寂靜無聲端午檔_風聞

根據映前的數據反饋，從業者們或許想過今年端午檔成績不佳，但卻沒成想直接成為了“近十年最差端午檔”。

據燈塔專業版數據，今年端午檔總票房為3.83億。從2014年往後，這一成績僅好於影院營業率80%的2022年端午檔（2020年沒有端午檔）。也就是説，在影院營業情況正常的年份裏，今年端午檔的表現就是最差的一次。

在大盤疲軟的狀況下，總場次卻刷新了端午檔歷史紀錄，導致場均票房僅275元，場均人次不足7人。作為對比，今年五一檔的場均票房為643元，場均人次為16人。

中國電影市場歷年端午檔票房盤點（圖源：貓眼專業版）

如果説五一檔能帶來的結論是，預售數據差也沒事，到了假期的時候自然會有路人觀眾做臨時觀影決策，但端午檔的現象無疑令人大跌眼鏡——觀眾連臨時決策也不做了。

給過度集中的定檔策略再度敲響警鐘。如果説過去的檔期扎堆，是賭自己能成為那個“吃肉”的，最後賭輸了才成了“喝湯”的，那麼今年端午的殘酷現實則表明，有一種可能性是沒有一部片子能“吃到肉”。再這麼賭下去，損人不利己。

怎樣的影片真正適合檔期觀影？這一話題尤其需要被從業者重新審視。從五一檔到端午檔，口碑票房倒掛現象越來越嚴重。過去默認的“口碑帶動觀影”規律，或許在非檔期環境中更加成立，而檔期中，需要真正具有娛樂性的影片。

端午沒有贏家

很難給端午檔的影片劃分梯隊，因為沒有一部影片在檔期內破億。各片之間差距較小，共沉淪。

今年端午來得過早，是影響票房的直接因素之一。端午大多數時間身處暑期檔，學生放假紅利是檔期重要優勢之一。但今年端午，連放假最早的高考考生首日都尚在奮戰，更別提其他年級的學生，六月初普遍處於期末前奮戰階段，難有外出觀影條件。縱觀往年端午檔，放假時間較早的2017年、2019年、2022年均位於波谷的位置。

數據來源：貓眼專業版

但最核心的原因，還是端午檔的新片對觀眾吸引力太差。

檔期新片吸引力差，最直接的證據就是老片表現。在前一週的六一檔就已經上映的《加菲貓家族》，單日票房排名首日還排在第五名，到次日和末日就已經躋身三甲，總票房在檔期裏排在第四。

對國內觀眾來説，《加菲貓家族》並非大IP，上一部在國內上映的“加菲貓”IP電影已經要追溯到2006年。比起五一檔要面對《哥斯拉大戰金剛2》這樣的大IP老片，《加菲貓家族》競爭力已然弱了不少，但還是在端午檔一眾新片面前拿下了檔期第四的位置，足見新片之疲軟。

端午檔檔期票房排名（圖源：微博@中國電影頻道）

具體來看，拿下票房冠軍的是《我才不要和你做朋友呢》，這是一部劇集IP改編電影。毒眸曾在此前的文章中分析過這一現象（點此閲讀：《改電影，怎麼不香了》），發現這種產品思維從10年代就已經興起，但在2022年之後有愈發頻繁的趨勢，基本上所有劇改影項目口碑都低於原作。《我才不要和你做朋友呢》也並不例外，原劇集豆瓣評分8.1，影版目前僅6.6分。影片沒有選擇像《想見你》《愛很美味》一樣將故事設定為劇版的後傳，而是選擇用除兩名主演之外不同的演員班底，重新演繹一遍劇版的劇情。這一產品思路對於路人觀眾而言或許更加友好，但難免少了一些新鮮感。

《我才不要和你做朋友呢》評分（圖源：豆瓣）

值得一提的是，劇改影項目背後的出品方都有萬達影業、華誼兄弟等老牌影企，似乎老牌影企對於這種傳統的產品思維更加青睞。但市場實踐證明，除了《一閃一閃亮星星》之外，近幾年的劇改影項目再沒有商業上的成功案例，而眾所周知該片的票房成功又極度依賴“下雪場”的營銷創意，與影片內容關係有限。未來還要繼續上馬劇改影項目的話，或許需要重新審視票房空間。

票房亞軍為《掃黑·決不放棄》，該片為積壓片，最早在2021年就已經傳出組訊。也是從2021年開始，掃黑題材的影片開始在市場上逐漸多了起來，但一直未有像劇集市場《狂飆》一樣的破圈代表作出現，觀眾對於相似題材、相似的“大尺度”營銷方向已經頗感疲倦。

《掃黑·絕不放棄》劇照（圖源：豆瓣）票房季軍為《談判專家》，由邱禮濤執導的港片。邱禮濤導演近年來十分高產，但電影風格與母題畢竟多有相似之處，《談判專家》在一眾港片之中也並未展露出十足相異的風味，因此同樣表現平平。

《談判專家》劇照（圖源：豆瓣）

檔期內國產片豆瓣評分最高的口碑佳作《走走停停》僅收穫4878萬票房，位列第五。影片以北漂青年返鄉作為背景，但實際上還是講述了一個以家庭為單位的“元電影”故事。毒眸在此前的文章中就曾分析過（點此閲讀：《把“拍電影”拍成電影，觀眾不愛看》），所有的“元電影”故事在國內市場面臨的巨大問題就是離觀眾太遠，基礎觀眾本身並不足夠關心電影、藝術，所以難有太大票房空間。儘管《走走停停》已經盡全力削減“元電影”中的自嗨屬性，將家庭生活的變遷視作表達母題，但角色設定仍然是建立在尊重藝術的基礎之上的，和國內廣大的普通家庭有所區隔。影片在下沉市場的表現不佳也證明了這一點，據燈塔專業版，《走走停停》70%的票房來自一二線城市，雖影片中説的是重慶方言，但卻在上海地區成為了端午檔票房冠軍，票房構成與《愛情神話》相似。

《走走停停》票房城市構成數據截圖（圖源：燈塔專業版） 

另外值得一提的是引進片的表現，不比清明檔和五一檔，此次端午檔引進片上映數量更多，但市場份額卻有所下滑。《美國內戰》《瘋狂的麥克斯：狂暴女神》《機器人之夢》分別僅收穫了2528萬、973萬和328萬票房，需要靠六一老片《加菲貓家族》《哆啦A夢：大雄的地球交響樂》來撐場面。

檔期沒有規律

不只是引進片表現有差距，端午檔體現出的諸多檔期規律都和此前不太一致。

比如此前在《九龍城寨之圍城》身上建功的提前點映策略，這次在端午檔被大規模學習，《我才不要和你做朋友呢》《掃黑·決不放棄》《談判專家》均開啓了大規模點映，且在檔期來臨的一週之前就已經開始點映，點映期共收穫了2700萬-3700萬之間的票房。甚至連《美國內戰》這樣的引進片都開始大舉點映，是以往非常少見的情況。

提前一週的點映讓新片不夠新，和《加菲貓家族》等老片比起來沒有區別。從結果上看，點映策略也沒有明顯幫助影片熱度發酵，甚至有可能在某種程度上提前釋放了種子觀眾的觀影熱情，從而影響了端午首日的單日票房。今年端午檔首日票房僅1.2億，次日為1.4億，實現逆跌。如果不採取點映策略，將點映票房納入首日，則逆跌或許難以成立。

背後的邏輯並不難以理解，點映策略向來只適合口碑較好的影片，對自身口碑較為自信的項目方才應該採取點映策略，反之則應該避免點映。而端午檔選擇點映的影片，均未在口碑上有特別突出的表現，目前在豆瓣評分處於6.4-7.4之間，屬於中等水平。而評分更高的《走走停停》和《機器人之夢》則沒有采取點映策略。

《走走停停》《機器人之夢》評分（圖源：貓眼專業版）

因此，檔期前點映儘管是一種拯救平日票房的積極行為，但的確並不適合所有影片，推廣需要看情況。

“逢檔必現”的撤檔也如約而至了。不過好在這次不是映後撤檔，而是映前撤檔。端午檔來臨4天前，《來福大酒店》官宣移至6月28日上映。以事後結果來看，《來福大酒店》加入戰局也很難對端午檔大盤產生多大的影響，撤檔或許是正確決定。

《來福大酒店》官宣撤檔改期（圖源：微博）

端午本來就是一個很小的檔期，去年作為歷史第二端午檔，實際定檔新片就3部。而今年算上引進片，一共定檔了7部影片（不包括撤檔影片），遠遠超過了市場的實際容量。

適合檔期觀影的影片是怎樣的？從今年的檔期狀況來看，娛樂性強遠遠比口碑好更加重要。端午檔的供給中顯著缺乏娛樂大片。首先是缺喜劇，喜劇的重要性不言而喻。五一檔映前也沒有絕對的第一梯隊選手，但到上映之後，《末路狂花錢》的表現無疑突破了業內預期，也勉強幫助五一檔的大盤拉昇至歷史第三的位置。清明檔成績不佳，很重要的原因就是缺乏娛樂大片。再往前追溯到春節，則更是喜劇扎堆。雖然《我才不要和你做朋友呢》《加菲貓家族》《走走停停》都帶有喜劇元素，但和《末路狂花錢》《人生路不熟》等影片相比，喜劇標籤遠遠不夠顯著，影片內容上的娛樂性也更弱。其次是缺視聽大片，類似《哥斯拉大戰金剛2》《九龍城寨之圍城》是較為標準的娛樂性強的視聽大片，相比之下，《掃黑·決不放棄》《談判專家》雖然也有動作場面，但類型元素不夠突出，娛樂性有所不足。至於高口碑影片，也有在冷檔期跑出來的案例，進不進入檔期未必重要。比如《周處除三害》，冷檔期競爭對手少反而幫助了它在排片方面更具優勢。與《走走停停》氣質接近的《愛情神話》，也未曾挑選在檔期內上映。毒眸在分析五一檔時就曾指出，今年檔期觀影的口碑與票房倒掛現象顯著，這一點在端午檔也體現得淋漓盡致——票房越高的影片，口碑越一般。而恰恰因為今年端午檔新片的整體口碑都並不算太差，反而在票房上尤其低迷。所以，找準項目定位，適合檔期觀影的影片再選擇檔期上映，盲目押注檔期的紅利已經越來越小，越來越不值得。

如今端午檔的狀況，讓六月接下來的電影市場大盤尤其堪憂。管虎導演的《狗陣》雖獲戛納“一種關注”大獎，但影片並非類型片，難取得太大規模的市場反饋。《排球少年！！垃圾場決戰》是日漫高口碑IP之作，不過粉絲相對圈層，同樣難像此前的日本動畫電影一樣再創新高。相對重磅的商業項目僅剩《頭腦特工隊2》和《絕地戰警：生死與共》，但基於好萊塢過往的疲態，同樣難堪大任。而六月的表現又直接影響着整個暑期檔，去年的暑期檔成為觸底反彈一戰的關鍵原因在於《消失的她》帶動六月大盤。目前來看，大盤毫無起色，暑期檔定檔影片也非常稀少，幾部據傳有機會定檔暑期的大IP續作也未有動靜，考慮到大盤成色，不乏逃離可能。

下一個市場拐點在哪？目前還很難看出，但打破檔期迷信，已經刻不容緩。