《玫瑰的故事》打響暑期檔，“三連爆”的新麗領跑劇集市場_風聞

2024年暑期檔劇集大戰已經打響。

呈現碾壓之勢的“劇王”《慶餘年2》完結之後，劇集市場的局勢變幻莫測，本以為優酷的古偶劇《墨雨雲間》有望拿下暑期檔第一站，新麗傳媒《玫瑰的故事》卻橫空“殺”出。

劉亦菲、佟大為主演的《玫瑰的故事》於6月8日登陸央視八套，首播當晚收視率飆升至同期第一，開播次日騰訊站內熱度突破29000，登頂V榜、貓眼全網熱度榜、酷雲劇集熱度榜、雲合全網輿情熱度榜等多個榜單，劉亦菲飾演的黃亦玫也同時登頂多個角色熱度榜，熱度居高不下。

隨着《玫瑰的故事》呈現出全網霸屏的趨勢，背後的製作公司新麗傳媒也收穫了市場的注目。繼《與鳳行》《慶餘年2》之後，新麗傳媒在2024年達成“三連爆”的成績，持續穩固着自身行業頭部的地位。

2024年是新麗傳媒與閲文集團新對賭協議的最後一年，在上半年實現三連爆之後，完成對賭似乎並不是太大的問題。但承載閲文集團影視業務的新麗，未來能否持續為閲文撬動更大的內容市場，還需要打一個問號。

新麗撐起2024年劇集市場

2023年，新麗傳媒在劇集市場的表現並不如意。

新麗2023全年共上線了五部新劇，其中四部劇上線央視八套，也不乏市場關注度較高的劇集，比如頂流肖戰主演的《驕陽伴我》、“收視保障”靳東主演的《縱有疾風起》、大IP改編的《鬥破蒼穹》。從題材類型、演員卡司、IP熱度、上星數量等各個維度，都能看出新麗作為行業頭部的影響力和製作能力。

但客觀來説，五部劇集整體表現並未達到預期，即便在流量加持、上星更易於傳播的基礎之上，劇集播出效果平平，新麗2023年缺少一部熱度、口碑雙收的爆款劇。這在很大程度上也影響到了新麗的營收，閲文集團2023年年度業績報告中明確提到，IP運營收入下降是受到新麗傳媒營收減少影響導致的。

而進入2024年以後，劇集市場的局面完全扭轉過來。

2024年截至目前，新麗上新了三部劇集，亮眼的數據成績讓新麗傳媒在上半年刷足了存在感。

作為新麗的首部女頻仙俠劇，《與鳳行》交出了一份完美的成績單，騰訊站內熱度突破31000，雲合集均播放量高達7300萬，超越了騰訊開年大劇《繁花》，新麗仙俠賽道首戰告捷。

《慶餘年2》的火爆程度更是現象級的，雲合市場佔有率達到了驚人的55%，是近幾年繼《狂飆》之後又一部吸乾了整個劇集市場的大盤的電視劇，能拿到這樣的成績實際上在意料之中。

而央八正在熱播的《玫瑰的故事》是新麗擅長的都市劇，改編自亦舒同名小説，還有在劇集市場未嘗敗績的劉亦菲加持，目前來看關注度和討論度已經拉滿，有望創造新的都市劇巔峯。

三部爆款撐起了2024上半年的劇集市場，助力騰訊在長視頻平台的競爭中遙遙領先，也讓新麗重新回温。

而對新麗的爆款製作法則進行總結，實際上還是百試百靈的“大IP+強演員卡司”模式。通過新麗對內容的把控能力以及自身在行業的影響力，碼到更優質的IP、製作團隊和演員陣容，為爆款的誕生打下基礎。《與鳳行》開播前騰訊預約人數超過880萬，《慶餘年2》則超過1200萬，播前的市場關注度就已經決定了劇集的下限。

除了放大在內容製作上的優勢，新麗一方面對類型賽道進行了創新，在擅長的男頻和都市賽道之外，首次嘗試了仙俠題材，吸收閲文以外的女頻IP資源，融合新麗製作落地古裝的經驗，人物塑造現實落地，這是《與鳳行》與市面上普通仙俠劇最大的區別，也堅定了新麗後續深耕仙俠賽道的決心；

另一方面新麗在檔期的考慮上更為周全，《慶餘年2》和《玫瑰的故事》正好卡在暑期檔開端，市場回暖的關鍵時期，由於2024年暑期檔中後期撞上夏季奧運會，對影視劇的泛人氣討論度勢必會有非常大的影響，電影市場和劇集市場都需要避開，新麗提前拿出頭部存貨反而取得了意想不到的效果。

不出意外，依靠上半年的劇集三連爆，以及打破招商紀錄的《與鳳行》和《慶餘年2》，新麗大概率會扭轉2023年營收下滑的局面，在明年交出一份漂亮的財報。

能為閲文帶來新增長嗎？

2024年的營收表現，關乎着新麗能否完成與閲文的對賭協議。

2020年8月，閲文與新麗簽訂了一份新的對賭協議，由2018年收購時的三年對賭改為五年對賭，2020-2024年期間新麗需要完成淨利潤最低2億、3億、3億、3億和3億，最高4億、5億、5億、5億和5億的業績。

前四年，新麗均完成了承諾業績，2024年是五年之期的尾聲，前有主投的電影《熱辣滾燙》以34.60億票房拿下春節檔冠軍，後有頭部電視劇集中上線達成劇集三連爆，完成對賭似乎是木已成舟。

不過完成對賭並不是最終目標，閲文更高的期待是以新麗為支點撬動更大的內容市場。與新麗的合作確實推動了閲文IP可視化，實現了以 IP 為基礎建立 IP 產業鏈在不同領域的專業能力，但一個無法迴避的問題在於，目前新麗通過IP協同帶來的增長空間是有限的。

客觀來説，2020年進行業務整合，開啓“三駕馬車”的時代之後，新麗確實為閲文集團IP升維戰略做出了不小的貢獻，多部優質影視作品的產出推動了閲文IP自建能力和產業鏈協同能力的提升。

但從營收數據來看，即便完成了對賭協議，也無法掩蓋新麗吸金能力持續下滑的事實。2023年新麗傳媒總營收為12.602億元，與受疫情影響實現16.2億元營收的2022年相比明顯下降，與疫情前拉開了更大的差距，直接導致閲文集團2023年IP運營及其他收入同比下跌 6.1%。

得益於閲文重點IP《慶餘年》的開發，新麗2024年的營收數據大概率會非常漂亮，但後續的作品儲備卻讓人捏了一把汗，讓閲文影視業務的增長充滿了不確定性。

一方面，為了完成對賭協議，新麗集中上線了多部頭部大劇，導致目前頭部劇集存貨不足，市場關注度較高的只剩下正在備播的《大奉打更人》，尤其是面對男頻大IP製作週期較長的情況，後續或許會面臨頭部劇的斷檔；

另一方面，新麗後續開發的項目還是以男頻和正劇為主，比如《贅婿2》《劍來》《千里江山圖》《風禾盡起張居正》等，男頻雖然有一定的受眾和價值，但相比於女頻，出爆款的可能性較低，撲街的例子也不在少數。

事實上，加入閲文集團之後，享受到閲文IP產業鏈上下游的賦能，新麗在頭部影視公司的競爭中其實佔很大優勢，讓屹立多年不倒的新麗進一步確立行業頭部的位置。

但面對競爭加劇、新生力量層出不窮的影視行業，新麗也必須尋找新的增長方向，才能為閲文影視業務帶來更大的增長。對男頻的持續深耕讓新麗確立了男頻領頭羊的地位，近些年跳出閲文IP，與女頻仙俠IP的合作也是一個值得關注的新變化，據《與鳳行》的製片人鄭中莉透露，後續新麗將會持續深耕仙俠賽道。

在完成對賭，擺脱業績壓力之後，新麗在影視內容的創作上是否會有更多新的嘗試、煥發出新的生機，通過持續輸出優質爆款內容來守住頭部位置，為觀眾和市場帶來更多新驚喜，值得行業期待。