周星馳三個字，能敲開短劇商業模式的新大門嗎？_風聞

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周星馳殺入了短劇市場。

6月2日，周星馳親自操刀的首部短劇《金豬玉葉》正式上線，僅僅憑藉“周星馳”這一金字招牌，首集在短短一小時內便突破百萬播放量。

《金豬玉葉》第一季共24集，每集約5分鐘，劇情圍繞近年來熱門的“殺豬盤”話題展開，講述了實習律師葉小萊與主播朱浩聯手揭露詐騙真相，同時幫助姐姐葉小茴走出困境，並找到自己的職業方向。

除了周星馳的加持，《金豬玉葉》的演員陣容也堪稱豪華，史元庭、徐志勝、蔣詩萌等知名演員與眾多網紅共同參與，其中張百喬、派小軒、尼達三位網紅的抖音粉絲數累計超過4100萬，為劇集帶來了龐大的流量支持。

在諸多有利因素的推動下，《金豬玉葉》取得了不俗的成績，截至發稿前累計播放量已達1734萬，相關話題#徐志勝演周星馳短劇花式坑領導#更是登上抖音熱搜榜。

但高關注下，該短劇也面臨更嚴苛的檢視。目前短劇評論區呈現兩極分化，一部分人認為，內容高級，含梗多，品質高出絕大多數短劇。但也有觀眾認為，並沒有達到內心預期，並質疑周星馳在該劇的參與程度。

而相較於觀眾的熱議，行業更關注一件事。

短劇行業近年來雖然發展迅速，但商業模式上面臨顯著挑戰。特別是內容製作成本與宣傳投流成本之間的比例嚴重失衡，形成了**“內容製作成本僅佔1%，而宣傳投流成本高達99%”的畸形結構**。不少短劇廠商試圖通過“精品化”和“廠牌化”策略來突破這一困局，但效果並不顯著。

在此背景下，周星馳及其短劇廠牌“九五二七劇場”的加入，無疑為短劇行業注入了新的活力。那麼，“周星馳”三個字能否為短劇行業敲開一座新的大門呢？

《金豬玉葉》含“星”量如何？

作為抖音與周星馳聯合開發運營的“九五二七”劇場的首部作品，觀眾對於《金豬玉葉》最大的關注點在於，這部作品的含“星”量如何？

這也是這部作品最大的賣點。

一方面在內容上，短劇多處至今周星馳作品。據眸娛觀察，僅第一集6分鐘片段中，即有四處明顯致敬。

開篇與《國產凌凌漆》同款菜刀的設計；

“殺豬盤”成員微信暱稱再次致敬《國產凌凌漆》；

“殺豬盤”聊天記錄中用了《功夫》的“維護世界和平”梗；

以及男主出現時的背景圖，顯然是參考了《破壞之王》中的中國古拳法背景。

根據短劇官方放出的消息，在《金豬玉葉》中共能找出100多處致敬周星馳的地方。

而在製作上，官方也統一口徑，稱周星馳深度參與了製作。根據此前娛樂資本論對周星馳團隊的採訪，周星馳對《金豬玉葉》的參與非常深度且細緻。

“他會對角色提意見，和易小星的電話溝通一打就是一兩個小時，多次探討人物設定上的細節，他也明確對演員有要求，對錶演十分關注，會專門瞭解新人演員，稱讚某些片段詮釋的很好；他還參與了後期剪輯環節給與意見指導，會關注節奏進度、笑點設置，希望把內容做得更極致。”

《金豬玉葉》男主史元庭也曾回應：“我們這部戲每一集的劇本、每一個字星爺都看過，星爺都有把關，每一天剪輯出來的素材，星爺都有看。”

可仍有不少觀眾反饋，這部作品少了“周星馳”喜劇的風味。有影評人給出中肯評價：短劇本身品質屬於上乘，但若是抱着觀看周氏喜劇的想法去看，還是難以達到觀眾的預期。

但這並不能否認短劇本身的品質。在第一集6分鐘完整觀看下來，《金豬玉葉》節奏緊湊，內容密集，或許是受到周星馳參與創意碰撞的影響，整體內容含“梗”量極高。

從“華威被開除”“提可託可被封殺”，聯繫到華為和tiktok的現實問題。

再到“木村家排核廢水”與“山姆家的槍擊案”，內涵了日本核廢水排放、美國槍擊案。

台詞設計在保證劇情快速推進的情況下，瘋狂塞梗。

但這也由此引發一個問題，在內容層面，《金豬玉葉》似乎拋棄了短劇最大的觀眾羣體。

影評人子航告訴眸娛，《金豬玉葉》在內容設計上不同於一般短劇，沒有融合“重生復仇”、“最強贅婿”、“逆襲爽文”等高概念內容模板，觀眾並不能像看一般短劇那樣，看個標題就能預測到後續內容走向。

“雖然概念化短劇會導致內容極度同質化，但由於理解門檻低，內容預期可控，因此能收穫大量三四線中年觀眾的喜愛。”

《金豬玉葉》則不同。子航舉例，在《金豬玉葉》出現的“胖子和小男孩是個雷”的歷史梗，還有結尾時致敬《半澤直樹》用日語所説的“以牙還牙，加倍奉還”，無疑都對觀眾完整理解主創創意設立了較高的門檻。

《金豬玉葉》的“獨樹一幟”早有端倪。一方面在拍攝時，就摒棄了短劇常見的豎屏拍法，採用了更接近於傳統的電影、電視劇的橫屏形式。另一方面，在整體內容設計上，也非傳統短劇每集單獨設計、尾部設內容鈎子吸引付費的模式，而是將一部120分鐘的電影剪輯成24集橫屏短劇。

甚至後續的殺青宣傳、廣告招商到預告片發佈、線下點映，其操作方式均遵循傳統影視圈的玩法。

甚至可以這麼理解，**《金豬玉葉》就是把一部120分鐘電影拆成24集放給你看。**但也因此，讓業界對該局在商業上的拓展性更加期待。

除了打廣告，短劇還有別的路嗎？

2023年中國網絡微短劇市場實現了迅猛增長，市場規模達373.9億元，同比增長率高達267.65%，已接近同期中國電影市場總票房的七成，顯示出其強大的市場潛力。

然而，2024年微短劇市場增長勢頭開始放緩。這主要是由於大量短劇內容的同質化問題日益凸顯，導致觀眾在新鮮感消退後不願繼續付費。

當前，短劇行業的變現模式主要包括平台分賬、品牌定製、用户充值及付費訂閲等，其中除品牌定製外，其他模式均高度依賴觀眾付費。

如何在激烈的市場競爭中脱穎而出，成為短劇行業面臨的關鍵問題。

這導致行業內出現了“內容製作成本僅佔1%，宣傳投流成本高達99%”的現象，進一步削弱了內容投入，形成惡性循環。

為應對這一困局，部分短劇團隊如咪蒙短劇廠牌“聽花島短劇”嘗試通過“精品化”和“廠牌化”策略突圍，但未能顯著改變行業整體趨勢。

電影導演王晶也曾涉足短劇製作，儘管其執導的《億萬傻王子》陣容強大，但市場反響平平，變現情況並不理想。

也因此，更多人認為，短劇變現還是依賴於B端的品牌宣傳。像今年618淘寶攜手歐萊雅等品牌推出了多部品牌定製劇，在平台上進行集中推廣。

擁有更高國民度的“周星馳”無疑具備真正能打破短劇付費僵局的能力。但根據目前信息來看，《金豬玉葉》並不打算開發付費。

根據短劇自習室”報道，《金豬玉葉》仍打算採取廣告招商的模式，第二集的招商早已在2月28日售出，售價800萬元。

抖音希望將《金豬玉葉》打造成短劇的標杆案例，進而帶動更多短劇創作者入局，吸引更多品牌廣告主付費投放。除周星馳外，已經相繼與多家影視公司和知名影視人展開合作。

這似乎是一種折中的方法，一方面不違背市場意願進行短劇付費，另一方面，短劇內容至少不用再為廣告量身定做，擁有了創新發展的空間。

從為廣告“定製”短劇，到將廣告“植入”短劇，這或許《金豬玉葉》在短劇商業探索上唯一的變化。