防曬衣，攻佔男士衣櫃_風聞

千億防曬衣市場，硬控打工人。

文 | 弋   曈

編 | 陳梅希

釣魚這項户外運動的圈子，一直流傳着一句話“十個釣友九個黑”，釣友們紛紛堅信，只有經歷過陽光的洗禮，才能算得上是一個合格的“釣魚人”。

不僅如此，釣魚圈以“貌”取人者甚多，釣魚人常常“以膚色論釣技”，他們湊在一起，或是擼起袖子展示着胳膊上的袖子印，或是較量着自己的膚色對應着幾級釣手。

但最近兩年，隨着防曬的討論度越來越高，防曬的風也吹向了釣魚佬。

小紅書上，關於釣魚這項運動的筆記有8萬篇，單“釣魚防曬”的筆記就高達3萬篇。釣魚佬們開始拿出寫論文的態度研究不同品牌的參數，從頭部品牌蕉下，到運動品牌迪卡儂，小眾品牌coolibar等等。防曬產品已經成為釣魚裝備中不可忽視的一環。

釣魚愛好者世超告訴刺蝟公社（ID:ciweigongshe）：“不防曬不行啦，頭幾年不當回事，後來胳膊曬傷、額頭曬傷，天稍一熱就發癢，現在本人只約夜釣。”

世超的釣友也表示，以前防曬只靠釣傘，夏季釣魚就躲進茂密的竹林裏，保證釣位向南即可。但現在炎炎夏日，酷暑難耐，熱浪一陣接着一陣，此時打傘已經不頂用了，最好是全身防曬武裝。

曬傷對皮膚的傷害是不可逆的，防曬不只是防曬黑，更是防止曬傷。意識到這一點後，許多曾經受“智商税”論調影響、對“蕉下們”嗤之以鼻的消費者，對穿防曬衣的態度也完成了“質疑、理解、成為”的180度大轉彎。

越來越多的男性收起了“防曬羞恥”，開始認真對待防曬這件小事。

防曬羞恥，被男性拋棄

兩年前，虎撲社區曾有一門熱帖——“男性打傘為何會被嘲笑？”

彼時，“防曬”是屬於女生的“特權”，並與精緻生活劃上等號，而曬黑皮膚則被認為是男性陽剛之美的真實寫照。

2013年，蕉下推出第一款明星單品小黑傘時，也曾被認為是“女性品牌”。無論太陽如何毒辣，男生們羞於光明正大地採取防曬措施，非單身者蹭女朋友的傘，單身者只好直面陽光而行。

蘭因曾送給男朋友一把“防羞恥”的遮陽傘，上面赫然寫着四個大字“不熱就行”。尼克也認為，過去，男生打傘首先要過“心理關”，防曬似乎成為了一種“需要刻意解釋”的生活方式。

商品參考圖丨圖源網絡

而今，抖音、小紅書等社交媒體上，越來越多男性主動撿起防曬自由，反抗性別刻板印象帶來的長期規訓。

工作日晚間在北京某地標性商場走進蕉下的門店，店內選購各種防曬服配的消費者裏，近半數都是男性。

卸下防曬羞恥後，防曬工作之繁瑣又成為橫跨在男士防曬面前的第二座大山。

畢業之後，尼克來到廣州工作，他發現廣州人對於防曬有着一種近乎於自然的鬆弛感，大街上撐傘而過的男士不在少數。

尼克本是吉林長春人，一開始他並沒有防曬的習慣，但入夏以來，廣州的夏天特別長、特別難捱，防曬似乎變得越來越緊迫——走在馬路上只需10分鐘裸露的皮膚就會被曬得通紅。

儘管如此，尼克仍固執地認為“打傘、擦防曬霜這些事非常麻煩，反正通勤時間不長，忍忍也就過去了。”

**蕉下敏鋭地洞察到消費者對"一站式防曬"的需求和產品供給之間的錯位，**改良了歐美的專業户外產品皮膚風衣，推出更符合國人需求的防曬衣，為大眾的日曬防護需求提供了新的選項。

2024年以來，文旅賽道不斷升温，而防曬經濟恰恰是由文旅熱延伸出的相關產業。旅遊大盤崛起，也為防曬消費帶來了顯著的市場增量。

據中國經濟網，“五一”假期，北京市户外防曬衣在京東的成交額在環比增長2倍以上，防曬褲、防曬袖套等產品成交額環比也都翻倍增長。

今年6月，端午節前夕，尼克“聽勸”地購入了他平生第一件防曬衣。放假之後，尼克與朋友相約去海邊音樂節“蹦迪”，起程之前，看到沒有準備任何防曬措施的尼克，朋友苦口婆心勸道：“在音樂節必備清單中，防曬衣排名第一，你可以沒有充氣沙發，但絕不能沒有防曬衣。”

來到音樂節現場，尼克深深懂得了朋友的良苦用心。音樂節往往選址在海邊、郊區等大片無遮擋空地之中，太陽下暴曬幾小時，紫外線強烈程度不亞於一場軍訓。

此外，音樂節人員密集，想要在這種逼仄的環境中，快樂“蹦迪”且不影響其他人，基本完全可以放棄打傘這種行為。

不只是尼克，很多年輕人的第一件防曬衣都是在户外出行前甚至是旅途中選購的。

蕉下甚至在三亞、深圳等城市的多個景區都設置了無人售貨櫃，小紅書上有網友形容，在下午三四點的太原鐘樓景區遇到蕉下的無人售貨櫃，“就像魚兒找到了水”。

今年五一，彭博與女朋友一起前往青海旅遊，此前，彭博一直堅信任何衣服都有防曬效果，於是攜帶一件棉質襯衫作為防曬衣出門。

結果，棉質襯衫不僅在早晚起不到防風的作用，在正午也達不到透氣、速乾的效果，甚至襯衫的翻領無法防曬至脖頸，直到青海的紫外線將彭博的脖子曬傷，他不得已買了第一件防曬衣，交了一筆曾經認為的“智商税”。

彭博感慨道：“西北旅遊，平等地逼瘋每一個不懂防曬的人。”

事實上，日常衣物確實可以阻隔一部分的紫外線，但能否達到國標要求的“UPF（紫外線防護係數）大於40，且U-VA（長波紫外線）透過率小於5%”的防曬性能，難以衡量。

此後，尼克和彭博便成為了防曬衣的“忠實信徒”，不僅旅遊穿、騎行穿，甚至出門遛狗也要穿上防曬衣。對此，尼克的評價是“穿防曬衣比打傘輕便多了，而且冰冰涼涼很舒服，穿了才懂。”

其實，在“後浪研究所”2024年春天的調研中，已經有超過七成的男性購買過防曬衣。而更早關注防曬的釣魚愛好者們，早就研究透了防曬衣的各項功能參數，並在知乎、虎撲上給男性同胞們分析如何科學選購防曬衣——先看UPF值和麪料，再看克重和透氣性。

今年蕉下發布了防曬衣六維標準之後，ohsunny等品牌也開始公佈涼感係數、透氣指數的檢測報告。隨着頭部品牌帶動品類參數透明化，越來越多的男性認識到了防曬品類的實際功能，防曬羞恥也逐漸成為了過去式。

防曬衣的秘密，藏在穿着體驗裏

想要真正“懂防曬”是一件試錯成本相當高的功課，尤其是對於家庭防曬而言。

文婷是一位90後新手媽媽，她告訴刺蝟公社：“夏天出門遛娃最頭疼的就是防曬，但小孩子皮膚敏感，防曬霜容易致敏。”此前通過新聞報道，文婷瞭解到，防曬噴霧不能對臉噴，有毒有害物質進入肺部之後，有可能導致白肺，於是在選擇防曬產品時，她更加謹慎小心，也更為頭痛。

文婷的兒子今年四歲，他從來不會老老實實地穿戴好防曬衣，出汗後感覺不舒服就隨手摘下，為此文婷嘗試過多款兒童防曬衣，但孩子都不愛穿。

瞭解情況後，文婷發現，小孩子的皮膚比成年人更嬌嫩，對面料不適感的反應也更強烈，再加上兒童多動出汗，面料如果不夠柔軟，出汗後頻繁摩擦就會傷害到小朋友的皮膚。

業內人士告訴刺蝟公社，整體上，户外服飾在童裝領域本就是非常小眾的賽道，品牌認為户外是成年人的活動，對家庭出行的普及率並沒有那麼高。在設計上，很多產品並沒有經過深度打磨就推出，因為做兒童防曬防護都是户外品牌“順帶手”的生意。

市場空白、產品缺位讓兒童防曬的需求更緊迫、痛點更明顯，不只是國內如此，國外更甚。一位硅谷寶媽每年回國都要給孩子買蕉下的防曬衣，屬於歸國必帶品。

她表示，國內品牌在設計上的敏感度更高。比如，蕉下有一款無縫的運動防曬衣，這樣就會最大程度減少摩擦帶給皮膚的不適感。不僅如此，蕉下還將兒童防曬衣設計成好穿脱的小斗篷披肩版型，這樣也減少了孩子對於夏季多穿一件衣服的心理負擔。

多位受訪者向刺蝟公社提到，面料與科技每個品牌都能講出“天花亂墜”的故事，但服裝的設計只有上身試過才知道。

刺蝟公社在走訪蕉下門店時發現，好的兒童防曬衣的確有很多“看不見”的細節。

比如，成人防曬衣的拉鍊是直的，兒童則需要斜開拉鍊，這是為了避免孩子傷到下巴或者嘴唇；成人防曬衣的帽子帽檐更大，兒童則更緊更小巧，這是為了避免帽子遮擋視線。甚至兒童防曬衣帽子上還特意做了反光條，更容易讓家長在户外環境中識別孩子方位等。

這些兒童特化的設計，均出自蕉下的設計師之手。沒有親自帶娃有過户外體驗的設計師很難體會，這些細節的加持有多麼重要。

因此，品牌的價值根基還在於對這個領域有多深的體驗、對客户羣體有多少誠意與瞭解。極致的穿着體驗往往是用一步步的切身實踐來沉澱與丈量，堅持走下去，是否成為頂級，時間自會有答案。

不僅兒童防曬，蕉下對用户需求的理解、對防曬痛點的洞察也都來自於設計師們歷經實踐且不斷打磨。

從第一件防曬衣開始，蕉下經歷了三次大迭代，無數次升級改版——為男性做更透氣、更具涼感的防曬衣，為兒童安全地探索户外提供產品保障，為有暴曬環境出行需求和高強度運動習慣的人開發新的產品線。

對細分需求的洞察和把握，也讓蕉下從女性擴展到男性和全年齡段的消費者，建立了包含口罩、墨鏡、遮陽帽、防曬褲在內的全人羣防曬服配的產品矩陣。

防曬衣們越卷，消費者越難選

防曬衣面世之初，揹負了不少關於“智商税”的誤解與偏見，時至今日，防曬衣已然從特定人羣的功能性產品走向日常化、大眾化、全人羣的必需品。

防曬衣市場正在以穩健之姿逐年增長，據艾瑞諮詢發佈的《中國防曬衣行業標準白皮書》預測，2026年防曬衣市場規模可達554億，防曬服配的市場規模可達958億。

無論是更關注功能參數的男性，還是需要實用避雷指南的寶媽寶爸，面對各家產品層出不窮的防曬衣市場，都需要一套實用的選購指南來判斷“怎樣才算一件好的防曬衣”。

不同性別、不同年齡、不同人羣對於防曬衣的設計各有所愛，對於具體的功能需求複雜多元，比如部分男性更關注涼感，户外工作者更關注防曬力和透氣性的平衡，防曬衣行業也亟待需要一個全面均衡、普適性的標準。

刺蝟公社瞭解到，在選購防曬衣時，多位受訪者曾表述“並不知道幾十元防曬衣與幾百元的差別在哪，高下為何”。

而線上購買時假冒偽劣的防曬衣比比皆是，彭博告訴刺蝟公社：“有些店鋪將‘蕉下’寫作‘焦下’宣稱為同源同廠，甚至還有‘蕉下蕉’這樣的文字遊戲。”

近兩年，高增長潛力的防曬衣賽道多了不少入局者，無論是廠貨白牌還是跨界品牌，都想在防曬賽道分得一杯羹。只可惜由此引來的不只是內卷升級，而是一種“亂卷”。

有產品“卷”極端數值，將防曬指數狂飆至2000+（但事實上，upf2000+比50+多阻隔的紫外線不到2%）；有產品“卷”涼感透氣，但核心功能並沒有檢測報告；還有在面料中加入玻尿酸等成分，花活不斷，亂象迭出。

消費者也一度因為不清楚標準、不知道需要衡量哪些維度，在購買時被各種繁雜的概念迷惑，陷入無限的防曬焦慮之中。

今年四月，一位00後大學生買到劣質品防曬衣致使全身長滿紅疹，醫生診斷為嚴重皮膚問題，社交媒體上這則話題引發全網熱議。

至此，消費者才發現很多產品所謂的宣傳功效並沒有經過有效驗證，市面上公佈具體標準與檢測報告的防曬衣品牌並沒有多少，只具備防曬功能而不透氣的防曬衣也不是一件好的防曬衣。

洞察到市場的亂象以及消費者需要普適性選購指南的訴求，蕉下公佈了防曬衣的六維標準，分別是紫外線阻隔率、涼感係數、耐洗度、透氣率、UPF數值以及克重，為全年齡段的消費者挑選適合自己的防曬衣提供參考指南。

從電商平台的購買評論和社交平台的種草筆記看，越來越多消費者也開始把耐洗度、透氣性、涼感係數納入防曬衣的考量維度。“多功能外套”成了更多消費者對防曬衣的定位。

當越來越多的消費者“會防曬” “懂防曬”之後，潮水退去，供應端的渾水摸魚者也將面臨淘汰。有了標準引領的防曬衣賽道，未來會走得更紮實、更健康。

放在更大的視角來看，公佈標準不僅可以引領消費者如何選購，更是一種引領行業的態度，這不只是單一的品牌行為，更是對市場上有品類、無品牌的防曬產品定義了新的標準，是一場對產品的全面升級之戰。

一旦有了標準且被消費者所接受，未來市場上更多品牌也會跟進蕉下制定的標準，在這個層面上，蕉下無疑是市場教育的先行者。有了標準引領、功能參數更透明化的防曬衣品類，未來或許能成為“春夏羽絨服”一樣全人羣消費者人手一件的存在。

標準的建立也意味着防曬衣市場的草莽時代結束了，品質實用主義者才能創造出更長久的品牌生命週期。

很明顯，率先制定遊戲規則的玩家，就如同在曠野中走出一條“無人之路”，決定了故事發展的最終走向，也站在了聚光燈下的舞台中央。