捲入新質生產力，這檔慢綜已經next level_風聞
真探AlphaSeeker-真探AlphaSeeker官方账号-独家财报解读，深度探索商业本质。06-09 15:16
萬萬沒想到，AI都能當導演了？
AI深入影視創作不是什麼新鮮事，現在有不少電影電視劇的拍攝製作、宣發期的文案和海報都是由AI輔助生產。不管是寫文案、繪畫製圖，在影視鏈條裏都是相對“專項”的內容生產工作，而導演作為一個“中心者”角色，更強調主觀能動性和把控全局的能力，要AI化並不容易。
三個月前，湖南衞視王恬工作室製作了一檔旅行探索真人秀節目《我們仨》，主打的創新點便是“AI導演首次深度參與”。如今一季節目收官，AI導演也交出了一份成績單，回看其在節目裏的作用——一邊擔任着節目旁白、串聯環節、行程策劃的角色，一邊又在錄製過程中跟嘉賓對話、給觀眾科普，一天錄製結束後還要連夜“加班”剪輯旅遊vlog，的確做到了深度參與節目生產，AI導演的無縫融入也受到好評，有觀眾在彈幕區留言：從AI的視角觀察人類，很有意思。
眾所周知，綜藝行業對「創新」的要求越來越高，大家“卷”題材、“卷”嘉賓、“卷”創意，在夾縫中找機會和增長，《我們仨》少有的“卷”起了生產力，讓技術融入內容生產，既創新了觀感，也給之後AI影視的應用及推廣打了個樣。同時也讓我們更加好奇：為什麼湖南廣電總能創新？
AI當導演，生產力再「進化」
《我們仨》中的AI導演其實是湖南衞視、芒果TV雙平台的助理導演，面貌、聲音、數據餵養都是採集了雙平台的製片人、導演的相關形象和經驗而形成。芒果TV副總經理、首席技術官盧海波透露，《我們仨》中愛芒的能力大概花了兩個月時間打造，主要是和節目團隊進行磨合調整，因為“這件事誰也沒做過”。
回看整季節目，愛芒與虛擬人、虛擬偶像有本質區別——以幕後工作者的身份，輔助節目策劃、內容生產。
作為郭麒麟、毛不易、魏大勳三位好友的“旅遊搭子”，愛芒全程陪伴，在民宿以大屏幕的形式鑲嵌了整面牆，出門在外攜帶手機就能移動對話，覆蓋了各種場景。嘉賓出門遇到問題就喊“愛芒”，行程的具體細節也要諮詢“愛芒”，專業對口的愛芒發揮技術優勢，以大數據為三位好友推薦合適的旅行路線；在遊覽完每一站行程後，還負責把嘉賓自己拍攝的素材剪輯成vlog。
幫助嘉賓之餘，愛芒也用豐富的專業知識給屏幕前的觀眾做科普。比如第二期出發看長白山天池的路上，韓東君、毛不易猜測能否看到天池，此時畫面一轉，愛芒解釋道，長白山山頂的無霜期每年只有60天，雲多霧多，能看清楚天池全貌的概率只有30%。第六期嘉賓們遊覽東洲島船山書院時，愛芒用一段自己生成的動態漫畫解釋書院的由來、創始人的生平，讓觀眾更詳細瞭解湖湘文化的文脈傳承。
很有意思的是，愛芒的綜藝首秀拿到的並非“完美劇本”，也像個“職場新人”一樣會犯錯、會成長。
還記得第一天長白山遊覽結束後，三位嘉賓把自己拍攝的視頻素材交給愛芒，提出“淡化掉比較痛苦情緒”的要求，當時愛芒給出的vlog鏡頭搖晃、素材拼接，相當“樸素”。之後行程過半，愛芒再剪輯的視頻不僅加上了字幕、轉場，還根據節奏適配了BGM，畫面有了敍事感，進步顯而易見。有網友打趣稱“早期人類馴服AI的珍貴影像”。
在和嘉賓反覆對話過程中愛芒的理解能力也有明顯進階。最開始面對郭麒麟的調侃只能沉默以對，後續慢慢熟悉後也學會了適度接梗拋梗。這樣的成長和轉變，給觀眾呈現了人機交互的磨合過程，也為節目增添了一分真實。
如果我們把之前綜藝裏看到的虛擬偶像、虛擬製作看到AI綜藝的1.0時代，那愛芒的出現便推動着來到2.0時代，在視覺效果外，AI可以作為一種生產角色深入節目生產的各個流程，不管是對節目本身、還是整個綜藝行業，都具有參考意義。
對節目本身來説，AI導演加入後，明星嘉賓不再是“被安排着走”的工具人，和AI一起共創旅遊路線，呈現上更真實鮮活，給觀眾帶來新的觀感。對綜藝行業來説，愛芒的應用也表明了AI可以作為綜藝的新質生產力，輔助前期的節目策略、中期的拍攝錄製、後期的剪輯製作，讓綜藝創作可以高質且高效。
“原來內容生產到播出的反饋體系非常長，作判斷的職能分散在不同崗位的人身上，經驗和智慧是分佈式的，愛芒可以把鏈路上所有的數據都吃掉”，盧海波説道。
《我們仨》只是個開始，AI導演會深入應用到之後的節目創作，愛芒獨立參與的另一檔新綜藝正在籌備中，隨着愛芒能力的不斷升級進化，AI導演很有可能會成為影視綜藝的常態，做到解放雙手、提質提效。
AI融入的沃土：熟人局、生活感、慢節奏
AI技術創新的基礎上，「內容落地」是《我們仨》能承載技術融入，並與觀眾情感連接的關鍵點。
觀眾看任何綜藝，無非就是內容真實、氛圍輕鬆、能看進去，這也是當下綜藝市場的主流走向：越來越在乎“與我有關”這件事，不想再仰望明星們光鮮亮麗的生活，更關注自己內心的情緒和價值。
《我們仨》就強化了這種真實、輕鬆的市場情緒。比如人物選擇上，三位常駐嘉賓郭麒麟、毛不易、魏大勳之前都有過合作關係，這次在節目相聚少了破冰環節、見面開始互懟，自然展現原生真實一面，之後幾期的飛行嘉賓韓東君、張雲龍、李雪琴、楊迪、秦霄賢也都是老朋友，「熟人局」玩法自帶鬆弛感，像郭麒麟飯後沙發躺、魏大勳烤串耍帥，都是人處在熟悉又有安全感的氛圍中流露出的狀態。
在錄製過程中，節目組基本“半隱身”，很少設置任務規則，去哪吃飯、到哪裏玩，都是AI輔助參考、嘉賓自己決定。之前很多户外節目都是十幾個機位架在一旁清場錄製，《我們仨》直接深入觀眾，還給嘉賓一人發了一個Go
Pro自己拍攝，給足了自主權。這種自主性也為節目增加了不少“意外收穫”，三位嘉賓走在路上隨機進入一家店，味道超出預期的好吃；原計劃要去路亞，天氣原因沒有釣到魚，卻驚喜看到了湖邊的燦爛落日。
如今社會像被按下了倍速鍵，忙碌求職、高頻跳槽的快節奏生活，隨處可見的“三個月帶你從月薪三千到過萬”的速成教程，以簡便高效為賣點的生活服務，內卷、焦慮充斥下，越來越多人需要一場治癒之旅，對自我重啓和更新。
《我們仨》一路從北向南經過了吉林、湖南、廣西、廣東，數不盡的自然風光、極具特色的民族風情、新鮮有趣的潮流生活，三位好友在雪地裏痛快打鬧、在田野飽覽鄉間美景、體驗飛馳人生，這種治癒畫面也會穿過屏幕讓觀眾心有所感、心生嚮往。當然，**景點打卡不是節目的重點，鏡頭也在關注“人”看到壯闊景觀後的情懷和表達，**站在長白山上往下望，魏大勳觸景生情、落下眼淚，這是在其他節目中很難見到的真情流露。
內容和文旅結合得愈發緊密，一部劇可以帶火一座城、一支短視頻也能帶火一座城，綜藝比劇集更真實、更具有即時性，嘉賓的路線、攻略可以直接給觀眾參考；比起短視頻來説，綜藝又有更豐富的時間和空間去呈現景色的全貌與細節。而《我們仨》在綜藝+文旅基礎上又疊加了技術，通過AI豐富的數據庫為旅行綜藝增添了一絲理性與專業。
為何湖南廣電總能創新？
將視角放大來看，科技與文化融合，正是內容行業的一大流行趨勢。
最近熱播的《歌手2024》出圈的原因之一也在於新技術與經典綜藝IP的融合應用。時隔四年，重啓的《歌手2024》冒險地選用了“直播”模式，比起常見的錄播，音綜直播的挑戰與難點不言而喻：少了前採備戰的真人秀部分的，只專注比賽本身，節目的“豐富性”有所減少；只有一次表演機會，對歌手本人、現場工作人員、舞台音響等要求更高；工作強度和節奏明顯增強，一場直播結束後馬上迎來下一次直播倒計時……
圍繞直播節目組也做了一系列技術升級，包括雲聽審的增加，直拍鏡頭的提供，全民預測、揭榜等玩法的加入，來刺激更多用户參與互動。
結果證明，這樣的冒險是成功的：從開播到現在，《歌手2024》每一期的播放數據都打破了各榜單記錄，衍生話題屠榜熱搜，被認證為現象級爆款綜藝。
從新綜藝《我們仨》到爆款IP《歌手》，也讓我們思考：為什麼總是湖南廣電跑在綜藝創新的前面？
這一方面在於創作者。人始終是內容可以源源不斷生產的源頭。
湖南廣電早早採用的工作室機制，保證了內容生產高密度、強持續，目前共擁有56個綜藝團隊、22個影視團隊，以及36家戰略工作室，題材賽道全覆蓋。工作室機制的基礎上，今年又升級推出“超級工作室”，類公司化獨立運營，製作人有財務、人員等自由支配權，以此來激勵更多優秀創作者生產更多好內容。此外針對人才培養，創新設立了“文化科技融合特別激勵、技術重大創新突破獎”，進一步完善複合型人才貢獻評估體系。
另一方面在於技術。影視生產是多鏈條、複雜化的過程，中間會有各種各樣的小事拖垮進度、浪費人力和精力，技術的應用正解決了這些痛點，降低不必要的內耗。
湖南廣電一直在探索技術升級，建設國有數智超級平台、搭建行業垂類的芒果大模型，並真正將技術落實到內容生產中。盧海波表示，現在很多節目都會拉上技術一起做，台裏叫“雙前鋒”，就是説技術與內容齊頭並進。
觀察平台近來推出的內容，綜藝《全員加速中2023》融合了CG 特效、全息投影、AR 等一系列技術，《我們仨》中的AI導演貫徹節目的各個流程；不只是綜藝，歷史文化紀錄片《中國》第三季採用了繪畫與CG的融合，用技術輔助內容呈現新的觀感。據瞭解，在芒果內部，數千種新技術被廣泛應用，使用佔比超過90%。
更重要的是，**湖南廣電建立了行業獨一份的“芒果生態”。**湖南衞視、芒果TV、金鷹卡通、小芒電商四平台融合，互相補給支持，可以及時全面捕捉用户的情緒變化、新內容源源不斷。比如小芒電商電商創立之初就深度融入到芒果的綜藝IP中，借IP為平台引流，逐步找到了爆款IP來打造爆款單品的路徑，孵化的「南波萬（NO.1）」品牌已獨立運營。
對長視頻行業來説，比起單一的IP生產和培養，“生態”的價值更加可貴，可以不同內容形態之間互相輸血、延長IP的生命週期。
變化是內容創作的常態，觀眾審美在變、行業風向在變，而應變的最佳方式不是根據變化創作內容，是先一步洞察預判接下來的熱點，繼而去引領潮流。
觀察接下來湖南廣電的待播片單，在全賽道、全覆蓋的基礎上，都做到了創新和升級。綜N代裏，《時光音樂會》將邀請“超女”同台，尋找橫跨二十年的時光記憶；《初入職場》系列迎來“機長季”，不僅通過高顏值、高智力機長羣體打造兼具專業度與可看性的內容，還將以此展現中國航空業發展歷程；新綜藝《花兒綻放》聚焦新時代下不同類型、不同職業“村花”的生活與事業，是鄉村女性勵志綜藝的藍海與“她”力量的全新維度呈現。
加碼人才創新、推動科技文化融合，讓好內容持續生產，湖南廣電正用行動給內容行業高質量發展提供信心，在不確定性的時代找到確定性。