和AV女優談正經戀愛：“完蛋”走紅的第9月，廠商找到了新的切入點_風聞

又有一款“完蛋遊戲”未上先火，只因參演演員中多了一位男玩家熟悉的名字，三上悠亞。

儘管除了三上悠亞的參演作為亮點外，遊戲本身在核心玩法和元素上與此前多款“完蛋”類型遊戲並無顯著差異，畫面上也沒有任何出格的內容。

然而，《我為情狂》巧妙地利用了三上悠亞在AV女優中的人氣地位，在互動影遊市場日益競爭激烈、同類型遊戲鮮有突破的背景下，成功吸引了大量關注和曝光，實現了市場策略上的“彎道超車”。

在這一現象的背後除了體現出遊戲營銷手段的創新外，也反映出了當前互動影遊市場營銷過剩的困境。

營銷過剩互動影遊市場

自去年11月初《完蛋，我被美女包圍》火爆市場以來，短時間內湧現了近20部同類型作品，如《完蛋！我也能追到美女了！》、《我和美女有個約會》等，其命名方式便足以辨識其跟風屬性。其中雖有幾部佳作，但大部分作品製作粗糙，劇情邏輯混亂，演員表演生硬，導致玩家對此類遊戲產生牴觸情緒。

眸娛此前有報道，有廠商為了能夠提振遊戲銷量，甚至採取了“買遊戲，私信送福利”的策略，但市場反饋仍不佳。

在第一批跟風者團滅後，“完蛋”遊戲的價值逐漸被市場釐清：為用户營造夢幻體驗，提供情緒價值，同時融入交互概念，並將目標用户對準了此前一直被市場所忽視的男性羣體。

然而，隨着市場熱度的降温，跟風作品的粗製濫造及過度營銷已對整體市場造成負面影響。

一方面，後續遊戲多數試圖複製《完蛋，我被美女包圍》的“真人互動”和“美女眾多”元素，卻忽略了遊戲品質和內容創新，導致玩家體驗不佳。這種趨勢甚至影響到了其他類型的真人影遊，如《隱形守護者》的導演第二部作品《名利遊戲》因前期劇情中的“男主被綠”橋段遭到玩家差評，部分玩家對真人影遊的理解被市場中的“完蛋Like”遊戲帶偏。

另一方面，跟風遊戲輕創作重營銷的策略透支了市場熱情，使得許多優質遊戲難以脱穎而出。部分從短劇轉型的影遊製作者也採取了刷好評等不當手段，進一步損害了市場生態。例如，真人互動影遊《請做coser的主人》在發售初期即遭遇差評，但隨後好評率卻迅速上升，引發市場質疑。

熱切的需求與混亂的市場環境下，一些被總結出來行之有效的掘金術成為了互動影遊作品突破競品的關鍵。

男性用户掘金指南

移動互聯網數據分析研究巨頭QuestMobile近日發佈了《2023年男性消費洞察報告》，報告揭示了與傳統認知不同的現象：男性用户在泛娛樂消費領域的表現頗為搶眼，其消費能力與女性用户相當，甚至在某些領域超越。

報告強調，男性用户已成為線上高消費人羣的核心力量，且增長勢頭不減。值得注意的是，在全網用户人均月度使用時長普遍下滑1.2%的環境下，男性用户的人均使用時長卻逆勢上揚1.0%，達到了163.8小時。

《完蛋，我被美女包圍》這款遊戲的火爆，正是準確捕捉並滿足了男性用户的潛在需求，獲得了市場的熱烈響應。

長久以來，受傳統觀念影響，男性在情感表達上常被貼上“不需要”的標籤，而《完蛋，我被美女包圍》的成功，恰恰為男性用户提供了一個情感宣泄和滿足的平台。從用户反饋中，我們可以看到，許多在現實生活中缺乏社交渠道、渴望愛情卻又不敢輕易表達的男性，在遊戲中找到了正向的情感體驗。

然而，對於後續希望藉助此類模式取得成功的產品來説，僅依賴簡單的情感滿足已不足夠，“品類細分”與“品質升級”成為了贏得用户青睞的門鑰匙。

前者以3月底上線的真人戀愛互動遊戲《美女，請別影響我學習》為例，它巧妙地將遊戲環境設定在校園，讓玩家扮演一名唯一進入女校學習的男生，在六位不同類型的美女角色的干擾下好好學習。這部定位在“校園戀愛”的作品成功吸引了大量男性玩家的關注。據第三方數據和業內人士估算，該遊戲首周銷量便達到10萬至15萬份，營收超過50萬美元。

同時，為了在競爭激烈的市場中脱穎而出，廠商還需要尋找新的宣傳突破口。目前，市場上部分遊戲通過福利誘惑等手段吸引用户，如《我和七個俏房客》直接在預告打出了“肉身還債”的宣傳，《別跑！美女在追你》則復刻了“浩浩媽”瑜伽名場面，釋放了4個“浩浩媽”360°環繞式表演瑜伽的禁術，以及《請做coser的主人》的水槍玩法。

而《我為情狂》則通過邀請知名女優出演，結合“三上悠亞結婚引退事件”等熱門話題，讓遊戲中的劇情充滿遐想空間，預告最後一句“擁有三上的你還會變心嗎”，對玩家而言更是充滿了挑戰性。

互動影遊的未來

在《完蛋！我被美女包圍了！》的火爆推動下，“遊戲＋短劇”這一跨界新模式迅速嶄露頭角。受此啓發，閲文、快手、字節跳動、中文在線等平台迅速佈局這一新興市場。然而，經過近九個月的探索與嘗試，市場熱度逐漸降温。

六月中旬，字節跳動商業化部門巨量引擎旗下多款IAP互動劇小程序業務，包括泡泡心選、爪爪心選、果凍心選等，因業務調整而在抖音APP中停止運營。這些小程序形式的互動劇儘管在流量支持下初嘗甜頭，但最終仍面臨市場變化的挑戰。

進一步數據分析顯示，互動影遊並未能開闢全新市場，而是與當前熱門的短劇市場共享着男性用户情感價值的核心需求。雙方在情緒價值的給予上互相有參考，並推動創作出了許多優質的作品。

例如，由“短劇一哥”孫樾主演的都市短劇《完蛋！我被房客包圍了》自上線後迅速躋身熱門榜單，其熱度與口碑均表現搶眼。而真人互動影視遊戲《反轉21克》則採用了短劇中常見的“龍王歸來”劇情架構，融合退役兵王、離奇命案等元素，在Steam平台上線後獲得了84%的好評率。

對於互動影遊而言，這種市場釐清為其內容策劃提供了更為具體的參考方向；而對於短劇市場而言，互動影遊的發展也為其帶來了健康的市場環境啓示。

目前，真人互動影遊主要依託Steam等官方平台，相對於盜版氾濫的短劇市場，其防盜版措施更為嚴密。玩家若想體驗遊戲，必須通過正規渠道付費購買。此外，通過與Steam社區和用户的直接溝通，製作組能夠更直接地瞭解玩家需求，獲得大量用户支持，並建立起內容品牌認知。

鑑於當前短劇賽道溢出的情況，互動影遊良好的市場幻境或許還將迎來更多參與者和從業人員。

此外，對於互動影遊的未來，在市場端和生產端還有兩個值得期待的變化。

一方面是在市場環節，大量在PC端獲得成功的作品開始被移植進移動端。像最初的爆款《完蛋，我被美女包圍了》將於6月28日開啓移動端不限量測試，目前在TapTap端上已有51萬用户預約，互動影遊產品開始有了更多變現想象空間。“PC做口碑，移動端放大銷量”的打法，或將成為固定套路。