短視頻時代下，如何做好一名足球解説員 | 對話於鑫淼_風聞

文 / 薛尹博

編 / 郭陽

一個普通的週三中午，「於鑫淼（足球解説）」抖音賬號閃爍了起來。在結束了一上午的專訪後，於鑫淼趁着一天中難能可貴的休息時間火速開播，而就在幾個小時後，他又要踏上前往上海的旅途，完成晚上的球衣專場直播帶貨……

一邊為專場預熱，一邊做着近期歐聯、歐冠淘汰賽的覆盤，於鑫淼饒有興致地與進入直播間的新老粉絲們交流着，絲毫看不出不到12小時前，他還解説了U23亞洲盃中國對陣日本的比賽。

面對這樣緊密的工作節奏，於鑫淼卻樂在其中，「對我而言，抖音直播和打遊戲是一樣的，都是很享受的事情，我並不認為這是我的工作。和球迷們聊聊天，拉近與球迷們的距離，實際上這也是我做短視頻賬號的初衷。」

入行十載，新生代足球解説員於鑫淼逐漸在競爭激烈的行業中站穩腳跟。在他的新媒體「主陣地」抖音平台上，憑藉着深度足球內容和泛娛樂內容並重的運營思路，於鑫淼已成功躋身為百萬級別主播。

就在近日，站在職業生涯新起點的於鑫淼，與國內領先的體育經紀及MCN公司ECO互娛簽約，雙方將攜手在內容、剪輯、節目製作等方面深度合作。如何看待如今的足球解説行業？自己又是如何平衡解説工作和社媒運營的？對個人IP的打造有何規劃？帶着這些問題，氪體特此對話了於鑫淼，深入探討他這十年的足球解説員之路。

從熱愛到專業，他的十年解説之路

「我剛開始接觸足球的時候，就是中國足球最輝煌的時代了。」於鑫淼略帶苦笑地説。2001年10月，還不到10歲的於鑫淼在山東的家中，與長輩們共同見證了中國男足打進了世界盃決賽圈。

對於一個還在上小學的小孩來講，想真正看懂足球還是太難了，在彼時全國範圍內掀起的足球熱潮影響下，於鑫淼也因此得到了最初的足球啓蒙。比起足球，另一個深深吸引着他的，則是動漫七龍珠中天下第一武道大會的現場解説員了。於鑫淼回憶到：「小時候覺得他很酷，長大了幹這個職業也不錯。」

從2001年的足球啓蒙，到2004年全程觀看歐洲盃和亞洲盃，再到2006年的世界盃，於鑫淼對足球的熱情日益增長。那一屆，他被獅王卡恩與萊曼的「世紀握手」、齊達內的紅牌等經典瞬間所觸動。而讓他略感遺憾的是，不少值得回味的瞬間卻無法與人分享，那一刻，成為足球解説員的種子已在他心中埋下。

念大學時，於鑫淼的解説天賦開始慢慢兑現。大學三年級，他在PPTV用山東方言解説了家鄉球隊山東魯能的亞冠比賽，「2014年2月25號，山東對陣武裏南聯的亞冠比賽，阿洛伊西奧罰丟了一個點球。」令人驚訝的是，十年時間過去，於鑫淼還能細數自己處子秀的每一個細節，談到這些，他眼神都亮了。

然而，這次處子秀藴含着很大的偶然。大三學年，專業課壓力較大，而這次解説也是臨時被學長推薦上去的。於鑫淼卻很從容，他不僅順利完成了解説工作，賽前快速準備的能力還讓他得到了不久後解説自己另一個主隊AC米蘭的機會。

於是，這項技能，在於鑫淼的解説職業生涯中繼續發揮着作用。

在不少人看來，一場比賽的解説準備只不過是案頭上的幾頁紙。對於職業生涯之初就建立了快速準備思維的於鑫淼而言，路上等紅綠燈、出差候機等瑣碎時間，刷一刷足球新聞，就完成了趣聞素材積累。而球員數據、比賽場地、天氣、首發陣容等細節，他也會在賽前拿出整體時間準備。

解説技巧持續精進的同時，於鑫淼也獲得了和兒時偶像同台的機會。在追逐夢想的道路上，著名足球解説員黃健翔就在他心目中留下了深刻的印象。與氪體的對話中，他絲毫沒有掩飾對這位前輩的讚美，一個合格的足球解説員應該能把比賽中80%的基本信息傳達到位，而剩餘20%需要倚仗解説員的功底，黃健翔就是那種能夠把觀眾20%的情緒帶動起來的人。這也是於鑫淼入行後想要追趕的職業標杆。

由於不錯的業務能力和帥氣的外形，於鑫淼將他的解説夢想延伸到了更廣闊的地方——2022年卡塔爾世界盃。作為全球最具影響力的足球賽事，一方面，世界盃對解説員基本素質和能力是一次大考，另一方面，也是於鑫淼這樣的新鋭解説員脱穎而出的絕佳舞台。

只是，想登上備受矚目的舞台並沒有想象的那麼簡單。

「因為趕上疫情，那屆世界盃解説之旅就像‘打仗’一樣。」於鑫淼無奈地説到。在比賽日當天，平台給於鑫淼安排的是是英格蘭對陣法國的比賽，但下一場摩洛哥對葡萄牙的解説嘉賓臨時病了，只得繼續頂上。連續解説兩場世界盃這種級別的比賽，對任何解説員來講都是高強度的體能、心理消耗。

高強度工作節奏之外，於鑫淼在這屆世界盃解説中與諸多解説前輩合作，其中既有解説行業名嘴，也有中國足球名宿，從解説技巧、到職業素養，他都耳濡目染，汲取了許多寶貴的經驗。同時，也贏得了前輩們的認可和讚賞。

從頭來看這十年解説生涯，於鑫淼經歷了太多精彩瞬間。然而，順勢而上的人並不少見，真正值得敬佩的是，一個人面對未知，依然義無反顧地去做，並且不管發生什麼都堅持到底。

對於於鑫淼，這個未知就是到底哪種足球內容能夠真正打動球迷。

短視頻時代下，他用這些內容搭建「球迷朋友圈」

「數據+故事+第一現場」——這是於鑫淼對自己抖音賬號的定位。

作為主持人出身，於鑫淼似乎缺少了足球內容裏面最關鍵的一環——戰術的解讀與分析。從另一方面思考，想在短視頻這個熱點賽道做出優勢，仍然需要與眾不同的內容，而「數據+故事+第一現場」也是於鑫淼作為一個解説員、媒體人最能吸引觀眾的了。

隨着社媒的興起和短視頻時代的到來，足球內容被賦予了更廣泛的傳播載體，比賽集錦、賽場花絮、球員採訪、現場Vlog等短視頻內容傳播方式更便捷，速度更快，也逐漸成為了大眾在收看比賽直播之外的首選。

在這一主流趨勢的推動下，如何將深度足球內容以大眾喜聞樂見的形式呈現，成為了足球內容行業需要思考的問題。在於鑫淼看來，做自媒體的好處之一就是它的反饋是及時的。通過不同側重點的節目設置，可以離球迷們更近一些，這是最幸福的事情。

從賬號內容來看，熱點事件評析「出大事，看鑫淼」是整個賬號最具討論度的節目。毫無疑問的是，在自媒體時代，搶第一時間的新聞點評是運營賬號最重要的基本功。

「因為我平時的工作和生活基本都紮根在足球領域內，因此有什麼足球大事件，第一時間出帶有思考的點評視頻，整體效果還是非常不錯的。」於鑫淼解釋道。與此同時，這類視頻往往還能夠引發大量討論，在他視頻的評論區，各家球迷以不同視角對話，形成一道獨特風景線，還能夠為他補充平時解説的素材。

另一方面，自去年開始，大量球迷開始湧入球場內觀賽，於鑫淼開始嘗試拍攝賽場體驗向的「看球Vlog」。只有身臨其境，才能真正感受到比賽的激情和緊張，正因如此，於鑫淼多次自費前往比賽現場進行報道，以第一視角為粉絲呈現最真實的比賽畫面和氛圍。

令他感到驚喜的是，這類視頻的播放量、點贊量總能收穫不錯的效果，這也堅定了他想把一線賽場傳遞給更多球迷的初衷。對「流量」和「專業」的平衡，他堅定地認為：「作為一個百萬博主，我必須為球迷引領一些有價值的內容，而不僅僅是追求點贊和流量。」

在現代足球中，數據分析是不可或缺的一環，但內容相對枯燥，我們很少能夠在短視頻平台看到足球數據分析。於鑫淼深諳此道，數據分析是展示博主專業水平的重要手段，通過對比賽數據的深入分析，不僅能夠為觀眾提供更為詳實的比賽信息，還能夠藉助數據展示球隊和球員背後的故事。

截至目前，於鑫淼的「數説歐冠」系列欄目播放量超1700萬，雖然效果不如短評類節目，但他提到，之所以堅持花時間製作「數説歐冠」系列，就是為了引領球迷以專業角度看足球。

「這個節目算是整個賬號製作最為精良的系列，包括配樂、機位、燈光、文案撰寫、剪輯等方方面面都是我一人完成的，作為這個時代下的自媒體人，我需要有這樣一個欄目讓自己保持專業嗅覺。」於鑫淼意味深長地説道，「數據是我能夠通過自己努力做到的，故事是能夠通過我的搜尋做到的，第一現場是可以通過我自己花錢做到的。」

不難看出，在足球內容層出不窮的時代下，於鑫淼的內容別具一格，數據、故事、第一現場這三個元素不僅成為了他自媒體的核心，也彰顯了作為職業足球解説的專業視角和投入，經過多年的運營逐漸打造成了一個兼具深度和廣度的足球「朋友圈」。

新媒體視角下，「第一批解説員」該如何破局

隨着轉播技術不斷提升，大眾能夠接觸到的體育比賽轉播也隨之增多，人們對體育解説的風格需求出現了巨大的轉變。單純描述場景和賽事簡介已不能滿足大眾的專業化觀賽需求。

在電視時代，一名優秀的解説員需要在平時積累大量的社科知識，並在比賽前做大量的針對性準備工作，從專業的角度進行解説，並引導泛體育觀眾關注比賽中最精彩的部分。這一時期湧現出了黃健翔、劉建宏、賀煒等眾多優秀解説員，豐富的知識積累和嚴謹的工作風格，讓他們積攢了一批擁躉。

而PPTV、樂視、騰訊、愛奇藝、咪咕等新媒體平台入局體育轉播，在一定程度上推動了體育解説行業的革新，解説員的個人風格已成為觀眾選擇觀賽平台的重要因素，甚至成為了各大平台營銷的核心競爭力。

以於鑫淼為代表的新一批解説員也是在這個時代背景下進入該行業的。於鑫淼向氪體表示，十幾年前各種新媒體轉播平台出現，然而，老一批的解説員並不會來到平台解説，行業中是比較缺乏新鮮血液。

「我會把自己定義為‘第一批解説員’。」於鑫淼説到，「例如央視的體育解説前輩們，他們的職業生涯有一個明確的規劃與路徑，而且都是萬里挑一的人才，才能一步步走到全國觀眾面前。但對我們這一代而言，解説員不是鐵飯碗了，新進入行業的既需要如何思考打磨自己的解説技藝，還需要下苦功夫琢磨個人風格的呈現。」

在於鑫淼看來，目前國內的體育解説行業越來越「卷」，如果以固化思維做內容的話一定做不成，研究大眾真正喜歡看到、聽到的內容才是硬道理。

近幾年，聯繫於鑫淼的MCN公司不在少數，但他也明白，自己真正需要的是能夠在內容、直播等方面同頻的合作伙伴。

一方面，ECO互娛在體育短視頻內容上的成功案例，讓於鑫淼對深度足球內容的呈現方式非常期待，雙方即將推出球員訪談、足球戰術分析等更多元化的短視頻內容；另一方面，雙方將發揮各自優勢，為廣大球迷們帶來豐富的足球周邊產品，共同打造的直播帶貨專場也將在歐洲盃期間陸續上線。

歷經十年在解説行業的「摸爬滾打」，從用山東話説球的解説新人，到坐擁百萬粉絲的足球KOL，於鑫淼完成了一次職業生涯的蜕變。跨過而立之年的門檻，我們依舊看到了他身上對於足球的熱情和幹勁。

關於未來，於鑫淼總是提到「對優質內容的追求」。或許對於這一代足球解説而言，不僅僅是對職業的堅守，更需要肩負起足球文化傳播的責任與使命。正如他自己所説：「用心做內容，一定能站着把錢掙了。」我們有理由相信，在這個快節奏的短視頻時代，於鑫淼能夠用專業和真誠，在足球解説的舞台上，綻放出更耀眼的光芒。