獨家｜試水不到一年，字節關停多個互動劇業務_風聞
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文 | 陳橋輝
Tech星球獨家獲悉，因業務調整，由字節商業化部門巨量引擎開發的多款探索IAP互動劇小程序業務將於6月17日關停，分別為泡泡心選、爪爪心選、果凍心選。
這些互動劇業務以小程序的形式內嵌於抖音APP中。其中，果凍心選、爪爪心選由北京比特漫步互娛網絡信息有限公司（下稱：比特漫步）開發，泡泡心選則由北京巨量引擎網絡技術有限公司開發。經企查查查詢可知，兩家公司都由抖音有限公司100%控股。
目前，三個平台都已發佈關停運營的公告。
在當前火熱的短劇賽道，細分出多個分支，互動劇就是其中一支。互動劇是一種結合短劇與遊戲互動技術的娛樂形式。不僅保留了短劇緊湊、精彩的特點，還通過遊戲互動技術為觀眾帶來了更多的參與感和沉浸感。
去年，更是由於一個名為《完蛋！我被美女包圍了！》的互動劇突然爆火，使得“遊戲＋短劇”這一跨界新潮流一夜興起。據第三方數據統計團隊國遊銷量吧發佈的《2023年國遊銷量Top10盤點》顯示，該互動劇在去年一年拿到高達8000萬元的銷售。面對這塊新蛋糕，閲文、快手、字節、中文在線等多個平台紛紛出手佈局。
然而，頗為意外的是，字節此番關停互動劇業務，互動劇不香了嗎？
字節在短劇賽道的新嘗試
字節的短劇業務分為兩條線，一條是抖音主端的抖音短劇，另外一條則是商業化部門的巨量引擎，兩者都是字節在短劇業務佈局的重要棋子。其中，巨量引擎更是字節探索短劇新型業務的重要抓手，互動劇就是其中一個。
2020年，Tech星球曾獨家披露，巨量引擎啓動並內測自家首款互動小説“千梨互動”APP，該產品同樣由比特漫步的關聯公司開發，但彼時的互動小説遠不及當下互動劇內容的關注度高，最終“千梨互動”關停。
儘管該業務沒能在互動內容賽道上出圈，但也為字節積累了互動內容項目開發的經驗。趁着短劇爆火的東風，互動劇從去年開始進入了快車道，巨量引擎也敏鋭地察覺到這條新賽道。Tech星球瞭解到，巨量引擎從去年下半年就開始探索互動劇業務。
三款互動劇平台泡泡心選、爪爪心選、果凍心選，於今年年初以小程序的形式陸續上線抖音APP。
以泡泡心選為例，在首頁可以看到，除了上架部分互動劇外，為了增強平台的內容豐富度，泡泡心選還上線了都市熱血、贅婿逆襲、甜寵言情等多個類型短劇，這些內容都需要開通會員或用平台虛擬幣點數用於解鎖。
泡泡心選上線了全網首部三角虐戀互動劇《前任之愛的選擇》。區別於從傳統短劇，該短劇採用互動玩法，在每一集中都會有不同的互動選項供用户選擇，用户的選擇會影響到劇情的走向，可以説，每一次互動都會引發出新的故事結局。該互動劇需要付費解鎖劇情，一個月的會員價格為199元。
字節並僅做平台，也親自下場做互動劇製作。去年12月，字節通過旗下的北京比特漫步互娛網絡信息有限公司，獲得廣播電視節目製作經營許可證，隨後，開始了在互動劇製作的嘗試。
去年12月，字節制作完成首個自制互動劇《重回1990之美女如雲》，且完成了軟件著作權登記，並在上述3個互動劇平台上架。
這意味着，字節形成了從互動劇製作到平台宣發的全鏈路佈局，其互動劇業務也逐漸浮出水面。
不好“啃”的硬骨頭
字節此番關停泡泡心選、爪爪心選、果凍心選互動劇業務，不難看出，互動劇仍然是一塊難啃的骨頭。
一位知情人向Tech星球透露，字節打造的互動劇業務矩陣，更像是一場試水，雖然目前出現一些波折，但面對這塊市場誘惑，未來仍有捲土重來的可能。
從目前來看，字節沒有對該業務進行大力的推廣，Tech星球發現，字節自制互動劇《重回1990之美女如雲》在抖音APP內的話題播放數僅有7.9萬次，遠低於其他互動劇在抖音內過百萬、千萬，甚至過億的播放量。
另外一方面，對於字節而言，新業務的探索成本並不低。相比傳統劇集，互動劇由於需要製作更多的內容素材和實現複雜的技術架構，其成本會大幅增加。從場景搭建、演員表演到後期製作等多個環節，都需要投入更多的資源，製作成本高。
高昂的製作成本，也會導致互動劇不能像短劇那樣有着高效的產能，所以市面上可玩的互動劇並不多，如字節的平台上互動劇屈指可數。
而且，字節互動劇平台的199元/月定價相對而言並不算低，其他如《完蛋！我被美女包圍了！》，其遊戲正式版售價42元，如果遇到打折季，價格可以低到35元，只需要幾十元就能體驗，如果花同樣199元的價格，用户可以體驗至少4-5款互動劇。
大環境看，雖然互動劇有爆火的趨勢，但出圈的爆款互動劇仍很少。除《完蛋！我被美女包圍了！》之外，絕大部分互動劇暫未跑出有市場影響力的爆款。
據西部證券發佈的《2023年短劇行業專題報告》顯示，2019、2020年左右，影視行業就有在嘗試互動劇，根據觀眾回答選擇的不同導向差異化的劇情故事，包括《黑鏡：潘達奈斯基》《古董局中局之佛頭起源》《明星大偵探之頭號嫌疑人》《愛情公寓5》 等，但整體來看沒有爆款出現，聲量偏小。目前，已有的互動劇存在劇情不夠連貫、互動性較弱、沉浸感不足等問題。
頭部玩家前赴後繼試水
儘管字節的互動劇業務目前遇到波折，但內容行業的頭部玩家，試水探索互動劇的不在少數，閲文、快手、中文在線等互聯網平台都有所動作。
去年底，閲文集團首席執行官兼總裁侯曉楠發佈了閲文“短劇星河孵化計劃”，其中就包括探索互動短劇三大舉措。不到一個月，由閲文集團、互影科技、上影元和上影製作等聯合出品的互動短劇《諜影成雙》在steam平台正式上架。
快手短劇在去年寒假期間，也試水了短劇互動玩法，給用户提供多種AIGC玩法，比如“劇想談戀愛”，讓用户通過AI工具一鍵變身短劇主演，吸引20萬用户參與互動。
中文在線旗下海外公司CMS運營的短劇平台ReelShort，在海外爆火以後，於本月在其APP內開設了全新的互動遊戲版塊，並上線名為《Pregnant by My EX’s Dad》的互動短劇。
此外，據白鯨出海透露，ReelShort的開發公司還運營互動小説平台Chapters。據點點數據估算，Chapters近一年雙端營收4900 萬美金，同期 ReelShort 營收為6700萬美金，營收量級上説前者並未遜色太多，如果再考慮成本，互動小説的利潤更豐厚一些。而此次上線的互動短劇，也讓外界看到了中文在線對於短劇商業化的新想法。
不少行業人士也看好互動劇。一位短劇製作人告訴Tech星球，目前看到以小程序短劇為代表的To C內容形式，商業化基本跑通，已出現充值流水千萬級體量短劇。譬如，《哎呀！皇后娘娘來打工》24小時用户充值破1200萬，《無雙》上線8天投放消耗突破1億等。
在互動短劇等創新內容形態快速發展之下，這一細分賽道或許會出現新的故事。