2024電影市場，還能熱起來嗎？_風聞

撰 文丨劉娜娜

編 輯丨美   圻

文娛價值官解讀：

ID:wenyujiazhiguan         

“撤檔”、“換檔”，2024年的電影市場不停出現的兩個高頻關鍵詞背後，是電影行業優勝劣汰的大趨勢。

今年端午節檔期，票房未超越去年，並非時也運也，而是市場呼喚更多優秀作品的一個表現。最近參加了今年幾場線下活動後，文娛價值官的判斷是，電影市場很快就能熱起來！從即將到來的暑期檔，到下半年預計上映的作品中，我們看到不少誠意滿滿的高水準作品。加上抖音這樣的短視頻平台也積極參與電影市場，以流量加持優秀作品，得以讓好電影被看到，相信2024電影市場即將爆發。

端午檔帶給行業的啓示

剛剛過去的端午檔期裏，#端午檔近十年最差# 話題登上熱搜，引發熱議。在6月8日—6月10日期間，雖然有11部影片密集排片，但卻無一部影片票房破億。據悉，今年端午檔總觀影場次為139.1萬場，創造出中國影史“端午檔”總場次紀錄。但票房總收入和總觀影人次，卻同比下滑超五成，總票房為3.83億元。這個票房水平與去年同期超9億的票房成績，簡直是雲泥之別。  

文娛價值官採訪獲悉，**“缺乏好作品”“吸引力不夠”“票價高”是觀眾沒有進電影院觀影的主要原因。**文娛價值官看到，《瘋狂的麥克斯：狂暴女神》，港片《談判專家》，胡歌主演的文藝片《走走停停》三部影片在豆瓣上的評分都高於7.5分，並非毫無看點。然而，端午檔11部新電影，為何沒能跑出一匹票房黑馬？    

6月8日，端午檔首日僅拿到不足1.3億元票房，沒有一部影片單日票房超過3000萬元，低於業內期待。第二日票房略有回升，但也沒超過1.5億元。而端午節期間，剛好適逢全國高考，也有不少職人選擇出遊，部分城市的暴雨極端天氣則限制了外出消費。但是這些因素，都不能掩蓋一個事實，就是今年端午缺少一部去年同期《消失的她》這樣引爆社會話題的現象級爆款。   

端午節檔期的票房冠軍是《我才不要和你做朋友呢》，影片的強喜劇類型比較討好，為沉悶的電影市場帶來一些亮點。喜劇毫無懸念片的成為諸多類型片中的首選，王皓、賈冰、牛莉、楊皓宇這些喜劇人也很用心，整部影片輕鬆搞笑。票房不錯，但口碑褒貶不一，可以看到有質疑觀眾質疑換主演，刪人氣角色的做法，獲得不少網友的認同。  

説到口碑，警匪片《談判專家》和家庭片《走走停停》應該是今年端午檔表現最好的作品。《談判專家》展示了談判專家的能力，題材上有突破。劉青雲和吳鎮宇的實表演，細膩的演繹出談判專家的職業細節。《走走停停》則屬於關注社會議題，影片描寫了時下青年人“卷不動又躺不平”的現狀，輕喜劇基調上展開現實主義內核。

檔期內的外國影片《瘋狂的麥克斯：狂暴女神》《美國內戰》《機器人之夢》《加菲貓》，其實內容上經得起推敲，但隨着近年來中國觀眾對進口片失去好奇和追捧，導致票房下行。     

“見票房趨勢不好就撤檔”成了近年來的一個新現象。檔期擁擠不僅造成一些腰部作品的撤離，也讓觀眾無法抉擇。檔期選擇和宣發策略，正在重新定義電影市場的商業模式。

但是，一條亙古不變的真理——好電影不怕冷檔期。只要是內容過硬的熱門片，任何檔期都會拉高票房。

比如今年冷檔中的《哥斯拉大戰金剛2》《你想活出怎樣的人生》《周處除三害》，都證明優質影片的票房長尾效應。好作品首先激發好口碑，最終斬獲票房佳績，而熱門檔期早已失去點石成金的能力，守住創作初心才是值得電影投資人和主創思考的命題。

深挖創作

行業迴歸初心

回望2023年全國電影票房數據，總體為549.15億元，國產電影票房為460.05億元，佔總票房的83.77%，創歷史新高。共有11部影片票房突破10億元，且均為國產影片。截止發稿前，2024年全國電影票房228.42億元。雖然2024年已進入半程，但目前票房數據並沒有呈現出大幅超越去年的跡象。  

今年，行業中存在着一種聲音，認為電影市場出爆款的難度越來越大，創作者不瞭解觀眾意圖，辛辛苦苦拍出來的電影沒人看，不賠錢能持平就不錯。但是，我們在這樣的大環境下仍然看到，《熱辣滾燙》一部電影票房斬獲36.6億，《飛馳人生2》的票房33.9億，這些票房爆款又是怎麼製造出來的呢？       

首先，在作品立意上脱離觀眾和市場的作品，勢必成為“非主流”****，如果初心偏離市場，就不要再苛求觀眾用腳投票。《熱辣滾燙》的切口很小，立足女性成長議題，故事非常具體，就是女性減肥完成自我超越。但是由於作品出圈速度快，口碑也趨兩級，有觀眾認為該作品涉嫌“抄襲”、電影除了賈玲減肥毫無看點。然而，票房的確給出最終結論，是老百姓用電影票來投支持票。從這部電影的現象，可以看到賈玲團隊是貼近現實生活的，2024年女性話題不斷升温，小紅書上“2024離火九運主女性旺”類似的話題成為年初的主要推薦內容。不難看出，押題就是押趨勢，《熱辣滾燙》的票房不是“運氣好”，而是主創團隊“接地氣”。票房超12億的《年會不能停》亦是同理。             

當然，並不是只有“接地氣”和緊貼生活的作品，就一定會成功；也不是與我們生活有距離的題材就一定“撲”。《周處除三害》裏的故事其實距離大部分老百姓有點遠，圍繞邪教組織、犯罪、迷信等議題展開。但是口碑帶動票房，讓這部毫無爆款徵兆的電影，最終贏得12.9億票房。或許正如網友説的，“電影想要探討點真東西，關於善惡，關於意義，也關於自我成全。而這些引發我們反思。”      

所以，從創作層面看，市場的現狀不是作品太擁擠觀眾無從選擇，而是缺少值得觀眾買票進院線的優秀作品。請創作者們放心，觀眾的眼睛永遠是雪亮的，如果能拍出他們喜愛的電影，觀眾並不在乎票價45元還是100元。

平台加持

為行業推波助瀾

6月14日，由抖音、央視電影頻道聯合舉辦的2024抖音電影奇妙夜，讓文娛價值官看到短視頻平台積極介入電影行業，為推動行業發展所進行的多元合作新趨勢。   

這次活動以“在電影裏遇見”為主題，**邀請40個電影劇組、120多位影人嘉賓、30位抖音創作者共話光影。**張藝謀、陳思誠、劉偉強、黃渤、吳鎮宇、馬麗、鄧超、任賢齊、張家輝、倪妮、劉昊然、王傳君等影人出席奇妙夜，烏爾善、徐崢、管虎等導演攜新片現場推介。

過去的一年裏，中國電影市場持續向好，暑期檔、春節檔、五一檔等票房規模連創新高。抖音作為重要的電影宣發平台，通過短視頻“二創”解讀、直播間主創帶票等多形態內容，激發用户共創“電影梗”參與宣發，以“內容種草”的新模式吸引觀眾走進影院，助力電影行業復甦繁榮。

烏爾善導演的《異人之下》、陳思誠導演的《解密》、徐崢導演的《逆行人生》、林超賢導演的《蛟龍行動》等劇組輪番上台推介，讓行業感受到接下來的熱點作品層出不窮。《異人之下》作為奇幻動作青春電影，此前在國漫《一人之下》，和優酷翻拍劇《異人之下》上的成功已經奠定口碑寄出。而烏爾善導演的加持，或許讓講述傳統文化如何融入當代生活的題材，再次引爆市場。

《逆行人生》的故事背景設定在一個外賣站，徐崢提及，他在抖音上經常看到普通勞動者忙裏偷閒跳舞的視頻，作為電影人，他希望把普通人背後的故事講出來。徐崢在《逆行人生》中飾演外賣員，現場他還以片中造型出現在舞台上。    

值得關注的是，此次抖音邀請到不同領域的創作者，登台解讀他們眼中的電影作品。擁有1900多萬粉絲的影視創作者“婧公子”解説《解密》預告片，與陳思誠、劉昊然同台破解預告片透露的線索。普法創作者“律師張大姐”，從法律工作者的角度講述了《第二十條》討論正當防衞法理的社會意義。          

**一部影片推廣至全國，電影宣發是其中的關鍵一環。**宣發一頭連接上游的製片方，一頭連接下游的院線和電影消費者，又因電影院線的生命週期有限，宣發渠道的時效性、準確性愈發凸顯。抖音這樣的短視頻平台，憑藉活躍的創作生態，成為電影宣發的天然土壤，幫助片方更好地連接用户，讓電影好內容被看見。

據悉，今年春節檔上映的影片均與抖音達成宣發合作，**春節檔相關內容總曝光量超501億，相關搜索曝光達到23億。**多部影片主創現身直播間與觀眾互動，《飛馳人生2》劇組通過抖音直播售出8萬張電影票，吸引更多觀眾線下觀影。一部好作品搭上一個高效傳播平台進行多元營銷，勢必讓作品更快出圈，帶更多觀眾走進院線。