會員充值產品遭下架，蘋果加碼封堵_風聞

圖源：圖蟲

作者  | 謝斯臨

編輯  | 邱月燁

繼中國首例消費者告蘋果公司壟斷一審敗訴之後，蘋果再度因在支付寶、抖音等渠道下架會員類等虛擬商品引發爭議。

時代財經獲悉，近日，抖音、支付寶、拼多多等App在iOS端上的愛奇藝、優酷、芒果TV等視頻平台會員，喜馬拉雅、百度網盤等互聯網平台會員，以及知識付費、教育培訓類虛擬商品的購買渠道都遭遇了不同程度的下架或屏蔽。

以抖音為例，618期間，為刺激用户消費，愛奇藝、優酷、騰訊視頻等視頻平台均在抖音直播間放出明顯降價優惠，如愛奇藝黃金年卡只需要138元，相較標價238元降價超40%；優酷VIP年卡只需118元，相較標價258元降價超50%。

但這些優惠卻難以惠及蘋果用户。愛奇藝、優酷的抖音直播間均貼片指出蘋果用户需轉安卓下單，iOS端直播間的小黃車內也下架了相關年卡會員的商品鏈接，安卓端未受影響。

圖源：優酷（左）、愛奇藝（右）抖音官方直播間截圖

對於直播間虛擬商品無法直接售賣的原因及何時恢復等問題，抖音方面對時代財經表示不便回覆。

事實上，抖音只是諸多受影響的電商平台之一。在此之外，時代財經還發現，拼多多出售會員類數字商品的充值中心也開始屏蔽蘋果手機用户。同月，支付寶也在iOS端下架了會員類數字商品，涉及支付寶小程序、支付寶會員積分兑換等業務板塊，而安卓端未受影響。

左為iOS，右為安卓 圖源：拼多多充值中心截圖

這些App屏蔽iOS端會員類虛擬商品購買渠道的原因，被普遍認為與蘋果税相關。作為封閉的系統，蘋果公司牢牢把控着平台上每一筆交易的資金流向，並從中收取不菲的佣金。在中國，蘋果税的比例通常在30%。

走出去智庫合夥人、《互聯網法律評論》主編張穎向時代財經解釋道，蘋果税主要針對App內的數字服務進行抽成，常見的包括遊戲充值、娛樂性打賞、會員服務（如視頻會員、社交軟件）等。

用户在APP Store內購買這幾類虛擬商品時，蘋果公司可以從中抽成，賺取收益。第三方數據統計機構Sensor Tower發佈報告顯示，2023年，“蘋果税”為蘋果帶來了約223.4億美元的全球收入，摺合人民幣約1608億元，其中，中國市場貢獻了近500億元。

但當用户繞開App Store，通過抖音、支付寶等其他渠道下單支付時，蘋果公司卻無法從中分成。正是因此，蘋果公司自然樂於將更多交易限制在自身封閉系統之內，而App的開發者則更希望開放支付渠道降低分成比例，一系列的商業博弈因此展開。

然而從結果看，這些博弈多以蘋果勝利告終。

2023年8月，遊戲公司米哈遊曾兩次試圖繞開蘋果，以業內稱為“切支付”的方式在其他平台設置支付入口，以避開“蘋果税”，但不到一個月，iOS的“切支付”入口就下架了。更早之前，丁香醫生也曾因在線圖文問診費用是否適用於“應用內購買”與蘋果發生分歧，導致使用第三方支付的App無法更新。

這一次的變化也不例外。有知情人士向時代財經透露，此時適逢618電商大促，抖音等電商平台需要更新App版本，例如在App內置“618”一級流量入口，但App新版本需要經過蘋果App Store審核同意才能上架，蘋果公司得以藉機要求抖音下架iOS端影音會員、網盤會員、知識付費等數字商品。

“否則的話，蘋果公司可以不通過抖音618大促App版本的審核，甚至下架App，抖音不得不配合蘋果公司的要求。”上述知情人士指出。

張穎分析認為，從商業角度來説，蘋果硬件及其系統在市場佔有率方面仍非常高。其他企業去挑戰蘋果，會面臨被下架和敗訴風險，需要相當的法律資源和財力支撐，所以國內軟件開發商實際上並不願意、同時也很難去對抗蘋果的這一市場優勢。

“換句話説，國內開發者目前可能還不具備跟蘋果的議價能力。”張穎表示。目前，中國“蘋果税”30%的抽成比例為全球最高檔位。與之相比，歐盟、日韓等國家的費率均低於中國的收費標準。

不過，張穎認為，從長遠看，高昂蘋果税或許不會在中國維持太久。隨着蘋果市場佔有率的下降以及中國自主研發系統的崛起，未來國內軟件開發商將逐漸具備與蘋果議價的能力。

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