從跨境貿易到品牌出海，SmallRig斯莫格“生而全球化”_風聞

作者 | 李小天

編輯 | 韋伯

編者按：

品牌不休止，商業永不眠，2024年，中國品牌高質量全球化已經進入到一個新階段。品牌全球化的浪潮中，中國企業持續開疆拓土。它們雖逢變局，但仍以積極姿態尋找生機，不斷突破自我、鋭意進取。

作為品牌全球化的見證者，霞光社 WAVE2024 品牌全球化大會的腳步逐漸臨近，7月11日深圳樂薈中心，我們希望與品牌企業一起，成為中國品牌出海“大時代”的見證者。本次大會已經吸引了眾多中國品牌出海領域的資深企業家、投資人、學者等加入。目前，參會品牌企業與主題議程已陸續確認。

除了上文介紹的立足深圳、面向全球的出海品牌SmallRig斯莫格外，接下來我們還將與更多立志於品牌全球化的企業一起，在 WAVE2024 品牌全球化大會上與大家見面。

在TVB熱播劇《新聞女王》中，最令人印象深刻的莫過於，記者身處新聞一線，直播記錄實時現場的場景。面對突發事件，能夠在複雜環境下捕捉清晰畫面，對新聞工作者來説格外重要。在《新聞女王》現場拍攝中，必備的搭檔是一家來自深圳的全球影像場景創新產品製造商——SmallRig斯莫格，其重型液壓雲台三腳架在劇中頻頻現身，成為新聞現場拍攝的得力幫手。

電視劇《新聞女王》中亮相的SmallRig斯莫格產品

不僅在港劇中成為現場拍攝的必備神器，SmallRig斯莫格的多款產品，也屢屢亮相全球流行影視劇的製作之中，例如人氣美劇《公寓裏的謀殺案》、好萊塢著名導演諾蘭執導的電影《信條》等等。而憑藉《分手的決心》一片斬獲戛納電影節最佳導演獎的韓國大師級導演樸贊鬱，在用iPhone 13 Pro拍攝短片 Life is But a Dream 時，也選擇用SmallRig斯莫格的手機拓展套件來輔助拍攝，成就這一匠心之作。

影視劇作為流行文化符號，記載與見證了SmallRig斯莫格的全球風靡。這一“生而全球化”的品牌創立於2013年，從相機支撐類產品起步，一路發展成為涵蓋相機支撐與穩定、智能手機支撐與穩定、燈光與控制系統、影像電源四大產品線和一站式直播間解決方案的全球細分市場頭部品牌；產品遠銷全球160多個國家和地區，銷量與市場份額全球領先。

韓國導演樸贊鬱採用SmallRig斯莫格手機拓展套件 完成電影短片Life is But a Dream拍攝

從跨境貿易到產品出海，再到品牌出海，SmallRig斯莫格十餘年的發展歷程，也成為波瀾壯闊的中國品牌出海史的一個縮影。

SmallRig斯莫格的誕生，源於創始人周陽的一次偶然際遇。

2007年從華中師範大學電子商務專業畢業後，周陽來到深圳創業。在創立SmallRig斯莫格前，周陽對攝影行業一無所知，但一個小經歷讓他發現這一商機——在經營汽車電子配件生意時，周陽幫一名德國攝影愛好者尋找適合攜帶攝影機電池出行的支架產品，遍尋不到，於是決定自行開發新品，由此涉足相機及手機套件，形成“協同設計用户共創”的產品開發理念。

當下，直播與短視頻熱潮愈發如火如荼，這一熱潮也帶動了影像場景配件的需求火爆，而SmallRig斯莫格正是通過高性價比的創新產品滿足這一細分市場需求，逐漸成長為這一賽道內引人注目的出海領航者。

回溯SmallRig斯莫格的成長曆程，有幾個關鍵性的時間節點：2014-2016年，SmallRig斯莫格推出行業首款微單專用兔籠，並推出多款品牌相機專屬拍攝套件；2017年，與光學相機品牌建立合作關係構建協同產品生態體系；2018年，首次推出以大疆 DJI Ronin S 擴展配件為代表的穩定器配件；2019年，推出首款 iPhone 手機套件構建起與智能手機高度協同的產品生態佈局；2020-2021年，推出多款生態單品，實現影像場景品類延伸，獲評為國家高新技術企業；2023年，亮相 2023 蘋果秋季新品開發會、2023 vivo 新品發佈會，推出一站式直播解決方案；2024年，實現品牌升級及Logo換新，主辦首屆影像場景產業論壇，兩款共創產品獲NAB最佳產品獎。

如今，SmallRig斯莫格已經與Sony、Canon、Nikon、Insta360、vivo等全球影像產業夥伴展開廣泛合作，以生態 + 主機同步發售的模式為消費者帶來更加便捷、高效的影像體驗。SmallRig斯莫格的產品不僅被全球熱門影視劇所採用，助力卓越影像創作；也與騰訊、抖音等互聯網平台深度聯動，打造創新一站式直播間解決方案。

SmallRig斯莫格 × 抖音 VR 直播間項目

作為一家立足深圳、面向全球的出海企業，SmallRig斯莫格在海外市場的開疆拓土，離不開中國體系完備和配套能力完善的供應鏈優勢。而如今，SmallRig斯莫格也用其影像場景創新產品，為中國產業集羣持續賦能。

SmallRig斯莫格所推出“直播間孵化器”的產業帶計劃，就是通過與產業帶當地政府合作打造直播服務中心，向商户提供影像設備、直播間搭建、人才培訓、數字人及VR直播運營技術等“一站式”直播間解決方案，運用其在影像設備、製作創意方面的優勢和騰訊數字人、抖音VR直播合作等生態資源，提升產業帶的直播、短視頻運營水平，為區域產業發展提供持續助力。

回顧中國產品出海史，從改革開放初期的加工出口貿易，到通過代理商或跨境電商實現商品出海，再到在海外塑造品牌形象、傳達品牌價值，“中國製造”逐漸撕下了OEM代工貼牌、低端低價的標籤，“中國質造”正在推動中國品牌的崛起。

而像SmallRig斯莫格這樣的新一代出海企業，依託中國成熟完備的供應鏈體系和新一代創新人才，從誕生之初就面對海外市場，用世界級的產品研發與技術創新，在全球多個市場蔚然成風。

如今，SmallRig斯莫格已銷往160餘個國家與地區，覆蓋1000餘個全球客户，觸達400餘萬全球C端用户，其中不包括B端觸達。

在品牌形象塑造方面，當今“逆全球化”背景下，跨境電商愈發成為中小企業參與全球價值鏈的變革力量，能夠有效地幫助企業逆流而上、突破壁壘，實現全球化佈局。SmallRig斯莫格也借勢亞馬遜、速賣通、Lazada、Coupang等多個跨境電商平台，通過產品力撬動海外市場。

而線下渠道的探索，成為中國品牌憑海外電商撬動槓桿之後的第二增長力。SmallRig斯莫格在全球所佈局的400餘家線下門店，讓消費者能夠通過體驗式空間形成更為具體的品牌認知。線上線下全域融合、協同聯動，合力打造更加立體可感的品牌形象。

SmallRig斯莫格入駐全球 400+線下門店

品牌力的背後，是產品力的加持。憑藉“小批量、多品類、多頻次、半定製”為特點的敏捷供應鏈，SmallRig斯莫格擁有領先全球的“快製造”模式，通過規模化 SKU 和產品的高頻迭代滿足全球用户及時和多層次需要。SmallRig斯莫格的創始人周陽表示，基於”快製造“優勢，SmallRig斯莫格已經實現了每天誕生1.6個新品、1年迭代300-400款產品、新品從開發到上市最快45天商業閉環的敏捷供應能力，形成了全場景、全生態、全兼容、快製造的特點。

卓越產品夯實品牌地基，持續提升SmallRig斯莫格的品牌核心競爭力。2023年，SmallRig斯莫格入選“中國跨境電商品牌影響力”榜單TOP 100，全球社媒影響力消費電子類品牌TOP 30，2023福布斯中國出海全球化30&30，2023粵港澳大灣區戰略性新興產業領航企業50強等權威榜單，彰顯着新生代出海企業的蓬勃能量。

如今，ESG（環境、社會和公司治理），正在成為一種新的全球標準和價值理念。正如中國入世首席談判代表、博鰲亞洲論壇原秘書長龍永圖所言：“中國企業出海已是大勢所趨，‘打鐵還須自身硬’，企業首先要具有全球性的競爭優勢，其中一個重要指標，就是能夠達到國際上的ESG評價標準體系。”

通過開展ESG實踐，出海企業不僅可以鍛造企業品格、提升品牌形象和市場競爭力；更有助於實現長期可持續的發展目標，贏得持續增長的市場份額。

作為新生代出海企業，SmallRig斯莫格尤為注重從合規、ESG和消費者溝通等方面進行長期的品牌建設，積累與打造企業無形資產。

從誕生之日起，用户共創，就沉澱在SmallRig斯莫格的企業基因裏。這一全球首創的用户-廠商“共創”的產品開發模式，實現了產品從用户中來再回到用户中去的良性循環模式。2017年，SmallRig斯莫格面向全球創作者推出免費定製項目DreamRig，致力於滿足影像創作者們的定製化需求。到目前，DreamRig項目已在全球匯聚了超過400萬個C端用户、近千名專業攝影師和一線攝影器材廠商，並與用户共同創作超過2700個定製產品，先後開發了超過800款的量產產品。來自全球各地的社區成員們共同參與見證了斯莫格新產品的設計、研發與發佈。

在這些創作項目中，加拿大創作者Steve Gerecke參與設計的輪椅穩定器拍攝支架是一個頗為獨特的案例。通過這一設計，輪椅使用者得以真正實現無障礙攝影，記錄一個多元共融的真實世界。

SmallRig斯莫格面向全球創作者所推出的免費定製項目DreamRig

2024年3月，SmallRig斯莫格發起2024全球影像場景產業論壇，與產業專家、企業代表，以及知名攝影師共話影像場景產業發展。並創立“SmallRig影像發展公益基金”及“斯莫格獎”，激發公益主題的影像內容創作。通過這些努力，SmallRig斯莫格不斷踐行着“突破影像邊界，讓拍攝更自由”的企業使命和“讓每個人都能實現創作夢想”的發展願景。

在環境治理方面，如今，應對全球氣候變化已是國際社會的共識，零碳社會和全球綠色新政已經在“千禧一代”中以閃電般的方式流行起來，美洲、歐洲和亞洲都不斷湧現類似的呼籲。

早在2021年，SmallRig斯莫格以實際行動響應全球環保號召，積極推進包裝環保化。目前，SmallRig斯莫格90% 以上的新產品採用環保包裝材料，可直接降解，為地球減負。同時，使用大豆油墨進行包裝印刷，減少對環境的傷害，努力創造一個安全、綠色的環境。

以“長期主義”的發展理念為經，以“價值共生”的企業文化作緯，SmallRig斯莫格詮釋着品牌出海的不變初心與全新徵程。而隨着愈來愈多中國品牌乘風破浪、跨海弄潮，中國品牌正在全球市場，煥發着生生不息、歷久彌新的持久生命力。