DNF安卓分離僅是開始：遊戲廠商積極佈局自有渠道，市場變革在即_風聞

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毫無徵兆，DNF手遊今天突然宣佈從各大安卓平台下架。

《地下城與勇士:起源》運營團隊於6月19日發佈聲明，指出因合約到期，遊戲將不再上架部分安卓平台的應用商店。然而，這一事件並非完全無跡可循。

早在2021年初，華為遊戲中心因騰訊單方面變更合作條款，暫停了與騰訊遊戲的合作，將騰訊系遊戲從平台下架。騰訊隨後回應稱，由於與華為未能如期續約《手機遊戲推廣項目協議》，其產品被突然下架，並表達了歉意。媒體報道指出，此次分歧源於安卓渠道與騰訊在分成比例上的爭議。

經過雙方協商，騰訊遊戲在華為遊戲中心恢復上架，雙方簽署了一份為期三年的新合同，基本維持了原有的五五分成協議。然而，在這一協議到期後，騰訊立刻下架了目前備受矚目的DNF手遊。此前，市場預測DNF手遊首年收入可達58億元，佔騰訊去年本土市場遊戲收入的4%。

如今，市場環境已發生變化，安卓渠道當年強硬的態度已不再。騰訊此次下架DNF手遊的決策，無疑是遊戲行業又一次值得關注的合作博弈案例。

遊戲廠商苦渠道分成比例久矣

遊戲廠商與安卓應用商店渠道之間的分成矛盾由來已久，已成為業界普遍關注的焦點。網易CEO丁磊曾在財報電話會上直言不諱地批評中國安卓渠道的分成制度，認為其“是最貴的”。

根據行業慣例，**國內部分安卓渠道向遊戲開發者收取高達50%的收入分成，這與全球其他地區普遍維持在30%以下的渠道抽成比例形成鮮明對比。**在這種高成本的壓力下，遊戲廠商的生存空間被大幅壓縮，許多遊戲廠商開始考慮與安卓渠道進行談判或尋找其他發行途徑。

米哈遊、莉莉絲、鷹角、心動、雷霆等多家遊戲廠商已開始拒絕與“硬核聯盟”合作。多款熱門遊戲，如椰島遊戲的《江南百景圖》、友誼時光的《浮生為卿歌》、莉莉絲的《萬國覺醒》等，在發售時均選擇了不登陸安卓應用商店，而是通過官網或其他渠道進行分發。米哈遊的《原神》也曾在一段時間內拒絕與國內渠道合作，直到2021年2月才上架小米遊戲中心渠道。

今年8月，網易旗下的《全明星街球派對》更是成為了首個不上架的網易遊戲，標誌着網易在渠道策略上的重大轉變。

甚至包括與DNF手遊同期上線的二次元開放世界ARPG《鳴潮》也至今沒有登陸任何安卓渠道，持續維持獨立分發的策略。這一系列動作表明，越來越多的遊戲廠商開始意識到，優質的內容和產品才是贏得市場的關鍵，而非過度依賴傳統的渠道分發。

對於DNF手游來説，其強大的IP影響力、運營實力以及十多年的粉絲積累使其在一定程度上具備獨立運營的能力。與此同時，安卓渠道反而需要DNF手遊這樣的爆款產品來提振收入。因此，DNF手遊選擇脱離安卓渠道，對於安卓渠道而言無疑是一個巨大的打擊。

來自點點數據

在DNF分手安卓渠道後，心動公司CEO、TapTap創始人黃一孟鋭評此事：“國內安卓渠道確實存在問題，高昂的分成比例讓許多遊戲廠商望而卻步。我們的遊戲《出發吧麥芬》不上渠道也能獲得良好的市場表現，DNF這樣的頂級IP更是無需依賴渠道。”

回溯至7個月前，TapTap的陳承在社交媒體上公開質疑國內安卓廠商存在攔截用户安裝非渠道內應用的行為。他指出，心動旗下當時某款即將開服的遊戲在開放預下載後，由於未上架小米應用商店，導致從TapTap下載遊戲安裝包的玩家遭到小米手機的攔截。

這一案例也進一步凸顯了安卓渠道市場面臨的恐慌和潛在脆弱性。

下一個流量入口何在，遊戲廠商早有應對

安卓渠道分成比例下調，遊戲廠商無疑將節省下大量成本，這些資金將直接用於遊戲開發、運營和尋找新的流量入口。

針對新流量入口的把握，遊戲製作方已有所準備。有市場投放負責人向眸娛透露，許多遊戲廠商能果斷放棄安卓渠道，主要是基於項目組在遊戲內投放問卷所得到的數據反饋。

根據這些數據，這些遊戲廠商的玩家獲取到該遊戲的信息已不再依賴於傳統安卓渠道，而是來自於第三方遊戲社區如TapTap的推薦，或是抖音、B站Kol的推薦。

此外，更多有實力的遊戲廠商則把自建渠道放在了首位。今年4月，米哈遊推出了集成多款遊戲的“米哈遊啓動器”，旨在構建類似暴雪戰網、騰訊WeGame的綜合性遊戲平台。該平台不僅具備遊戲啓動功能，還包含玩家社區和交流功能，形成完整的私域流量和社交體系，有利於吸引和留存核心用户。

根據Newzoo數據顯示，2023年PC遊戲市場銷售收入增長顯著，結合多端發行策略的流行，PC遊戲啓動器有望成為新競爭焦點。

目前，包括騰訊、網易、完美世界、西山居在內多家遊戲廠商已建立自有遊戲綜合性平台，並附帶了禮包兑換、賬號管理、遊戲多開等諸多實用功能吸引玩家下載，以穩固社交體系，促進遊戲間互動和用户粘性提升。

隨着傳統渠道地位的削弱，遊戲廠商正積極尋找新的流量來源。“多端互通”的需求正推動遊戲廠商自有平台成為新的流量入口。

即使那些尚未建立自有平台的遊戲廠商，也積極與PC模擬器平台展開合作，以快速適應不斷變化的市場環境，確保自身在遊戲市場的競爭力。