在八零年代給父母當愛情保安，快手你是會玩的_風聞

作者|顧    韓

編輯|李春暉

當代生活瞬息萬變，令人們愈發懷念從前的“車馬慢”，年代懷舊於是成為這幾年的創作熱點。通常來説，長視頻是以正劇形式重現年代畫卷、凝聚集體記憶。網文、以及與網文親緣很近的短劇則是用更具網感的穿越重生來切入，在一個個腦洞大開的故事中寄託了年輕人對於田園牧歌、建功立業的嚮往。

正是這樣的時代情緒，讓《我在八零年代當後媽》成為今年春節檔的爆款神話。但眾所周知，題材紅利稍縱即逝，連出爆款的情況更是罕有。偏偏就在暑期檔前夕，快手的《你好，八零年代》讓“八零年代”風雲再起。

該劇於5月23日上線，目前總播放量已突破2億，令評論區用户直呼“創意精彩”、“質感上乘”、“笑中帶淚”的同時，也讓行業意識到，八零年代這座富礦，還大有挖掘潛力。該劇上線後，登上全網5個熱榜，快手站內最高位熱搜top1，包括#創一代男主才是最6的 等多個話題受到觀眾的熱情關注，2次獲得貓眼短劇熱度日榜冠軍。

那麼具體來看，同是年代穿越，作為短劇先行者的快手在《你好，八零年代》做出了哪些新意？這第二波八零年代穿越熱和第一波有何不同、又代表着怎樣的社會情緒變化和產業演進方向？

不一樣的重回八零

網文、短劇直擊大眾慾望所在，女頻與男頻的年代穿越故事都帶着各自的典型烙印。前者側重先婚後愛與變相的種田、宅鬥，後者則主打提前摸準時代風口、創業發大財，或者像之前在國內風靡一時、被調侃為“編劇去晉江取過經”的韓劇《財閥的小兒子》，逆襲之外還有一條打臉復仇線。

《你好，八零年代》妥妥包含這男頻兩項。但相當特殊的是，發財與復仇都不是該劇的重點。對於男主來説，重回八零最大的意義是見到早早離開的父親與素未謀面的母親，瞭解甚至參與他們的過去。

在男主的記憶中，父親做着掃廁所這樣令他在同學面前抬不起頭的工作，也很少與他談起母親，兩人為此發生過不少衝突、説過不少重話。然而未等他懂事，父親便重病去世，留下無盡的遺憾。

他在1988年遇到的父親卻還是風華正茂大好青年一枚，是廠長不惜用婚事綁定的高材生、工程師。只是父親太過老實保守，既因為家貧不敢追求心愛的姑娘，又對時代浪潮茫然無覺，即將與工廠一同走向命運的下坡路。

如此一來，男主在劇中的種種行為便不再是利益或者意氣驅動，而是為了彌補遺憾。他不僅是在彌補自己童年的缺失，更希望幫助父親打破思維窠臼，擁有不一樣的人生。

也就是説，《你好，八零年代》少見地從家庭親情切入穿越短劇，沖淡了幾分網文爽感，取而代之的是更強的現實主義質感與不一樣的情緒感染力，由此從大量同類作品中脱穎而出。

事實上，這樣的劇集特色可以非常明確地追溯到整個快手平台。

網文改編短劇的早期代表作品皆出自快手，快手短劇的真正基因卻是短視頻：不僅創作人才有很多是從本平台達人中孵化，熱門的選題賽道也是從短視頻中生長出來的，代表着短視頻用户的關心與表達。

**快手短劇幾大題材之一的“家庭共情”就是這樣一個賽道。**這一次，《你好，八零年代》採用了奇幻的打開方式，整個故事的驅動是對親人的追憶、想要彌補遺憾的心情，足夠真實落地、引人共情。

與此同時，作為一部品牌定製劇，該劇也將產品植入提到了劇情線索的高度，許多橋段都圍繞它設計。例如，穿越前男主被客户刁難，是因為舊手機續航能力太差、以至於訂單超時；穿越後如何返回現實，也是以新手機電量耗盡為期，分分鐘將觀眾帶回自己經歷過的那些電量焦慮時刻。而男主之所以能得到女主傾心，也是因為幾次利用手機大展神威。

如此便將植入產品vivo Y200 GT所主打的超長續航能力自然與劇情結合，令觀眾在沉浸劇情的趣味性的同時，深刻感受到產品的優勢能力。

不得不説，由於手機已經是現代人身體外設般的存在，這樣一來也令觀眾代入感倍增。如此巧思，硬糖君都有些夢迴當年《龍門鏢局》的植入廣告盛事。

到快手證道

2023年，隨着投流短劇迅速崛起，微短劇的三個子類基本定型：第一類，抖快短劇，單集時長五分鐘以下，橫豎兼有。這是2018年後隨短視頻興起而誕生的一種短劇形態，兜兜轉轉最後選擇了真正的短視頻平台棲身，商業化與品質化都在有序推進中。

第二類，橫屏中劇，這是長視頻嘗試擁抱微短劇的最終產物，相比傳統長劇更加短小精悍，但又沒有那麼挑戰傳統觀影習慣。第三類即投流短劇，豎屏為主，單集時長一兩分鐘，集數從幾十到上百不等，草根氣息最為濃重。

時間進入2024年，投流短劇在春節期間熱議出圈，而這往往意味着監管與洗牌到來，“野蠻生長”週期結束。如此，這三個子類之間的人才資金流向、乃至初步形成的風格壁壘可能都會迎來新的變化。

《你好，八零年代》的班底就帶有很強的融合意味，不再是快手土生土長的紅人主演，參演的主演也不止來自傳統影視。

台前陣容中，男主謝予望成名於投流短劇，在網絡多版“最火短劇男主”評選中皆榜上有名，戰績包括上線24小時、票房突破1000w的《前妻攻略》等。

女主馬倩倩是科班新人，曾出演《民國奇探》《手術直播間》等長劇。特邀出演句號則是國家一級演員，是活躍於傳統媒體時代的喜劇熟臉。

該劇幕後班底此前主要活躍於投流短劇。製作方原上慕光在一年時間內累計登上最熱短劇榜單27次，穩坐賽道第一梯隊。編劇郭繆手握《雙生花店》《超能狂廚》等30餘部破億短劇，也是今年在豆瓣斬獲7.5高分的短劇《執筆》的主創之一。

説到導演，更是短劇界如雷貫耳。2023年7月，《哎呀，皇后娘娘來打工》單月充值過億，在當時高度男頻化的短劇市場中秀出了女頻甜寵的威力。《皇后娘娘來打工》的導演正是本劇導演嚴沛梁。有“爆款短劇製造機”之稱的他在2023年拍攝了14部短劇，其中有11部達到千萬級以上，2部破億，爆款率高達87.5%，可謂戰績卓著。

於此時大舉吸收其他領域的頭部主創，在硬糖君看來，正是快手在短劇業特殊地位的一種體現。

網文界有“證道”的説法。作者在其他站點可以賺錢，甚至越新的站點越方便起步，但如果訴求不再是謀生，而是想要作品得到更多維度的認可，還是要前往某幾個大神雲集的老牌付費網站接受檢驗。

**快手在微短劇界正處於類似的“證道”平台的位置。**它最早將短劇作為重點業務進行建設，也鄭重將其作為一種內容新物種來探索深耕，在短劇發展的許多關鍵時間點都提出過重要的方法論，並且率先推出面向全行業的榮譽“金劇獎”。

如今的快手擁有一個生機勃勃的短劇生態，包括作品宣發與商業化等基礎設施。更重要的是，快手像那些老牌網文平台一樣聚攏了大量成熟懂行的短劇受眾，無論草根網紅還是明星、專業影視公司的短劇試水，在這裏都能得到更加有效的支持與反饋。

而由此次《你好，八零年代》的合作來看，快手有希望、甚至已經成為整個短劇行業人才交匯、一試身手之處。

頭部的品格

事實上，快手對年代穿越題材的佈局、以及具體的處理方法，都體現出快手在短劇方面的堅定與成熟。

早在2022年，快手就意識到了題材扎堆的危害性，做出了“探索短劇品類多樣性、避免市場因同質化過早陷入瓶頸”的決定。在夯實古風、甜寵賽道優勢的同時，推出了京味兒生活劇《衚衕兒》與醫療職業劇《仁心》，打破了快手“土甜劇”的刻板印象。

此後，這樣的創新步伐也從未停止。2023年，快手在青春、男性向、銀髮人羣向等品類都進行了有效探索，實現了對古風、戀愛、家庭、校園等八大市場主流題材的全覆蓋。2024年，快手又向職場、科幻、年代等題材出手，題材邊界、受眾結構還在繼續拓寬。

而納入的新題材越多，我們越能看到：快手短劇已經具備某種能夠跨越題材的風格特色。

一來，如上文所言，快手率先將短劇作為一種內容新物種進行探索，致力於讓它在保持短視頻特性的同時，不斷提升藝術價值與社會價值，幾乎每一階段都會積極提煉方法論。從早期的“短劇要卷故事而非卷製作”，到近期的“情緒價值+人物塑造+當下話題”爆款公式，不僅能夠指導本平台的創作，對其他領域亦有很強的參考意義。

作為結果，快手不僅能夠為旗下短劇擬定規格，更有能力、也有意識為作品注入價值內核，令其與以爽為主的快餐短劇區別開來。

例如，《你好，八零年代》在不多的篇幅中不僅講述了一個温馨治癒的親情故事，更觸及了大時代、小人物的命題，展現出社會環境對父子兩代人觀念與命運的塑造。又如，去年的奇幻青春題材爆款《我回到十七歲的理由》，在養眼與好嗑之外還融入了反家暴主題。《衚衕兒》《仁心》《拜託啦奶奶》等本就屬於現實題材的作品就更不用説了。

而這種緊扣社會熱點、時代脈搏的現實主義態度，不僅是對我國文藝傳統的繼承、對主流價值引導微短劇的響應，也與快手多年來聚焦普通人、做大眾娛樂的堅持是一脈相承的。

今年的網絡視聽大會上，快手短劇相關負責人曾表示，快手已經將“微”而不弱、“短”而不淺、“劇”有品質作為出品的基本原則，將持續做出“高品質、有價值”的微短劇作為目標。

快手短劇之所以能夠得到越來越多大品牌與明星、戲骨的認可，商業化探索與明星戰略快速推進，靠的不僅是資歷與財力，更是這份為本平台、為短劇全行業、乃至短劇這種內容形式尋求長期主義發展的態度。也相信在這樣的態度下，快手能夠將行業頭羊的地位保持得更久，帶領短劇走得更遠。