宜家要在遊戲裏開虛擬門店，還準備給充當店員的玩家發錢_風聞

在元宇宙裏找個班上。

作為世界上知名的傢俱零售商，宜家從未授權過任何電子遊戲廠商，在遊戲中使用他們的商標、建築、傢俱，以及瑞典肉丸。其結果之一，便是宜家給玩家羣體留下了不太討喜的印象。

例如，虛構恐怖企劃SCP基金會的網站，有一則編號SCP-3008的故事，講述了一則“曾由著名傢俱零售連鎖宜家所擁有”的、進去後就無法逃離的傢俱城，其中的員工穿着黃襯衫和藍褲子，一到晚上就開始發瘋攻擊人類。

拜這則詞條所賜，有好幾部恐怖遊戲都把宜家傢俱城當成原型或背景，同時把員工設計成一批面目可憎的怪物。

Roblox同名遊戲《SCP-3008》的“ROKEA”傢俱城

還在製作中的SCP衍生遊戲《商店關門了》

這部遊戲收到過宜家的侵權律師函

宜家肯定不希望這些遊戲敗壞自己在年輕玩家羣體心目中的形象。或許正因如此，如今他們也要進軍遊戲行業，利用遊戲給自己打廣告了。

根據宜家英文官網的新聞稿，宜家將在Roblox上推出一部叫做“同事遊戲”（Co-Worker）的“虛擬宇宙”，預計於6月24日發佈。

“同事遊戲”就是個線上虛擬傢俱城。按新聞稿説法，這裏會開設一系列向廣大玩家開放的展廳，包括傢俱展廳、瑞典食品市場和小酒館，允許顧客像現實中一般漫無目的地閒逛，順帶購買宜家主題的虛擬產品，除傢俱外，甚至還有宜家餐廳的招牌肉丸。

花錢買一份沒法飽腹的肉丸聽起來很蠢。但這裏是Roblox，允許玩家使用由現實貨幣兑換的Robux幣，買賣和使用虛擬物品。虛擬宜家的顧客實際買到的，估計也是這些宜家模型在Roblox中的使用權。

既然這裏是Roblox，顧客所接觸到的虛擬店員，同樣也是活生生的玩家，而非傳統遊戲中冷漠無情的NPC——更不是什麼變種人怪物。

正如“同事遊戲”這個標題，扮演“同事”才是這座虛擬宜家的運營重點，宜家要讓玩家們體驗在宜家的虛擬世界中工作的感覺。

宜家是認真的。目前宜家已在英國和愛爾蘭兩國開放招聘，要求報名者年滿18歲，填寫申請表並提供一份正式的簡歷。6月14日-18日期間，宜家將針對報名者進行線上面試，從中選出10人擔任虛擬傢俱城的員工。

官網申請表

這些員工需要負責接待用户、推銷和整理商品等工作。雖然他們並非宜家的正式員工，卻也有工資可以拿，能夠拿到每小時13.15英鎊（約合人民幣121.75元）的工資，以及一批獨家UGC獎勵。13.15英鎊是宜家倫敦員工的標準時薪，也是倫敦市政廳計算出的“倫敦最低生活工資”。

剛好卡線

宜家承諾為這些虛擬員工提供晉升和調動部門的機會，“就像在現實世界中一樣”。他們認為，Roblox的沉浸式體驗，能夠“讓玩家有機會體驗宜家獨特的職業發展方式”，即“非線性的職業發展歷程是常態，跨部門橫向調動也很常見”。至於在一座僅需10人就能運轉起來的傢俱城裏有何進行調動和晉升的必要，就要等虛擬宜家實際上線後才知道了。

據宜家的説法，他們就此成為了第一個在Roblox上推出有償工作的品牌。當然，宜家並不是第一家企圖利用Roblox打廣告、推銷數字商品，藉此擴大年輕羣體影響力的企業。

早在去年，芭比娃娃和阿迪達斯就先後登陸Roblox，推出虛擬商店，銷售一系列主題虛擬商品。今年5月，網飛（Netflix）也宣佈要在Roblox上推出“數字主題公園”，讓玩家跟網飛劇集中的角色互動，然後買下一系列網飛劇集IP的衍生裝飾品。

阿迪達斯聯動商店宣傳圖

網飛的虛擬樂園已經推出了測試版本

事實上，儘管Roblox已經是一部日活用户數高達7700萬的遊戲/應用/平台/“元宇宙”（官方有意擺脱Roblox的“元宇宙”標籤以及跟Web3的聯繫），可自去年開始，Roblox財報的營收上漲趨勢一直未能達到分析師的預期，反而導致股價下滑。

所以也是從去年起，Roblox試着減少對遊戲內貨幣收入的依賴，開始採取更激進的商業化政策，聘請廣告技術公司提升廣告質量，降低其遊戲內的廣告准入門檻，同時跟越來越多的品牌建立高調合作關係，從耐克Gucci到沃爾瑪都有推廣合作。

沃爾瑪比宜家還要大膽。其於4月份上線的虛擬商城，實質是個沉浸感更強大的購物App。它用模型展示，並直接販售現實中的商品，在用户下單後，就會把對應商品配送到用户的指定地址。

沃爾瑪的虛擬商店贏得了9.3萬次點贊

對於廣告營銷和建立品牌認知而言，Roblox具有得天獨厚的優勢。

首先是其“Z世代”年輕受眾遠多於其他遊戲或“元宇宙”競品，容易篩選出忠誠用户。雖然其主要用户仍是9-12歲的兒童，而美國廣告法不允許向13歲以下的兒童打廣告。但兒童會長大，最終產生實際的消費能力；最新財報也顯示，13歲以上日活用户同比增長了22%。

其次是沉浸化的廣告體驗。無論是網飛的主題樂園，還是沃爾瑪跟宜家的虛擬商城，都比傳統的圖片或視頻廣告更具互動性，更加深入人心。根據Roblox的研究，有四分之三的受訪者認為在Roblox上做廣告的品牌具有創新性和獨特性；73% 的受訪者認為在Roblox上做廣告的品牌是該類別的領導者。

考慮到這些獨到的優勢，廣告商也大多願意跟Roblox合作。宜家願意給Roblox虛擬門店的員工發放工資倒也合理，在這裏晉升的機會理應比短期內失業的風險高一些。

只不過，愈發鋪天蓋地的品牌推廣，也在犧牲用户的流暢體驗，直至產生反感心理。Roblox想要靠激進的廣告營銷盤活自己，而時間會證明Roblox會不會因此流失它的用户基本盤。

網飛的主題樂園就褒貶不一了