一百五十萬元“買”上戛納紅毯，圖什麼_風聞

楊鑫宇　　來源：中國青年報　　（ 2024年06月07日   07 版）

今年5月，攜《風流一代》《狗陣》《醬園弄》等參展作品，中國電影人再次大規模奔赴戛納。在參展作品中出演角色的演員，也以不同的造型成為紅毯上的焦點。然而，許多影迷並不知道，另一個來自國內的羣體，也在戛納紅毯上開闢了一條“賽道”，演起了一出“羣芳爭豔”的熱鬧戲碼。

　　網傳照片顯示，一些沒有作品的演員、許多“網紅”，也趁着戛納影展的熱度，集體踏上戛納紅毯。儘管我們很難在文娛新聞中看到他們的身影，但通過自媒體等渠道，這些人在紅毯上的活躍，同樣可以轉化為可觀的“私域流量”，為其帶來渴望已久的曝光。畢竟，戛納影展的含金量毋庸置疑、有口皆碑，能和攜作品參展的知名影人同走一條紅毯，怎麼看都是一件“倍兒有面子”的事。然而，也正如不少影迷質疑的：既然戛納影展的主角是參展影片，那些與作品毫無干係的人，是怎麼走到紅毯上來的呢？

　　這個問題的答案，其實早已是某種“公開的秘密”——不論是在戛納還是其他影展，紅毯的性質都並沒有那麼純粹。國際影展既有藝術性的一面，又有商業性的一面，自帶吸睛效果的紅毯，常常要承擔“創收”使命。因此，如果有人沒有參展作品但想走上紅毯，只要談攏價格，同樣有望如願。

　　今年戛納開幕前夕，有人捅破了這層“窗户紙”。知名媒體人洪晃在一則公開的視頻中透露：戛納開幕式紅毯，包含妝造、攝影、接送在內的一條龍服務，大約需要150萬元。赤裸裸的數字，讓人看到了紅毯背後名利場上的金錢交易，也讓更多人開始質疑影展紅毯的意義。那邊廂，眾多高水平電影羣英薈萃，儼然一幅殿堂氣象；這邊廂，紅毯上卻充斥着金錢的氣息，令人目瞪口呆——正如有媒體總結的：藝術與鬧劇同時在戛納上演。

　　其實，從傳播規律的角度來看，我們無須對此太過驚訝。互聯網時代，人人都知道“注意力經濟”中藴藏着多大的商機。對一部分吃流量的“網紅”羣體而言，不論是想進軍演藝圈，還是想在直播帶貨時有更大影響力，都會想方設法為自己爭取更大規模、更加亮眼的曝光機會。這與提供“付費登毯”服務的戛納影展，正可謂一拍即合。

　　在熱愛電影的影迷眼中，戛納或許有着獨一無二的神聖光環，但對那些尋求曝光的人而言，花錢去戛納走紅毯，和其他“花錢買流量”的交易並無本質區別。“網紅”與戛納一個願打、一個願挨，很難説這裏面有什麼不道德的成分。這就像是某些海外政商文體名人公開出售與其共進晚餐、會談合影的機會，引得眾多“微商”趨之若鶩一樣。旁觀者難免會覺得戛納影展以及這些名人“有失體面”，但説到底，只要市場依然對這種“買來的流量”買賬，這樣的利益鏈條就很難斬斷。

　　如果我們確實覺得影展紅毯變味至此是一件令人遺憾的事，也並非什麼都做不了。交易雙方自由買賣紅毯“坑位”，旁人自然無從阻攔，但如果大眾能逐漸形成共識，不再輕易被“買來的流量”迷花眼，少將目光投向這些與影展主題無關的場外操作，這樣的“坑位”自然會越來越不值錢。

　　在影展中，人們越關注什麼，意義就越會在哪個領域聚集。如果輿論能把注意力多集中在參展的電影作品，而非誰誰誰上了紅毯、走了多久、穿了什麼衣服上，“藝術”自然會逐漸壓倒“鬧劇”。到那時，估計也只有冤大頭還會再去花那“150萬元”。

楊鑫宇 來源：中國青年報

2024年06月07日 07 版