運營八年的火影忍者手遊，是怎麼低調的把錢賺了的？_風聞

本文原創於微信公眾號：差評作者：小發

差友們，你們是知道小發我的，早在 DNF 手游上線前，我就品鑑了一番這個遊戲。

遊戲正式上線後，我本來不想玩的，但不知道從哪個犄角旮旯跑出來的脱坑哥們，硬是把玩 DNF 端遊的我勸動了，下載了個 DNF 手遊玩玩。

結果我去 App Store 下載的時候，偶然間在暢銷榜上看到了另外一款格格不入的遊戲——火影忍者。

除了在暢銷榜上出現之外，這遊戲還出現在了免費遊戲榜上，排第 20 名。

這個排名雖然不算高，可是在它前邊的，要麼是王者榮耀、和平精英這種社交屬性拉滿的手遊常青樹，要麼是出發吧麥芬、 DNF 手遊這種新秀，像是國民級棋牌遊戲歡樂鬥地主，也就比火影忍者手遊高一位。

有些沒玩過這個遊戲的人，可能也在上網的時候，掃到過幾眼相關的梗。

比如説上個月衝上 B 站熱搜的火影手遊 NSDD 的梗，大概就是玩家們曾在某爆料視頻下討論某皮膚能不能白嫖，爆料 UP 主回答 “NSDD” 。

大家以為 UP 主説的是 “ 你説得對 ” ，結果進遊戲發現想獲得皮膚沒那麼容易，這時人們才反應過來 NSDD 是 “ 你上大當 ” 。

這種來自火影手遊的梗無孔不入，它總會以一種莫名其妙的角度，出現在你的視線裏。

此外還有遊戲裏的九喇嘛鳴人（ 就是遊戲圖標裏那位 ），曾一度因為強度過高，導致玩家們競相使用。

最開始，玩家給他起了個黃猿的暱稱，但因為這角色太超模，玩家們又給他起了個新名字——猿神。

樂呵呵看完梗後，小發更加吃驚， 2016 年公測的火影手遊，熬死了不知道幾茬手遊，小日子活的如此滋潤。

要知道在 2016 年，王者榮耀、陰陽師這種佔盡資源的當家花旦，御龍在天、夢幻西遊這種吃到 mmorpg 時代紅利的端改手遊戲，才是玩家的寵兒，沒人能想到火影手遊，會成為那隻打不死的小強。

2016 年至今，手遊迭代速度飛快，越來越多的手遊被研發，越來越多的手遊關停下架。

曾在 ios 暢銷榜上按照所有手遊摩擦的全民飛機大戰，早已英雄落幕，躲在角落裏涼快去了。隔壁字節跳動的遊戲業務去年差點一口氣沒喘上來，如今還在進行業務調整，想要重新回到正軌。而火影手遊卻好像不受任何外界影響，活的好好的。。。

想要搞清楚它為什麼苟了八年還能大放光芒，就得搞清楚它從出現至今，都經歷了什麼故事。

不知道各位對它瞭解多少，但大概可以想到，玩這個遊戲的，絕大多數應該都是火影迷，畢竟這就是個純 IP 向遊戲。

至於火影忍者是啥，應該不用過多介紹，身為日本民工漫 “ 死火海 ” 之一的大作，它衍生出了不少動漫和遊戲，或許有人和小發一樣，還依稀記得當年在星空衞視追火影看的日子。

時至現在，這個 IP 依然充滿生命力，在全世界範圍內都十分知名。

舉個你比較熟悉的例子，去年曾在網絡上掀起轟動的科目三，在向海外 “ 文化傾銷 ” 的時候，被外國網友賦予了一個新名字—— Naruto dance ，也就是火影忍者舞。。。

總而言之，在全球範圍內的各大 IP 中，論粉絲人數和圈錢能力，火影忍者 IP 絕對算是蓋了帽了。

但是 IP 牛逼，並不代表 IP 改編的遊戲就牛逼。對當時錢多到沒地方燒的國內遊戲廠商看來説，火影 IP 是一塊肥肉不假，同時也是一場花大價錢的豪賭。

最典型的案例就是 2015 年左右，國內推出的一票影視 IP 手遊，如《 琅琊榜 》、《 花千骨 》等，過氣速度飛快。《 秦時明月 》、《 十萬個冷笑話 》等國漫 IP 手遊的熱度，也沒有持續多久。

IP 改編手遊就是這樣，依靠 IP 粉絲龐大的數量，起步階段相對簡單，但運營就是另一碼事了，很多 IP 手遊最後都運營到下水道里無人問津了。

背後原因其實不難理解， IP 手遊的主要受眾是 IP 粉絲，這是好事也是壞事。

説它好，是因為 IP 自帶流量，有一堆粉絲捧場。説它不好，還是因為它重點靠粉絲，很難出圈，粉絲不買賬或者脱粉了，那就完蛋了。

對於火影 IP 而言，當然不用擔心粉絲不買賬，畢竟它的名聲響徹全球，漫畫十多年連載期間，熱度十分穩定，粉絲基數在那擺着。可不幸的是， 2014 年 11 月，火影漫畫宣佈完結。

最終拿下火影 IP 的，是家大業大不差錢的狗大户騰訊，負責開發火影手遊的，是騰訊旗下擁有 IP 改編經驗的魔方工作室。

在火影手游上線前，魔方工作室分別製作了由復仇者聯盟和仙劍奇俠傳 IP 改編的手遊，並且製作了火影頁遊以及它的海外版本。

2016 年 1 月，火影忍者手遊，終於被魔方工作室正式端了上來。

遊戲玩法可以分成 PVE 和 PVP 。

PVE 就是刷副本，每個副本對應原作漫畫中的一段情節，畢竟漫改遊戲吃的就是粉絲這碗飯，多少得照顧一下粉絲們的情緒。

PVP 則是玩家之間的對戰，對戰前要選定三個忍者，併為他們排好出戰順序。第一個忍者戰敗後，第二個忍者上場，擊敗對方三位忍者，就算是獲勝了。

當年常玩格鬥遊戲的街機老手對這個玩法應該很熟悉，像是拳皇 98 裏，在賽前也是這麼個套路。

火影手遊圍繞着 PVE 和 PVP 兩個核心玩法，展開了各類系統。

比如説和數值掛鈎的裝備、飾品、天賦等系統，和忍者 & 道具獲取掛鈎的秘寶、生存挑戰等系統。這些放到現在其實沒什麼可講的，大家都玩爛了。

就整體而言，火影手遊為橫版 2D 風格，畫風偏向還原動漫。

在那個蘋果最新頂配手機 iPhone 7 Plus 的屏幕也就 5.5 寸的年代，火影忍者手遊的畫面，絕對稱得上是同行裏優秀且有特點的水平了。

而且在 2016 年這個節點，基本上可以看做是 mmoprg 手遊的爆發期，玩法獨特的火影手遊，在整個市場上獨樹一幟，也吸引了不少玩家。

根據 Appannie 統計的 2016 年進入過 iOS 月暢銷榜 TOP10 的 34 款手遊中，有超過三分之二的手遊是武俠仙俠主題的 3Dmmorpg 遊戲。橫版 2D 的手遊，就火影這麼一款。

再加上自從 2014 年火影漫畫宣佈完結後， “ 爺青結 ” 的火影迷們一腔熱情無處施展，於是打着 “100% 正統還原原著劇情 ” 的火影手遊被粉絲們擠爆了，上線當天直接登頂 App Store 免費排行榜。

看到這可能有人覺得，小發要繼續吹火影手遊了。

事實上，在遊戲上線的第一個月，整個工作室戰戰兢兢的更新，成績算是開門紅，基本穩定在 IOS 暢銷榜前 6.

大概是覺得自己贏定了，從 2016 年 2 月開始，遊戲進入了牛逼又作死的更新節奏當中。

比如在 3 月 25 日， A 級忍者鼬上線了， IOS 暢銷榜遊戲排名從第 13 名衝回了第 2 名，差點再次登頂。

代價就是，這個情懷和強度拉滿的角色數值逆天，在遊戲裏神擋殺神佛擋殺佛。

官方的應對方法十分簡單，第二天，遊戲裏上線了送鼬碎片（ 碎片數量到一定程度可以兑換忍者 ）的活動，頗有種水多了加面面多了加水的感覺，可能官方認為只要人人都有了鼬，那就相當於人人都不怕鼬了。

緊接着，遊戲又來了波騷操作：在 3 月 28 日削弱鼬。

emmm ，這思路看似沒啥問題，但結合前後一看，感覺玩家忙活了半天，有些兄弟還衝了錢，但除了獲得一個全新出爐就喜提削弱的新忍者外，似乎什麼都沒發生？

屋漏偏逢連陰雨， 4 月份，遊戲上架的旗袍天天活動中，出現了一個要老命的大 bug 。

玩家在完成該活動，在領取金幣獎勵的同時，按 home 鍵退出遊戲後重進，會顯示任務並沒有完成，但金幣數量增加。

也是因為刷金幣 bug ，導致有人使用刷到的金幣給忍者升星，嚴重破壞屬實平衡，雖然官方最後修好了 bug ，對很多玩家進行了回檔甚至封停，可遊戲的評價依舊來了波大跳水。

當然，除了逆天操作外，遊戲也有很多高招。

比如説 2017 年的時候，火影手遊請來了當時直播界如日中天的五五開盧本偉，以及處在青花瓷發病棉襖階段的蕪湖大司馬搞直播宣傳。

與此同時，火影手遊開始用不同的玩法去分流高氪和平民。

土豪哥可以玩對戰力要求比較高的組織玩法，把遊戲玩成傳奇也沒關係，自然會有好兄弟在後邊喊 666 。

像小發一樣的窮光蛋，則是可以在決鬥場裏打生打死，只要技術高，氪佬都拿你沒辦法。

別覺得火影手遊的決鬥場玩法是雞肋，這兩年， PVP 成了火影手遊不可分割的核心玩法。估計沒玩過這遊戲的老哥們應該不知道，火影手遊還有電競比賽。

也就是説，火影手遊以這種討巧的方式，解決了氪佬和平民之間原本難以調和的矛盾。現在大家各玩各的，井水不犯河水，遊戲裏充滿了愛與和平。

此外，隨着遊戲運營戰線的拉長，火影手遊越發開始強調公平了。

你沒聽錯，這個有角色收集和養成玩法的騰訊出品的 RPG 手遊，給自己貼了一個 “ 公平 ” 的標籤。

按照火影忍者手遊前品牌經理的説法，只要你不是三天打魚兩天曬網，而是真的有在玩，那你還是能白嫖到一些優秀的忍者。一些平民玩家的忍者，也不一定就比高氪大佬的差。

包括決鬥場，重點關注的也是玩家操作，而非角色數值。

説到這裏，火影為啥到 2024 年還能這麼牛逼，你大概已經瞭解了。

作為一款 IP 改編遊戲來説，火影手遊不需要做到有多厲害，它只需要比火影忍者：忍者新時代等幾個同樣是火影 IP 的手遊厲害，那就不會缺玩家。毫無疑問，它做到了這一點。

也正是因此，到了 2024 年，有無數二游出現，更有無數二遊死去，但幾乎被開除二遊籍貫的火影手遊，硬是頂住了原神、星鐵的洗禮，依舊榜上有名。

sensortower 給出的 4 月中國 App Store 手遊收入排行榜顯示，比火影忍者收入更高的二遊，還真的沒幾個。

放到整個手遊圈子裏，火影忍者手遊，也算是最會悶聲發大財的一位了。

也有有人會疑惑，成績如此優秀的火影手遊，究竟是怎麼做到大隱隱於市，沒被多少人關注到的。

原因其實很簡單，還是那句話，火影手遊是個 IP 改編的手遊，它面對的主要羣體是 IP 粉絲，如果你沒聽説過它的故事，那你首先得問問自己是不是一個愛玩手遊並且不排斥格鬥玩法的火影迷。

而這，也只能説是瞭解火影手遊的大前提。

因為這麼多年過去了，本來是火影漫畫續作的博人傳，都連載超過八年了。八年的時間，足夠把一個還在學校裏讀書的小鮮肉，熬成一位踏足社會，成家立業的老臘肉了。

如果你是火影粉，卻又沒關注到火影手遊成績，不一定是它不適合你，可能僅僅是因為，你長大了。

圖片、資料來源：

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https : //gwb.tencent.com/community/detail/133228 

https : //m.jiemian.com/article/1226939.html 

https : //youxiputao.com/article/19987#article-s1 

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