端午檔影片預售破億，能吹響暑期檔的前哨嗎？_風聞

鏡象娛樂

文丨栗子酒

臨近端午，檔期待映新片之間的較量逐漸進入白熱化，貓眼專業版數據顯示，截至目前，端午檔新片點映及預售總票房已經接近1.2億。

其中，改編自美國電影《王牌對王牌》的《談判專家》暫列首位，“掃黑”系列的《掃黑·決不放棄》緊隨其後，更早開啓點映的青春片《我才不要和你做朋友呢》，目前點映及預售總票房也已達到2100萬以上……首輪較量已然拉開。且經過初期聲量釋放後，部分影片已經開始調整發行節奏，比如由黃軒、柳巖主演的《來福大酒店》，就於6月4日官宣撤出端午檔，新檔期定在6月28日。

這也從一個側面反映出端午檔的競爭激烈。同時，由於端午檔大多時候與暑期檔重合，檔期影片面臨的競爭環境也更復雜。今年端午檔內，《美國內戰》《瘋狂的麥克斯：狂暴女神》等進口片入局，《來福大酒店》退出後，累計也有11部影片定檔，可謂擁擠，犯罪、喜劇、家庭、現實題材等多種元素碰撞之下，端午檔交出一份怎樣的答卷，也對今年暑期檔的開局走向至關重要。

年輕人偏愛動畫

進口片戳中男性市場

從近幾年端午檔票房的整體走勢來看，剔除期間的非常規波動性影響，相較中秋檔、清明檔等同為三天的檔期，端午檔的特別之處在於，一是檔期內容納了更多進口電影，比如在2020年之前，《加勒比海盜5》《侏羅紀世界2》等都曾是端午檔的票房主力。

二者，由於端午檔疊加暑期檔，其檔期內上映影片往往呈現出更強勢的長尾表現。比如《侏羅紀世界2》、更早的《魔獸》等，在端午檔產出的票房在總票房中的佔比都在40%以下。尤其是去年端午上映的《消失的她》，該片端午票房僅佔總票房的13%，隨後，影片也成為暑期檔首波爆發的熱門影片，最終票房落在35億以上。

從這個角度來看，今年端午檔集結11部影片便不難理解了，且影片覆蓋的多元題材，也在受眾市場呈現出相對更明顯的區分。

具體而言，好萊塢大片迴歸是今年端午檔的一大看點。其中，《美國內戰》設定在不久的將來，美國19個州宣佈獨立，內戰隨之爆發，電影預告片中集中呈現了空襲、爆炸、槍彈、坦克等諸多硬核大場面。《瘋狂的麥克斯：狂暴女神》是系列作品的前傳故事，影片延續着末世廢土風格和強烈的視覺衝擊，狂野的汽車追逐、末世環境的生存鬥爭等都刺激着觀眾的腎上腺素。

基於此，《美國內戰》《瘋狂的麥克斯：狂暴女神》更契合男性消費羣。貓眼專業版數據顯示，兩部影片的男性想看用户佔比都在60%以上，其中，《美國內戰》的男性受眾佔比更是接近70%。

相比之下，除了由胡歌、高圓圓等主演的《走走停停》男女用户佔比幾乎對半開外，其他幾部影片更偏向女性市場。而在年齡分佈上，多部影片都表現出對年輕市場更強的吸引力。

其中，青春片《我才不要和你做朋友呢》融合穿越、喜劇元素，更接近年輕市場，犯罪片《掃黑·決不放棄》除了由肖央主演外，範丞丞的加入也吸引了年輕觀眾的關注，而後來定檔的《機器人之夢》則是檔期內唯一一部動畫電影，全劇沒有一句台詞，卻治癒感頗強，貓眼專業版數據顯示，三部影片的想看用户中，24歲以下的用户佔比都在47%以上，尤其是《機器人之夢》，其20-24歲的想看用户佔比就達到42.1%。

進入暑期，這樣用户結構似乎更具想象力。不過，相較於其他中小檔期親子電影扎堆的現象，今年端午檔沒有一部低幼向的動畫電影定檔，親子市場的貢獻或將收窄。

口碑先行、點映搶跑

影片宣發需要更多差異化

或許也是由於多部影片集中上映，為了拉長影片發酵週期，今年端午檔不少影片都更早開啓點映。

例如，由萬達主控的《我才不要和你做朋友呢》，早在5月20日，就在全國萬達影院開啓200場限量點映，這樣的發行節奏也離不開萬達自身的院線優勢。隨後，該片釋出不錯的口碑，片方趁熱打鐵，在之後的兩個週末繼續開啓限量點映。

除此之外，《談判專家》《掃黑·決不放棄》等影片也早早開啓大規模點映，兩部影片能夠在點映及預售票房榜上排在靠前位置，與大規模點映不無關係。直觀的表現是，目前位列榜單首位的《談判專家》，其點映總票房其累計總票房中的佔比達到95%以上。

更早地開啓點映，除了能夠藉此提前釋出口碑，給片方留出更多反應空間之外，具體到今年端午檔，或許還在於檔期內集結了多部高口碑的作品。比如輕喜劇劇情片《走走停停》在第十四屆北影節首輪放映中已經收到一眾好評，影片還在北影節“天壇獎”頒獎典禮上斬獲最佳影片、最佳編劇、最佳女配角三項大獎。《機器人之夢》除了入圍奧斯卡，還在全球斬獲60多個獎項和提名，豆瓣評分9.1分，爛番茄新鮮度更是高達99%。

除了口碑競爭加劇外，更早寄希望於點映或許還有另一個原因，即同檔期影片在宣發上並沒有呈現出太大的差異化。根據貓眼釋出的主流平台傳播戰報數據，截至目前，《我才不要和你做朋友呢》的全網累計曝光傳播人次最高，達到16.23億次，而《走走停停》的日增量最大，有後來居上的勢頭。

而若聚焦到“兵家必爭”的短視頻平台，各大影片在藉助短視頻釋出聲量上都越來越成熟，目前，《談判專家》《掃黑·決不放棄》《我才不要和你做朋友呢》《走走停停》都已釋出單條點贊過百萬的作品，由此推進的營銷差異點越來越少。在票房表現上，這些物料熱度還沒有大面積轉化為票房，預計在影片正式上映後，更及時跟進的熱議話題或將進一步助推影片票房拉開差距。

從這個角度來説，端午檔影片目前的點映及預售票房榜，並不能完全反映出檔期電影的真實熱度，在端午檔正式開打之前，各影片票房還存在較大變數。但有一點可以肯定的是，根據以往暑期檔的爆發走勢，6月份的票房空間往往影響着7、8月份的票房上限，而端午檔正處在這一特殊節點，若其交出一份不錯的答卷，不僅將吹響暑期檔的前哨，也將為電影大盤拉出一個新高潮提前蓄勢，我們不妨拭目以待。

鏡象娛樂（ID：jingxiangyuler）原創

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