下餃子模式一觸即發，爆款的誕生彷彿“開盲盒”？_風聞
松果财经-37分钟前
千呼萬喚始出來，國產首款3A遊戲大作《黑神話：悟空》即將發售。
早在2020年的8月20日當天，《黑神話：悟空》就發佈了13分鐘的實機演示。僅兩天，B站播放量超過1700萬，微博話題閲讀量超過2.4億。
從立項開始算起，2017年到2024年，“七年磨一劍”，國內本土遊戲團隊遊戲科學通過自主研發，用世界公認最困難也是最高水準的方式，完成了對《西遊記》的詮釋。
值得注意的是，這款遊戲背後的投資方之一正是騰訊。儘管，目前仍有不少玩家對於騰訊介入後遊戲的品質和口碑表示擔憂，但更多的資金和資源，這無疑能讓遊戲科學在遊戲開發和推廣上走得更遠。
《黑神話：悟空》的超高熱度，讓我們看到了騰訊對打造全新爆款遊戲的執着。同時，今年下半年，騰訊遊戲還將一併發佈多款遊戲，比如代理發行或自研的《塔瑞斯世界》《極品飛車：集結》《三國志異聞錄》等。
下餃子模式一觸即發。
遊戲巨頭“鏖戰”繼續
不只是騰訊，其他遊戲廠商也一直沒閒着。
據GameLook統計，2023年，國家新聞出版總署共下發新遊戲版號數為1075個，同比增長109.96%，總量相比2022年實現翻番。這也是連續5年版號數遞減後，版號發放數量重新迴歸增長。
深入來看，這一增長主要得益於以下兩點。一方面是各大遊戲廠商逐步發力IP改編。伽馬數據顯示，2022年，遊戲收入佔文娛IP市場總營收的37.2%，是IP營收的主要途徑。
同時，《IP發展報告》表示，在當前趨勢下，2023年IP改編移動遊戲市場規模有望創下歷史新高。隨着過去幾年跨領域IP改編市場收入增幅超過75%，也為IP遊戲發展帶來了全新機遇。
不得不説，基於IP本身龐大的粉絲數量和強大的品牌影響力，將其改編為遊戲，可以迅速吸引現有粉絲羣體的關注，並形成可觀的羊羣效應，從而明顯降低前期市場推廣的難度。由此可見，IP改編移動遊戲能夠有效提升變現能力。
這一趨勢延續至2024年，國內IP改編的遊戲數量進一步增多，尤其以騰訊遊戲和網易遊戲行動最為突出。
其中，騰訊旗下基於《王者榮耀》IP改編的英雄格鬥手遊《星之破曉》熱度頗高。據官方公佈集結終測的測試數據顯示，使用雲霓雀翎登場達到358萬次，魯班七號被擊飛272萬次。
此外，騰訊還掏出了一張“王牌”——重量級IP《文明》系列。並基於此推出了全新的SLG遊戲《世界啓元》，還有遊戲教父席德·梅爾親自站台背書。
而網易也有自己的主張。拋開以往慣用的武俠、仙俠類IP，如今更是開啓了與國際化IP的合作之路。
比如，網易遊戲、漫威聯合推出的6v6第三人稱團隊射擊遊戲《漫威爭鋒》，指環王IP正版授權的策略遊戲《指環王：紛爭》，以及進一步全民化的永劫無間IP改編遊戲《永劫無間》手遊。
值得一提的是，IP改編遊戲也一度是B站的王牌。有着《魔法少女小圓》IP加持的《魔法紀錄》曾是玩家們繞不開的討論點，而早前發佈的《寶石幻想：光芒重現》和《靈籠：火種》，以及首爆的《刀劍神域黑衣劍士：王牌》，這一系列的IP作品都證明了B站IP改編遊戲的實力。
由此可見，IP改編遊戲能夠充分挖掘IP價值，而且通過先進的技術手段，能夠將IP元素完美融入遊戲，從而打造出高質量、沉浸式的遊戲體驗。長期來看，IP改編遊戲的做法或將成為常態。
另一方面，相對寬鬆的買量環境，使得“小遊戲”翻身成為2023年的黑馬。再加上，小程序生態流量充沛，買量成本較低，約為APP的三分之一甚至四分之一，使得ROI轉化較高。諸多利好因素之下，小遊戲市場表現持續火熱。
隨着互聯網巨頭紛紛下場，現在的小遊戲不再侷限於棋牌、三消等休閒玩法，開始向中重度傾斜，涉及角色扮演、角色卡牌、塔防類、戰爭策略等中重度題材的盤量也越來越大。
這其中，三七互娛、吉比特、騰訊、網易等頭部遊戲廠商也都在佈局小遊戲，但除了三七互娛手握暢銷榜前兩名的《尋道大千》和《靈魂序章》，其他遊戲廠商爆款成績並不突出。
從端游到手遊，再到小遊戲，勝負未分，頭部之爭仍在進行。
爆款，“花落誰家”？
長期來看，“玩法老套”、“監管缺失”、“生命週期短”的小遊戲似乎無法創造恆久的輝煌。儘管，小遊戲市場的角逐是頭部廠商提升變現效率的方式之一，但頭部之爭的最終較量仍將回歸至大型遊戲的比拼。
回顧來看，繼《原神》、《英雄聯盟》、《魔獸》、《王者榮耀》等爆款遊戲大熱過後，近三年似乎陷入了沉寂期，未曾再出現真正意義上的全民爆款遊戲。
究其根本還是因為以下幾個痛點。從玩家感受來看，市場上缺少新的遊戲玩法和創意，同時遊戲本身的休閒性、娛樂性和趣味性也在被弱化。
從遊戲製作上看，國內遊戲與海外比起來，仍舊缺少製作精良的3A大作。而且，越來越商業化的定位，讓玩家們逐漸失去了玩下去的目標和動力。
問題暴露的同時，變化趨勢也更為明顯。庫潤數據顯示，從玩家推薦中，我們可以發現，目前市場上手遊和端遊的被推薦理由也已經逐漸趨同。僅在休閒解壓方面存在一定差異，手遊玩家對此要求更高。
整合過去10年遊戲市場的表現來看，多人在線戰術競技類遊戲是目前市場上生命週期最長的遊戲，其次才是射擊類、動作角色扮演類遊戲，而休閒類遊戲，只有極少數玩家遊戲年限較長。
如此一來，隨着頭部廠商多款熱門遊戲選擇定檔在下半年，能否打破持續“冷門”的局面，從“痛點”入手成了必選項。而臨近的暑期檔，也將是各大廠商檢驗爆款誕生與否的試金石。
目前來看，今年暑期檔，米哈遊的《絕區零》、騰訊遊戲的《DNF手遊》《星之破曉》《黑神話：悟空》，以及網易遊戲的《燕雲十六聲》《永劫無間》手遊，都有爆款潛質。
而以遊戲和二次元起家的B站，雖然遊戲業務一度低迷，但也沒有缺席2024年的角鬥場。主攻SLG這一細分賽道的《三國：謀定天下》，自發布後也激起了不小的水花。
從多維度來看，暑期檔大戰的激烈程度不言而喻。
熱度表現上，《DNF手遊》幾乎已經鎖定爆款席位，一上線就實現了首周超10億流水的戰績。而《黑神話：悟空》更是石破天驚。作為國內首款3A遊戲大作，預售當天就登上了Steam全球熱銷榜榜首的位置。
《燕雲十六聲》作為網易遊戲今年暑期檔的力作，於5月14日發佈的新PV《再逢燕雲，花陰堪醉》，也為遊戲的聲量擴散與破圈起到了明顯推動作用。截止5月底，《再逢燕雲，花陰堪醉》僅在B站上就取得了超400萬播放，玩家評論近4000條。
從熱度表現來看，以上幾款遊戲的影響力都不容小覷，但《黑神話：悟空》全球第一的銷量仍相對更為亮眼。
再回到遊戲製作上，《黑神話：悟空》作為最具噱頭的一款遊戲，3A的製作水準，在科隆展上榮獲最佳視覺獎，這無疑都是製作精良的保證。
而《燕雲十六聲》作為網易的第一款3A之作，遊戲背景擁有濃厚的傳統文化底藴，涵蓋飲食娛樂，人文地理，百草鳥獸，詩歌書畫，形成了一個全面展示五代十國至宋代文化的大集合。此前，也與《黑神話：悟空》一同登上了科隆展的舞台。
在製作標準逐漸被拔高的趨勢下，能夠迎合需求的遊戲以及遊戲廠商無疑會擁有越發穩固的市場地位。而在趨勢來臨之際，誰先跨出第一步，誰就更接近勝利。
同時，結合過往成績和經驗來看，data.ai數據顯示，騰訊旗下共有10款遊戲的用户支出突破1億美元，網易旗下共有5款，米哈遊共有3款。整體表現上，騰訊處於領先態勢。
旗下游戲的用户變現能力更強，這不僅反映了騰訊在遊戲研發和遊戲定位上戰略眼光的精準性，也體現了其強大的長期運營能力。但仍需注意的是，維持用户的遊戲體驗以及遊戲商業化之間的平衡。
總體來看，在新爆款誕生的路上，騰訊似乎已經領先一步。
結語
一石落，百鳥驚。《黑神話：悟空》的“出現”，不僅拉高了遊戲製作的標準線，更吹響了暑期檔大戰的先鋒號。
沉寂已久的遊戲市場需要新的榜樣，從多而不精到貴精不貴多也需要過程，而真正跨出這一步後，量與質的互換也就在一瞬間，隨後遊戲市場將迎來新一輪的成長和蜕變。
作者：璟松
來源：松果財經