下一個與《慶餘年》頂峯相見的IP是？_風聞

閲文這場高端局，讓我看到好內容的無限可能。

文 | 星暉

編 | 園長

“閲文想做的，就是為創作者做好IP的‘職業規劃’。”

昨天，在中國黃山，在2024閲文創作大會現場，閲文集團CEO兼總裁侯曉楠在台上如是説道。

這個初夏，大批深受人們喜愛的作家、漫畫家與更多文化領域的佼佼者們共赴松海雲川，因一場年度盛事相聚——6月12日，由安徽省文化和旅遊廳、安徽省文學藝術界聯合會、黃山市人民政府指導，閲文集團、黃山旅遊發展股份有限公司主辦的2024閲文創作大會於黃山正式召開。

去年此時，首屆閲文創作大會曾被外界視作閲文集團組織升級與業務升級落地的標誌性節點。彼時的閲文經歷了新一輪組織升級，明確將“升級AIGC賦能原創的多模態多品類內容大平台”寫入中長期業務藍圖，致力於“構建新的IP上下游一體化生態體系”。

如今，度過一年的穩步探索期後，閲文創作大會如約歸來，有新鮮果實與行業分享，也有更多新芽即將種下。那個我們熟悉的閲文，仍在“放大IP價值”的道路上步履不停。

去黃山，遇見“頂流”創作者

説閲文創作大會是內容行業的“高端局”，一點也不誇張。

不管從哪個角度看，這次大會的創作者陣容都堪稱豪華。在現場，你能見到眾多聲名在外的大咖，三百餘位與會創作者橫跨了網絡文學、漫畫、動畫、有聲、影視、遊戲、短劇等幾乎所有你能想到的內容領域。

就像本屆大會的主題詞一樣，這其實是一線從業者的一次“頂峯相見”。

對關注網絡文學的讀者而言，活躍在筆名背後的作家們終於揭開了神秘面紗的一角。

比如“狐尾的筆”，作為本年度的閲文原創文學新晉白金作家之一，他那部《道詭異仙》將克蘇魯風格與中國古典文化創新結合，奇崛程度讓無數用户上頭追更，全網話題量突破10億量級。

除了手握熱門大作的網文作家，來自騰訊動漫的資深漫畫家們也加入了本屆閲創大會。

放眼望去，包括《一人之下》作者米二、《狐妖小紅娘》作者小新在內的一眾漫畫界“大觸”集體亮相。

作為騰訊動漫乃至中國漫畫圈的金字招牌，《一人之下》與《狐妖小紅娘》都可謂現象級的文化IP。前者的漫畫在騰訊動漫平台擁有高達300億人氣值，動畫播放量超65億次，改編電視劇《異人之下》在優酷平台熱度值破萬，烏爾善導演的《異人之下》電影也即將定檔；後者的漫畫在騰訊動漫平台擁有超550萬收藏量，動畫播放量超110億次，改編電視劇《狐妖小紅娘·月紅篇》於今年5月正式開播。

大會也呈現了“文漫一家親”的平台特質，在現場，狐尾的筆和小新展開了一場“i人”間的創作者對話，狐尾的筆向小新討教如何寫愛情線，小新則羨慕狐尾的筆會寫“樂子人”，雙方互動妙趣十足。

熟悉的老朋友、亮眼的新面孔，共同構成了閲文創作生態活力湧現的縮影。事實上，不論是開拓中的新賽道，還是統治力不減的主場，閲文的創作者儲備都在不斷豐富壯大。

以最具代表性的網文業務為例，數據顯示，2023年閲文活躍作家平均收入增長32%，達成近五年來的最大增幅，中位數作家收入增幅達135%，實現快速翻倍收入。同時，平台收入超100萬的新書中，新人作家佔比近三分之一，00後作家均訂過萬作品數同比增長230%。

穩生態，IP價值不斷放大

回望過去一年，依託海量創作者與好故事，閲文的IP生態逐步顯露了強悍的規模效應。

一方面，閲文正加快挖掘精品大IP的商業潛力，全方位釋放IP價值。

前段時間刷屏全網的《慶餘年第二季》，就是這個話題下最好的範例。侯曉楠透露，《慶餘年第二季》在CCTV-8連續18天全國全部頻道實時收視率斷層領先，是騰訊視頻歷史熱度最高的劇集，也是Disney+有史以來播出熱度最高的中國大陸劇。

隨着劇集熱播，書劇聯動也創下了多項紀錄。由貓膩監製的《葉輕眉日記》登上多平台熱搜第一，原著閲讀量環比提升38倍；衍生品、卡牌、遊戲、劇本殺、消費品聯名、文旅合作等全面開花，正版衍生卡牌成為中國影視類收藏卡牌銷量歷史第一；衍生短劇也正在開發中，值得期待。

得益於閲文全面的頂層設計，接連到來的成果有力彰顯了IP生態初步成型的獨特優勢。

另一方面，閲文加快了文漫融合的產業協作節奏，成功帶動了衍生、遊戲、出海等方面創收。

由南都娛樂參與發佈的《2023IP風向標》曾指出，網文IP已經成為中國動漫主力。2023年，全網動畫播放榜TOP10作品中有6部改編自閲文IP。

其中，《鬥破蒼穹》系列動畫上線以來播放量破250億，在騰訊視頻站內多榜穩居高位，帶動卡牌GMV破億，雕像系列產品GMV超3000萬。同樣由網文IP改編的《吞噬星空》也摘得騰訊視頻金鵝獎“最具商業價值動畫”，交相印證了文漫融合的龐大潛力。

不僅如此，優秀的漫畫新作還深受海內外讀者喜愛。比如國內閲讀人氣超30億的作品《超神寵獸店》，在海外平台WebNovel上同樣位居付費榜TOP1，商業表現頗為亮眼。未來，隨着騰訊動漫融入整合，閲文的文漫協同效率有望持續提升。

事實上，早在2021年，閲文就宣稱要“為創作者打造最有價值的IP生態鏈”，且指出了當時產業成熟度、IP運營能力、IP人才儲備上的諸多難題。去年，侯曉楠也針對IP開發割裂、缺乏規劃等行業痛點展開過深刻反思，並試圖通過組織升級，同時指定IP製作人等方式，解決這一問題。

而今天進入大眾視野的諸多戰果，正是閲文交出的答卷。

在人才儲備上，閲文的一系列扶持舉措初見成效，閲創大會上的創作者們都是“行走的證明”。同時，在與行業夥伴的緊密協作下，閲文的IP運營規劃功力、視覺化能力都收穫了長足的進步，並於《慶餘年》《鬥破蒼穹》《詭秘之主》等精品IP的開發進程中顯露鋒芒，屢屢刷新外界預期。

但閲文還不打算止步於此。藉着這次閲創大會的契機，閲文再度釋放重磅信號：明確IP扶持給創作者帶來的多重價值，面向未來把握新機遇，讓好故事綻放更大價值。

廣佈局，拓寬內容價值論

從更宏觀的視角看，IP頂層設計行業的觀念水位已然發生改變。

隨着IP產業的青春期告一段落，現在真正決定勝負的關鍵在於，誰能更迅捷地孵化IP、誰能最大程度縮短IP的開發週期、誰又能在實踐中搶先利用AI技術紅利。

面對日新月異的複雜變局，創作者比以往更需要平台助力，有的放矢地做好“IP規劃”。

對此，侯曉楠坦言道：“未來，我們希望將已有協作經驗，體系化地應用到更多作品的運營中來。”他表示，服務好創作者始終是閲文的核心工作，閲文將建立“10億生態扶持基金” ，體系化推進IP的全階段運營，讓好內容實現更大價值。

具體來説，“10億生態扶持基金”主要指向三個方面，分別是前置IP孵化、增強IP視覺化開發以及加碼多模態基建投入，它們依次對應着閲文放大IP價值的核心方法論。

首先，前置IP孵化顧名思義，就是要從連載期開始就陪伴作品“開枝散葉”。

一方面，這要求平台細化IP的前置運營工作，對優秀作品加大站內外流量與推廣資源投入。在思路上，閲文集團副總裁、總編輯楊晨指出閲文將從作品孵化向IP孵化升級，“我們將進一步深化今年推出的首席編輯制度，讓我們的總結能夠更好地幫助大家的新故事。”

另一方面，IP孵化需要平台方引入更多力量共同協作，既包含廣大書粉，也包含跨產線的創作者。引入書粉力量，意味着閲文即將嘗試開啓二創生態建設，舉辦相關活動激勵優秀二創，用書粉的熱愛幫助故事更快成長。

引入跨產線的創作力量，則展現了閲文文漫協同實踐的另一面。隨着網文與漫畫產線深化融合，楊晨表示：“我們將加速S級的作品動畫、衍生開發的進程。融合上也將進一步加強，會有越來越多的網文IP開放給漫畫家，我們期待，未來漫改網文不用等到百萬字才啓動，漫畫家和作家，可以第一時間聯手。”

“10億生態扶持基金”的第二條主軸，在於增強IP視覺化開發。

當下，短劇給IP影視化提供了更輕便的行業解決方案。截至目前，閲文不僅已出品多部流水超千萬的爆款短劇，還為平台作家提供了一條轉型短劇編劇的職業通道。其中，閲文作家“公子衍”操刀改編的《叮！我的首富老公已上線》流水近3000萬。

在閲創大會現場，閲文集團副總裁黃琰透露，閲文將正式升級“短劇星河孵化計劃”，開放150部短劇的IP和資源與上下游夥伴合作共創，囊括《慶餘年》《萬古神帝》等諸多值得期待的重點IP。

而在更廣泛的視覺化IP領域，閲文也將面向全產業鏈持續發力，實現三年百部影視、動畫開發的宏大願景，讓原創故事持續發光發熱。

最後，“10億生態扶持基金”還旨在加碼多模態投入，夯實“多模態基建”。

如今，隨着廣大用户對故事體驗提出更高、更多樣的要求，閲文也在完善多模態一體化體驗上下足了功夫。起點讀書的老用户會發現，追更新書的體驗正變得越來越豐富。在《宿命之環》等新作品的連載過程中，故事和角色的呈現有多種方式，除了作為基石的文本，還有聲音、漫畫、衍生卡牌等一體化呈現形式。

這種“文字+有聲+衍生品”的多元授權模式，在實踐打磨中趨於完善，大大提升了用户的參與度和忠誠度。“比如《詭秘之主》，除了我們線上“捲毛狒狒研究會”社區、卡牌等活動外，《詭秘之主》週年慶、快閃、生日會等眾多線下活動場場爆滿。”楊晨在閲創大會上介紹道。

時至今日，多模態內容市場還存在着大量空白，機遇已然浮現。

從有聲、漫畫等IP形象觸角，到衍生品、卡牌等商業化聯動，閲文的多模態平台正變得越來越“會玩”。“接下來，閲文會加大對多模態內容創作的扶持力度，推出專項激勵政策，讓更多好故事擁有文字、聲音、視覺的一體化呈現和傳播機會。”黃琰説道。

同時，閲文還積極擁抱技術趨勢，以AIGC賦能多模態內容，為多模態探索提供更多工具。

目前，AIGC已逐步在閲文多場景落地應用。AI助力下，網文出海的翻譯成本平均下降9成，營收佔海外總收入的30%左右；AI驅動的作家助手妙筆版新增了大綱、角色提取等實用功能，受到創作者的廣泛好評；在文生圖領域，“畫師”功能已進入內測；AI視頻方面，大會現場發佈了AI基於《慶餘年》IP和盲盒角色形象生成的AI視頻。黃琰表示，未來閲文將進一步探索AI視頻在IP工作流中的應用。

縱觀全局，“10億生態扶持基金”的每一步其實都緊緊圍繞着創作者與IP價值展開，或者是為了讓IP生長更快速更輕鬆，或者是為了讓IP開發更全面更深入。

這樣的思路，恰恰對應着侯曉楠演講中“培育土壤”“搭建舞台”的兩大目標。正如他所比喻的那樣，閲文想為創作者做好IP的“職業規劃”，幫助好內容實現更大價值，也為創作者帶來更好的回報。

山上的大會將落幕，山間的賓客將歸去，但登山的行者仍在路上。