經濟形勢不確定，奢侈品都賣不動了_風聞

非凡油条-非凡油条官方账号-深度解读全球政治财经动向的前因后果1小时前

2024-06-17

奢侈品都賣不出去了？

一季度愛馬仕、普拉達集團等仍保持了較高的營收增長，兩者銷售營收分別同比增長17%、16.5%。不過與以往幾年相比，愛馬仕17%的增速也呈現放緩趨勢。

但LVMH集團、開雲集團的業績就表現得並不那麼理想了。

首先從LVMH集團的第一季度財報信息來看，其集團業務總收入同比降低2%至206.94億歐元。其中除了葡萄酒與烈酒業務同比下降最多，為16%左右，包括迪奧與LV等知名品牌在內的時尚與皮具業務、手錶與珠寶業務也分別同比下降了2%、5%。

若從地區來看，LVMH集團在亞洲市場（不包括日本）的銷售額則是下跌了6%。

整體上，開雲集團第一季度的總營收下跌程度更大，同比降低11%。其中尤以Gucci品牌同比跌幅最大，為21%，剩餘的聖羅蘭（YSL）、葆蝶家(Bottega Veneta)品牌也分別同比下跌8%、2%。

在其業績報告透露的信息中，無論是Gucci還是YSL、Bottega Veneta品牌營收的下跌，**亞太地區表現不佳均是重要的影響因素。**如該集團亞太地區（不包括日本）的零售額同比下降19%，其中Gucci在亞太地區的業績更是下滑28%。

面對如此不利的表現，開雲集團預計今年上半年其經常性營收將同比下降40%至45%。

若從整個奢侈品行業來看，貝恩公司曾在其《2023年全球奢侈品行業研究報告（秋季版）》中指出，雖然2023年仍有65%-70%的奢侈品牌正向增長，但該比例較之2022年的95%卻是有所下滑。

看來，奢侈品似乎不好賣了。

而作為亞太市場乃至全球重要的奢侈品消費市場，我國消費者在奢侈品上的“理性化”、“小眾化”以及“多極化”消費定然會對整個奢侈品行業的發展趨勢產生較大影響。

在德勤2023年的預測中，我國奢侈品市場規模將佔據全球奢侈品消費總額的25%，至2030年這一比例將上升至40%，屆時我國將超越歐洲、美洲成為全球最大的單一市場。尤其隨着海南“封關政策”的逐步實施，包括普華永道、德勤等在內的知名機構一致看好中國的個奢市場發展。

然而，作為重要的奢侈品市場，我國消費者對奢侈品的購買已逐漸變得理性化。

一方面，在經濟形勢不確定而奢侈品不斷漲價的情況下，我國消費者消費信心與支出表現逐漸變弱。

相關報道顯示，在太古地產第一季度的數據中，作為高端商場的北京三里屯太古裏、廣州太古匯、上海興業太古匯以及成都太古裏的零售額均分別下跌了5.4%、9.2%、19.4%、14.7%。而隨着許多奢侈品不斷漲價，其價格愈發偏離品牌價值，國內的消費者自然更不可能買賬，畢竟又不是“人傻錢多”的“冤大頭”。

另一方面，國內消費者也愈發重視品牌的性價比與個性化。

《Dou新引力-2023抖音奢侈品行業白皮書》指出，在大環境變化造成的謹慎消費下，對一些重度、中度消費客羣來説，腕錶類奢侈品更有保值意義，而價格敏感度較高的輕度客羣面對不斷上漲的奢侈品價格，其消費意願更趨於保守。

尤其隨着一些高端小眾品牌、設計師品牌以及國有非遺文創品牌的出現，具備消費潛力並將是奢侈品消費主力軍的Z世代或千禧一代也將有更多個性化的選擇。

如此一來，那些設計保守、營銷乏味的國際大品牌或許更不得年輕人所愛。

不過，如上面提到的“封關政策”，隨着2025年海南全島成為“境內關外”區域、島內零關税等政策的實施，加上國內線上平台影響力持續提升，以LV、愛馬仕為代表的奢侈品開始“放下身段”佈局小紅書、迎合國內消費者需求，國內對奢侈品的消費熱度或將有所上升。

而在國外奢侈品不好賣的時候，雖然這對國內高端品牌來説顯然是個發展機會，但在較低的專業度與品牌價值下，國產品牌的高端化或奢侈化之路面臨的難度卻不會是一丁半點。

上下滑動查看參考資料：

連番漲價的奢侈品，賣不動了

https://mp.weixin.qq.com/s/VxIErR7qtJqRB4a0_yqGCg

奢侈品牌也賣不動了，高端國貨迎來機遇期？ - 21經濟網

https://www.21jingji.com/article/20240603/herald/3bd960b37c3777c21b3e82aa36ebd637.html

巨頭一季度業績拉警報，奢侈品行業走下神壇？ - 21經濟網