2023年數字零售八大熱門賽道數據發佈 直播電商交易額達4.9萬億_風聞

6月13日，“一帶一路”TOP10影響力社會智庫網經社電子商務研究中心聯合數字零售台例行發佈《2023年度中國網絡零售市場數據報告》。本報告根據網經社“電數寶”電商大數據庫編制而成。報告公佈了數字零售八大熱門賽道數據，包括直播電商、私域電商、母嬰電商、汽車電商、生鮮電商、二手電商、美妝電商、零售電商SaaS行業。

1.直播電商：2023年市場規模達49168億元

據網經社“電數寶”電商大數據庫顯示，2023年直播電商交易規模達到49168億元，同比增長40.48%。

目前玩家有：**1.平台類：**抖音、快手、淘寶直播、視頻號等；**2.MCN類：**美腕、辛選、三隻羊網絡、遙望科技、東方甄選、交個朋友、謙尋、無憂傳媒、鋭趣文化等；**3.服務商類：**微盟、有贊、魔筷科技、閃賣俠、熱度星選、影行天下、紅動視界等；**4.電商主播類：**李佳琦、蛋蛋、辛巴、太原老葛、瘋狂小楊哥、羅永浩、董宇輝、時大漂亮等。

網經社企業庫顯示，全國主要直播電商企業共有117家，其中，浙江地區直播電商公司數量最多，有42家，佔比35.9%；其餘依次為北京（24家）、廣東（19家）、上海（11家）、江蘇（6家）、四川（4家）、湖北（3家）、安徽（3家）、湖南（3家）、海南（2家）。

2.生鮮電商：市場規模增速連續三年下滑

2023年生鮮電商交易規模達到6424.9億元，同比增長14.7%。

網經社定義生鮮電商為零售電商這一大賽道下的分支，以蔬菜、水果、肉禽蛋類等生鮮品作為核心商品，利用互聯網將生鮮品通過電商倉庫等傳統快遞方式配送，或是通過到店、到家、社區團購、週期購等模式到達消費者手中。目前生鮮電商模式包括O2O模式、前置倉模式、到店+到家模式、社區團購模式、週期購模式等。

目前玩家有：**1、綜合類：**天貓生鮮、京東生鮮、本來生活等；**2、O2O：**京東到家、美團閃購等；**3、前置倉模式：**叮咚買菜、樸樸超市等；**4、到店+到家模式（店倉一體化）：**盒馬鮮生等； **5、社區團購模式：**淘寶買菜、興盛優選、多多買菜等；**6、B端生鮮電商：**美菜網、宋小菜、鏈菜、飛熊領鮮、食務鏈等。

據網經社企業庫顯示，全國主要生鮮電商平台企業有115家（截至2023年底）。其中上海地區生鮮電商企業數量最多，有35家；其餘依次為北京（31家）、廣東（15家）、浙江（14家）、江蘇（7家）、四川（3家）、安徽（3家）、福建（3家）、河南（2家）、廣西（2家）。

3.汽車電商：近四年增速持平

2023年我國汽車電商市場規模為13600億元，同比增長5.45%。近四年汽車電商增速持平，均在6%左右。

據網經社企業庫顯示，全國主要汽車電商平台企業分佈為：北京（20家）、浙江（7家）、廣東（5家）、上海、福建、江蘇均2家，（3家）、天津（1家）。

4.母嬰電商：市場規模為13590億元

2011-2023年，我國母嬰電商市場規模不斷增長，2023年母嬰電商市場規模為13590億元，同比增長11.8%。其中，2014年增長率高達111.39%。

其中，2014年增長率高達111.39%，從2015年-2022年增速分別為，98.34%、38.9%、27.29%、20.37%、18.67%、9.79%、9.99%、10.5%，增速呈現波動狀態。母嬰電商在“三胎政策”及專業化育兒需求等因素的推動下迅速發展。

5.美妝電商：市場規模超兩千億元

2023年我國美妝電商市場規模為2100億元，同比增長23.44%。

網經社將美妝電商定義為通過電子商務平台進行美妝產品銷售和交易的商業活動。它彙集了美妝品牌、產品、消費者和交易等環節，為消費者提供了一個方便、多樣化的購物渠道。

目前，美妝電商主要的玩家包括：**綜合平台類：**淘寶、京東、拼多多、抖音、快手等；**品牌類：**逸仙電商、毛戈平、逐本等；**代運營類：**寶尊電商、麗人麗妝、壹網壹創、悠可等。

6.私域電商：近幾年穩定增長

2023年私域電商交易規模達到5.8萬億元，同比增長28.88%。2020-2022年，國內私域電商市場交易規模分別為：8000億、3萬億、4.5萬億。私域電商活躍度持續增長，市場規模不斷擴大。此外，隨着企業對私域流量的重視和運營能力的提升，越來越多的用户被吸引到私域電商平台中。

7.二手電商：2023年市場規模為5486.5億元

2023年二手電商交易規模達5486.5億元，同比增長14.25%。此前，2016年增長率高達669.49%，從2017年-2022年交易規模和增速分別為， 947.4億元（168.23%）、1695億元（78.91%）、2596.9億元（53.2%）、3095.5億元（19.19%）、4001.7億元（29.27%）、4802.04億元（20%），增速平緩下滑。

網經社企業庫顯示，主要二手電商公司有70家，其中有19家分佈在北京，上海有18家，廣東16家，浙江5家，江蘇4家，湖北、重慶、四川各兩家，陝西、福建各一家。

8.電商SaaS：市場規模突破千億元

2023年我國電商SaaS市場規模為1200億元，同比增長24.24%。

網經社定義電商SaaS屬於電商服務行業，為電商商家提供運營管理所需要的各類軟件及服務。電商SaaS的主要服務領域包括店鋪管理、客户服務、數據應用、營銷。主要玩家有：有贊、微盟、寶尊電商、壹網壹創、若羽臣、優趣匯、光雲科技、店寶寶等。