優愛騰芒的養成系羣像：爆點已至，隱憂畢現_風聞

本文來自微信公眾號：壹娛觀察（ID: yiyuguancha），文/王心怡。

剛過去的端午節前後，一批綜藝粉、綜藝羣像養成系男糰粉和唯粉，有點忙。

前腳再就業男團藉着《快樂老友記2》開播直播，其中一些成員的表現和互動引起不少粉絲表示不當、不適，幾方粉絲在網上爭吵起來；後腳由《種地吧》走出的“十個勤天”演唱會官宣，掀起搶票熱潮，而《種地吧》第二屆麥田音樂會線上線下不同的收費模式，也引得粉絲們紛紛將吐槽的矛頭對準平台和節目組；而在全新迷綜《魔方新世界》的彈幕裏，也皆是院人粉的團建，且不斷出現了院人粉與嘉賓粉彈幕PK、維護正主而影響路人觀感的現象……

麥田音樂會現場圖

紛紛擾擾背後，無疑直接驗證，長視頻用腰部綜藝、會員綜藝培養羣像男團的方法論，在2024年徹底引爆。

從芒果系導演直接讓院人PK0713再就業男團使得湖南衞視重點綜藝《全員加速中》煥發新機，到0713終於如願登陸央視春晚，再到十個勤天迴歸的《種地吧第二季》招商情況攀登高峯，甚至連一旁的優酷也沒閒住，炮製出《島嶼少年》，更是在近期創造出“吵架場面”“窒息16分鐘”等爭議點跑上微博熱搜……長視頻的養成系羣像打造，爆點已經來臨。

基於綜藝節目以及人員的固定，讓綜藝羣像養成系團體更容易形成團魂和團隊感，再加上各人各色，真實場景的設置和真人秀的記錄，又讓他們性格中真實的各面展現在觀眾面前，與觀眾完成從零到一的認識、熟識和成長，養成和陪伴感油然而來，同時，真誠也成為了這批羣像的統一標籤，從而讓觀眾、粉絲的粘性更強。

團隊成型之後，關於團體的更多暢想隨之出發，衍生節目、平台IP內容的降本增效，以及圍繞羣像團體的周邊售賣、線下演出等內容、形式，進一步在市場攬金。

《名偵探學院》衍生出“院人”

從某種程度上看，養成系羣像的誕生，彌補了一部分偶像選秀暫停之後觀眾對於偶像團體需求的缺失。

爆點來臨的同時，隱憂的挑戰也已出現——

1、飯圈化的深度影響，糰粉與唯粉大戰擾亂真誠感口碑擴建；2、成員隸屬經紀公司的不同，以及利益趨向導致合體問題的出現，長視頻話語權遭遇挑戰；3、成員不變之下，季播綜藝難免遇到創新瓶頸，觀眾們追隨的真誠感也出現意見不一；4、後續新羣像的打造受阻；

……

當長視頻找到了一種降本增效的綜藝療法，成功打造出一個個樣本，而樣本背後飯圈效應的再次形成，也正在困擾着這一新型養成系模式如何邁向更進一步的可持續性價值輸出階段。

“真誠價值”鍛造爆點

養成系團體，似乎一直以來是長視頻綜藝內容的一個重要佈局。之前風靡一時的偶像選秀為內娛輸送了幾個限定偶像團體之後，也再次將粉絲的戰鬥力拉滿，而在偶像選秀按下暫停鍵後，長視頻依然沒有放棄打造羣像養成系男團。

從過往單一內容引爆全網的選秀邏輯走向死角之後，以標籤式持續性內容矩陣培養羣像，成為了突破點。

院人堪稱這一類型的代表。在以唱跳為主的偶像選秀按下暫停鍵，以及部分成員陷入塌房危機之下，從《密室大逃脱》和“明偵”衍生節目誕生的院人團體，以高智商、高學歷為主要特徵和標籤，是長視頻在偶像選秀按下暫停鍵之後，最為成功的綜藝養成系男團之一。幾年下來，他們的團綜不僅大部分口碑不錯，且成員幾乎不斷檔的參與到團綜和各平台頭部項目中，其粉絲的基數和高粘性也直接表現在經常衝上微博前列的相關熱搜，以及小芒上週邊的可觀銷量上。

“院人”團綜《跳進地理書的旅行》

此後，緣起《歡迎來到蘑菇屋》重聚的0713再就業男團翻紅，打開了懷舊風、熟人關係友綜的市場羣體，團綜近幾年每年迴歸，成員們也成為各大綜藝、社交平台熱搜的常客，主打一個跨越多年的原生友誼和熟人局不錯的綜藝效果。

如果説院人的走紅是衍生節目的“意外驚喜”，0713的翻紅是曾經追過偶像的再次出現，依靠成員自身互動構成節目主要的策劃和效果，那麼，經由《種地吧》，長視頻在做綜藝養成系羣像這件事上，再度回到了依託於長內容，完成成員們從零到一的被看見。

“真誠是唯一必殺技”經由院人、0713與十個勤天的書寫，被長視頻進一步放大價值。

《種地吧》將十個原本“默默無聞”的少年拉到田間種地，不僅讓節目在招商上極具競爭力，十位少年組成的“十個勤天”線上線下產品賣爆之餘，不斷解鎖主流晚會、音樂節、演唱會等綜藝以外的“副本”。

《種地吧》劇照

《種地吧》成功之後，也掀起了一陣創意跟隨之風，而到今年，《島嶼少年》又將13位不同領域的少年拉到島嶼之上，開啓120天的“建島之旅”，誓做男團的想法直觀的展現而來。

長視頻綜藝羣像養成系，從聚焦一類標籤人羣，向着相對封閉、極限、艱苦的節目場景設置，以及場景與成員同步從零到一建設的路子轉變。

顯然，經過不斷疊加的內容呈現，這類羣像養成系再度點燃了受眾的熱情。

被寫進芒果超媒財報的自營品牌南波萬的GMV；超市中被搶購一空的十個勤天種植的蔬菜；首開、二開大拼手速的十個勤天演唱會門票……都在説明綜藝節目受到關注之餘，羣像養成系團體正在釋放出更多的商業價值和刺激粉絲購買的能力。

小芒電商自營品牌南波萬

另一方面，這些大部分近乎從素人、默默無聞而被看到、喜歡的成員，在節目裏的表現，真誠二字是統一標籤，所以，他們對於節目和平台的歸屬感會更重，再加上節目的受關注，更可能形成成員穩定的季播綜藝，而再度保證長視頻內容端的穩定輸出。

內容有了，羣像有了，穩定受眾有了，IP鏈條的暢想和落地有了，長視頻的羣像養成也就不可避免的熱了起來，也順利迎接了爆點。

擺在“養成”之後的憂愁

儘管長視頻熱衷於這類型節目的嘗試，粉絲們的熱情仍然高漲，但綜藝羣像養成系面臨的問題已經出現。首先，飯圈化加速。

一旦養成，就有飯圈，不可避免。不論是走過多年的院人，還是擁有堅固原生友誼的0713，抑或是這幾年“風頭正勁”的十個勤天，都走到了飯圈化困局。

目前來看，關於飯圈反噬兩個潛在方向值得關注，其一便是維護正主、開“撕”節目其他嘉賓，其二便是糰粉和唯粉之間可能隨時燃爆的影響。

《全員加速中對戰季》裏，院人粉絲對抗王鶴棣粉絲，各自維護正主裏的節目表現，更是從錄製“撕”到了播出，多次登上微博熱搜，一時間讓路人驚呼原來院人粉已經龐大到能與頂流粉團掰手腕的地步，而同時，無論是與0713對抗時，還是出現如陳靖可等這類施予謀略讓院人被抓時，滿屏的彈幕維護，雖然體現了院人粉的團建，但也進一步破壞了路人緣。

《全員加速中對戰季》彈幕

糰粉和唯粉大戰依舊沒有繞開養成系團體發展歷程。以0713為例，在近期的一場直播裏，陸虎的一段爭議性玩笑，引發了陸虎唯粉與其他團員粉絲的線上battle，隨後，糰粉也陸續下場，甚至發出了“別用好朋友的身份來綁架別人”的言論，0713本身靠着多年友誼的真誠感外露，以及節目裏表現最為真誠的成員，都在這場粉絲亂戰裏，受到了影響。

當團體粉絲積攢到一定規模，勢必會出現糰粉與唯粉數量量級的極速增加，作用到節目、活動和成員本身，就表現為針對節目和節目中不同成員顯微鏡式的觀察和審視，更為主觀和立場更加明確的觀看視角和評論，以及更希望自己的偶像被好好對待的粉絲心態。

這樣視角、立場的變化可能會成為或爭議事件，也會在爭議事件出現時，成為引爆輿論的那一個，而一旦成規模，會破壞節目本身受歡迎的團魂，引起路人、觀眾的反感情緒，也大概率會反饋到成員本身，而讓他們的相處模式改變，進而影響節目本身的製作和節目最初吸引觀眾的那些要素。

0713再就業男團

其次，經紀合約問題，利益前提之下，合體難的頻率陡增。

從目前的幾個養成系團體來看，成員的經紀約並不完全屬於平台，這就意味着成員的工作安排，尤其是走紅後的工作規劃和安排，是需要本身經紀公司與平台博弈的，這也就可能會影響到團體長線的合體和活動。

然而，羣像養成系綜藝和羣像養成系團體之所以吸引觀眾的關鍵之一，就是成員的團魂和人員的相對固定，當誰與誰能否同台變得“撲朔迷離”，當某個成員能否合體變得不再可控，當有更大的利益或更符合發展道路規劃的選項放在面前而選擇拋棄原本的養成系節目，綜藝和團體都會受到極大的傷害，粉絲們只能從偶爾的蛛絲馬跡或自我解讀中找些樂趣和意難平。

這一點，幾代限定偶像團體已給出過樣本。

目前幾檔節目的養成系團體中，院人成員並不那麼固定，又比如院人裏搶先跑出的黃子弘凡已經成為了浙江衞視頭部綜藝《青春環遊記》的常駐MC，在利益和身份的變化之下，其有多大概率能給院人節目讓步，也具有不確定性。

《青春環遊記》常駐MC黃子弘凡（左）

從多檔節目的錄製和路透來看，蒲熠星、黃子弘凡等人蔘加院人節目的頻率已不再那麼高，“南北”合體更是可遇不可求；另一邊的十個勤天，趙一博也曾缺席《種地吧2》前幾期錄製而引得不少粉絲猜測連連……沒有對成員的絕對經紀合約控制權，也制約着羣像養成系綜藝的更多空間。

另外，此類養成系羣像的根基定製綜藝內容，也在遭遇創作瓶頸。

儘管擁有不錯、黏性頗高的粉絲基礎，院人團綜《名偵探學院》直到第六季都能獲得8.8的豆瓣高分，且前六季都能保持8.5以上的豆瓣評分，但是第七季《名偵探學院》評分掉至7.0，“不知道在幹什麼”“節目策劃定位模糊”“這一季太滿了”等等關於節目內容、策劃的吐槽聲出現在評論中；而在剛剛上線的《快樂老友記2》的豆瓣評論中，也經常可見“無聊”“沒有之前好看了”，以及對剪輯等吐槽的聲音。

《快樂老友記2》豆瓣短評

季播綜藝不好做，這類更依託於嘉賓本身的季播綜藝更不好做，成員的穩定讓其註定更容易成為更偏圈層或固定羣體的內容，創作的變化和創新稍有不慎也就容易讓這些受眾不再滿意，而帶給節目負面反饋。

要關注嘉賓，創新的腳步又不能邁得過大、過激，服務養成系羣像的內容，其度的把握實屬不易。

最後，不得不談到的是，平台自然不想被一個養成系羣像長期牽制，但下一代的孵化卻困難重重。

依託於綜藝節目誕生的這類團體，能否受歡迎和能受到多大關注度的關鍵之一，是節目本身夠不夠好看，熱度和關注度夠不夠高，這就對綜藝節目本身的質量提出了高的要求。同時，發現更多被遺忘或未被看見，又適合綜藝，又能夠有能力支撐線上線下多種樣態活動的成員也考驗着節目組的眼光和發掘能力。更甚者，如何運營團體，延長其熱度和壽命，也對長視頻提出了要求和挑戰。

為了讓養成系羣像能生生不息，長視頻也在努力實踐，因此，《魔方新世界》也推出了《魔方訓練營》，被外界視為意圖複製新一批院人的信號，而愛奇藝也用類似《種地吧》模式運營起《燃燒的月亮》，指向女性羣像團體的塑造……

《魔方訓練營》劇照

與常見的團體和風靡一時的限定偶像團體一樣，羣像養成系團體面臨的主要問題依然沒有改變，綜藝本身創作的難題也同時存在，雖説長視頻找到了一條低成本、高效率做綜藝的新路徑，且一定程度上帶動了平台生態的增擴，但當養成結果從一開始的散養，到現在的要試圖形成圈養機制，平台所需面臨的長期調動性機制又是一道難題。

我們有理由相信，長視頻仍在滿懷期待地等待下一個院人、0713和十個勤天，觀眾也期待着更多真誠且鮮活的人羣受到肯定，養成系羣像的道路依舊藏着更多未知的價值寶石等待挖掘。