24年一季度即飲茶線上市場洞察 | 久謙數據_風聞

以下數據均來自久謙中台數據庫

近幾年來，隨着健康與天然消費趨勢的日益凸顯，即飲茶產品受到消費者的熱捧。

“0糖”、“無卡路里"成為眾多產品的核心宣傳亮點，“水替"理念推動即飲茶市場需求不斷提升。

同時，各大品牌創新推出茶+水果、草本、氣泡等複合基底混搭模式，廣受消費者的喜愛。

文化認同感，情感共鳴強

中國源遠流長的茶文化，為消費者帶來了更強烈的文化自信與認同感，引起消費者的情感共鳴，共同驅動銷量提升。

2024年第一季度，即飲茶線上銷售額延續之前增長的態勢，同比增長10%，可見消費者對於中國傳統味覺審美的迴歸。

東方樹葉，蟬聯行業之首

國產品牌東方樹葉在無糖茶飲料領域深耕多年，具備先發優勢。其產品主打0糖、0卡、0脂、0香精、0防腐劑"五個健康0”，自研無糖茶抗氧化技術並引進LOG6無菌生產線，在無糖茶飲料市場迅速發展，憑藉爆品茉莉花茶、青柑普洱茶獲得消費者的青睞。

東方樹葉注重品牌宣傳，2024年第一季度攜手春節檔電影《我們一起搖太陽》、《熱辣滾燙》主創宣傳產品，擴大品牌聲量。

2024年第一季度，東方樹葉品牌線上銷售額排名第一，市場份額增速亦位列之首。

元氣森林，打造輕養生飲品

國產品牌元氣森林打造熱賣產品纖茶、紅棗枸杞茶，藥食同源，從產品配方、功效、口味上滿足消費者的輕養生需求。

2024年第一季度，元氣森林攜手品牌代言人肖戰上線全國九大城市專屬元氣站，並聯合MOLSION陌森眼鏡推出發財禮包，帶動產品推廣，線上銷售額增速排名位列前列。

娃哈哈，乘風破浪正揚帆

國產品牌娃哈哈在本季度爆火，主要源於有家國情懷與企業家精神的娃哈哈創始人宗慶後先生於2024年2月去世後引發網友的緬懷狂潮。網友自發在抖音發佈支持國貨娃哈哈活動並搶購官方抖音直播間產品。

同時，在即飲茶賽道，娃哈哈2024年1月進一步拓展無糖茶產品矩陣，上新茉莉花茶、正山小種、大紅袍、青柑普洱茶4種無糖純茶，在大眾支持熱潮下銷量可觀，帶動品牌在即飲茶品類線上份額大漲。此外，品牌贊助大爆影片《年會不能停》《飛馳人生2》，並攜手演員許凱進行品牌宣傳，進一步擴大影響力，2024年第一季度線上銷售額躋身行業前十。

創新元素混搭，打造爆款產品

近年來，即飲茶市場呈現出"茶+N"的基底混搭趨勢，各品牌創新推出茶+水果、草本、氣泡等複合口味，為消費者帶來全新的味蕾體驗。

東方樹葉、元氣森林等國產品牌更是打造出爆款產品，如東方樹葉的茉莉花茶、青柑普洱茶，以及元氣森林的紅棗枸杞茶等，均以其獨特的複合調味，贏得了消費者的青睞。

與此同時，隨着現製茶飲的蓬勃發展，許多門店爆款也被複刻到瓶裝即飲茶中。

以奈雪的茶、星巴克為首的現製茶飲和咖啡品牌，將其經典產品打造成即飲茶，推出創新口味，同樣受到消費者的喜愛。星巴克在2023年10月推出的桃桃烏龍、莓莓黑加侖兩種輕咖啡因果汁茶飲，更是在抖音平台掀起一陣熱潮。

健康"0"時代，無糖茶大放異彩

隨着消費者對於健康的日益關注，“0糖、低糖"成為眾多產品的核心賣點。東方樹葉在無糖茶飲料領域深耕多年，主打0糖、0卡、0脂、0香精、0防腐劑"五個健康0”，自研無糖茶抗氧化技術，並引進LOG6無菌生產線，在無糖茶市場迅速崛起。娃哈哈也在2024年一季度進一步拓展無糖茶產品矩陣，上新茉莉花茶、正山小種、大紅袍、青柑普洱茶4種無糖純茶，銷量可觀。

無糖、0糖產品的銷量持續增加，各品牌紛紛將其作為關鍵賣點，塑造品牌健康、高端的形象。與此同時，品牌也通過技術升級，採取創新發酵工藝、低温萃取、100%原葉萃取等方式，提升口感，增強消費者的信任感。