年輕人言必稱“IP”，背後是一個文化產業集羣的崛起 | 文化縱橫_風聞

李同知 | 北京大學

【導讀】近年來，圍繞影視劇集展開的文化消費越發可觀。標榜“8天狂卷8億”的短劇作為增長空間最大的風口之一，打造了令人眼紅的造富神話。有分析認為，“拿捏了情緒與人性，就能拿住每個風口”。然而，在瞬時的爽感體驗之外，優質的影視創作必定還需具備豐富的精神內涵。

**本文以近期熱播的《慶餘年2》為例，分析這一現象級作品的價值基調，以及背後所反映的文化生產機制變遷。作者指出，《慶餘年》在權謀、輕喜劇等類型化敍述之外，展現了現代人範閒發起的一場精神啓蒙。這一對人類尊嚴與平等的追求，又根植於中國傳統文化中的俠士氣質，因而釋放出古今兼容，老少皆宜的吸引力。**鑑於文化產品在塑造集體記憶和共同意識上越發關鍵，文化消費也呼喚生產體系的革新。

作者指出，《慶餘年》系列的成功影視化根植於繁榮的網絡文學，隨着IP孵化實現“生態化”，文化產業集羣的協同效應將引發質變。相較於好萊塢式製作的疲軟，近年來，憑藉跨地域的覆蓋能力、技術創新和工業級水準，中國的數字內容平台已推出一系列優質劇作，並在海外市場收穫好評**。**當下，以先進的數字技術賦能生產，正在成為中國文化產業彎道超車、參與全球文化敍事生產力競爭的關鍵。

本文由作者授權原創發佈，原題為《慶餘年現象：全球數字文化創新主體的崛起和新世代的共同文化印記》**，**僅代表作者觀點，供諸君思考。

慶餘年現象：

全球數字文化創新主體的崛起

和新世代的共同文化印記

**理想主義的描繪常常為作品注入豐富的情感與精神內涵，使其不僅在娛樂中獲得共鳴，還在思想層面引發觀眾的反思。**現代文化產品通過敍事技巧，結合情懷與理想，使觀眾在享受劇情的同時，體會到價值觀念的傳遞。這種手法將傳統精神與現代敍事相融合，不僅提升了作品的娛樂價值，更塑造了集體的文化記憶。理想主義和精神內涵的交織，不僅吸引了不同年齡層的觀眾，還建立了跨代際的文化紐帶，形成了持久而深遠的文化影響力。

近年來國產影視作品佳作頻出，但像《慶餘年》這樣，跨越五年仍能保持如此熱度的依然少見。**《慶餘年2》近期以收視率和熱度“雙高”收官。**5月16日剛播出時，熱度值就創下騰訊視頻歷史最高紀錄，半個月內微博熱搜5000多個，也刷新了抖音劇集榜熱度值、全網劇集抖音主話題單日播放量等多個記錄。

**“慶餘年熱”也火到了台灣乃至全球。**國台辦6月12日對《慶餘年2》在台灣年輕劇迷中的熱度作出回應，表示“兩岸同胞同文同種，擁有共同的文化根脈，容易對影視劇等優秀文化作品產生情感共鳴”。迪士尼在第一季播出後就買下了第二季版權，數據顯示，《慶餘年2》成為迪士尼平台迄今為止表現最好的大陸劇。在美洲、澳洲、歐洲等地，《慶餘年2》通過YouTube、viki首播，播出當天觀看量為其他S級大陸劇的2-3倍。

《慶餘年2》熱播是一次現象級文化事件。這類“現象級文化事件”集聚，會刷新整個社會的共同記憶，形成影響幾代人的新文化印記。更重要的是，《慶餘年2》和近期多個文化現象一起，折射了全球文化生產的變革趨勢：從傳統文化生產機構向數字文化創新主體的話語權遷移。這一遷移浪潮，也正帶來中國文化產業彎道超車的新機遇。

****▍****文化印記與時代記憶共同體

“與第一季相比，對於理想主義的着力渲染，使得第二季呈現出借爽感敍事，書寫情懷理想的強烈特色”，《人民網評》如是評價《慶餘年2》。

事實上，主角範閒身上帶着理想主義的俠義精神，是《慶餘年》吸引廣泛讀者和觀眾的重要原因之一。從第一季的滕梓荊到第二季的老金父女、賴御史，《慶餘年》在權謀、輕喜劇等類型化敍述之下的底層邏輯，是由現代個體範閒與母親葉輕眉所帶來的一場現代性啓蒙，一場強調人類尊嚴與平等的精神堅守。

這種精神既充滿現代性，同時又根植於中國古典文學中的俠士形象，所謂“俠之大者，為國為民”。《慶餘年》以現代化敍事手法，賦予傳統精神以新的生命力，使得觀眾無論年長還是年輕，都能從中找到感動和啓發，形成一種跨代際的共鳴。由此，《慶餘年》在過去十多年間文化影響力持續攀升，從起點中文網的百萬級粉絲數，到《慶餘年1》160億播放量，再到今天的現象級爆款，形成了一種全民共享的時代記憶。

這種影響力，正是我們所説的文化印記。

文化印記，是通過電影、小説、遊戲等文化產品的消費過程所共同塑造的文化記憶、文化信念和文化精神。不同時代的社會實踐，會創造出不同的文化產品，這些文化產品使得不同代際、不同區域的人享受着共同的意義世界。

文化產品不僅僅是娛樂方式，更是一個時代的縮影和共同體記憶。

遠之如唐詩宋詞、四大名著，近代如金庸武俠作品，無論是《射鵰英雄傳》還是《天龍八部》，都成為了華人世界中共同的文化記憶。同樣的，新時代的網絡小説如《鬥破蒼穹》和《全職高手》也在年輕一代中廣泛傳播，形成了新的文化印記。

在後現代的當下，傳統的民族國家向心力、凝聚力都在面臨被解構的問題，宏大的文化符號都在喪失吸引力。然而，以小共同體為基礎的文化共同消費卻創造出了新的共同體精神。這些精神將原本已經原子化的個體重新黏合在一起，重新塑造了社會的有機團結。

這些文化印記，不僅在當下有着深遠的影響力，還將產生超越時代的生命力。

不同代際的人可以通過對文化印記的共同消費，產生共同的文化觀念，從而塑造出更強烈的文化共鳴和文化共同體意識；文化印記還通過回溯與發展，跨越時間和空間的限制，形成了代際之間的文化紐帶。

****▍****全球數字文化創新主體的崛起

事實上，如果拉長時間和空間座標，我們會看到全球文化印記的打造，也正在經歷着新一輪的變革。這種變革主要是創新主體變革引發的文化創新體系變革帶來的。

《慶餘年2》在全球同步播出，在國產劇領域稱得上新現象。而在全球範圍內，全世界自二戰以來共享的文化印記，主要由西方尤其是美國主導的傳統文化消費和製造體系打造。《鋼鐵俠》《美國隊長》《綠巨人》等好萊塢電影，以美國漫畫這一非常本土性的文化產品為基礎打造，在全世界吸引了大量粉絲，成為21世紀最顯著的文化現象之一。

時至今日，全球傳統文化生產體系，尤其是以美國好萊塢為代表的老牌文化公司，正顯現出明顯的衰落跡象，最主要的表現是文化印記的重複性和以奇觀驅動的影視邏輯。

比如，《變形金剛》等系列電影雖然曾獲得巨大成功，但其背後的風險也逐漸顯現：毫無進步的特效技術、千篇一律的故事情節，都難以繼續吸引全球觀眾，即便在本土市場，這些內容的生命力也在下降。

同時被質疑的，還有過時的文化生產機制，比如對內容創作團隊過度干預。華納對DC影業的強控制就是一個典型案例，由於缺乏對創作團隊的信任，自由度不足，DC電影的敍事和風格顯現出僵硬、缺乏創新的疲態，導致多部電影接連失敗。

種種跡象反映出，西方文化生產體系在日漸衰落。好萊塢的影視邏輯已經達到巔峯，隨之而來的是難以避免的下坡路。

**與傳統文化體系衰落形成鮮明對比的，是全球數字文化創新主體的崛起。**2005年左右，流媒體平台在東西方几乎同時興起，2011年Netflix（奈飛）開始自制內容，同時期優酷土豆、騰訊視頻、愛奇藝也紛紛發力自制。在文化生產中，憑藉數字平台和技術，這些新興數字文化創新主體體現出了更強的競爭力。

經過十多年發展，在美國，Netflix從《紙牌屋》到《釜山行》《女子監獄》《王冠》《魷魚遊戲》等，與全球多國團隊打造了一系列爆款劇集；在中國，騰訊視頻、愛奇藝等數字內容平台也成為中國近年爆款影視作品的主要出品方，既有《人世間》《繁花》《山海情》等講述中國奮鬥開拓歷程的現代劇，也有《慶餘年》《三體》等科幻、社會、歷史多元素融合的劇集，還有《陳情令》《長相思》《夢華錄》等玄幻古偶劇集，影響力從國內開始走向海外。

可以説，在文化內容創作和文化產品全球傳播方面，全球數字文化創新主體正發揮日益重要的影響力，成為全球文化印記生產的重要力量。這種快速發展得益於其具有的全球化分發渠道、數字技術創新等優勢。

數字化平台憑藉跨地域覆蓋能力，在傳播效率提升的同時，又能以海量用户規模極大壓低內容創作的邊際成本。Netflix實現190個國家超1.67億訂閲用户；截至2023年底，騰訊視頻付費用户1.17億，愛奇藝1.01億，同時也在不斷拓展海外市場。

數字技術創新，也為其內容創作和分發提供了強有力的支持。Netflix將用户觀看數據整理出2000多個“品味集羣”，進行用户喜好推薦並指引內容創作；騰訊視頻持續建設數字化工業生產能力，提升影視工業各環節的工作效率和管理精確度。

值得注意的是，由於歷史積澱和產業生態的不同，中國的數字文化創新主體在成長過程中，逐漸形成了與西方不同的發展模式。

相比西方百年間沉澱出的好萊塢影視工業模式和IP資產，中國文化產業大發展很大程度上得益於數字浪潮興起。與中國長視頻平台同步發展起來的，還有同樣以數字技術為基礎的網絡文學、網絡遊戲、網絡音樂等多個文化版塊。在中國，逐漸形成了以網絡文學IP為土壤、多文化版塊聯動式發展的集羣式文化產業生態。

****▍****創新主體崛起浪潮中的中國機會

二戰以來，西方的文化產業一方面源起於動漫文化興盛，比如漫威的超級英雄IP，就來自於1939年成立於紐約的漫威漫畫公司；另一方面得益於百年來沉澱的高質且海量的創作人才儲備，保證了源源不斷的優秀內容。

與此相比，近年來快速崛起的中國文化產業，並不具備這一歷史基礎。

然而，二十年來繁榮發展的網絡文學成為了中國文化作品創新的豐厚土壤，千萬級草根創作者和億萬網民共同沉澱出了大量經典作品。中國近年來具備國民影響力的文化IP，大部分都源自於此，無論是早期的《鬼吹燈》系列，還是近期的《慶餘年》《贅婿》《長相思》等等，影響着大批80後至00後羣體。

據不完全統計，僅自2020年至2023年第一季度，取材自閲文、起點、中文、晉江等文學網站的影視改編作品就達到70餘部。

要正視的是，在很長一段時間內，對網絡文學IP的開發都沒有完成“生態化”，從網文、動漫、遊戲等 IP轉化為影視，常常遇到產業鏈協同不強的瓶頸，導致轉化效率和質量都難以保證。

《慶餘年》系列的成功給行業增強了信心。從閲文的網絡文學IP，到騰訊視頻影視劇接連兩季的成功轉化，騰訊將旗下文化產業集羣的協同效應拉到了一個新水準，也打開了中國文化產業發展的新預期。

人工智能大模型等新一代互聯網技術也成為新的變量，帶來更多可能。無論騰訊還是愛奇藝、優酷，都將AI大模型作為了高優先級。據悉，騰訊AI大模型已經在網文、影視、遊戲、音樂等內容製作中落地，閲文也上線了AI工具支持網文創作，AI翻譯更是讓作品的翻譯成本降低了9成。

可以看到，以集羣式產業生態、先進數字技術為特色的中國數字文化創新主體，正進入中國文化產業發展的主力行列。目前，網絡文學、網絡影視劇、網絡遊戲，被稱為文化出海“新三樣”。除了《慶餘年》全球同步熱播，中國影視劇風靡東南亞，《流浪地球》《熱辣滾燙》等電影在海外市場收穫好評。在網文領域，中國作協網絡文學中心發佈的數據顯示，截至2022年底，中國網絡文學海外市場規模超過30億元，累計向海外輸出網文作品1.6萬餘部，海外用户超1.5億人，遍及世界200多個國家和地區。

****▍****結語

《慶餘年》成功地將中國古典的俠義精神與當代社會的現實問題相結合，創造出了一部既有深度又有廣泛吸引力的文學作品，而影視化則讓它更進一步，成為一部跨年齡、跨世代的文化印記。

《慶餘年》IP所立體式呈現的，既是新一代文化印記的生命力，更是背後數字文化創新主體的成長模式。

文化關係國本，全球競爭愈演愈烈。中國數字文化創新主體崛起，正成為文化印記的重要打造者，以其獨特的IP基礎，打造不同於西方的產業生態，以先進的數字技術賦能生產，正在成為中國文化產業彎道超車、參與全球文化敍事生產力競爭的關鍵力量之一。