“電競+何猷君”，星競威武有流量卻難獲增量？_風聞
松果财经-4小时前
何猷君，這個在娛樂圈頻現的名字，也在資本側受到關注。
近日，知名電子競技俱樂部eStar和Ninjas in Pyjamas（簡稱NIP）的母公司——星競威武集團（NIP Group）計劃在納斯達克證券交易所上市交易，股票代碼為“NIPG”，此次IPO的承銷商包括德銀、中金公司、老虎證券、廣發證券。
首先不可否認，作為朝陽產業，電競的“風”很大。Frost＆Sullivan報告顯示，2022年，全球電競遊戲產業規模為579億美元，預計到2027年將增長至1024億美元。
融資方面，根據不完全統計，2023年我國電競行業共發生10餘起投資事件。在2023年體育投融資榜單中，電競處於領跑地位。
這些數據，反映出市場認可度提升以及政策激勵作用持續加強，對於星競威武等一批企業而言，無疑正處於成長的最好階段。
回顧星競威武集團的發展歷程，也有“規模取勝”的趨勢。
2023年1月10日，星競威武宣佈以股權置換的方式完成了對瑞典知名電子競技俱樂部Ninjas in Pyjama的併購，據悉，這是迄今為止全球電競行業規模最大的跨國併購之一。
通過此次合併，星競威武集團全面拓展海外業務，成為覆蓋中國、歐洲、南美市場的全球性綜合數字體育集團。
近年來，該公司的營收規模也在持續擴大。據招股書，2022-2023年，集團收入由6580萬美元增至8370萬美元。
但與此同時，星競威武集團仍處於虧損狀態。招股書顯示，2022-2023年，公司淨虧損從630萬美元增加到1330萬美元。
表面上，人才管理和活動運營業務成本的增加，直接影響了公司利潤水平，2022-2023年，星競威武集團成本支出分別為6210萬美元、7650萬美元。但深入來看，這也是電競產業盈利模式仍不明晰的一個具體體現。
《2023年度中國電子競技產業報告》顯示，2023年，中國電子競技產業實際收入為263.5億元，同比下降1.31%。在收入構成中，電子競技內容直播收入佔比最高，達到80.87%；賽事收入、俱樂部收入、其他收入佔比分別為8.59%、6.42%、4.12%。
可以看出，電競行業創收傾向性較強，更為側重一個板塊的運營。對此，有業內人士就曾指出，“目前我國電競產業的開發程度仍在低位，尚未形成完整的、可循環的生態閉環”。這種情況下，除了星競威武集團，也有不少電競公司存在類似難題，如國內最大的電競運營商英雄體育在衝刺IPO的道路上，就因“增收不增利”的業績表現遭遇市場質疑。
而如今星競威武集團也啓動IPO，想要滿足發展野心，首要的顯然還是需理清盈利邏輯、打通商業化脈絡。
對於如何走穩商業化道路，目前星競威武集團給出的答案是“電競+”，其在招股書中提出，將試圖通過電競俱樂部賽道天然的品牌和流量效應，孵化賽事活動、人才經紀、電競教育、電競綜合體、IP授權等多元業務，實現電競生態多場景業務的相互協同和滲透。
但其“電競+”模式的發展核心還是在於業務協同，目前來看，在打通業務閉環、開啓利潤閘門的過程中，星競威武要做的還有很多。