經濟形勢不確定,奢侈品都賣不動了_風聞
非凡油条-非凡油条官方账号-深度解读全球政治财经动向的前因后果1小时前

奢侈品都賣不出去了?
一季度愛馬仕、普拉達集團等仍保持了較高的營收增長,兩者銷售營收分別同比增長17%、16.5%。不過與以往幾年相比,愛馬仕17%的增速也呈現放緩趨勢。
但LVMH集團、開雲集團的業績就表現得並不那麼理想了。
首先從LVMH集團的第一季度財報信息來看,其集團業務總收入同比降低2%至206.94億歐元。其中除了葡萄酒與烈酒業務同比下降最多,為16%左右,包括迪奧與LV等知名品牌在內的時尚與皮具業務、手錶與珠寶業務也分別同比下降了2%、5%。
若從地區來看,LVMH集團在亞洲市場(不包括日本)的銷售額則是下跌了6%。
整體上,開雲集團第一季度的總營收下跌程度更大,同比降低11%。其中尤以Gucci品牌同比跌幅最大,為21%,剩餘的聖羅蘭(YSL)、葆蝶家(Bottega Veneta)品牌也分別同比下跌8%、2%。
在其業績報告透露的信息中,無論是Gucci還是YSL、Bottega Veneta品牌營收的下跌,**亞太地區表現不佳均是重要的影響因素。**如該集團亞太地區(不包括日本)的零售額同比下降19%,其中Gucci在亞太地區的業績更是下滑28%。
面對如此不利的表現,開雲集團預計今年上半年其經常性營收將同比下降40%至45%。
若從整個奢侈品行業來看,貝恩公司曾在其《2023年全球奢侈品行業研究報告(秋季版)》中指出,雖然2023年仍有65%-70%的奢侈品牌正向增長,但該比例較之2022年的95%卻是有所下滑。
看來,奢侈品似乎不好賣了。
而作為亞太市場乃至全球重要的奢侈品消費市場,我國消費者在奢侈品上的“理性化”、“小眾化”以及“多極化”消費定然會對整個奢侈品行業的發展趨勢產生較大影響。
在德勤2023年的預測中,我國奢侈品市場規模將佔據全球奢侈品消費總額的25%,至2030年這一比例將上升至40%,屆時我國將超越歐洲、美洲成為全球最大的單一市場。尤其隨着海南“封關政策”的逐步實施,包括普華永道、德勤等在內的知名機構一致看好中國的個奢市場發展。
然而,作為重要的奢侈品市場,我國消費者對奢侈品的購買已逐漸變得理性化。

一方面,在經濟形勢不確定而奢侈品不斷漲價的情況下,我國消費者消費信心與支出表現逐漸變弱。
相關報道顯示,在太古地產第一季度的數據中,作為高端商場的北京三里屯太古裏、廣州太古匯、上海興業太古匯以及成都太古裏的零售額均分別下跌了5.4%、9.2%、19.4%、14.7%。而隨着許多奢侈品不斷漲價,其價格愈發偏離品牌價值,國內的消費者自然更不可能買賬,畢竟又不是“人傻錢多”的“冤大頭”。
另一方面,國內消費者也愈發重視品牌的性價比與個性化。
《Dou新引力-2023抖音奢侈品行業白皮書》指出,在大環境變化造成的謹慎消費下,對一些重度、中度消費客羣來説,腕錶類奢侈品更有保值意義,而價格敏感度較高的輕度客羣面對不斷上漲的奢侈品價格,其消費意願更趨於保守。
尤其隨着一些高端小眾品牌、設計師品牌以及國有非遺文創品牌的出現,具備消費潛力並將是奢侈品消費主力軍的Z世代或千禧一代也將有更多個性化的選擇。
如此一來,那些設計保守、營銷乏味的國際大品牌或許更不得年輕人所愛。
不過,如上面提到的“封關政策”,隨着2025年海南全島成為“境內關外”區域、島內零關税等政策的實施,加上國內線上平台影響力持續提升,以LV、愛馬仕為代表的奢侈品開始“放下身段”佈局小紅書、迎合國內消費者需求,國內對奢侈品的消費熱度或將有所上升。
而在國外奢侈品不好賣的時候,雖然這對國內高端品牌來説顯然是個發展機會,但在較低的專業度與品牌價值下,國產品牌的高端化或奢侈化之路面臨的難度卻不會是一丁半點。
上下滑動查看參考資料:
連番漲價的奢侈品,賣不動了
https://mp.weixin.qq.com/s/VxIErR7qtJqRB4a0_yqGCg
奢侈品牌也賣不動了,高端國貨迎來機遇期? - 21經濟網
https://www.21jingji.com/article/20240603/herald/3bd960b37c3777c21b3e82aa36ebd637.html
巨頭一季度業績拉警報,奢侈品行業走下神壇? - 21經濟網
https://www.21jingji.com/article/20240424/herald/5f8910a4b8107f517058e1529a435485.html
貝恩:2024年中國內地奢侈品市場預計將取得中等個位數增長
https://www.bain.cn/news_info.php?id=1805
貝恩公司發佈《2023年全球奢侈品行業研究報告(秋季版)》
https://www.bain.cn/news_info.php?id=1768
Dou新引力-2023抖音奢侈品行業白皮書 | 德勤中國 | 財務諮詢
https://www2.deloitte.com/cn/zh/pages/finance/articles/whitepaper-on-douyin-luxury-industry.html
高端消費品業績喜憂參半 未來怎麼走?-新華網
http://www.news.cn/fashion/20240508/a2616aedca30436fb1afffb2d47dde15/c.html
LVMH achieves 3% organic revenue growth in the first quarter - LVMH
https://www.lvmh.com/news-documents/press-releases/lvmh-achieves-3-organic-revenue-growth-in-the-first-quarter/
海南將“全島封關” 封的是什麼?對你我有何影響?_新聞頻道_央視網
https://news.cctv.com/2023/04/02/ARTIIDGZGJnX5hCb7vGLqTZX230402.shtml
文章用圖:圖蟲創意,壹圖網
本回完