手機直連SpaceX星鏈，一場“醬油比雞貴”的營銷遊戲_風聞

手機直連SpaceX星鏈，一場“醬油比雞貴”的營銷遊戲

手機能支持衞星通話，在今天已經不算什麼新聞。但手機直連衞星，近期確實引起了不少消費者的好奇。

最近有新聞爆出，馬斯克的SpaceX利用運營商T-Mobile的網絡，首次完成了通過星鏈（Starlink）衞星發送短信、視頻的實驗，並計劃在2025年向市場提供覆蓋文本、語音、數據和物聯網的手機直連衞星服務。

這則新聞之所以引發關注，是可能帶來兩個變化：

一是體驗變化，目前支持衞星通話的手機，都需要內置特定的硬件模組才行。而直連星鏈獲得衞星服務，意味着用户不需要專門更換特定型號的手機。

二是市場變化，距離該服務上線不到一年的時間，國產衞星手機的市場前景也變得迷離了。

在此之前，用户想使用衞星通話功能，必須得置換手機，砸進去四位數的真金白銀。想省下一筆不算少的設備錢，也不必跟特定手機品牌捆綁，消費者的需求無可厚非。

這也引發了一些擔憂：衞星手機是不是沒戲了？手機+衞星互聯網一旦普及，是不是説明6G快來了，5G科技樹是不是白點了？之前購買了特定衞星手機的人，是不是等於在泰坦尼克號啓航前買了頭等艙船票？

短短一則新聞沒能告訴大家的是，至少在幾年內，手機直連衞星服務，就是一場“低價入場，高價離場”的遊戲。

隨着使用深入，各種隱藏的成本逐漸顯現，總體成本必將大幅上升。

與其玩“醬油比雞貴”的營銷把戲，不如踏踏實實把衞星手機“這隻雞”養好做熟。

低價入場？手機直連衞星服務背後的真成本

手機直連星鏈衞星服務，看起來能省下一筆設備更新費用，但要警惕“醬油比雞貴”的隱形成本。

對於衞星通信來説，真正的成本在於：頻譜。

手機蜂窩網絡和衞星網絡雖然共同承擔着聯接世界的任務，但它們使用的是截然不同的頻譜資源。頻譜資源不僅是通信服務的基礎，也是佔運營商投資大頭的核心資產之一。

德國2019年完成的5G頻譜拍賣，總價超過了65億歐元。而衞星頻譜的價格更貴，尤其是擁擠的頻段或者具有戰略意義的頻段，價格可以從數百萬到數十億美元不等。

手機直連星鏈的衞星服務，需要使用特定的頻譜資源來傳輸數據，這就需要運營商專門分配給衞星服務提供商。有消息稱，星鏈的合作方T-Mobile表示，將拿出一部分1.9GHz頻段（PCS頻段）來建設該衞星網絡。

天下沒有免費的午餐，運營商也需要商業回報，來回收頻譜資源的高昂投入，最終極大可能走向兩個選擇：

要麼，一直低價，一直低質：只提供帶寬極為有限的衞星網絡接入服務，比如文本、短信等，相當於“體驗裝”。

要麼，低價入場，高價離場：用低成本吸引用户和資本市場關注，對語音、視頻、全寬帶互聯網等服務，收取高額費用來覆蓋頻譜投資。

或許前期可以省下更換專用設備的錢，如果用户想獲得體驗感較好的衞星互聯網，不得不支付更高的服務費，這種“醬油比雞貴”的營銷把戲，這可能是很多人所忽略的。

衞星服務要有質價比，“做機”才是正經事

如果説衞星互聯網是更有滋味的“醬油”，那麼手機終端本身才是決定服務質量的根本。

對用户來説，內置衞星模組的手機，通過一系列軟硬件優化，在服務質量和使用感上，可能比直連衞星寬帶互聯網更有質價比。

這是因為，如果要用高軌衞星來支持低時延、大帶寬的衞星直連，目前依然存在技術限制。而如果採用低軌衞星來提高通話質量和響應速度，又必然會增加服務成本，需要更多在網衞星來維持全球覆蓋。

兩難之下，通過衞星手機的優化改造，這種平衡了覆蓋範圍、服務質量和成本效益的解決方案，可以讓一部分人先享受到可靠和經濟的衞星通信服務。

比如榮耀Magic 6搭載了自研的射頻增強芯片HONOR C1，來解決天線性能問題；OPPO Find X7 Ultra，採用了天線波束設計和獨家的多衞星天線方向圖調控技術，來實現聽筒和免提雙模雙向衞星通話。

而華為Pura 70系列，則首次支持北斗衞星圖片消息功能，通過將圖片轉化成文本傳輸後再解碼成圖片，做到了“一圖勝千言”。在户外探險、旅行或緊急救援等場景中，用户可以用一張圖片更加迅速、直觀地傳達信息。

對運營商來説，中國運營商在5G上的投資，其高速率、低延遲和大容量連接的優勢正逐漸展現出來，正是深入挖掘5G網絡潛力的時候。如果同時在衞星頻譜、地面網絡上加大投入，會形成非常大的成本壓力。

而衞星服務的核心用户羣體，主要來自偏遠地區的居民、海上作業人員、航空旅客等，通過“5G手機+衞星服務”的方式，持續探索5G的商業可能，對運營商來説，是投資效益比更高的選擇。

而對於手機終端廠商來説，距離6G還有數年時間，其間衞星互聯網只能作為地面蜂窩網絡的補充，大部分用户還會在很長一段時間內使用成熟的5G設備。將“衞星服務”作為5G增值，是一個更現實、更具商業可行性的方案。

人類通信註定要走向深空，但這不是一蹴而就的，需要一步一個台階，用技術升級、行業標準、設備更新換代等一系列前提條件的積累，來鋪就太空之路。

把衞星手機的功能體驗做好，才是現階段的正經事。

不營銷毋寧死：馬斯克的老把戲與新故事

有讀者可能會問，不緊密跟進的話，SpaceX會不會在衞星互聯網上，把我們甩出十萬八千里，到6G時代追不上了？

目前星鏈的手機直連服務，進展到哪一步了呢？答案是，還在基礎設施研發階段。

一項通信服務從概念到全面商用，是非常漫長的歷程。包括概念驗證PoC——實驗室研發與測試——基礎設施軟硬件構建——現場試驗與試點——監管審批與合規性檢查——有限商用發佈——全面商用——持續運營與維護。以5G為例，從ITU開始討論5G概念到5G服務的全面商用，整個過程大約花了10年的時間。

而目前，手機直連衞星僅僅是做了小規模驗證，SpaceX還在為其研發新一代LEO衞星——Starlink V2，希望能夠在低軌道、廣覆蓋的基礎上，提供更大帶寬、更高速率的網絡服務。這一點能否實現，還要取決於衞星等必要設備的研發進程。距離全面商用，更是還有數年時間要走。市場化的進程中，也存在不確定性。

因此，在這個過程中，SpaceX也面臨來自競爭對手、資本市場的壓力。

實際上，在SpaceX宣佈與T-Mobile的合作之前，衞星公司 AST SpaceMobile 和 Verizon、AT&T等運營商就公佈了類似的衞星直連合作。我們當然不能簡單地從時間前後得出“SpaceX回應競爭”因果關係，但至少，SpaceX必須持續不斷向市場釋放積極信號。

回顧馬斯克的發言不難發現，他總是能通過引人矚目的言論，以較低的成本為他的公司和項目吸引媒體和公眾的關注，進而虹吸資金量。但這些概念性技術，迄今真正走入大眾視野的很少。

比如他的腦機接口公司Neuralink，時不時就會放出“腦機芯片人體實驗”的進展；Boring公司建造的“超級高鐵”（hyperloop）、地下隧道，依然在概念驗證階段；也曾多次通過“移民火星”等言論，來刺激大眾對SpaceX高風險項目（火箭發射和太空探索）的期望。

目前看來，手機直連衞星服務也是一塊還在畫的“大餅”，至於這餅何時吃到嘴裏、滋味如何、價格幾許，仍然是未知數。

我們並不懷疑這一願景最終能實現，但現階段不妨多一點謹慎和觀望，不要讓情緒輕易就被馬斯克畫的大餅所攪動。

至少目前，手裏能握住的衞星手機，才能讓你在必要時刻，發出那條舉足輕重的關鍵信息。