辛巴等頭部主播被封 上半年直播電商十大封禁處罰事件盤點_風聞

上半年，直播電商封禁處罰事件頻頻發生。辛巴家族矩陣被快手封禁，涼山網紅賣慘帶貨被判刑，多家直播間因違反廣告法被罰。對此，網經社直播電商台對2024上半年直播電商十大封禁處罰事件進行盤點回顧。

出品｜網經社網絡零售部

作者｜霜月二

審稿｜雲馬

事件一：小楊哥徒弟“紅綠燈的黃”開播3分鐘直播間被封 此前被中消協點名

1月3日，小楊哥徒弟“紅綠燈的黃”在社交平台再次復播，在線觀看人數持續超10萬。直播動態顯示，“紅綠燈的黃”本次直播從晚上19時58分到晚上22時29分，持續約2個半小時。在直播間裏，“紅綠燈的黃”收起了以往誇張的表情動作，低調帶貨，與工作人員在直播間跳舞，包括火爆全網的“科目三”。據統計，“紅綠燈的黃”此次直播，5分鐘在線人數達到48萬，兩個多小時直播點贊超8000萬。

據悉，2023年11月22日，中國消費者協會發布《2023年“雙11”消費維權輿情分析報告》，“紅綠燈的黃”被列入低俗帶貨案例。報告指出，該女主播在帶貨時形象邋遢、表情猙獰，在直播截圖中，其甚至一度叉開腿蹲在桌上，姿勢頗不雅觀。12月6日，“紅綠燈的黃”迴歸直播，開播人氣高漲，超18萬人觀看，但僅開播3分鐘後，直播間顯示房間被封禁。

事件二：東阿阿膠直播間違反廣告法被罰11萬

1月15日，東阿阿膠關聯公司因在直播間發佈“阿膠的話，增強我們的某免疫力啊”“適用男女6歲以上的小孩子”等宣傳語，違反廣告法和價格法相關規定，被北京市朝陽區市場監督管理局罰款11萬。

據北京市朝陽區人民政府網站相關行政處罰信息顯示，經北京市朝陽區市場監督管理局 調查，當事人東阿阿膠電子商務(北京)有限公司在直播間發佈“阿膠對女性朋友的話，是特別友好的，但不是説男人不可以吃啊，男女6歲以上的小孩子，正在長身體的小孩子，比較矮小，比較瘦小的，我們都可以去吃我們的一個阿膠啊”等廣告。其在直播間發佈上述涉及男女六歲小孩的廣告時，直播間同時陳列並銷售有保健品(阿膠片)和食品(桃花姬阿膠糕、固元糕、阿膠紅棗黑芝麻丸)，當事人未明確宣傳的“阿膠”是藥品、保健品還是普通食品。

事件三：沙溢妻子公司被罰6萬 胡可帶貨廣告違規

2月21日，企查查APP顯示，星拍檔(北京)廣告有限公司因違反廣告法被罰6萬元。違法事實顯示，該公司與某酵素品牌約定，主播胡可按照日常單場次混播標準位基礎服務費用10600元/鏈接結算，在其直播宣傳中使用了“它可以作為大餐的救星,可以抑制糖分的吸收,吸附體內的油脂幫你把它排出體外,防止脂肪的堆積"等內容。

企查查信息顯示，胡可為該公司創始人之一，於2019年退出該公司股東行列，目前，該公司仍為“胡可的禮物”賬號認證主體。

事件四：網紅主播小馬哥夫婦偷税被罰317萬 賬號已被禁言

3月2日，據國家税務總局網站消息，前期，國家税務總局洛陽市税務局稽查局通過精準分析，發現網絡主播馬海濤、梁娜夫妻二人涉嫌偷税，在國家税務總局河南省税務局稽查局指導下，依法對馬海濤、梁娜二人開展了税務檢查。

經查，馬海濤、梁娜二人在2020年至2022年期間通過隱匿直播帶貨佣金收入、轉換收入性質等手段，進行虛假申報，少繳個人所得税、增值税等税費207萬元。洛陽市税務局稽查局依據相關規定，對馬海濤、梁娜二人依法追繳少繳税費、加收滯納金並處罰款，共計317萬元。目前，税務稽查部門已經依法送達《税務處理決定書》和《税務行政處罰決定書》，馬海濤、梁娜二人已按規定繳清税款、滯納金及罰款。

事件五：百萬粉絲網紅“涼山孟陽”賣慘狂賺1000萬 被判刑11個月

3月19日，四川涼山州昭覺縣人民法院對備受關注的“涼山孟陽”“涼山阿澤”等網紅直播帶貨案進行了一審宣判。這起被稱為四川首例的系列網紅直播帶貨案，涉及多名網紅和MCN公司負責人，他們因虛假宣傳和銷售偽劣產品被判刑。

據封面新聞報道，涼山州昭覺縣人民法院對“涼山孟陽”“涼山阿澤”案一審宣判，共有8人因虛假廣告罪被判刑。其中，公司負責人唐某被判刑1年2個月，處罰金10萬元；網紅阿西某某（“涼山孟陽”）被判刑11個月，處罰金8萬元；網紅阿的某某（“涼山阿澤”）被判刑9個月，處罰金4萬元；李某、郭某、林某等5人被判9個月至1年不等，處罰金2萬元至8萬元不等。以上人員的非法所得均被沒收。

事件六：小楊哥公司因“問題梅菜扣肉”被送上法庭 敗訴或將面臨超7億賠償

3月28日消息，小楊哥的公司“合肥三隻羊網絡科技有限公司”被抖音用户顧先生告上了法庭，根據他出示的信息可知，阜陽市潁州區人民法院已經立案。今年的3·15晚會曝光了一批用未經嚴格處理的槽頭肉製作梅菜扣肉預製菜的公司，其中的安徽東輝科技食品有限公司正是小楊哥直播賣過的“御徽緣”梅菜扣肉的生產方。

消費者顧先生認為三隻羊網絡應該按照《中華人民共和國食品安全法》給予十倍支付款的賠償，即我們常説的“退一賠十”。 而當顧先生找到三隻羊的客服要求賠償時，卻只能得到機械式的回答，一直迴避問題。後來顧先生試圖退一步，把賠償數額降低為“退一賠三”，但依然沒得到回應，甚至還被三隻羊拉黑了。

一氣之下，顧先生把小楊哥的三隻羊網絡和賣槽頭肉的東輝食品科技都告上了法庭。根據他曬出的民事起訴狀可見，他要求小楊哥賠付3000元，以及精神損失費1元，合計3001元。

事件七：“170萬臘肉僅賣一單” 黃聖依 楊子“1·16臘肉直播事件”6人被刑拘

3月29日，商家維權60余天後，黃聖依、楊子“1·16臘肉直播事件”迎來新進展。上海市公安局閔行分局近日向維權商家王玲（化名）寄來立案書，並於3月26日對六名涉事公司工作人員刑事拘留。此外，辦案民警在受騙商家微信羣內發佈通知：“對涉案團伙開展收網打擊，在上海，安徽，河南抓獲多名嫌疑人，現在主要人員已刑事拘留。目前正全力追贓挽損。”

據悉，好媽媽影視以明星直播帶貨為噱頭招商，臘肉商家王玲付了10萬元的坑位費，由於對方承諾保底140萬元的銷售額，他們共準備了170萬元的臘肉產品，但只賣出去一單，且沒能與楊子、黃聖依夫婦同框，後因未按合同執行、銷售數據不佳等原因，諸多商家認為好媽媽影視等涉嫌合同欺詐，並報警。

事件八：辛巴家族遭快手連番打擊 怒揭平台內幕宣佈停播

4月20日，辛巴在快手平台開啓直播後，針對快手平台對“碰瓷”主播的縱容行為火力全開。辛巴首次公開點名道姓，把矛頭對準了情感主播“太原老葛”和“馬洪濤”。越説越氣憤的辛巴，索性把直播間內的官方工作人員拽到鏡頭前，當眾發問：“太原老葛和馬洪濤一直碰瓷我，甚至不惜偽造錄音來造謠我，是不是劇本？今天就算不直播了，也要把這個説清楚！”情緒越來越激動的辛巴大罵平台，因言論出格，導致直播間被封禁。“辛有志”賬號被封禁後，辛巴迅速換上辛選旗下中小主播賬號開播，但很快再次因過激言論違反社區規則而被封禁。

4月22日，話題“辛巴稱要到證監會舉報快手”登上微博熱搜榜單，獲得531萬閲讀量。隨後，有網傳截圖稱辛選宣佈因不可抗力，辛選集團旗下主播自即日起無限期停播，具體的復播日期未定。對此，網經社向辛選求證，不過對方表示，網傳宣佈無限期停播截圖不實。

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事件九：交個朋友違法發佈醫療廣告被罰沒超58萬元

4月24日，北京交個朋友數碼科技有限公司因違反廣告法規定，發佈醫療、藥品、醫療器械廣告，被上海市市場監督管理局處以約29.29萬元的罰款，並沒收廣告費用29.29萬元，共計罰沒58.59萬元。

處罰詳情顯示，當事人直播間主播以口播形式對某口腔醫院的口腔服務項目進行推廣，該項目屬於醫療服務項目，當事人在接受委託時核對了廣告主體資質、廣告內容和證明文件等，但未發現其提交的醫療廣告審查證明並非本案廣告的醫療廣告審查證明，且上述直播發布前未經廣告審查機關審查，未取得廣告發布批准文件。此次事件不僅引發了公眾對直播電商廣告監管的關注，也暴露了部分電商平台在廣告審查上的疏漏。

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事件十：東方甄選關聯公司被罰 因未取得旅行社業務經營許可

4月29日，東方甄選關聯公司東方優選（北京）科技有限公司被北京市文化和旅遊局行政處罰1.3萬元。違法事實顯示，其在線旅遊經營者經營旅行社業務，未取得旅行社業務經營許可。公開信息顯示，該公司法定代表人為孫東旭，註冊資本1000萬元，由北京新東方迅程網絡科技有限公司全資持股，新東方集團創始人俞敏洪持股99%。

值得注意的是，東方優選於4月27日新增旅行社業務經營許可證，許可內容為境內旅遊業務、入境旅遊業務。但有關部門工作人員表示，相關公司違法行為發生時，是沒有相關許可證件的。

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