摺疊屏毫米時代下，誰兼具功能與美學_風聞

榮耀之所以能實現對摺疊屏手機“厚、重、貴”傳統設計的顛覆性創新，離不開其高強度研發投入，築就高端“護城河”。

2024年，全球消費電子市場還能給人們帶來怎樣的驚喜？摺疊屏手機首當其衝。

順勢而為之下，國產廠商們幾乎無一例外，紛紛將摺疊屏定位於衝擊高端市場的核心位置，與此同時，這也是在存量環境中實現突圍、對標蘋果的最佳突破口。

市場的競爭規則正在改變，手機市場也必將走向新一輪馬太效應。而隨着618電商大促的落幕，榮耀摺疊屏家族的不俗表現成為市場關注的焦點。

6月19日，隨着2024年618電商大促的落幕，榮耀也放出了自己的618終極戰報。榮耀“摺疊屏家族”在618大促期間亮眼表現，銷量同比大增179%。Magic V Flip僅憑預售就斬獲線上各平台小摺疊屏品類銷量冠軍。

如果説，幾年前行業的發展可以看作是華為領銜，那麼接下來，以摺疊屏家族為銷量榮光的榮耀，可以説已接到了這一棒。更值得一提的是，華為、蘋果、榮耀，高端手機市場“三足鼎立”的座次排序，或將重新生成。

摺疊屏邁入主流機型時代

過去一年多來，全球手機市場銷量下跌的趨勢一直在持續。唯一讓人欣慰的是，全球手機市場的寒氣並沒有傳遞給摺疊屏，在摺疊屏手機細分賽道上迎來爆發性增長，實現逆勢增長，並逐漸在高端市場佔據主導地位。

某種角度上，出現這樣的變化也不難理解——

一方面，直板機一統天下甚久，只有如摺疊屏這樣稱得上顛覆性的創新設計形態，才有可能最大化調動消費者的需求；

另一方面，鉸鏈、指紋識別、超薄散熱等等工藝，實打實成本擺在那裏，這也註定摺疊屏手機會在價格層面，與蘋果存在不小的競爭關係，更深一層意思是，用户羣體的高度重合。

因此，最近兩年，包括榮耀、華為、OPPO等在內的國內主流手機廠商，已向市面上推了數十款摺疊屏迭代產品，配置逐步提升，起售價一再被拉低，競爭也變得愈發激烈。可以明顯感知到，無論聲量還是銷量，國產摺疊屏都在高速增長。

據CINNO Research數據顯示，2023年中國市場摺疊屏手機銷量達680萬部，同比增長140%，預計到了2024年，銷量將達到960萬部。

早些年，在國內摺疊屏市場，華為堪稱“一枝獨秀”，其佈局最為豐富，橫向內折、橫向外折、豎向摺疊均有多款迭代產品，但讓更多消費者高呼“吃不消”的是，動輒過萬元的售價。

可見，儘管摺疊屏手機的易用性、穩定性等綜合體驗正不斷抬高，這種形態也迅速走向大眾化，但過高的定價，可能仍會將大部分潛在用户攔在門外。

在一眾玩家中，榮耀成功“狙擊”到了摺疊屏賽道的靶心，從榮耀Magic V2系列、榮耀V Purse、榮耀Magic Vs2、榮耀Magic V Flip等產品組成的摺疊屏家族全面熱賣中，掀起了一場最強的摺疊屏普及風暴。

如今，集齊了橫向內折、橫向外折、豎折三種摺疊形態的榮耀，不僅是業內唯二擁有最全形態的摺疊屏手機品牌，更是唯一在售摺疊屏品類最全的品牌。

摺疊屏+AI，智能手機“上春山”

隨着越來越多玩家的湧入，摺疊屏產品的競爭自然也在愈演愈烈。想要脱穎而出，就要儘可能避開輸出重複性升級和克隆式創新。

在摺疊屏技術如火如荼的今天，國產手機若要在高端市場佔據一席之地，AI技術無疑成為了不可或缺的助力。當業界普遍將2024年視為AI手機的元年之時，榮耀已然憑藉其強大的AI競爭力嶄露頭角。

不同於業界其他AI手機們發力“局部AI”，榮耀堅持“用AI重構系統、用AI來使能硬件”的價值主張，前瞻性提出了四層AI架構戰略，以打造平台級AI。

今年3月，榮耀在春季旗艦新品發佈會上，正式發佈了全新AI使能的全場景戰略。這一AI戰略將智能終端的AI技術分為四個層次——

◆第一層，跨設備跨系統的AI層實現不同操作系統和設備之間的智慧互聯，比如手機、平板、PC等設備間的無縫連接和數據共享；

◆第二層，用AI重構單終端的操作系統，用AI強化對用户意圖的識別和對終端資源的智能分配與調度，使手機更加智能、易用；

◆第三層，AI在端側的應用，涵蓋了摳圖、拍照渲染、總結文檔等在內的應用級AI；

◆第四層，AI的端雲協同，在保障用户隱私安全的前提下，實現AIGC和網絡大模型等網絡側AI在手機上的呈現。

從2016年率先於行業提出了手機AI的概念，併發布了Magic Live智慧引擎，到2022年發佈MagicOS 7.0，宣佈構建了平台級AI；再到今天的由四層AI架構奠定起來的“AI戰略”；這也是榮耀在AI競賽中底氣所在。

即便是蘋果，也成了榮耀的跟隨者。

在榮耀四層AI架構戰略發佈後不久，蘋果在6月10日的WWDC 2024大會上，推出了名為Apple Intelligence（蘋果智能）的AI體系，重構了底層操作系統iOS 18，基於內置的大語言模型，完成了AI深度整合，不僅能夠理解並執行用户的語音或文字指令，更覆蓋了蘋果自有及第三方原生應用。

在一些業內人士看來，蘋果的這一舉措，與榮耀提出的四層AI架構有着異曲同工之妙，此前榮耀終端有限公司CEO趙明更是表示，“蘋果在WWDC上，所展示的核心AI理念就是我們幾年前所講的和現在所做的，非常高興看到蘋果這樣一個行業巨頭跟隨榮耀思考的邏輯和方向”。

榮耀在AI上的引領，以及儲備的相關技術，為其摺疊屏提供了極大推動力，讓摺疊屏的價值得到了進一步躍遷。這也不難理解，為何在摺疊屏領域，業內會流傳着“蘋果摸着榮耀過河”的説法。

以剛剛發佈的榮耀Magic V Flip為例。MagicOS 8.0的AI使能技術進一步增強了外屏的智能交互能力，無論是氣息喚醒、YOYO助理還是智慧錄音筆等，都為用户帶來了更加便捷、智能的使用體驗。

更進一步説，摺疊屏為AI應用的廣闊前景敞開了大門，使得人臉識別、物體識別等應用的成果得以在大屏幕上更清晰地呈現；同時，AI技術的融入也為摺疊屏的使用體驗帶來了質的飛躍，比如説通過深度解析用户的使用習慣和需求，AI能夠智能地調整屏幕的大小與形態，等等。

獨立近四年，榮耀早已褪去青澀，成長為了展翅高飛的雄鷹。憑藉AI+摺疊屏的“雙板斧”，以及卓越的產品創新突破，榮耀走出了一條差異化道路，構建起了體系化的能力，足以直面世界上任何強大的對手。

打造摺疊屏第一品牌

坦白講，榮耀入局摺疊屏領域的時間並不算早，因為從公開信息來看，華為早自2019年開始就已向市場推出了相關產品。然而拋開時間這個維度，放在功能、審美等更多元角度來看，時至今日，榮耀似乎已在某種程度上拿到了“摺疊屏看榮耀”的市場共識。

事實上，過去一年來，各個手機廠商在講到摺疊屏時，都將“輕薄”作為產品優勢的重點，這也讓高端智能手機的“卷度”變得愈發水漲船高。

想要實現“毫米時代”的飛躍，輕薄無疑是摺疊屏技術的第一科技力。因為在“寸土寸金”的機身中，塞入旗艦級的配置和充分穩定的鉸鏈，還要保持直板機般的輕薄，這是一項巨大的挑戰，需要打破傳統設計框架的創造性思維。

這裏不得不提到榮耀Magic V2，為了追求極致的輕薄體驗，從架構、材料、器件、模組等多個維度進行了全面而系統性的重構，通過重新設計鉸鏈組件、指紋識別模塊、電池等關鍵部件，並創新對各零部件進行輕薄化定製，最終實現展開後僅4.7毫米、摺疊後也只有9.9毫米的厚度，重量也僅為231g。

與之形成鮮明對比的是，市場上其他主流品牌的摺疊屏手機，如三星Galaxy Fold 5經過四代的迭代，在摺疊形態下的厚度仍為13.4毫米，而華為、OPPO、小米的相關產品，其摺疊厚度也普遍在11毫米以上。

彼時，趙明就反覆強調，包括蘋果等在內的一些手機品牌，創新產品的同時都會給行業帶來標杆效應，榮耀Magic V2便是如此，在摺疊屏領域呈現出的輕薄態趨勢下，這是一個“我們認為的最完美的選擇”。

銷量，無疑是衡量市場認可度和行業影響力的重要尺度。去年在榮耀獨立三週年之際，其自有產線首個100萬台摺疊屏下線，其中大部分來自Magic V2，這也是國內單品產量爬坡最快的摺疊產品，僅用4個多月時間突破80萬台。在IT諮詢機構IDC去年三季度中國智能手機出貨量排行中，榮耀Magic V2大幅領跑第三季度所有摺疊屏產品，拿下摺疊屏市場第一。

當榮耀摺疊屏的飛輪高速運轉起來，開始加速帶動全球化、高端化之路，據市場調研機構TechInsights最新報告顯示，2024年Q1，榮耀摺疊屏市場份額在全球和西歐排名第三，在中國排名第二；橫折摺疊屏在全球和西歐、中國排名第二。此次618戰役摺疊屏賽道的一騎絕塵，正加速榮耀“打造最強摺疊屏品牌”目標的實現。

於產品端而言，榮耀之所以能實現對摺疊屏手機“厚、重、貴”傳統設計的顛覆性創新，離不開其高強度研發投入，築就高端“護城河”。公開信息顯示，2022年榮耀的研發投資強度在中國企業內位列前6；2023年，榮耀研發投入佔比總營收11.5%，高居消費電子行業第一。

德魯克曾説過，企業的唯一使命就是創造顧客。但如何創造顧客？就是要洞察顧客的需求，然後滿足他的需求，這樣他才會願意成為你的顧客。榮耀的種種創新，就是歸功於其前瞻性地洞察到潛在的需求，並結合強大的研發實力，把需求落地。

不難預測，當其他廠商可能還在絞盡腦汁“內卷”之時，榮耀已打破固有思維，在核心技術與創新理念的加持下，打造出多款擁有優越體驗的摺疊屏產品，甚至向着“摺疊屏第一品牌”的目標進發。這或許也在為行業提供了一種破內卷、向外卷的商業思路。