美團收緊買菜業務，想全力打好本地生活戰爭_風聞

一季度，美團交出了一份階段性的好成績。

今年前三個月，美團收入 732.8 億元，同比增長 25%；由於核心本地商業利潤保持增長而新業務虧損大幅減少，美團的經調整淨利潤達到 74.9 億元，同比增長 36% 。

具體來説，核心本地商業的到家部分，美團一季度的即時配送（ 餐飲外賣和閃購 ）總單量達到約 54.6 億單，同比增長 28%，當然，由於春節返鄉，配送筆數環比去年 4 季度的 61 億單略微下降，這是正常的。

外賣的年活躍用户增長至接近 5 億，同時有越來越多外賣用户轉化為美團閃購用户，目前美團已經有近 7000 個閃電倉。

用户數與單量的增長，帶動配送服務收入（ 主要反映到家業務收入 ）達到 210.7 億元，同比增長 25% 。

在到家業務方面，運力依然是美團的護城河。

編輯部認為，美團到家業務的持續增長，實際上還受益於餐飲市場的高開店率、高閉店率。

據辰智大數據發佈的《 2024 中國餐飲年度趨勢 》報告，截至 2023 第四季度，全國餐飲門店規模約 770.3 萬家，全國餐飲門店總數保持在 800 萬上下已經有很多年。

**但，總量的平穩下是微觀層面劇烈的波動。**看起來無門檻的餐飲行業是創業最容易也是破產最容易的行業。

2023 年，全國餐飲門店的開店率為 30.4%，關店率為 34.5%（ 分別表示新開店數、關店數與全國餐飲門店總數的比值）。這兩個數字説明每年有幾百萬家餐飲門店新開，同時有幾百萬家門店因經營不善而關閉。

也有其他機構的數據呈現了相同的趨勢，據久謙中台的數據，2023 年我國新開餐飲門店數量為 298 萬家，開店率為 43%；而 2023 年全國新關閉餐飲門店數量為 354 萬家，閉店率達 51% 。

一家能長期經營的餐飲門店，有回頭客積累，不太需要打廣告，會在合理的利潤之上參與競爭。而新開的門店，沒有客流，在美團平台上貢獻的投流收入是很高的，並且更可能用低價吸引客户下單。

也就是説，整個市場的開店和關店越活躍，美團越容易賺到錢。

鐵打的美團，流水的門店，不是虛言。

到店業務（ 團購、酒旅 ）方面，本季度的佣金、在線營銷服務、其他銷售和服務收入同比分別增長了 27%，33%，33%，依然小於到店酒旅 GTV（ 總交易額 ） 60% 的增速。

結合經營利潤率看，美團本季度核心本地商業實現收入 546 億元，經營利潤為 97 億元，經營利潤率達到了 18% 。

這個經營利潤率水平，和 2023 年第三季度差不多，和 2023 年初的 22% 比是下降的，但環比去年四季度最差的 15%，則有所改善。説明本季度美團與抖音、快手之類的本地生活大戰烈度有所放緩。

**但，價格戰既然開始了，就很難在短期內很快結束。**經過中場休息、重整旗鼓之後，説不定下一場大戰又開始了。

對字節跳動來説，連虧損的遊戲業務都能關了重開，有什麼理由放棄 30% 以上利潤率的本地生活大蛋糕呢？

並且，本地生活戰場上也不只有抖音一個對手，攜程系，快手系，阿里系都是動作頻頻，沒有一個準備放棄的。比如，支付寶在 2023 年重啓了本地生活服務，在 App 首頁加入了 “ 消費圈 ” 入口。

還是那句話，對於到家業務來説，價格已經比較低了，對消費者來説速度快是最重要的。但對高單價的到店酒旅業務來説，理性的消費者是願意花點時間在不同平台上比比價格的。

核心業務之外，美團管理層曾宣佈 2024 年新業務（ 美團優選、小象超市、快驢、共享單車、餐廳管理系統等 ）虧損將大幅降低，一季度確實做到了。

本季度美團的新業務收入同比增長 18.5%，達到 187 億元，經營虧損下降到了 27.6 億元，與 2023 年每個季度平均虧 50 億元相比，虧損減少了 22 億。

據管理層在電話會上的發言，**新業務減虧主要是美團優選（ 也就是買菜業務 ）的效率提高。**美團優選提高了貨品加價率、降低用户補貼、關閉了部分表現不佳的倉庫等。

管理層還表示，到 2024 年下半年，新業務的虧損趨勢將進一步大幅下降。

也就是説，在買菜業務上，美團的策略是依然重視，但也在收緊，更注重效率和利潤。

如果新業務方面少了 2023 年的 200 億經營虧損壓力，那麼美團在本地生活戰場上，將會更加遊刃有餘，全力跟字節這樣不差錢的競對好好打一戰。