凱爾特人18冠登頂！NBA躍入“3億齊飛”時代_風聞

美國媒體預計，2032-2033賽季NBA工資帽將超過3.02億美元，屆時將迎來首個球員年薪突破1億美元的賽季。

文|劉成康

終於，在波士頓凱爾特人雙探花組合建立的第七年，傑森·塔圖姆和杰倫·布朗帶領球隊捧起了那座暌違波士頓16年的奧布萊恩杯，北岸花園上空將升起冠絕聯盟的18面冠軍旗幟。

凱爾特人雖然G4在達拉斯收穫一場大敗，但是卻贏得了主場奪冠加冕的儀式感和G5近4000萬美元的門票收入。冠軍拿了，錢也賺到了，凱爾特人就這樣結束了他們歷盡波折但無比成功的2023/24賽季。而對於NBA聯盟來説，本賽季也是挫折和收穫並存的一個賽季。

01

常規賽上座率破紀錄 羣雄爭霸時代到來

據ESPN統計，在進入總決賽之前，2024 年季後賽平均收視率為 2.2，觀眾 410 萬，收視率比去年下降 11%，觀眾下降 13%。本賽季的前四場總決賽，平均收視率相比上賽季下降了2%，塔圖姆和東契奇兩位聯盟門面的對決，對電視機前的觀眾貌似沒有想象中那麼強的吸引力。不過線下觀眾的熱情卻能很好地證明四位青年才俊的火爆：據美媒統計，今年NBA總決賽門票平均為4150美元，這是自2011年美國票務網站TicketIQ開始記錄以來的最高水平，相較於去年增長了79%。

在體育大生意看來，季後賽收視下滑的重要原因首先就是所謂的“流量隊”和“流量球員”早早被淘汰，湖人、快船、太陽都在第一輪就被輕鬆拿下，衞冕冠軍掘金也沒能挺過第二輪，“流量隊”擔當之一的金州勇士甚至沒能進入本賽季的季後賽，這就直接使得本賽季的季後賽損失了一定數量球迷。除此之外，比賽基本上一邊倒的局勢也一定程度上會降低球迷的觀賽興趣。本賽季季後賽一共15輪系列賽，最終大比分為4:0或者4:1的系列賽就有8輪，佔比超過50%。雖然球星們巨量的粉絲基礎，終究敵不過垃圾時間的無趣。

雖然季後賽的收視情況不算理想，但好在漫長的常規賽給了NBA驚喜。

據統計，本賽季NBA常規賽，ABC、ESPN、TNT和NBA TV四大平台的平均觀眾人數為109萬，比去年(108萬)增加了1%，是四年來全電視網平均觀眾人數最多的一年。

NBA連續第二年打破了常規賽總上座人數，平均上座人數、上座率和售罄率等多項紀錄，包括兩支總決賽隊伍在內，本賽季常規賽共有十支球隊賣光了所有主場比賽的門票。季中賽的引入，對本賽季常規賽的現場觀戰人數增長起到了不小的促進作用，極大提升了球迷現場觀戰的熱情。在季中錦標賽賽程最密集的11月，NBA的平均現場觀戰人數是18208人，創下歷史上該月的紀錄。

在大生意看來，雖然NBA季後賽的收視情況不理想，但NBA未來整體的的收視率和上座率還將繼續上漲。例如本賽季季後賽收視萎靡，總決賽還是創下了門票價格記錄，這就在一定程度上反映瞭如今年輕球星的吸引力。在詹姆斯、杜蘭特、庫裏等巨星逐漸失去統治力後，東契奇、亞歷山大、愛德華茲、文班亞馬、哈里伯頓等一批年輕球員憑藉着瘋狂的成長速度，走上了舞台中央。再加上成名已久的約基奇、塔圖姆、字母哥等一批中生代巨星，NBA即將進入羣雄爭霸的時代。雙探花的凱爾特人、東歐組合的獨行俠，青春風暴的雷霆、森林狼、步行者，約穆組合的掘金、利字組合的雄鹿以及超級新秀文班亞馬的馬刺等球隊，都將是NBA吸引球迷的招牌。 

02

新賽季NBA將進入“合同年”

雖然NBA在北美四大職業體育聯盟裏的地位不高，在電視收視情況方面也與老大NFL有差距。但通過與其他不同國家和地區媒體的合作，NBA在全球範圍內積累了非常龐大的粉絲羣體，尤其是在亞非地區；在推特、臉書和Instagram等網絡平台上還擁有高達1.5億的粉絲量，幾乎是NFL的兩倍。（往期回顧：NBA亞太市場增速趕超歐美，商業挖潛空間巨大）**憑藉着成功的國際化戰略以及在網絡平台上的強大影響力，NBA的商業價值迅速膨脹。**精彩的的NBA羣雄爭霸時代即將到來，NBA的商業價值增長也將大跨步邁入新階段。

據報道，NBA聯盟即將與ESPN、NBC和亞馬遜達成一份為期11年、價值760億美元的轉播協議。雖然還是比不上老大哥NFL11年1000億美元的合同，但相比於自身現今9年240億美元的合同，有了質的飛躍，每年都能多賺40多億美元。而且飛躍還不僅體現在合同數額的增長，更重要的是轉播大合同到來之後，與之伴隨的球隊工資帽提升。****（往期回顧：11年760億刀！NBA天價轉播權凸顯籃球市場“鬆弛感”）

有美國媒體報道，聯盟球隊高管們預期從2025-2026賽季開始，在新轉播合同開始生效的賽季起，球隊工資帽將逐年上漲10%，球隊將有更大的轉會操作空間，更多的分紅，球員也能在未來簽下金額更多，年限更長的合同。一旦此事能夠成行，假設下賽季NBA工資帽是1.41億美元的情況下，2032-2033賽季的工資帽將超過3.02億美元，屆時，NBA可能迎來首個有球員年薪過億美元的賽季，那本賽季FMVP，新轉播合同時代第一位3億元先生，杰倫·布朗5年3億的合同在那時就已經是微不足道了。

NBA聯盟和球員都越來越賺錢，球隊的市值自然也會水漲船高。NBA球隊的平均市值在進入21世紀之後，上漲了近20倍。未來這一增長趨勢還將繼續延續下去，球隊可以憑藉不斷增長的市值，在談判桌上向贊助商索要更大數額的合同。

綜上所述，NBA新轉播合同的簽訂是NBA商業發展的重要里程碑，對聯盟、球隊、球員甚至是球迷都產生了深遠的影響，這也將是NBA逐步邁向金元時代的重要標誌。

03

數字化轉型助力NBA商業價值進一步增長

隨着科技進步和數字媒體的興起，體育內容消費方式改變，體育產業也隨之發生了翻天覆地的改變，數字化轉型已經是體育產業的大勢所趨，而成功的數字化轉型也將進一步助力NBA商業價值增長**。**

自2020年啓動數字化轉型以來，由於雲分析、人工智能和計算機視覺技術的加速部署，NBA在數字技術方面的實踐已經徹底改變了球迷、球員和球隊的體驗，越來越多的觀眾選擇在線觀賽。NBA TV作為NBA數字化轉型的重要一環，在過去的一個賽季就已經為NBA的收視做出了不可磨滅的貢獻，2023/24賽季在NBA TV直播的比賽，平均觀看人數達到了33人，相比2022/23賽季增長了15%。

此番和亞馬遜這樣的數字媒體巨頭合作，我們可以期待雙方在在數字平台、數據分析和用户體驗方面為觀眾帶來全新體驗。背靠強大的海外粉絲基礎和網絡影響力，NBA的數字化轉型也將吸引更多的球迷通過網絡和移動設備在線觀看NBA比賽，NBA的比賽內容、球員互動和球迷體驗都將在數字化的過程中被優化和重塑。

在未來，我們有理由相信，隨着更多創新技術的應用和全球化戰略的深入推進，NBA的商業價值和影響力將進一步提升。同時，以NBA為代表的一批數字化轉型體育職業聯盟，也將激勵整個體育行業不斷尋求創新和進步，以更好地適應數字化時代的挑戰，滿足全球體育消費者的多樣化需求。

距離聯盟裏上一個王朝-勇士王朝的瓦解已經過去了五年，戰鬥力強勁的凱爾特人能否就此開啓新王朝尚未可知，但如今的NBA已然是年輕一代球員的天下，詹杜庫時代即將落下帷幕。NBA如果想要在全球體育市場中保持競爭力，也必須像聯盟裏的年輕人一樣，不斷成長，不能停下前進的腳步。