慘遭封殺!頂流“炫富”網紅,專坑普通人_風聞
金错刀-金错刀官方合作-科技商业观察家,爆品战略理论提出者1小时前

文/ 金錯刀頻道

網紅的“塌房”姿勢,越來越魔幻。
靠“草根”的奮鬥故事+80年代老歌一夜爆紅的郭有才,因為被“羣魔亂舞”的網紅蹭流量塌房。

吃打工人紅利卻“背刺”打工人的王媽,因為公司大小周、不給員工交社保塌房。

百萬粉絲的網紅醫生,因為天天編造急救故事,被官方以造假為由永久封禁。

更刷新認知的塌房姿勢是“組團連環塌”。
最近,以“王紅權星”“鮑魚家姐”“柏公子”為代表的多名百萬級網紅,全平台賬號被集體封號、禁言。
這些網紅做了什麼,竟被團滅?他們有個共同點:無底線炫富。
在他們的視頻裏,彷彿有一種新的貨幣單位:
住的豪宅有5畝地,7個小時逛不完;
上百萬的愛馬仕包,給小貓當貓抓板;
比“勇闖天涯”還綠的玻璃種翡翠,轉手就送給保姆當禮物。

很多人不理解,這些網紅炫自己的錢,還是普通人接觸上層社會的渠道,為什麼要關掉這扇門?

展示正當合法的財富無可厚非,但真相卻往往令人大跌眼鏡:
其他塌房網紅是傷害打工人的感情,炫富網紅是欺騙感情,還盯上你的錢包。

“因為太自卑,身上沒八位數不敢出門”
在人手一輛勞斯萊斯的短視頻宇宙,炫富並不是一件稀罕事。
上一個被封的“炫富網紅”大logo,讓我們見識過7.9萬一晚的酒店、199萬的月子中心。
在炫富前輩們的洗禮下,大家對“炫富”早已免疫,而且過於張狂還會遭到反噬。
但如今的“炫富”手段,早已經升級到下一個level。他們的炫富手段,非但不會讓人反感,反而會收穫一大波信任和感激。
之前炫富網紅與王紅權星們最大的區別在於:前者的重心是“炫”,而後者的重心是“富”。

富得不招人恨,核心要領就幾個關鍵詞:真實、神秘、鬆弛。
在被封禁的幾個網紅的視頻評論區,都有一種相似的留言:XXX是真有錢。
經過幾年的高速衝浪,網友們早已經見慣了“擺拍的千金”和“拼單的名媛”。
如今再想吃炫富這碗飯,必須有幾把真刷子,才能騙過網友的火眼金睛。

以王紅權星為代表的炫富網紅,大多是橫空出世,簡介裏沒有裝X的身份介紹,也沒有牛逼的賺錢經歷。
但他們越是神秘,網友們就對他們越發上頭,因為他們的視頻都太有吸引力了。
比如王紅權星,向普通人打開了一扇見識高級翡翠的大門。

在他的視頻裏,帝王綠的掛件比風油精還大,讓不少網友震驚:就算是啤酒瓶底,我都不敢做這麼大的。

如果只是翡翠,隔着屏幕大家肯定會下意識覺得是假貨,但王紅權星卻能讓所有網友相信:王紅權星出品,必是真品。
他的信任三板斧是:
業內翡翠店老炮發聲:這種品相的翡翠,我都輕易見不到。
榮寶齋的拍賣會上,10秒就拍下了2700萬元尊巴林石佛像。
在parade、LV等奢侈品店,店員們把鎮館之寶給他隨便戴。

這些網紅從來不會主動炫,而是通過自己日常的“衣食住行”,全方面向大家展示有錢人是如何生活的。
他的説的話越誇張越鬆弛,就越顯得真實。
比如王紅權星的經典語錄:因為自卑,身上的打扮加在一起沒有8位數就不出門。

不少網友寧願掰着手指頭數八位數是多少錢,也不覺得他説得誇張。
就像賭王之子何猷君,不知道炒雞蛋是膚色蛋還是白色蛋一樣,這種“地主家傻兒子”的感覺,反而更讓人信服。

除此之外,這些炫富網紅還有自己的“上流社交圈”:范冰冰、鍾麗緹、吳尊等明星,都是他們圈中好友。
同在一個城市的名媛和少爺,還會夢幻聯動,王紅權星新店開業不少明星站台。

只不過這張上流社會的入場券,加深了大家對他們信任的同時,也為後期“團滅”埋下了雷。

最詭異的一幕:富人表演,“窮鬼”買單
人設背後的邏輯是流量,而流量過後則是生意。
揭開這些網紅表面的華麗衣袍,會發現他們的終極目的不是分享美好生活,而是獲取流量後收割更大財富,簡稱割韭菜。
也許他們心裏和很多網友一樣不平衡,我們靠本事賺錢,憑什麼被封殺?
因為炫富網紅造神的過程中,早就埋下了毀神的雷。
和普通網紅相比,炫富網紅的身份會給他們增加“更值錢”的buff,讓他們接觸到更高端的品牌,這也是他們提高客單價的底氣。

田田小阿姨幾乎每個都會植入高端護膚品牌;王紅權星、柏公子等則選擇隔三差五開直播隨便聊聊,順便推薦一下自己喜歡的品牌。

王紅權星自己表示短短几個月時間,就通過直播賺到了6000萬。場均銷售額在250萬至500萬元間,而商品清單中大半是客單價數千元的進口洗護產品。

而這看似簡單的直播帶貨中,也藏着他們的賺錢套路。
作為炫富網紅,他們會推薦符合自己“身價”的高價產品,也會非常貼心的給普通人準備“平替”,這些貨品價格都比較親民,但在一堆奢侈品的襯托下,哪怕價格低但顯得身價高。

這種套路從他們的帶貨數據中可見一斑。
比如王權紅星的直播間中,其粉絲購買100至200元產品的人最多超過25%。
而“柏公子”的粉絲中,同樣是購買100至200元產品的人最多,佔比超過26%。
炫富網紅們通過博人眼球的“炫富”和帶貨低單價的產品,吸引到更多的消費者和流量,極大地提高了粉絲基數和銷售數據。

這也形成了很詭異的一幕:富人表演,“窮鬼”買單。
除此之外,炫富網紅們還有別的變現途徑:開自己的品牌店。

王權紅星開賬號沒多久,就在視頻中多次宣傳自己開的店,其中一家為奢侈品售賣店另一家為髮型設計店,都開在SKP對面,開業當天送的鮮花把整個街道都堵滿了。

互聯網時代流量是有價的,大家的關注對他們而言意味着真金白銀,從“炫富”到“變富”也由此成了閉環。
哪怕普通人讓他們賺得盆滿缽滿,但有些賬號在炫富的同時,還會取笑普通工薪族。
在他們眼裏有各種豪宅豪車、翡翠珠寶是人上人;擠公交地鐵的工薪族需要按點上班是工具人。這種扭曲的價值觀,甚至影響了不少未成年人。

炫富賽道屢禁不止背後,總有人追求“刺激”
從早期“炫富始祖”郭美美再到如今的“王權紅星”等人,短視頻直播平台的“炫富潮”一直熱度不減。
過去很多炫富視頻也不乏誇張、造假的情況,但為什麼這次平台要“雷霆手段”直接團滅?
因為總有人在追求“刺激”,刺激過了,就容易失控。
我們如今看到的炫富網紅,已經經過了無數次升級炫得越來越隱蔽。
以前炫富的人設包裝還是講究草根到富豪的逆襲人設,玩偶女孩張曼如就從打工美女短時間內蜕變成董事長。

這種級別的炫富視頻,如果最後不翻車還能激勵一些年輕人奮鬥。
如今人們更追崇“不勞而獲”的繼承者們,這背後看客的心態也從“我要努力工作變有錢,變成我要當“少爺家的保姆”。

曾在網上爆火的檀宮大小姐,把自己的生活包裝成小説女主的樣子。
心情不好,就跑去瑞士雪山腳下泡温泉;和未婚夫吵架了,就開着蘭博基尼,帶上護照去機場;爺爺威脅要停掉她的卡,她就坐飛機頭等艙去倫敦投奔發小。

在她的評論區,不少人感謝她讓自己成為小説NPC。
還有前兩年的萬柳書院少爺,在網友們的腦補下,一個普通男孩被託舉成了百萬粉絲的網紅。

最荒誕的是,萬柳書院少爺開直播,觀眾一晚上打賞20萬,一時不知道誰是有錢人。
普通人對金錢的崇拜、代入感和窺探欲,讓炫富網紅成為一門流量生意,隨後就會變成收割普通人的迴旋鏢。

更危險的是,很多“炫富”網紅的人設與身份真假難辨,甚至隱藏着更隱蔽的營銷乃至欺詐目的。
王紅權星被封后,有翡翠賣家稱,王紅權星曾向她借翡翠拍攝。
有媒體扒出,王權紅星原名王洪全,曾經的某媒體旗下的演員,也當過一段時間的打工人,而並非他口中的“老錢貴族”。
而另一位被封的博主柏公子則被爆售假,據上游新聞報道,去年有人發視頻稱,他“在二手平台出售自己用過的奢侈品,粉絲搶着下單,以為撿到大便宜,可拿到手去檢測卻發現全是假貨”,於是粉絲組團舉報。

流量沒有原罪,但傳播需要邊界感,畢竟誰也不想
結語:
其實,網紅炫富也並非原罪,網上有不少展示“富裕”生活的網紅。
比如東北最豪橫美食博主我是晴天,拿茅台拌菜,頂級澳龍包包子,天上飛的水裏遊的想吃直接空運,過年包子裏包金條。
還有熱衷於帶全網見世面的還有千萬級網紅白冰,出行是各式各樣的限量款超跑,探店是各大奢華餐廳。

外國炫富博主野獸先生,蘭博基尼隨手送人,為了慶祝粉絲數量破億,隨手就送一座島,平時主要任務就是滿大街送錢。

同樣是展示財富,但他們非但不招人煩,還收穫不少粉絲,他們與被封禁的網紅最大的區別是,他們的視頻中,除了財富還有內容。
我是晴天除了吃得豪橫,還有各種美食以及家庭互動;白冰極度寵粉,網友讓吃什麼就測什麼還吃過大腸刺身;野獸先生撒錢做公益種了2000多萬棵樹,打了100口井。

與他們相比,那些純粹炫富博流量的網紅,被封也不冤。
面對各種炫富網紅,始終牢記:人設而已,別太當真!
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