人編號就是“九五二七”。據《新腕兒》報道，抖音和周星馳方面在九五二七劇場上預計至少會有3000萬元左右的酬勞，但不清楚會拍攝幾部短劇。

《電商在線》曾在《“狂飆”的短劇，用十萬成本撬動千萬生意》裏提到，承製方和短劇公司、平台的合作有不同的分成標準。一是分賬制度，公司和平台會給承製方保底收益還有用户付費的分賬收益，能達到7%或更高；二是買斷制度，公司和平台花一定價格買斷劇集，承製方無法獲得後續的分賬。而在盈利模式上，還有品牌定製、用户充值、付費訂閲等方式。

目前《金豬玉葉》尚未開啓付費劇集，第一季也並未植入廣告，收益還無法觀測。但據短劇自習室報道，《金豬玉葉》第二季招商在今年2月28日已售出，售價達到800萬元。

周星馳是塊金字招牌，如果粉絲留意，將在《金豬玉葉》裏發現100多處帶有周星馳元素的彩蛋，堪稱“超級情懷殺”。但這種頭部號召力能延續多久，可能得打上一個問號。

有網友就表示，“周星馳始終不明白，觀眾是喜歡看他，不是喜歡看他拍別人。”也有不少粉絲對此次的《金豬玉葉》發出質疑：“含星量低是不是低了？周星馳既沒導、也沒演，這算不算現實版‘殺豬盤’，殺的是我？”和觀眾預期的不同，周星馳本次擔任《金豬玉葉》的出品人，在人物、劇情設定和後期剪輯等方面指導創作，但沒有出演，也不是導演。

不過，即使名導下場，也未必一定能讓觀眾買賬。前不久，曾執導《九品芝麻官》《賭神》等諸多名片的導演王晶下場拍短劇，擔任《億萬傻王子》的編劇+導演，為此還請來“石榴姐”苑瓊丹在劇中飾演女主的母親。該劇全片共100集，後90集需要付費觀看，解鎖全片則大概需要花費約150元。但截至發稿，《億萬傻王子》在抖音的播放量僅860萬次。

微短劇發展至今，更有資源和實力的大廠、平台紛紛下場。快手是最早入局的平台之一，其很早就推出“ 星芒短劇 ”廠牌，構建起短劇精品化支持體系。今年1月，抖音又推出“辰星計劃”扶持優質內容創作者，宣佈對單作品將投入最高百萬級現金和億級流量支持。

平台對短劇的熱衷並不難理解——在短劇行業有句戲言：“製片方、發行方，都在給平台打工。你的劇可能糊掉，但平台一定不會虧”。這是因為，在一部短劇從生產到投入市場，投流成本將會佔掉總成本的80%甚至更高。曾有媒體報道，即使在相對理想的情況下，國內市場的ROI（投資回報率）能達到1.1—1.2，也即花100萬元投流，才能賺到10萬元。

除了平台之間的競爭之外，傳統影視行業產業鏈上的各個角色，這批“正規軍”也正在悄然進入這個行業。比如陳思誠也在電影《消失的她》大爆後，籌備起同名微短劇。

拉來周星馳，《金豬玉葉》能否贏下口碑？目前還尚無法知曉。

但或許對於短視頻平台來説，口碑如何都已經不再那麼重要，藉着“周星馳效應”，拉到更多大導、名角以及品牌方入駐，共同做大蛋糕，吸納更多中小玩家，可能才是穩賺不賠的生意。至於從長視頻轉到短視頻，是否會遭遇到“水土不服”？當自帶流量的頭部從業者入局，不斷摸索玩法，積累經驗，短劇的質量也勢必會有質的飛躍，誕生出更有具口碑的短劇廠牌。