王星越爆劇上桌，《墨雨雲間》招商逆襲成新範本_風聞

作者| 糖炒山楂

編輯| Mia

坦白來講，今年是劇集商業化的“大年”，從年初開始我們就在不斷被各種頭部大劇的招商記錄震驚眼球，但《墨雨雲間》仍然是不同的。借用網友的話來講，就是“一點點看着廣告主多起來的”。

近日，#墨雨雲間27集滿廣#的話題登上微博熱搜，引發了關注。據豆瓣@榜上有名小組統計，截至目前該劇合作的品牌共34個，廣告總數169個、露出總時長達1727秒、集均時長43.2秒，單集廣告最多達到8個。在2024劇集平台視頻廣告招商時長的相關榜單裏，該劇或將與《玫瑰的故事》一起爭奪TOP5的位置。

從開播第二日的“險些裸播”、半夜追投，到如今的廣告主“迎頭趕上”，這部劇的商業故事同樣爽感十足：在劇集招商高開低走、後勁不足的大趨勢下，它代表的是內容的逆襲帶給商業化的最直接撬動。

不只是廣告招商上的，演員的走紅效應和商業價值也在持續被看見。飾演蕭蘅的王星越微博漲粉近百萬，抖音平台上#王星越 的話題播放量達到133億次。更重要的是，不同於以往小生一夜爆紅後的商業“滯後”，王星越手握12個代言，其中7個還與劇集達成了深度合作。

從“廣告癲公”“麪包癲公”到如今的“水癲公”，被網友調侃“拿穩了適合自己體質的鐵飯碗”的背後，王星越與劇集、品牌的合作也在打破市場一些慣有的模式和認知：爆紅演員需要商業品牌及時證明自身的商業價值，但坦誠真誠不扭捏的合作態度、快速給到品牌最有效的反饋和轉化，同樣是至關重要的。

爆劇背後的商業邏輯正在全面洗牌？市場的偏愛裏還隱藏着哪些新的風向呢？

商業化狂“卷”的2024，《墨雨雲間》為何值得被探究？

市場上不缺商業化逆襲的範本，但大多發生在前幾年商業形勢嚴峻、品牌投放普遍謹慎的情況下，劇播後緊急上車也一度是品牌合作的主要形式。但這兩年尤其是今年以來，劇集招商環境明顯樂觀，日漸刷高的劇集招商情況便是最好的證明。這樣的情況下，《墨雨雲間》的“低開高走”反而成了孤例。

和#墨韻雲間27集滿廣#一同登上微博熱搜的，是該劇團綜因為沒有招商而被迫“擱淺”。《墨雨雲間》開播前的不被品牌看好似乎毋庸贅述，該劇開播前兩日合作的品牌只有天貓、未可、農夫山泉、外星人等5個品牌。形勢逆轉是發生在該劇的爽劇效應全面破圈之後，品牌主才開始緊急上車。

優酷相關負責人也曾以劇播前後招商的“七三比例”和《墨雨雲間》的“三七反轉”來形容品牌追投的熱鬧景象和它帶給市場的變化。不過截至目前，該劇已經是2024年優酷單劇收入規模、客户數TOP1的劇集，刷新了平台今年以來的多項商業化記錄。

劇集商業化大年的具象表現，不只是品牌數量、招商時長上的上升，還有廣告創意上的升級。比如今年的市場上，令人津津樂道的有《繁花》的劇內植入、《慶餘年2》的創意中插等。《墨雨雲間》又有哪些創新操作呢？

今年是創意廣告再度崛起的一年，劇中肅國公蕭蘅為天貓拍攝的創意中插也頗為出圈。劇中蕭蘅多次以小狸貓比喻薛芳菲，兩個人之間的極限拉扯更是讓“菲常蕭張”CP花式出圈；廣告巧妙借用了這一點，肅國公手捧天貓玩偶感慨的“終究還是被這隻貓給吃定了”，讓無數人恍惚還在劇中。

該劇與品牌的創意玩法顯然不止於此。最具代表性的是其為總冠天貓定製的衍生劇《接招吧！前夫哥》。結合沈玉容殺妻的故事而來，以沈玉容找到毒醫九月主動尋死展開，搞笑無厘頭的劇情讓無數網友沉浸其中哭笑不得。#墨雨雲間最爽衍生 的抖音話題播放量近2000萬，九月藥箱上的天貓自然也引發了觀眾注意。

而恰逢618年中大促，優酷還攜手天貓打造了“墨雨雲間”首個IP專屬會場，不只是與原著《嫡嫁千金》、劇中人物同款掛飾等聯動，還將這裏打造成了一個集衣食住行等多需求為一體的購物空間，包括但不限於劇集合作品牌都在這裏直接走向銷量轉化階段。這大概是阿里系獨特的資源聯動和產業優勢。

此外，在品牌聯名板塊，《墨雨雲間》也與20+品牌達成了IP聯名合作，讓觀眾的追劇熱情全面延展至品牌、線下，甚至是形成最直接的銷售轉化。

直擊觀眾內心的內容製作、新穎多元的品牌聯動、最獨特的平台資源，層層嵌套才有了《墨雨雲間》的商業化逆襲故事。而對於市場來講，這樣的故事永遠也不嫌多。

商業價值“先行”的王星越，市場造星邏輯變了嗎？

《墨雨雲間》之前，王星越就已經火過一波了。

《桃花塢》中，當宋丹丹令業內人聞風喪膽的“代表作”問題拋到王星越面前，他淡定回答“賣麪包的”時，娛樂獨角獸彷彿回到了去年被白月光張遮與豪士麪包支配的恐懼中。#王星越中插代表作第一人#也順勢登上了熱搜，也喚醒了《寧安如夢》播出期間大眾對他“廣告癲公”的記憶。

**和許多劇集爆紅的小生不同，王星越似乎率先憑藉着“爆廣”出圈了。**甚至於有數據顯示，作為豪士麪包品牌代言人，王星越的豪士探廠直播整體全網曝光量達27億+、社交平台曝光量超5億，當天銷量突破200萬。

這樣的品牌感染力下，王星越的商業價值也在快速被市場看到。數據顯示，王星越的商業價值在今年迎來了井噴期，僅是1月就新增了SKG、AHKAH、芭比波朗三個品牌合作，到了5月末六月初，他更是先後官宣了獨特艾琳、棒約翰、外星人等多個品牌合作。截至目前，他合作的品牌共有12個。

甚至於《墨雨雲間》的熱播，引發觀眾討論熱情的，不只是他“奪人妻”的小眾賽道，還有他為外星人拍攝的“鬼畜廣告”、為天貓定製的“撩人版”廣告。這也省去了網友想要為他“花點小錢”時喊話品牌爸爸的步驟，因為他手握12個代言，微博上不少人曬出了“王星越同款”獨特艾琳香氛沐浴露，Costa水杯等的購物圖。

但我們顯然不能將其簡單歸結為“爆廣”先行的結果。更典型的，其實是他作為演員一路走來的路徑：2021年他在《周生如故》中嶄露頭角，劉子行一角讓無數人恨得牙癢癢，也成為他進軍“人妻賽道”的第一步；之後他先後出現在《珍饈記》《初次愛你》等多部劇中，但都並未濺起太大的水花。

直到去年，《為有暗香來》和《寧安如夢》接連上映，同為惡女重生的故事，他演活了申請隱忍的家主仲溪午和清正剋制的白月光張遮，一舉在“待爆帝”中擁有了姓名。這也成為了他人妻賽道最重要的兩部“奠基之作”。

到今年，他先後交出了《在暴雪時分》和《墨雨雲間》兩部作品，一個是偶像劇裏和男主惺惺相惜的斯諾克天才，一個是古裝爽劇裏身負血海深仇的男主蕭蘅，尤其是後者中討論度頗高的還有他年紀雖輕但表現突出的台詞功底，這在當下年輕演員中無疑是個重要加分項。

不難發現，演員身份的走紅和商業價值的攀升，重要節點都發生在了去年末至今年。作為歡娛系藝人，王星越的發展路線是非常清晰的：在資本壓爆的頭部製作裏飾演重要配角，在歡娛自制劇裏飾演主角，雙管齊下，而每一次的“有效出演”也讓他不斷擴展着自己的觀眾羣和市場認知度。

至於“奪人妻”這個小眾賽道的形成、和品牌主為何對一個上升期的“小演員”釋放了如此強烈的友好情緒，前者無疑是演技説了算，後者我們也在輿論中找到了關鍵詞：“00後闖蕩娛樂圈的超前精神狀態”，包括但不限於超強的業務能力、有梗自己玩、與品牌真誠坦蕩的雙向奔赴等。

市場造星的邏輯，仍然是以內容為基底，但王星越的走紅也讓我們看到了小生們面對商業品牌更真誠的態度，而不是一面渴望一面遮掩的“扭捏”。全媒體時代，誰也説不準下一個走紅的人是誰、出圈的槓桿是什麼，而或許真誠面對每一份工作，終會有所回報。這個到底同樣適用於劇集的商業化逆襲。

按照市場發展的既定路徑，劇播結束後的很長一段時間裏，仍然會是王星越商業價值的爆發期，而他能否借勢提升自己代言的含金量、撬動更多品牌的信任，也將成為這個00後新星商業價值的重要考驗。目前網絡消息中就有好幾個他已經敲定的新品牌合作。

除此之外，他目前握在手中的待播劇還有《定風波》《五福臨門》《暗影偵探》等，以前總在女性向劇中打轉，這次他似乎終於要迎來自己的大男主劇了。相比商業價值的激增，作品更能決定他將走多遠。

回到《墨雨雲間》，劇集還未收官，它的商業價值也遠未開發到盡頭，但其留給內容市場、演員市場乃至品牌市場的思考卻值得我們不斷挖掘。